时尚廊书店的“Lounge”体验 | |||
2011年10月29日 来源: 出版商务周报 | |||
成立官方网站、开设微博、在豆瓣开展粉丝交流互动小组;论坛沙龙讲座、咖啡餐饮美食提供、交流分享的阅读空间,如若不提及这是一家实体书店,令人感受更多的是这是一处时尚场所,建店三年的“时尚廊”,利用多元化经营的方式,默默探索新型书店的发展空间。 特色经营 定位高端 建筑面积1000平米的这家书店,坐落于世贸天阶一写字楼内,装修简约,却又不乏西式的奢华。如廊般的书架,精致的餐饮区,配设钢琴活动展区等都让观者感觉这不是一家传统意义上的书店。 时尚廊总经理许志强在接受记者采访时表示,时尚廊是复合式经营的文化消费综合业态,以书店精选的外版、台港版和简体版书刊为核心,美食和咖啡、设计品和手工艺品、活动和展览,都可看作是这个核心扩散出来的不同样貌的同心圆,即附加价值。当然,作为一家书店,图书经营是建店的本质,时尚廊想通过多元化经营营造文化消费空间,提升书籍的文化品质,在书店内,希望读者能与有趣的书、物、人相遇,在一种生动、轻松的氛围里,感受宏阔、细微的文化脉搏。 谈到时尚廊的建店理念,许志强用了“Lounge”一词:“‘Lounge’有休息、放松和度过悠闲时光之意。时尚廊(Trends Lounge)期望前来店内的顾客,不只是买到当下最新的设计、艺文类的杂志书籍,还可在店内的设计品销售区买到自己喜欢的设计品,在轻食餐厅享用轻食简餐、咖啡红酒,还可听到大师、前辈的沙龙讲座……营造舒适优雅、弥漫艺文气氛的阅读环境,正是‘Trends Lounge’的题中之义”。 多元化经营并不代表盈利 随着网络书店的冲击、阅读习惯的改变,实体书店迎来了冰河期。大批民营书店倒闭,知名文化交流场所相继关门。不少业内人士认为实体书店发展遭遇瓶颈。面对这一局势,时尚廊依旧在坚持经营,并用求变的理念谋求生存。许志强表示,目前,时尚廊的图书营业额占店总营业额四成左右。虽有餐饮、活动区租赁、设计品出售等经营,但时尚廊目前仍处在亏损状态。 对于时尚廊的经营现状,许志强表示,民营书店生存之路还在探索,虽然在模式上有所变革,但受于高额房租、税收等压力,民营书店难求生存。“时尚廊目前一年要缴纳200余万元的房租,加上其他成本支出,经营运作比较困难”。 据了解,时尚廊把读者人群定义为 以追求生活品质、喜欢阅读的中产阶级。其中设计师,出版人,媒体人,时尚达人,艺术家,高级白领作为主流受众。因此,在书店选址上便把区域定在白领聚集区、时尚街区、CBD核心区,房租压力也由此而来。记者探访时尚廊时,恰逢一场音乐CD发布会在时尚廊活动区举行。许志强介绍,该活动区平常会举办一些公益讲座,无盈利性。像这种出租场地获得盈利的行为少之又少。 难复制 连锁经营降成本 许志强认为,时尚廊致力于推广阅读,使阅读成为一种时尚,有准公益性质。这就使得一般民营书店难以学习时尚廊的模式,这其中包含了巨额的投资、完善的团队组织及一定的文化理想等因素。当然,时尚廊依旧会为盈利做探索,未来发展要靠连锁模式,用连锁经营降低运营成本。 许志强介绍,文化与商业的结合是实体书店的发展方向,目前,很多商场、写字楼、综合消费区都很注重文化底蕴的提升。这种提升其实是在塑造一种文化品牌,用文化底蕴来吸引消费者,提高消费水平。时尚廊就已经接到多家商场的邀请,以免租金的方式邀时尚廊开设连锁店。对于商家来说,这是文化的品位。而对于时尚廊,免租金的方式使得书店的发展获得更大的空间,实现盈利不再是“妄想”。据悉,时尚廊目前正在加紧选址,计划在明年建立两家连锁店。但连锁并不意味着模式的照搬,而是根据店址区域的人文、环境、文化氛围等元素而对书店进行内容甄选。 近期,包括新华书店在内的书城、民营书店都在探索实体书店的发展方向。许志强表示, 商业需要通过文化来包装,文化需要商业来支持,两者并不冲突。文化与商业的互动,可为书店带来新鲜创意,丰富书店的文化特性,使书店成为构建文化生态的重要场所。 对于实体书店的未来,许志强认为,实体书店在未来应更加紧密地与文创产业进行互动,精细化耕作,以复合式多样化经营的业态提供一种泛文化阵地。但是由于新型书店尚在试验中,加之盈利点低,靠书店自身,还是举步维艰,如果未获政府及企业有效支持,恐难以为继。(周猛) |
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