进口儿童电影为何老少咸宜：以合家欢为推广概念

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进口儿童电影为何老少咸宜：以合家欢为推广概念2012年05月30日

来源：南京日报 作者：邢虹 徐丹丹



题材老幼咸宜，家长陪看不再打瞌睡
电影院里，孩子盯着大银幕，一旁陪看的家长却在昏睡……这样的场景，在许多国产儿童片上映时屡见不鲜。即便是《喜羊羊与灰太狼》等取得票房大捷的影片，也无法吸引成年观众。
“中国拍儿童电影有一个很大的问题，就是‘低幼化’，不管是动画片还是真人儿童片都是如此。”环旭文化董事长、制片人张荣耀接受记者采访时表示，国外没有把儿童电影当成只给孩子看的类型片，而是以“合家欢”为概念面向大众市场推广。“合家欢就是老少咸宜，全家都可以享受观影的乐趣，家长带着孩子买票看电影，也可以和孩子一起投入到影片中去。而大部分国产儿童片，家长陪看的原因更多是担心孩子一个人看电影不安全。”
即将上映的《雨果》在第84届奥斯卡上摘下最佳视觉效果、最佳艺术指导、最佳音响效果、最佳音响编辑、最佳摄影5项大奖，被誉为“迄今为止最好看的3D儿童电影”。影片根据布莱恩·瑟兹尼克的同名畅销小说改编，被业内视作《哈利·波特》之后最好的儿童奇幻作品。这部电影充满了温情怀旧的人文情怀，虽然以儿童为视角，但同样受到成年观众的欢迎。同样，《神奇海盗团》虽然是3D粘土动画片，但贯穿全片的英式幽默、海盗之间忠诚互助、相亲相爱的情谊，让影片在搞笑之余流露出温馨感动，在国外上映时吸引了众多成年观众。
反观今年六一档上映的《超蛙战士》《潜艇总动员2》等国产儿童电影，多位业内人士都认为其题材、故事都偏低幼化，难以吸引成年观众的观影兴趣。
投入大制作精，明星云集很“诱人”
“儿童电影到底拍给谁看？”在类型电影制作理念上的不同观点，让国产儿童片和进口片在投资方面的差距巨大。国产儿童片大都是低成本，难以吸引优秀的创作力量，而引进片动辄几千万、上亿元的投资，而且不乏大牌导演、演员，影片品质自然有保证。
《雨果》由著名导演马丁·斯科塞斯执导，他借由一个儿童的奇幻经历，用委婉的手法向电影致敬，并以卓越的3D效果获得了《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆的肯定。《白雪公主之魔镜魔镜》的主演阵容汇聚了朱莉亚·罗伯茨、莉莉·科林斯、艾米·汉莫等一众明星；《神奇海盗团》虽是动画片，投资额却高达5500万美元，以纯手工制作的海盗船耗时5000个小时，导演则是曾两获奥斯卡提名的著名导演彼得·洛伊德，还有休·格兰特等好莱坞明星配音。
“一般来说，没有大明星、大导演，影片的市场营销很难做，这是国产儿童片先天不足的问题。”一位业内人士表示，因为缺少投入，国产儿童片在推广营销方面也处在弱势。六一档的国产儿童片中，《跑出一片天》集结了杨幂、田亮、胡静、何晟铭等明星，但都是露面几分钟的客串性质，该片票房前景也不被看好。一位影院经理直言不讳地说：“故事好不好先不谈，该片宣传营销不是很到位，看海报就比较粗糙，只是简单把明星头像堆在一起，很难吸引观众。”一家曾投拍过儿童电影的影视公司老总则向记者大吐苦水，“拍儿童片费力不讨好，开机没有钱，院线不接招，映后不叫好。而票房不理想，导致投资方与制片方更不看好这一类型片，最后成了一个恶性循环。”
5月31日，被称为“最不像儿童片的儿童片”的奥斯卡获奖电影《雨果》将在国内上映，领跑“六一档”。接下来的3天内，还将有《神奇海盗团》、《白雪公主之魔镜魔镜》、《超蛙战士之威武教官》、《潜艇总动员2》、《跑出一片天》等8部影片陆续登场，这与往年“六一档”仅有两三部儿童片的情况大不相同。
在业内人士看来，今年“六一档”仍将是进口电影的天下。原因很简单，进口儿童电影都是走“合家欢”路线，题材剧情老少通吃，而国产儿童电影吸引的依然只是低龄观众群体。