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标题: 报纸死了怎么办 [打印本页]

作者: 教师之友网 时间: 2014-1-4 02:57
标题: 报纸死了怎么办
报纸死了怎么办

　作者：乔木　

   （2013年12月23日，上海，报刊亭摆放着当日出刊的《新闻晚报》。东方IC供图）
   上海的《新闻晚报》，将于2014年1月1日正式停刊。这不是压垮纸媒的最后一根稻草，但肯定是报业穷途末路的冰山一角，更大的坍塌消融在后头。
   报纸怎么能不死呢？我是教新闻的老师，经常在课堂上问学生：你们看报纸、买报纸吗？他们不好意思地笑一笑，然后低头继续看手机或电脑。他们可是未来的新闻从业者，最有欲望的消费群体。连他们都不买报纸，你还指望谁买呢？
   经常参加一些媒体研讨活动，每次见到纸媒的记者，不是已经开溜到网媒，就是正准备开溜。过去每到年底，各种纸媒都会开年会、办庆典，场面豪华、待遇优厚、主宾云集，如今却渐渐成了昨日黄花。同样的盛况，已换到门户网站的豪庭。
   老人们还在看报，戴着老花镜寻找里边夹带的超市促销信息。曾经穿梭的送报小红帽、黄马甲，难觅踪迹。取而代之的是各个公司的快递员，而他们的主顾又有哪一个不是网上下的订单呢？
   街头的报摊逐渐减少，好不容易碰着一个，还不怎么卖报纸，卖得最多的是手机卡、充值卡、网络游戏的点卡。有几家党报倒是每天给我赠阅，可我能做的就是原封不动地积攒到一定量，然后让人收去化浆。到了年底，报社朋友来电话确认我的地址，希望明年继续赠阅。我说能不能不要印了，或者直接拉到纸厂化浆。他很认真地说，不印怎么能看到党的政策？他们直接拉到废纸厂，那是浪费和犯罪。送给我们，他们既完成了发行量，我们不管看不看，卖给收废品的多少有点收获，顺便也拉动了回收业和造纸业。
   是啊，党报有补贴还能维持，市场报如果赚不到钱，又没有补贴，就只有死掉。中国报纸由于数量总体管制，竞争不充分，日子还不是最惨。看看美国的报业，每天都在关张，许多报纸都消失了。曾经著名的《洛杉矶时报》、《基督教科学箴言报》，也只保留网络版。两年前邀请《纽约时报》全球副总裁安德森女士做讲座，她预计该报5年后只会有网络版。现在看来还要提前。
   因为没人买，报纸一印就赔钱，除了采编，还有排版、校对、纸张、印刷、发行、厂房、设备、交通、人员和管理等开销，谁愿意赔钱赚吆喝？甚至连吆喝都没有。报纸的所有功能，iPad、电脑都能实现，除了满手油墨、擦玻璃、垫污物。
   由于技术的进步，消失的岂止报纸？曾经风光的BP机、砖头大哥大今安在？还有多少人在鱼雁往返写情书？有几人知道电子邮件抄送的CC是什么意思？过去用碳素(Carbon)做复写纸、开发票垫拓印纸，所以叫Carbon Copy,现在有了复印机、热敏纸，谁还用复写纸？甚至由于原子笔、一次性水笔的普及，连使用墨水的钢笔都见不到了。尽管浪费，也不环保，但这是残酷的现实。
   报纸作为烧钱、污染的小众媒体，也许会存在，最极端的是当年专给袁世凯一人印的《顺天时报》，万民劝进，早登大宝。可作为一种大众媒体、一种产业现象，就像袁世凯称帝，不能长久。
   但新闻不会死，面对海量信息，专业的记者和信息传播者犹在，只不过是换了个媒体平台。这一换，变化相应而来。
   首先是新闻的叙事方式。人们已习惯了新闻的倒金字塔结构，这是多少年来通讯社发电报的方式：“某社某地电”。过去由于电报昂贵、通讯技术限制，先发回最重要的新闻时间、地点、事件等要素，不重要的放后面。发报费不够、通讯中断、版面限制，后边的内容随时可以删减。新闻通常也很短。
   但现在谁还发电报？凭什么要把新闻写成干巴巴的5W1H,而不能像小说一样起承转合，引人入胜？如果把最重要的放在最前面，谁还会点击后面的内容和广告？短是必要的，在海量信息的时代，可能需要更短，甚至标题党、配美图，否则在那么多的新闻里，谁会注意你的新闻呢？但由于有链接，新闻也可以写得很长，配上各种相关不相关的信息，读者有兴趣、有时间，可以一路点击下去，网站巴不得你多停留呢。同样，在写稿时，恐怕要考虑哪些是热词、关键词，既便于做链接，也便于搜索，要知道多数人的信息是靠搜索得来的。
   其次，媒介融合即多媒体，从可能成为必需。记者不再像报纸时代的写作、编辑、摄影、美编、排版、校对分工那么明显，每个人都得是多面手。同时行业的竞争加剧，要减少开支、扩大平台、一人多用，媒体也不愿再养那么多人。台湾的《联合报》集团，上世纪90年代有6000多员工，基本上只做单一的报纸。现在只有1000多人，除了尚未停刊的报纸，还要搞网站、电视、会展、电商。原来全岛就几家报纸，开放报禁后，涌现出众多媒体。信息无疆界，还有无数岛外的媒体、网站，而读者总量就是那么多。要想生存，只有压缩人员、一人多能。
   最后，新闻的全球化。过去报业竞争和垄断的结果，是一城一报或几报，多数读者只关心本地新闻，看一份或几份报纸。哪怕对其他地方感兴趣，也受制于时间和空间的限制。但互联网完全改变了时空概念，使人们共生于地球村。而全球化带来的世界经济一体化和国际政治民主化，使人们相互依赖、联系到一起。网络让地方新闻变成全国新闻，国内新闻和国际新闻区分不再明显。即使有语言障碍，但有图有真相，视频是普世的，传播是无国界的。当年美军的虐囚丑闻是国际新闻，现在偏远的内蒙古老兵打新兵，难道只是国内新闻吗？
   网络时代，一个人能做很多事；一个国家的事，全球都在看；墙内开花，里外有味。

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