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标题: 让报纸保持优势的10种办法 [打印本页]

作者: 教师之友网 时间: 2014-4-8 11:43
标题: 让报纸保持优势的10种办法
美国华盛顿邮报网站11月30日文章题：让报纸保持优势的10种办法。
读者有时把自己看成是《华盛顿邮报》（以下简称《邮报》）的主人。而报道新闻的新闻工作者也想把《邮报》据为己有。因美国金融危机而更加严重的报业衰退已使公司的报纸部门陷入成语中描述的“进退维谷”的境地。在这种情况下，《邮报》必须拥有一批忠诚的、愿意花钱买报纸的读者，这样才能在短期内取得良效。
由于我在3年多的时间里一直在倾听读者的声音，这里列出10条建议： 1. 风格独具是一种优势。读者可以通过多种渠道获得突发性新闻，但他们依靠《邮报》的记者和专栏作家来提供在其他地方获得的报道和评论。我想到了像“儿童邮报”“时尚邀请”“联邦日记”“走进圈内”和“交通医生”等特色专栏，还有那些一流的记者和专栏作家。
2. 在《邮报》最擅长的方面让竞争者相形见绌。我们正在实施一项计划，从而更好地报道联邦政府的工作。
3. 读者们，请不要指望《邮报》能够包罗万象，有些信息你们需要上网去查询，尽管这一地区网线密布，但当信息只出现在网络上的时候，那些没有电脑的读者就会怨声连连。
4.如果某些信息很容易从其他地方得到，那么这样的信息就理应从《邮报》中删去——例如股票报价。
5. 当新闻纸张涨价时——最大的两项开销就是人力和纸张——记者应学会快速吸引读者，更快地叙述新闻，如果冗长的导语或冗长的故事无法吸引读者一段一段地读下去，编辑就应该把它们压缩。
6. 读者希望能够感知他们的市镇，国家乃至世界正发生着什么。近年来《邮报》驻地方、全国和外国记者站的规模都有所萎缩，驻外工作人员也变得更加灵活，为报道新闻流动作战，还同其他采集新闻的组织结成合作伙伴。据我看来，《邮报》派驻伊拉克的这支精干的队伍虽然每年要花掉100多万美元，但每一分钱都花得很值。此外，关于中东、阿富汗、巴基斯坦和印度的报道对〈邮报〉的读者来说至关重要。
7.当《邮报》不能报道所有新闻的时候，它可以去做一份更好的工作，即大量刊登地方、国内和世界新闻的简讯以便让读者到网上去查询详细信息。并不是所有新闻都必须刊登在报纸上。新闻的选择和版面的设计需要一些脑筋，并考虑到读者的时间。
8.独家调查性报道应该成为我们的专长，这些报道聚焦与读者息息相关的主题。《邮报》近年来最有价值的报道莫过于揭露了沃尔特里德陆军医院令人发指的医疗状况。
9.《邮报》必须成为地方政府、商业、教育、法院、执法以及各种机构的监督者，必须继续发挥这种具有历史意义的作用。
10. 《邮报》还必须让人感觉到日常生活的浓厚气息。读者喜欢那些彰显生活中人性因素与人道关怀的报道。人们喜欢读到与自己近距离的人，而不仅仅是那些高高在上的达官显贵。

报纸为读者而存在，《邮报》拥有世界上最聪明的一些读者——还有领导者。

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