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| 盘点2005年摄影图书市场[zt] |
编者按：北京喜讯长城技术有限公司是目前国内最大的专营摄影图书出版销售的公司，与全国出版摄影图书的各大出版社有着良好的合作关系，从1998年成立至今，收集经营的国内外摄影书籍达1.5万余种，在全国有40个经销商和两个直销店。他们对2005年图书市场的盘点，虽然大多是对该公司自我销售情况的总结、评价，属一家之言，但由于他们处于摄影图书市场销售的前沿，他们的思考对于我们全面了解2005年图书出版市场有较重要的参考意义。本期，我们刊登他们对2005年摄影图书出版市场的盘点，下期，刊登对2006摄影图书出版市场的展望。 总量 稳中有升 新品减少 摄影出版在2003年达到空前繁荣，“非典”后进入盘整期。2004年有所回潮，到2005年，虽然各出版社投入市场图书总量稳中有升，但真正的摄影图书出版种类较以前减少了，新增长的图书大部分为人民邮电出版社、中国青年出版社等出版的有关影像处理的图书，2005年上半年鲜有新书推出，这与浙江摄影出版社、辽宁美术出版社、黑龙江美术出版社、吉林美术出版社等进行内部调整有一定关系。到下半年，各出版社陆续有一些新书面世。 布局 强者恒强 弱者求存 2005年，居本公司摄影类图书销售总额前10位的出版社占销售总额的76.58%，前五家占63.22%。其中，浙江摄影出版社最高，超过26%，中国摄影出版社紧随其后，达到19.79%，其次为辽宁美术出版社7.46%，人民邮电出版社5.51%，吉林摄影出版社4.33%。以下依次为中国青年出版社、长城出版社、中国旅游出版社、吉林美术出版社、江苏科技出版社。 在出版风格上，浙江摄影出版社偏重于摄影技法类，中国摄影出版社偏重于摄影理论类，两者各有千秋、各为代表，但毫无争议地成为摄影出版的第一阵营。 2004-2005年，由于大部分摄影出版社内部调整，不仅影响了新书的推出进度，也影响到了各自的排名，相信在2006年各出版社会轻装上阵，届时又将面临一次排名大洗牌。 选题 有喜有忧 市场细分 1.人体类由盛夏入寒冬。 人体摄影图书经历了2002-2003年的井喷式发展，步入2004年迅速萎缩。2005年只有少数几种上市，而且反映平平。其实这是必然规律，大部分人体书都是擦边球，只是假借艺术鉴赏和美术设计的高雅幌子，制作却相对粗糙。 2.技法、画册类长盛，选题多有重复。 旅游热的到来和照相机的普及，使普及性摄影技法类图书市场需求增加，但同时也带来了这类图书的一哄而上、盲目出版的现象，选题重复问题比较突出。这些重复的选题，除了个别质量和品牌比较突出外，其余销量都很一般。相比之下，一些少有雷同、有创意和个性的选题，由于将市场细分、没有同类书竞争，销售排位都比较好。 3.理论及文化类是长期增长点。 从近两年的市场情况看，器材技法类图书市场空间非常饱和，许多选题大同小异，变化不大。摄影理论及文化类图书就不同，面对的是古今中外无限的题材，取之不尽、用之不竭，选题重复雷同的概率要比技法类小得多，往往都是常销且畅销的图书。 4.数码类发展迅猛，选题更为重复。 从2004年，此类图书迅速增加，到2005年年中，数量达到400种之多。但一哄而上的结果必然导致选题重复，大量华而不实的产品推向市场，虽然数码技术更新迅速，图书品牌的建立相对困难，但质量和品质没有引起足够的重视也是问题之一。 5.引进版独占鳌头。 由于中国与世界的距离正在逐渐缩小，国人对外界事物的求知热情也普遍提高，因而面对高端和贴近专业发烧友群体的图书，基本被引进版所掌控。引进版在文字、图片、装帧上普遍比“国产”精致许多，各出版社发行商也是不遗余力地推销，再加上国内专心致志写书的人不多，引进版取得销售佳绩也就不难理解了。在本公司的单品销售数量排行和单品销售金额比重中，前十位绝大部分为引进版所占据。 6.书商和个人出书成绩不俗。 书商和个人出书，由于品种较少，又力求下大力气做精做优，因而往往形成拳头产品。这其中以时尚博闻最为突出，其依托时尚杂志社绝佳的品牌支持，与国外出版商合作密切，出现了“精品不断，单品常断（脱销）”的现象。 7.细分市场的重要性开始显现。 目前，大而全的图书出版模式已经不能完全满足市场需要了，细分市场的重要性开始显现。北京名人摄影培训学校和北京京尚名家摄影化妆培训学校，结合自身经验，专注于影楼经营方面推出包括影楼人像用光、化妆，影楼管理，员工培训等一系列图书，效果不错。 总之，2005年摄影类图书总体情况稳中有升，民营书商进入人们的视野并且扮演重要角色。 |
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| ■实习记者 高晶晶 购 书 小 贴 士 1、品牌至上。引进版图书中由哪个出版社出版并不决定质量，关键是引进版的原出版社，这个是质量的保证；原创版图书中关键是看名家、著名机构的著作。 2、适用为主。书稿很多，不应该走马观花地翻书，应当看目录，要根据自己的需要看图书的内容；多对比同类图书，查看书中内容是否符合自己的阅读习惯和需求。 3、推荐亦重要。通过一些权威论坛查找相关的推荐书目。 4、初学者攻略。应该选择那些对具体技巧、经验讲解透彻的，不能只看标题，要看内容，看文字质量、图片质量；不能贪多求全，最好从单一类型的数码摄影开始。 5、增值服务要了解。图书是否提供可与作者互动的服务，增值服务是否完善。 近年来，数码摄影类图书品种不断增加，图书市场发展迅速，读者品位逐渐提高，相关教程的丰富以及不断涌现的新拍摄技法，都彰显出了鲜明的数码时代特点。随着新特点的呈现，数码摄影类图书市场也显示出明显的上扬趋势，成为各方关注的“大蛋糕”。 数码摄影书的战国时代 “国内数码摄影图书市场已经进入战国时代。”中国民族摄影艺术出版社社长助理周彧如是说。他指出，人民邮电出版社、中国青年出版社、北京科海电子出版社等出版社组成了第一梯队，他们以引进版图书为拳头，书号数量足、资金有保障，市场渠道通畅、读者认知度高，俨然是数码摄影类图书市场上的领头兵；浙江摄影出版社等摄影社为第二梯队，他们有专业经验，但是资金、书稿储备、渠道等方面尚未按照市场的要求加以改造，因此突破尚需时日。另外，还有众多与摄影领域稍有关联的出版社蜂拥而至，形成了鱼龙混杂的第三梯队。 人邮社计算机分社摄影图书编辑部主任黄汉兵谈到，目前市场上除了人邮社以外，中青社的单品种效率较高，一方面从日本引进，另一方面其作者资源也很不错；电力社、铁道社近期纷纷上马相关选题；科学社今年的势头也不可小觑。据了解，人邮社从2008年6月开始一直以25%以上的市场占有率盘踞开卷分类排行榜首位。在2008年卓越亚马逊摄影类图书排行榜前百位中，人邮社独占41个席位。 科学出版集团希望电子音像出版社编辑室主任武天宇介绍，希望电子音像社从2007年开始正式运作数码摄影类图书，每年的相关图书品种为20~30种，在市场中属于中等规模。目前，希望电子出版的数码摄影类图书主要以初、中级用户为主，介入高端用户，以普及类为主，准备以计算机为基础，进行包括技术普及、后期制作等全方位的整合。 混战中如何突围 目前，众多在摄影领域毫无经验的出版社也跃跃欲试，这对整体数码摄影类图书市场的繁荣有一定的促进作用，但也形成了鱼龙混杂的市场局面。因而，在整体大盘上扬的形势下，某些传统出版社的市场份额有所下滑。 周彧表示，很多出版社甚至没有懂摄影的编辑，不加甄别地引进数码摄影图书，导致成品质量低劣，甚至出现技术术语和常识的错误，还有的出版社向国内作者约稿后“包装”为引进版图书。他指出，全国有40家出版社在做数码摄影类图书，真正能做好的无非三五个；民营工作室约有30~50家，每年近300个品种，真正脱颖而出的也就十几种。 有业内人士认为，数码摄影图书市场的增长应该与2007~2009年数码单反相机大幅度降价，以及2004~2005年购买便携式相机用户群更新相机这个两个销售高峰的叠加息息相关。周彧预测，这个市场将于2010~2011年间进入停滞期，非专业出版社很难在洗牌过程中生存下来。 在谈到数码摄影类图书发展中出现的问题时，人邮社市场部产品经理尹毅表示出忧虑：目前的数码摄影类图书市场有些类似于曾经的计算机市场，各种势力纷纷涌入，产品供大于求，同类书竞争加剧，低水平的图书不断出现。 据业内人士透露，近期北京有一家老牌摄影出版社人员发生较大变化，主要编辑团队出走，今年以来新产品近乎停滞，基本退出市场竞争行列。在数码摄影类图书整体市场增长的大背景下，一些传统摄影类出版社却出现了市场份额下降的情况，一升一降的两种对比变化让人匪夷所思。 “我们只会增强，不会减弱！”浙江摄影出版社副社长高扬表示，老牌摄影专业出版社受到了一些非专业摄影社的冲击，这是由于娱乐化、大众化的市场趋势使然。数码摄影类图书的发展应该是摄影艺术和摄影技术的结合，而不是单纯的数码技术的传播，要让高端的摄影艺术融合到技术中需要一个过程。据了解，2008年，浙江摄影社专业摄影类图书创近五年销售最好成绩，销售实洋增长超过了10%。到目前为止，该社摄影类图书动销品种已达200多种。 高扬还指出，随着数码技术的普及，将来有可能出现一提到摄影就是指数码摄影的情况，但是摄影中所包括的思想、理念、创意性的元素都是目前的数码摄影类图书所不具备的。浙江摄影社希望发挥传统优势，将摄影理念融入技术之中。 原创与引进之平衡 摄影毕竟是舶来品，摄影图书也往往被认为是“外来的和尚会念经”。周彧谈到，有的本土作者缺少技术优势和独立见解，加上行文老套，又没有足够的优质图片为保障，短期内难以与引进版图书抗衡，这是现实问题。同时，近年来还有本土作者直接“翻版”原版书，将内容用中文改写，图片换成自己的作品，这也加剧了对本土作者群形象的负面影响。 电子工业出版社北京易飞思信息技术有限公司副总经理何郑燕也表示，在整个数码摄影图书市场中，引进版图书占据了很大的市场份额，包括欧美、东南亚等地区的数码摄影类图书，本土原创类图书相比之下份额较少。 据了解，电子社采用引进与本土原创双管齐下的策略，以名家名作为特色。该社数码产品研发中心继2005年推出“家庭数码新生活”系列之后，2009年推出了面向数码摄影市场的重点系列——“数码影像学院”系列，给热闹的数码摄影图书市场带来了清新的面孔。 武天宇也表示，今后的高端产品比例会逐渐降低，普及类产品会增加，这就表现在引进类图书向原创类图书的倾斜。 “原创与引进的比例并没有严格的规定，”高扬认为，“二者不应该被看做是此消彼长的双方，而应该是相互补充、相互组合的态势。”浙江摄影社的原创与引进的比例大约相同，以后的调整将视市场情况而定。 整合营销见成效 随着竞争的加剧，除产品因素外，数码摄影类图书市场的营销策略也各有千秋。 尹毅表示，现在人邮社与知名摄影网站、平面媒体合作，通过举办讲座、外景拍摄等一系列活动，与摄影圈子紧密联系，打造具有人邮社特色的营销模式。 黄汉兵认为，数码摄影图书产品要尽可能地靠近市场，要让图书策划编辑向市场编辑转变。并且参与的人都要对数码摄影有所了解，不能说外行话，策划编辑对摄影的喜爱很重要，相关的选题创意要从生活中来。 据了解，数码摄影类图书2004年年初开始爆发，人邮社当时以照片的后期制作为主题做的技术性图书，影响颇大。2005年夏天，人邮社在北京数码大厦做了一次调查，发现读者需求更多的是摄影本身，而不单单是后期处理。人邮社从以后期制作为重点的图书策划变成以摄影核心技术为重点的过程中，市场调查等营销活动起了重要作用。 数码产品的普及直接催生了以初、中级读者为主的老百姓群体的学习需求。武天宇表示，当下的摄影书单纯店销局限太大，需要依托一定的平台进行营销，大的摄影门户网站都要进行适当的合作。同时应当关注那些专门的摄影写作团队，这些被称为“摄影加工厂”的摄影图书工作室潜力很大。只有这样才能使图书的传播到达率更高。 电子社注重与读者的互动服务来开展营销。何郑燕介绍到，电子社在引进《黑面的人像摄影攻略》一书后，为了帮助读者与作者更好的交流，考虑到大陆用户访问台湾作者的博客可能会有不便，飞思数码产品研发中心专门帮助作者在新浪网上开通了博客，并把最新文章同步更新到大陆新浪博客上，让读者在购书之外还可以共同分享作者的最新摄影心得。 |
| 迎接出版的读图时代—2000～01全国摄影类图书市场综合分析报告 |
| 北京开卷图书市场研究所特约研究员：孔则吾 |
| 本报告主要依据北京开卷图书研究所20QO年至2001年度对全国图书零售市场的监控数据。摄影类图书是指以照片为主要表现手段的摄影文化图书，主要分为摄影器材、摄影技法、摄影理论、摄影作品集等种类。 一、全国摄影类图书市场的总体发展态势 从2000年和2001年两年的数据统计看，全国摄影类图书总体呈现较快的增长态势，涉足摄影类图书出版的出版社也有明显增加，这些都说明随着出版图文时代的到来和摄影行业的日益繁荣，摄影类图书还将有较强劲的发展。 列入开卷图书研究所统计监控的全国摄影类图书2000年为1406种，2001年为1561种。出版摄影类图书的出版社，2000年为230家，其中出版品种超过5种的50家，2001年增加到258家，出书品种超过5种的47家。 2001年全国摄影类图书监控总定价比2000年增长46％；册数与2000年持平；监控销售额比2000年增长34％。2001年平均监控定价75元，比2000年57元提高了30％，这说明摄影图书单本规模进一步增大，或者说质量和品位在不断提高。同时，平均销售册数却有所下降。2001年监控平均册数为105册，比2000年117册下降了12册。 2000年，居摄影类图书市场份额前10位的出版社占总体份额的54％，最高为浙江摄影出版社，超过17％；2001年，前10位出版社占总体份额的比例下降到48％，占第一位的浙江摄影出版社占市场份额下降到不足13％。2000年，在出书5种以上的出版社中，有6家专业摄影出版社，2001年只剩下4家，大量进入摄影图书出版领域的都不是专业摄影出版社。这些都说明随着晶种的增加和越来越多出版社介入摄影图书出版，市场份额正被不断瓜分。 2000年全国出版摄影类图书的出版社前50名中，专摄影出版社6家，美术类出版社11家，科技类出版社13家，其他社科文艺类出版社20家。2001年，这个格局有所变化，专业摄影出版社减至4家，美术出版社增至18家，科技社减少到10家，文化、艺术、社科类出版社5家，画报类2家，其他11家。因此，摄影图书市场基本上形成了专业社、科技社和美术社三足鼎立的局面。美术类出版社和一些文艺社科类出版社不断加盟摄影类图书，说明摄影类图书在市场的地位在迅速提升；摄影文化类图书市场份额的增加，预示着读图时代正快速向我们走来。 2001开卷公司监控摄影类图书销售码洋约占全国图书市场份额的0．46％。鉴于开卷公司监控数据量为市场实际的10％，再加上摄影图书专业销售渠道比较发达，如专业市场和专业书店就占全国摄影图书销售的很大比例。鉴于目前数码摄影技术的迅速发展和休闲旅游和摄影艺术热的升温，在若干年之内，全国摄影类图书占到总体市场份额的1％应该没有太大的问题。另外，对摄影文化类图书界定也是一个问题。大量以摄影图片为主的图书被分类到各个门类，实际上大量地分散了摄影类图书的市场份额。 二、全国摄影类图书出版社市场份额布局 2000年，居全国摄影类图书市场份额(按销售码洋)前10位的出版社为：浙江摄影、中国摄影、湖南科技、辽宁美术、上海书画、黑龙江美术、山东画报、江苏美术、吉林科技、中国文史等出版社。 2000年，浙江摄影出版社以超过17％的份额以及动销品种、总销售册数、总定价份额、总销售额等主要指数明显领先，无可争议地稳坐全国摄影类图书第一的位子。第二位中国摄影出版社以10％左右的份额紧跟其后，但出书品种仅为浙江摄影的1／3。2000年，浙江摄影出版社品种是第二位辽宁科技的250％，总册数是第二位山东画报的134％，总定价是第二位中国摄影的229％，总销售码洋是第二位中国摄影的165％。 湖南科技出版社则仅以9个品种打天下，以0．3％的定价份额获得了接近6％的市场份额，奇迹般地摘取了总体份额的季军。它的单品种平均排位比冠亚军领先了五六百位。平均销售册数也是前两名的六至十倍。其主要的看家品种是引进版《现代摄影百科》6种，销售排名从第8至32位，非常靠前。 与湖南科技不同的是，辽宁美术出版社有较强的发展劲。其品种超过第二位中国摄影出版社近20种，总份额与湖南科技相差无几。而且，他的出书结构和路子与中国摄影和浙江摄影出版社接近，大部分品种都是摄影技法类图书。一年以后果然当仁不让地取代湖南科技出版社坐上第三把交椅。 上海书画出版社也是仅仅以14个品种爬上了2000销售排行榜的第5位。主要靠一套引进版“摄影佳作解构丛书”：《风景摄影》、《旅游摄影》、《黑白摄影》、《花卉与庭园摄影》、《人物摄影》等。这种以一套图书闯天下的经营路子，往往有着后劲不足的问题。一年以后，上海书画出版社从排行榜的第5位跌到了14位。 山东画报出版社除了一本技法书《闪光摄影》外，2000年31个品种全部是老照片。其中排行前6位的图书有5种是当年新推出的老照片11至15辑，在总排行榜上的排位分别为2、3、4、10、11；另一种是《胡适旧影》，排名30位。2000年是世纪之交，怀旧是2000年的一个出版热点。在2000年摄影类图书总体排行榜上，前4位和第10位都是老照片图书。但天总是要亮的，今天的人不能总是缠绕在怀旧的伤感中。所以，2001年的排行榜中，前10位是清一色的摄影技法图书。甚至到了前500位还找不到一本老照片的影子。 吉林科技的摄影类图书几乎是湖南科技的翻版。2000年10个动销品种就是一套引进的图解新摄影技法丛书。2001年，该社靠着这套增加到12个品种的丛书，继续保持着全国13的份额排位。 2000年总体份额排名第9、10位的中国文史、上海人民社和山东画报出版社如出一辙。上海人民2000年共出版2种摄影类图书，一种是《上海老房子的故事》，单本排名第一。而中国文史出版社的14个动销品种则是清一色的《黑镜头》。可惜这些黑镜头还没有等到2001年就烟消云散，总体排名跌至50位以外。该社曾经居2000年单本排位第一的《上海老房子的故事》，2001年居然没有一本销售业绩。 在2000年的出版社总体排位上，上海人民美术出版社也值得关注。该社2000年动销品种达44种，总体份额排在11位。出书结构中，30％为摄影文化类图书，70％为摄影技法类图书。除了5本上海旧影外，其余的摄影技法类图书都是定价在10元左右的普及性摄影小册子，销售量也不是太大，所以总体排位不太靠前。2001年，该社打出了“新概念摄影”的旗号，推出《摄影的捷径》、《新概念摄影色彩》、《新概念摄影构图》、《新概念摄影光影》等一批新书，监控销量都在前100名。同时，该社摄影图书品种也从2000年的44种增加到65种，品种份额在浙江摄影、辽宁美术、中国摄影之后排第4位，销售份额挤进2001年前10位。 四川科技出版社2000年共出摄影类图书50种，全部是技法类图书，应该说已经初具规模，品种排在第五名。虽然销售份额排位较后，但其对摄影图书的敬业精神和发展潜力不可小看。 2001年出版社销售份额的排位进行了一次重新洗牌，全国摄影出版10强5进5出，换血一半。浙江摄影和中国摄影继续稳居一、二位，辽宁美术从上年的第四位上升到第三位，而原先第三位的湖南科技则退居第四。黑龙江美术出版社由第五位下跌到第八位。在以上老五强中，中国摄影出版社的市场份额迅速上升，与浙江摄影出版社的差距由2000年的7个百分点缩小到4个百分点。要原因是该社当年推出的《美国纽约摄影学院摄影教材》(上下)。该教材在2001年摄影图书市场上一枝独秀，单本书排位分列2、4位，单本书的份额就几乎占全部摄影类图书的8％。 2001年辽美摄影图书晋级第三，成为第二军团的领头人物，其品种由2000年的84种增加到94种，在浙江摄影之后居第2位。在94个品种里，摄影技法类图书占了95％。这是我国摄影图书出版领域中不可忽视的一支力量。换句话说，如果中国摄影出版社没有纽约摄影学院的两本教材，那在总体份额中，辽美和中国摄影将不分仲伯。 湖南科技出版社2001年凭着2000年的9本书继续打天下，仍然取得了总体份额的第五把交椅，着实值得圈点。 2001年被挤出10强的上海书画、山东画报、江苏美术、中国文史、吉林科技等5家出版社，除吉林科技外，其余四家都是随着老照片的尘封退居二线。上海书画由第5退到15位，江苏美术从8位退至16位，山东画报由7位退至30位，而中国文史则一步退到五十开外。 新晋升2001年10强的五大虎将分别是：中国建筑、江西美术、上海文化、辽宁科技和上海人美。首先是中国建筑工业出版社，在2000年的榜上还不见踪影，仅有四种摄影图书。2001年突然推出55种新书，大举进军建筑摄影领域，如：“世界建筑大师优秀作品集丛书”，“20世纪建筑精品集锦”等几大系列。由于建筑摄影图书定价较高，容易做大规模，使该社主要指标迅速超前，总体份额列居第4，平均定价(174元)列居首位，总定价居第2位。 江西美术摄影类图书的崛起与中国建筑工业出版社有异曲同工之美。2000年，该社仅出摄影类图书6种，份额榜上排名28位。2001年突然增加到35种，主要推出的是陶艺、世界雕塑和人体艺术三大系列，其中人体艺术四种单本销量排位均在前60位以内。 上海文化出版社在2000年的排行榜上名不见经传。2001年，该社一改旧照片的套路，开创“新照片”天地。《余秋雨眼里的中国文化摄影珍藏版》、《从敦煌到平遥摄影珍藏版》、《从都江堰到岳麓山摄影珍藏版》、《北方的遗迹摄影珍藏版》四种图书，单本排名第18、19、20、26位。 辽宁科技的发展原因非常简单。2000年，该社仅4种摄影图书，市场份额排名54位。2001年该社集中推出了一套现代建筑集成15种，每本定价180元，一举进入摄影十强。 2000年前100位图书中，浙江摄影占有8种，中国摄影11种，山东画报14种，湖南科技6种，吉林科技、江苏美术、上海科技文献、上海人美、上海书画、四川科技都是4种。2001年前100名图书中，由于老照片的逐步淡出，以出版技法类为主的出版社排名靠前。浙江摄影占10种，居首位，河南科技占8种，中国摄影和吉林科技都是7种。 三、全国摄影图书选题结构分析 1．人体书热火朝天，汽车书跌入陷阱。 人体摄影图书从2000年的10种增加到2001年的33种。这33种人体类图书平均排位538，比总平均数提前244位；33种人体书仅占摄影图书总品种的2．1％，总定价的1．4％，但却占了总册数的4．3％，总码洋的5．8％。与此同时，汽车热也在这两年的摄影图书市场中迅速升温。2000年，有关汽车摄影图书仅3种，2001年如雨后春笋般地增加到57种，有近50家出版社出版汽车图书。但香车美女的时代并没有共同到来。在2001年全部摄影类图书中，汽车书品种占3．6％，定价占1．8％，册数占2．5％，码洋占1．6％，与人体类图书的情况刚好相反。平均销售册数只有67册。平均排位比总平均增加129位。如果仅从开卷的数据看，众多出版社在2001年出版的汽车书都栽了进去。总以为进入WTO后，中国的汽车马上会像青菜萝卜一样便宜，但实际情况并非如此。再者，汽车书与人体书有一个本质上不同。大部分人体书都是擦边球，只是假借着艺术鉴赏和美术设计的高雅幌子，冠冕堂煌地走向图书市场。这些装帧印制精美、价格不菲的画册面对的是普通读者，往往不是高雅的艺术家。漂亮的汽车几乎见于图书以外的所有媒体，而精细逼真的人体照目前几乎只能从出版社以艺术鉴赏、设计参考书名义出版的图书中得到。 2．普及性技法书一哄而上，选题重复类同。 日益兴旺的旅游业的推动和照相机的日益普及，使普及性摄影技法类图书市场需求增加，但同时也带来了这类图书的一哄而上，盲目出版的现象。从开卷监控数据看，2001年，普及性技法图书的一些常用品种都在5种以上，多的达十多种。如：风景摄影11种，广告摄影17种，婚纱摄影8种，家庭摄影9种，商业摄影5种，旅游摄影12种，摄影构图6种，人像和人物摄影20种，新闻摄影8种，时装摄影4种，花卉摄影5种，儿童摄影4种。综合性的普及类摄影知识或手册则更像和人物摄影20种，新闻摄影8种，时装摄影4种，花卉摄影5种，儿童摄影4种。综合性的普及类摄影知识或手册则更多。入书名完全相同的《摄影手册》12种，《摄影××问》8种，《摄影入门》6种等。这些重复出书的选题，除了个别质量和品牌比较突出外，其余销量都很一般。相比之下，一些少有雷同、比较有创意和个性的选题，由于没有同类书分解市场，销售排位都比较靠前。如民俗摄影、鸟类摄影、情趣摄影、秋季摄影、趣味摄影、特殊场合摄影、西藏风光摄影指导、幽默摄影、行为摄影等，都有较好的销售成绩。 3．摄影文化类图书是读图时代摄影图书的长期增长点。 从近两年的市场情况看，作为摄影工具的器材技法类图书市场空间已经非常饱和。许多选题大同小异，所谓技，怎么变也不可能有很大的特别。但摄影文化类图书就不同，它面对的是古今中外无限的题材，真可谓取之不尽用之不竭，选题重复雷同的概率要比技法类图书小得多。因此，未来增长速度更快的，应该是摄影文化类图书。 按销售码洋，在2000年前100种摄影类图书中，摄影文化类图书占了30种，其中20种为老照片类图书，2001年，老照片几乎全部退出市场，但表现现代自然和社会生活的新照片类摄影文化类图书仍然占了31种。按销售码洋排列，在2001年前10名摄影类图书中，摄影文化类图书占了半壁江山。2001年，列入开卷公司监控的全国1562种摄影图书中，摄影文化类图书的比例是：品种占45．8％，定价占47．％，册数占69．9％，码洋占58．6％。 2000年的同比数据是：品种占29．5％，定价占23．9％，册数占28．2％，总码洋占27％。 4．数码摄影图书尚有市场空间。 数码相机在这几年超常发展，但从2000和2001年的市场情况看，再与传统相机器材技法类图书出书规模相比，市场上有关数码相机的图书却并不是很多。由于没有2002年的统计数据，所以2002年数码相机图书的出版情况不得而知，从贝塔斯曼BOL中文图书网站上显示的仅有三种数码摄影图书：一是上海人民美术社出版的《创意摄影的奥秘——影像数码处理精技》，二是四川科技出版的《数码眼》，三是吉林摄影出版社2001年出版的《数码相机摄影》。其中《创意摄影的奥秘——影像数码处理精技》、《数码眼》为2002年新版。但2002年是数码相机市场真正成熟的一年，也是在大众消费摄影这一领域传统相机向数码相机转移的一年。因此，有关数码摄影的图书应该受到出版社的重视。在开卷2000年动销品种中，数码相机类共11种，以福建科技的《数码摄影手册》销得最好，总排行表上列53位。电子出版社的《数字相机与数字摄影》列第二。前6种图书的排位都在500名以上。但2001年数码相机类图书不但没有上升，反而比上年减少到8种。其中福建科技的《数码摄影手册》继续看好，监控销售排名上升到33位。同时吉林科技的《世界摄影大师技法丛书一数码相机摄影》，也取得了不俗的业绩，销售量列总盘子的52位，但其余图书销都比较一般。数码摄影图书市场这种热中不热的现象确时有点使人琢磨不定。但有一点是肯定的，那就是数码技术更新迅速，图书品牌的建立相对困难，介入这一市场需要非常谨慎。另外，也不排除一些图像数字化的图书被列入计算机类而未被统计的因素。但总的来说，数字摄影类图书的出版还有较大的市场空间。在选题上应该在注意质量和品牌的同时，加快修订再版的速度，不能和传统摄影图书一样精雕细琢。 5．引进版图书仍然是摄影器材和技法类图书的热点。 由于摄影器材和摄影技术国内外水平的较大差距，在摄影类图书，特别是处于高端和贴近专业和发烧读者群体器材技法类图书，基本为引进版所控制。在2001年按册数排列的前10位摄影图书中，有6本是引进版图书，其中中国摄影出版社的《纽约摄影学院摄影教材》2种，湖南科技的《现代摄影百科》3种，浙江摄影的《柯达怎样拍好照片》1种。在2000年全国摄影图书按码洋列序的前20名中，引进版图书古有16种，所占比例已经很高。 来源：中国图书商报 2002-12-20 |
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| （责任编辑：张婷） |
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