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标题: 小学四年级语文课本封面被植入医院广告？ [打印本页]

作者: 教师之友网 时间: 2012-3-18 17:21
标题: 小学四年级语文课本封面被植入医院广告？

小学四年级语文课本封面上被植入医院广告？日前一则关于《小学四年级教科书居然是××医院的广告位——你怎么看？》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级(下)语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。

据了解，博爱医院是一所民营医院，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学教科书封面上，不免引来质疑。那么，教科书封面的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之？记者进行了一番调查。
网友质疑
小学四年级语文课本
封面被植入医院广告？
日前，网友“浪漫手牵手”发布题为《小学四年级教科书居然是××医院的广告位——你怎么看？》的网帖，称小学四年级的语文课本封面上印着“博爱医院”字样。一石激起千层浪，网友们议论纷纷。
记者从南京一位四年级家长手中借到了四年级语文教科书下册。该书的封面是几个孩子给护士献花的场景，背景是一栋印着红十字的大楼，而楼上方确实写着“博爱医院”四个大字。翻开课本，在课本的第76页，有一道关于抗击“非典”的习作题，下方有一张与封面一样的彩色插图。这本语文教材封面上端标示：经全国中小学教材审定委员会2003年初审通过，是义务教育课程标准实验教科书。而左下侧还有一个黑框注明：本书由江苏省政府免费提供。
“选入课本的内容，哪怕是封面上的画画也应该是积极向上的，不应当植入诸如此类医院这样的广告。”一位家长发现后表达了这样的观点。
据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，近年来，该品牌有大量广告投放市场，广告内容中有男科、妇科。
那么，教科书里的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之？

作者: 教师之友网 时间: 2012-3-18 17:22
回应之一
插画作者：
创作于非典背景下，弘扬大爱
“我们用这本教材用了好些年了，老师们一直没注意到这个问题。”南京白下区大光路小学的周锋校长就是教语文的，对于网友的这个质疑，周校长感到很意外。“这个插图是和里面的课文主旨一致的，所以大家一直这么教，根本没有做过联想。不过现在突然有人提醒，倒是发现确实有可能产生误读的。不过作为语文老师，也会引导学生，这里博爱医院的博爱，是语文意义上的博爱，而不是现实中的博爱医院。”
记者随后设法联系到了封面插图的创作者——江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授。
“我为教材画了很多插画，在创作上是非常注意的，不可能拿教材开玩笑，去为商业机构做广告。”张广才告诉记者，这封插图是在非典的大背景下创作的。
“这幅插画是2003年左右创作的，当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候，医护人员用博大的爱心，全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。”张广才说，“文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画，就是要弘扬人间大爱这一主旋律。”
回应之二
教材编委：
这绝不是“广告植入”
据了解，这本四年级的语文教材出自凤凰传媒出版集团江苏教育出版社。“教材绝对不会有任何广告的植入！”对于网友提出的质疑，特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定。
“这本课本封面的插图是一种情境画，并非写实图，用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《第一次抱母亲》等课文相结合，多角度地诠释了爱的内涵，歌颂了富有爱心和责任心的医务人员，所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的‘博爱’医院，是取‘博爱’之义，赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，并非是特指某一家‘博爱医院’，更谈不上为某一家医院做广告。”杨新富老师说。
专家态度
易产生误读的内容应及时修订
据了解，江苏教育出版社(苏教版)的小学教材在江苏、安徽、山东等地区采用很多。记者发现，一直用这个教材的地区，由于老师熟知课文内容，所以对教材封面的意图没有歧义，但是对于一些刚刚接触教材的人来说，一看封面，总有人会对“博爱医院”产生联想。
“不提醒不注意，一提醒还真是容易误读。”采访中，一位小学语文名师分析说，对于孩子来说，现在外界充斥着各种信息，大人要引导孩子有所选择地接受。“教材应该是很严谨的。这本教材由于使用时间比较长，当年封面插图的创作背景很多人没有那么了解，现在的情况也在不断发生变化，因此‘博爱医院’的使用才会在今天产生一些误解。”
新课程标准出炉
教材酝酿新的调整
江苏教育出版社小学语文教材副主编李亮表示，一般来说，教材一学期都会修订一次，目的就是根据使用过程中出现的一些问题进行调整。“不过有的问题真是防不胜防。比如这次讲到的‘博爱医院’的问题，本来并没有任何问题，但是现在网友提出来就有可能产生误读。对于这样的问题，我们教材编辑部都会仔细研究，只要考证认为确实有理的，都会及时进行纠正。”
有业内人士透露，这次产生争议的四年级语文课本封面，本来就有更换的考虑，新的封面照片也在准备中。据悉，全国2011版义务教育语文课程标准前不久已经颁布，根据新的课程标准，教材也将酝酿一次新的调整。本报记者王璟

作者: 教师之友网 时间: 2012-3-31 08:19
如此优秀的教材封面怎容许被糟蹋！？
——驳“小学课本封面被植入医院广告”说

大图：[url=http://bbs.xxyw.com/UploadFile6/2012-3/201231719332987964.gif]http://bbs.xxyw.com/UploadFile6/2012-3/201231719332987964.gif[/url]

精美的教材封面，竟被如此糟蹋！不断收到网友们的短信，告知这个令人愤慨的消息。

该教材封面弘扬时代主旋律，和国家主流价值观高度匹配，封面和已经被选作本册课文的在抗击非典中光荣牺牲的叶欣护士长光荣事迹相呼应，同时也从正面宣传被社会边缘化的护士职业。画面阳光健康，朝气蓬勃，是一幅不可多得的非常好的教材封面！

2003年，护士长叶欣在抗击非典的战斗中不幸殉职，被授予南丁格尔奖章。南丁格尔将个人的安危置之度外，以人道、博爱、奉献的精神开展救助伤兵的服务，成为护理事业的先驱，也成为人道、博爱和奉献的楷模。2003年8月5日，中国红十字会代表红十字国际委员会5日下午在北京人民大会堂举行第39届南丁格尔奖章颁奖大会。中共中央总书记、国家主席胡锦涛出席大会，为获奖者颁奖。叶欣烈士的事迹被收录进四年级下册教材，该文插图被用作教材封面，本是弘扬人道、博爱、奉献精神和人间大爱的优秀选文和插图，竟被媒体歪曲为某医院植入的广告，认为时过境迁，造成对公众极不负责任的误导，实在令人愤慨！

《扬子晚报》这样的媒体，竟然不辨常识地刊登宣扬；新浪、搜狐、腾讯、人民网等网络媒体，对新华报业网提供的新闻通常都是一窝蜂地来稿照登，毫无社会责任感地发酵这样的臆想，令人失望！

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