| 漫谈今日中国之媒体 |
| 作者：陈小川 文章来源：北京大学出版社 |
导读： 现代社会，媒体的作用、影响可谓无处不在，那么，在媒体专业人士眼中，媒体在当代中国究竟起着什么样的作用？媒体的种类有哪些，各自的地位又是如何的？本文将告诉您答案。另外，这个讲座与众不同之处在于，大部分是问答的形式——对于社会上一些时事、问题，作者将给与详细而精辟的分析、见解。 我先做个自我介绍，我叫陈小川，年已过半百。跟北京大学有什么渊源呢?我在进北大院里的时候，我在想，大概至少有十几年没来过北大了，但是接受北大的邀请来做讲座的这种情况大概近二十年来有四五次，都没有来成，有各种各样的原因。 第一次到北大来，是1967年，我的表哥1965年读北大物理系，1967年那个时候，北大武斗正酣，我爸爸说让我把表哥叫回家去，不要在那儿参加武斗，结果我进了北大，从南门进来的，进了南门以后，还没找到我表哥，就被武工队抓起来了。七八个男生拿着长矛抵着我的脖子把我押到武工队总部，看我年幼不打我，看着不像对立面派来的间谍，就把我放了，结果我表哥也没找着。所以说和北大还有什么渊源呢?我在北大医学院，现在是北大医学部工作过，是不是跟北大也有点关系? 我小时候挖过煤，当过兵，到现在当了26年记者。年轻时候最大的理想就是上北大，后来“文化大革命”，没上成。我有一个女儿，她的理想也是上北大，也没上成，上了清华，她现在在读研。我对北大一直是很仰慕的，尤其见到那么多年轻的面孔，大多数应该是跟我孩子年龄差不多的，很荣幸，我很愿意和北大的学生交流。因为这儿聚集了中国最聪明的一部分脑袋，交流起来方便。我又没有梁漱溟老先生的气魄，北大没考上，指着北大的门说我以后来当教授。北大是让人很敬佩的地方，很让人仰慕的地方，所以今天是感到非常荣幸。 我现在在《中国青年报》工作，做副社长兼副总编辑。各位看的《青年时讯》报，我做社长，兼职做中央电视台的新闻评论员。偶尔在凤凰卫视客串一点电视节目，我很喜欢新闻，跟我一起工作的很多同事，都当官了，当挺大的官都有。但是我就是喜欢新闻工作，觉得它刺激，它每天在变化，每天有很多新的东西呈现在你面前，所以如果干一个很有规律、每天都是不变的那种工作，恐怕不大适合我。也可能当记者、当编辑这个差事是最适合我的，还有它每天都逼着你思想，你不思想就没人给你发工资了，也没法吃饭了，也没法给我女儿交学费了。所以这个工作让人不停地在活动，思想在活动，可能自己没觉得，这十几、二十年也还会有一些进步。我跟很多学校的新闻学院的学生交流的时候说，当记者成不了富人。 大概是今年夏天七月份，马上就要开奥运会了，我去希腊雅典开一个会。结果这个希腊人也不知道怎么的，我临离开希腊要回中国那天，还有四个小时飞机就要起飞了，通知我们那个飞机航班取消了，为什么呢?整个机场员工罢工了。而我们怎么办?我们绕道维也纳再回到北京。到了下午六点钟那个机场才开放。进去以后，就拿北京人的话说，真闷得慌，那么大的机场没有什么人，走两千米的地下通道碰不到人，真闷得慌。这和我们首都机场熙熙攘攘那个情况相比真是极大的反差，我当时就感慨，我说这资本主义就是胡来，资本主义民主，想造反就造反，你说国家那么大的事，要办奥运会，说造反就造反，希腊人告诉我说：“废话!要不办奥运会我们还不罢工呢!”然后等到六点钟来的那些人，最早上班的，最早复工的去了，安检得很厉害。希腊人英语说得不太好听，说：“你的钥匙、手机都拿出来。”我说：“已经都拿出来了。”“你的钱包?还说有什么金属东西都拿出来。”我说好。“你钱包也拿出来。”我说：“没钱包。”她说：“为什么会没钱包呢?”我说：“I am poor。”她问为什么，我说：“I am a reporter。”我回过头来说，记者不可能是有钱人，大家可以看世界各国的记者都不是有钱人，可以过得很体面，但不会成为富人。我当时说：“你们希腊的记者就是有钱人吗?”她说：“那你们中国的记者都没钱包吗?”我说：“我就是没钱包。”然后也让我过去了。 所以说，我喜欢这个职业，这个职业不停地给我一些新的刺激和一些新的成功感。当我发一篇独家的稿子，比如在1991年第一次海湾战争的时候，我用了日本通讯社发自美国的一条消息，说：“海湾战争将在24小时之内爆发”，这条消息我发了，第二天中国所有的报纸，主流媒体没有一家发这个消息的，那个时候我的成功感像对一个商人来说忽然有了五百万利润的那个成功感是一样的。因为是我的判断，我成功了。我那天是值班总编辑，晚上两点钟的时候机器已经开始转了，报纸开始出了，这时候我们驻华盛顿的记者来一个电话，然后我艾看到日本的一条消息，日本共同社发的消息，说“海湾战争将在24小时内爆发”，我们那个老主任问我：“咱们用不用?”我说：“肯定用，你先通知印刷厂把报纸停下来。”他说：“已经印了几千份。”我说：“几千份我写检讨，这几千份作废。容我抽一根烟，我想想这个事怎么处理。”我当时把当天晚上所有的稿子拿出来，看了一下，所有关于海湾战争的东西，不是在“继续劝解老布什要不要解放科威特”，而是说“密特朗离开巴格达，调停结束”，所有的迹象表明要打，而且很快会打。并且，日本的记者一般来说，他们的敬业精神和负责精神都比较强。所以，我们今天讲，无论太报、小报、大媒体和小媒体，还是所谓严肃媒体，不在于版面画得严肃不严肃，也不在于主持人播音的时候严肃不严肃。我跟中央电视台的领导就说：“你们有几个主持人怎么整天板着个脸，你轻松一点行不行?”不在于态度严肃不严肃，而在于处理新闻严肃不严肃，当处理一个重大新闻的时候，我不能只有一个信息源，我要几个信息源互相印证才可以。我看到这个消息马上给我们中国驻华盛顿的记者打电话，这种情况几下一核实，我说：“用，就在一版用。”第二天报出来了，正好当时在开全国记者协会常务理事会，在开的时候，全国很多中央的大报，一版上写的是战争似无迹象，海湾一片宁静。其实，战争八点钟已经打起来了，我凌晨五点钟下的班，在办公室里睡觉，我妹妹打电话给我，说打起来了，我还没反应过来，我说谁打起来了，肯定是美国和伊拉克打起来了。那个时候的成功感，就是大家都没有争到的时候你争到了，所以我喜欢做这个工作。 团委的路鹏老师给我出的题目是让我谈谈当代媒体，现在大家应该都了解，我不想太多说，比如说在中国可能由于新闻资源的垄断，有些情况和欧美发达国家是不一样的。比如在美国，平面媒体是第一媒体，在中国实际上现在平面媒体还是第一媒体，报纸还是第一媒体，但是在美国电视是第四媒体，中国是第二。它的资源垄断造成中央电视台一台独大的情况，别人都胜不过，没有人可以和它竞争。现在能够和中央电视台在一定程度上竞争的，是凤凰，但是凤凰规模还比较小。东方卫视的影响力还是小一些。因为东方卫视是把综合频道、娱乐节目和新闻节目全放在一起，没有划分专业台。所以中国现在要让我分，大概平面媒体是第一，电视是第二，第三应该是杂志。 我刚开始做《中国青年报》记者的时候是26年前，当时中国是270多种报纸，现在是2700多种报纸，十倍。发行量也是，我到《中国青年报》三年之后，《中国青年报》日发行量320万份，但现在只有50多万份，不到60万份了，报纸现在越来越多。后来，中国制造了一种世界传媒界的奇迹，叫做一部一报，一部一个单位就一个报纸，所以有《中国花卉报》、《中国包装报》、《中国有色报》(《中国有色报》是有色金属总公司办的报纸)。那么实际上它是一个专业媒体，现在的专业媒体就不是特别好过了。另外再去划分的话，是严肃媒体和市场化程度比较强的媒体。 大家可能知道娱记，就诞生于这种市场化程度比较强的媒体，是由于竞争。我上周写了一篇文章，就写冯小刚导演要抽娱记的时候，我就说中国的这些明星，他远不如娱记成熟得快。比如说一个笑话：英达到成都下了飞机，来了几个娱记把他包围了，说：“英达导演，你对成都的三陪怎么看?”英达说：“成都有三陪吗?”第二天报纸出来了，写“英达一下飞机就问成都有三陪吗?”然后又一个娱记去访问英达，说：“英先生，您对成都三陪怎么看?”他说：“成都没有三陪吧?”消息又发出去了，说“英达导演嫌成都没有三陪”，都是这种逻辑在制造新闻的。所以，我对娱记表示很深的理解，我认为他们也要吃饭，但是他处理新闻的态度着实的是不严肃。实际上，他们毁掉的是自己媒体的公信力。我曾经认为：怎么中国人的“窥私癖”这么强?隐私新闻怎么会那么有市场?戴安娜王妃被“狗崽队”追死以后，我认为法国人民也有这样的欲望。后来到美国看看，美国的人民也有这种欲望，“窥私癖”可能是人类共同的一个劣根性。为了适应这个劣根性，只要有需求，就有市场。那么，这一类媒体，我认为恐怕绝不会是北大的毕业生想去就业的单位，实习生肯定不会去那种地方。所以，这一类媒体，它在制造一些极其具有执着精神的记者，这类记者就叫娱记。他能够拿着照相机在一个明星家门口蹲一个礼拜，只吃面包，拍一些照片可以去卖，有的可以卖得很贵。他制造新闻还有一种逻辑，叫自己炒自己。怎么炒?我举一个典型的例子，不是真事，我把它典型化了。这样说的：“本报讯，记者昨日从消息灵通人士身上获悉，张三有吃人肉的毛病。记者在第一时间拨通了张三的手机，张三愤怒地说：‘胡说八道!怎么可能呢?谁诬蔑我?’原话全录下来了。记者接下来采访张三的九个大学同学，六个人表示惊讶，三个人表示不知此事。记者再找到张三的夫人，他夫人说：‘绝无可能!是什么人在陷害他?’记者将继续关心这一事态的发展。” 媒体大概就是这几类状况，所以现在中国的媒体确实也碰到很多难题。 一个是过多，连县都有电视台，它播什么呢?电视台基本是转播。它没有什么自采节目，自采节目就是县委书记讲什么话，县长到那儿剪彩了，完全没有新闻价值。 还有一个就是实际上受众的增长不如媒体增长得快。 再一个是网络。网络在三四年前的时候，曾经有过气壮山河的话——网络将取代所有的媒体。但事过三四年以后，发现网络只能取代网络，它不能取代别的媒体，而且网络和其他的媒体在一起套做才是最好的发展前途。因为，网络碰到一个最大的问题，就是不可信，谁都可以往上发帖子，谁都可以发评论，谁都可以弄消息，没有人去为它的言论负责。所以我说网络如果再不规范的话，网络会碰到这么一个问题，就是突然间变成娱乐场所，它不是一个资讯发布场所，虽然它的新闻都是排在首页之后的目录上第一位的，但是新闻没有自采的，它在用别人的新闻，别人不可信以后，它继续弄不可信的，这就是很大的问题。据说最大的笑话——比尔·盖茨遇刺身亡，这完全是愚人节的笑话，网络也没法分辨。 其他传媒恐怕都会存在问题，也不停在改。大家也看到，以中央电视台为例，改得还是比较成功，搞了新闻频道，新闻频道在第一年就开始盈利了，这个可能也得益于“非典”，“非典”时期每天在家里看电视。 比如《纽约时报》，在美国是影响力最大的一张报纸，有150多年的历史，它最珍惜的是自己的公信力，而不是市场。它的发行量并不大，50来万份，但是它的公信力是很强的。一个黑人记者非常成功地编了七八篇造假的稿子，总编就辞职了，为什么?因为你影响了我百年老店的品牌，这是不能允许的。所以现在网络媒体很可能碰到的最大的问题在此，就是怎么增加自己的公信力。 大多数杂志反倒在向非意识形态化、非政治化那方面发展了。杂志也分几类，比如“新闻周刊”，中国也有“新闻周刊”办得很好的，比如《三联生活周刊》，这些杂志反而贴近生活，承担了报纸的一部分功能。大多数变成生活化的杂志了，所以中国媒体很可能是在重新盘整。 今年看到了一个最新的消息，外资可以进入中国影视节目制作的机构了。但是中资要占51％，新闻类的不得涉足，但这已经是很大的一步。别管谁注资，别管谁进入，别管用一种什么办法来合资，传媒传递的都是以传统文化为背景的资讯。所以再优秀的洋人你得了什么什么奖，到中国来还是办不了报，他最终还是得靠中国人。所以可能学新闻的、学媒体的、学传播的各位会有更好的选择机会。如果说当代媒体，是不是说这些就可以了?我想剩了一个半小时就留给大家提问题好了。 |
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