时差绘本：从童话中读出各国文化 - 教师之友网

市场竞争的关键，还是微笑曲线的两端，前端是对内容资源的掌握，尾端为对市场通路以及终端的控制。行业关注营销，但不应神话营销的力量，因为营销很多还是在“术”的层面。探讨书业每年出现了哪些营销的新招数和新方法，不会对这个产业产生根本的影响。就少儿图书而言，如何以少儿图书的内容为核心，实现少儿整个图书产业链一体化的发展，实现少儿文化产业链的复合业态发展，打造东方迪士尼，正是时下少儿出版发展提升的关键。而其中，优质的内容与形象正是核心。
那么，2014年，少儿图书将在内容方面有怎样的收获?将有怎样的强势产品，为占少儿图书市场半壁江山的儿童文学带来新惊喜，打开动漫、图画书、科普、儿童文化等各细分领域?
儿童文学:原创小高潮
自儿童文学引领少儿图书市场进入高增长时期以来，就是两股潮流引领前行，一是校园小说，其二就是奇幻、魔幻、冒险阅读，2014年，我们发现，原创儿童文学题材更多样，作家构成更多元，或为儿童文学阅读带来新惊喜。
去年，以明天出版社推出的“我们小时候”系列为代表，成人文学作家加盟儿童文学写作的趋势越来越明显。事实上，知名儿童文学作家曹文轩、黄蓓佳也是成人文学与儿童文学的跨界写作者。今年北京图书订货会上，作家、散文家赵丽宏将在福建少年儿童出版社推出他的首部儿童成长小说，用饱蘸真情的笔触述说一段不同寻常的童年故事。
儿童文学宿将们在2014年皆有新作推出。曹文轩在明天出版社推出的《曹文轩作品》系列，体现了曹文轩三十年来的文学创作成就。所精选的近十篇作品中，既有作者最新创作的短篇小说精品，又有以往广受赞誉的名篇，笔墨酣畅，行文雅正。秦文君首试“新校园幻想小说”，在接力出版社推出新作“小鸟公主”系列，将温暖可触的现实和缤纷斑斓的幻想结合，让孩子在奇异鲜活的故事中感悟大美大爱。刘海栖则在安徽少年儿童出版社推出的“爸爸树”系列为一部以环保为主题的原创童话故事，语言诙谐幽默，想象奇特夸张。张之路儿童文学自选精品集由张之路本人精选，由安徽少儿社出版，含《非法智慧》《第三军团》等精彩篇章，表现了作者深厚的文学功力和深切的悲悯情怀。百万级畅销童书“大头儿子小头爸爸”系列全新升级，郑春华著“大头儿子小头爸爸·原著经典故事”系列由接力社推出，在大头儿子、小头爸爸、围裙妈妈一家三口充满乐趣的日常生活中，孩子们可体会幸福，品尝温暖，感知爱意。二十一世纪出版社推出的《郑渊洁讲故事》系列精心选取了童话大王郑渊洁童话中的经典，以365夜的形式呈现给学龄前的小读者，精彩的故事传递给孩子纯真的快乐;极具中国文化气韵的当代少年小说“大侠周锐写中国”系列(周锐著)将由安徽少儿社推出;“牧铃动物文学”系列(牧铃著，接力出版社出版)以遥远神秘的湘西牧场为背景，直面令人动容的人兽冲突，还原真实残酷的动物情感，并捕捉奇异壮观的自然之美。
畅销童书品牌在2014年也皆有新品奉献。杨红樱《笑猫日记》系列(明天出版社出版)将推出《从外星球来的孩子》，笑猫又一次陪伴自己的孩子踏上了成长之旅，故事结构精巧，带给人朴素的感动与温暖的诗意。郁雨君《辫子姐姐心灵花园》系列(明天出版社出版)推出新作《一千零一个愿望》，探讨忙碌的妈妈与女孩李力子微妙的关系。雷欧幻像为少年儿童量身定制的奇幻冒险小说“怪物大师”系列新添《远古巨兽的断齿迷踪》《冰封的时之轮》(2册)，告诉每位孩子梦想的可能，并鼓励他们坚定意念。该系列由接力出版社推出。销量过百万的“小屁孩日记系列”作者黄宇推出最新作品“哈皮皮快乐成长”系列(接力社)，通过小男孩哈皮皮的眼睛，勾勒出一批刚入小学、好奇心强、可爱又淘气的小顽童形象，同龄孩子能找到最深的理解和共鸣。
2014年还将收获一些颇具实力的中青年作家的儿童文学精品。2013年国际林格伦纪念奖提名获得者殷健灵将在新蕾出版社推出最新力作《爱——外婆和我》，记录了作者与外婆跨越近半个世纪的祖孙情缘，文字有如夕阳斜照般温暖。三三则在安徽少年儿童出版社推出新作《我和铁车》，成长的喜悦与不安、青春的迷惘与悸动，伴随着富有诗意的生活片段铺陈开来。作品充满人性关怀，从容淡定探讨主流价值，是不可多得的纯文学佳作。草原作家许廷旺在浙江少年儿童出版社推出“大草原动物传奇”系列，草原人的淳朴善良跃然纸上，动物的狂野气息扑面而来。海燕出版社新近推出《顾鹰幻想小说》系列，作者顾鹰是一位教师，作品风格梦幻空灵，故事中流淌着浓浓的人文关怀。童喜喜、李西西在江苏少年儿童出版社推出“发明大王上学记”系列，朱永新评价此书“用文字为我们创造了一个理想的教育王国”。
儿童文学也可以用更美的形式表达。继《杨红樱画本》系列后，湖北少年儿童出版社将在本届订货会上推出《曹文轩画本——草房子》系列，与少男少女之间毫无瑕疵的纯情、不幸少年与厄运相拼时的悲怆与优雅、残疾男孩对尊严的执著坚守、垂暮老人在最后一瞬所闪耀的人格光彩等相伴的，是用彩铅淡彩的手法精细描绘的悠远画面，堪称最美的《草房子》。《中华原创绘本大系——金波原创绘本》将由江苏少年儿童出版社推出。这是一套著名童话作家金波和五位资深绘本画家联手创作的图画书，精短的构思、丰盈的想象力、诗意的叙述语言、中国特色的绘画风格共同构建了适合小学低年级儿童阅读的作品。《林良童心绘本》则由福建少年儿童出版社推出，内含台湾儿童文学泰斗林良先生为小朋友们创作的儿歌和童话故事集。
2014年，儿童文学的内涵元素将更为丰富。《李毓佩数学童话总动员》(李毓佩著)由二十一世纪出版社推出，五个系列、20部作品构建了一个庞大的趣味数学王国。辽宁少年儿童出版社即将推出的“中国科幻名家获奖佳作”丛书，集中了国内当代科幻名家(如刘慈欣等)最具代表性的获奖作品，精彩纷呈。著名科普作家、地质学家刘兴诗先生将在湖北少年儿童出版社推出刘兴诗经典科学童话系列，为一部适合7至10岁儿童阅读的科学童话集，融科学性、文学性、趣味性于一体。明天出版社推出《中国当代小说少年读库B亲亲土豆》，由学者张清华主编，是一部以“爱”为主题的中国当代小说作品选，读来如沐春风。
文学市场的成熟，必然伴随着类型小说精品的崛起。本届订货会上，顾抒在中国少年儿童新闻出版总社推出《夜色玛奇莲IX——毛豆邂逅咪咪的玻璃屋》，“夜色玛奇莲”系列将幻想、悬疑、惊悚、温情等各种元素融为一体，给人一种传奇般的心灵体验和精神冒险。中国少年儿童新闻出版总社推出的《少年特种兵》系列(张永军著)为国内第一部少年军事类悬疑小说，充满了阳刚之气。“少年遗迹探险系列”丛书(陆扬著)是湖南少年儿童出版社推出的一套原创冒险类小说，本书沿用了畅销书“奇迹之旅”的原班人马。麦咭是湖南金鹰卡通推出的原创动漫形象，周艺文著的“麦咭日记”系列(湖南少儿社)记录了它表面平静而其实充满冒险的小学时光。
引进版儿童文学中，“经典”是关键词。提到德国儿童文学，埃里希·凯斯特纳的名字总是与格林兄弟的名字相提并论。明天出版社新近推出的《当代外国儿童文学名家埃里希·凯斯特纳作品》包含了凯斯特纳9本最经典的小说作品。二十一世纪新近推出的“蓝眼睛”德国大奖小说系列精选了近年来德国青少年文学奖、提名奖的获奖作品以及获奖作家的相关作品，关注当代社会青少年成长的方方面面，笔触细腻，打动人心。2012年纽伯瑞儿童文学奖金奖作品《诺福镇的奇幻夏天》由接力出版社引进国内，小男孩杰克进入了一场惊险、刺激、悬念迭起的奇幻旅程。
新亮点:儿童文化
2014年少儿图书市场上的新亮点，是一批儿童文化精品图书的展现。
数十位专家学者研读国学经典的心得之作《华夏文库·经典解读系列》由海燕出版社推出。这套大型普及性丛书涵盖了诸子百家、诗词歌赋、传奇小说等种种文学内容，丛书第一辑30种已由海燕出版社出版，2014年将完成50种的出版规模。继“周末与爱丽丝聊天”之后，作家程玮再次在江苏少年儿童出版社推出“周末与米兰聊天”系列。小读者们将与生长在德国的中国女孩米兰一起，以新的视野和角度重新了解中国文化，领会中国文化的醇厚与深远。哲学家周国平主编的《中国百年个体童年史》是一套儿童文学非虚构类的纪实故事，丛书遴选出生在20世纪各个年代的极具代表性的北京地域个体共9位，以口述或著作的方式，整理、记录了自身的童年生活，并由此辐射出当时的社会景观和风土变迁，呈现不同年代的童年史料和历史面貌。该书由浙江少年儿童出版社出版。作家徐鲁将在明天出版社推出《老游戏》系列，以绘本方式呈现老游戏的趣味和神韵。
科普回潮
在少年儿童的阅读构成中，科学阅读是重要的组成部分。知识阅读一度遇冷，并不代表科学、知识类的读物不是儿童阅读的刚性需求，只是表现形式一定要革新，且要有品牌读物引领这一细分市场。2014年，多家少儿出版社发力科普板块，精品迭出。
2013年，少年儿童出版社推出《十万个为什么》系列的第六版，引领了一股科普阅读的回潮。今年，“十万”热还在延续，少年儿童出版社还分别推出精装套装版、平装套装版，以及根据中小学科学课程标准精选出的校园经典系列，满足多种需求。
美国《国家地理》杂志为学龄前和小学低年级孩子量身打造的百科全书“我的第一本美国国家地理百科”系列，将由浙江少年儿童出版社推出。
2014年为我们带来惊喜的还有《孤独星球》的中文儿童版。《孤独星球》(Lonely Planet)为拥有600多个主题，内容涉及100多个国家的大型图书系列，为世界人文旅游类图书的标志性产品。2013年，孤独星球出版公司开始推出《孤独星球》(儿童版)系列读物，以适合儿童的语言风格，描绘世界各地自然风光、奇异美景、人文历史、特异文化、风俗美食等。经过多方几次艰难的会谈，孤独星球出版公司最终选择了海燕出版社作为在中国大陆唯一授权出版《孤独星球》(儿童版)系列读物的出版机构。
2014年，福建少年儿童出版社在科普领域重点布局。该社从台湾引进的“亲亲自然”大型科普系列图书台湾拥有二十多年的历史，被称为华文幼儿科普第一品牌。福建少儿社邀请中科院老科学家亲自执笔撰写的“中国科学院21世纪科普丛书”则立足于将最高深的科学知识，以通俗有趣的话语传达给孩子们。
低幼读物:益智启蒙元素凸显
启蒙是低幼读物中重要的元素。风靡世界的低幼读物“大红狗”系列新近推出第三辑(10册，明天出版社出版)，通过甜蜜温馨、幽默有趣的故事给孩子们讲述分享、公平、尊重、协作、责任、诚实、善良、自信、友爱、亲情、友谊、正义、规则、助人等成长必须的品质。辽宁少年儿童出版社最新推出一套引进的获奖绘本系列“国际大奖智慧绘本”，内容涵盖与人相处的才智、分析推理的机智、学会坚守的明智等。
近两年来，低幼益智读物成为白领父母们对少儿读物的重要需求之一。安徽少儿社推出的“跟着大师玩创意”系列，由尼古拉·汉卡默等德国艺术家和儿童教育家编写，书中大量的手工游戏，丰富了孩子们的创意思路。该社推出的“我的第一本早教塑料书·情商培养故事书”，则为孩子情商培养提供科学指导。
继集中研发了激发少儿数学潜能的读物外，今年，接力出版社研发的“尹文刚儿童脑功能开发”系列(7册)颇值关注。该书精细划分为0B1岁、1B2岁、2B3岁、3B4岁、4B5岁、5B6岁、6B7岁，涵盖了感觉、注意、言语、记忆、计算、思维、表现、运用、情绪等方面的培养内容，是国内第一套基于脑功能科研成果研发的儿童益智游戏书。
动漫卡通:故事来了
在少儿出版的十大细分门类中，儿童文学、启蒙益智、科普读物和动漫卡通是占据少儿出版10%以上市场的出版门类。如果说，前三者是老师和家长主导的市场，则后者是少年儿童读者自己的选择。孩子天性爱娱乐性更强的阅读，关键是，如何为卡通动漫提升品质，摒弃低俗元素，同时，为卡通动漫填充精彩的故事。
《托芙·扬松经典漫画姆咪谷故事全集》由浙江少年儿童出版社推出。托芙·扬松曾获国际安徒生奖，在芬兰儿童文学史乃至世界儿童文学史上都是一个响当当的名字，她创作的“姆咪谷”系列故事向读者展示了一个充满真诚、善良和美的新奇世界，漫画版的“姆咪谷”想必会赢得更多孩子的喜爱。
著名儿童文学作家高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧根据热播央视电视动画片改编创作《神奇阿呦·动画绘本故事》将由中国少年儿童新闻出版总社推出，故事情节生动，童趣盎然，同期上市的还有游戏书(5册)、立体酷拼插书(5款)。同时，这五位作家掀起的“植物大战僵尸”热潮还在延续，武器秘密植物大战僵尸2·故事系列(10册)(中少总社出版)已经推出。
年初，童趣出版公司将推出多本由大屏幕电影改编的卡通动漫图书，如根据喜羊羊与灰太狼大电影改编的《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记电影连环画》，根据巴啦啦小魔仙第二部大电影《魔法的考验》改编而成的《巴啦啦小魔仙之魔法的考验电影连环画》，根据迪士尼大电影《冰雪奇缘》改编的《迪士尼经典漫画书——冰雪奇缘》，装帧精美，故事动人。
功能型童书:财商、艺术
湖北少年儿童出版社推出的《你为谁读书》为国内首套知识型青春励志读物，畅销80万册，讲述青少年人生规划的重要性，并给出了指导方向。作者尚阳为营销专家，杭州尚阳企业管理咨询有限公司董事长，曾任娃哈哈市场总督导。“小蓝狮子·财商教育”系列由浙江少年儿童出版社推出，培养孩子的财富观。湖南少年儿童出版社推出的“从小爱艺术”丛书是自英国引进的儿童艺术类图书，集趣味性、实践性、艺术性为一体，分为《世界名画》《世界艺术大师》《我是小艺术家》3册。（本报记者陈香）