视频短片宣传——图书宣传的新形式

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视频短片宣传——图书宣传的新形式



目前，图书市场的竞争越来越激烈，不但表现在图书内容、形式、价格和渠道上，更表现在图书的宣传推广上，每年出书30万种图书，即每天800种书上市，哪个好哪个不好？不说读者不知道，就是书店人员，也不可能清楚。到底哪些好？只能靠宣传信息。

宣传信息的方式，现在是五花八门，传统的书讯、书评、连载、首发式、签售、广告，新一点的借势造势，话题制造，名人推介，论坛连载发贴、博客推广，包装炒作作者，不一而足。

现在，又有了新的形式，视频宣传，也就是拍一部视频短片，或请编辑介绍、或由专家访谈的形式介绍书的内容，或是将书的内容构成情节，分解按角色表演一番，以吸收读者。有时，出版单位甚至会请模特或目标读者加盟表演，如青春文学作者饶雪漫的图书。有的结合视频片的选秀，如“漫女郎”，就两次宣传了图书。

视频片的投放地，有书店、作者或出版社的博客、播客、出版社网站、视频分享网站、门户网站，甚至是电视台等。视频短片既可以通过电视机,也可以通过电脑来播出。

视频短片，需要一个好的脚本策划，要让人觉得好看，广告色彩不要太浓，要有艺术性，可以插入Flash动画，贴近读者受众的需求。

视频制作，可以是编辑和出版社自身，用家用DV拍摄，也可以是找专门的视频制作公司，后者的人员、设备后期制作技术更为专业，但投入资金要大。总的来说，从数千到数万元不等。对于想作销售量较大的图书甚至畅销书来说，是完全必要的。

当然，前提是图书产品内容和形式都要策划要好，好酒怕巷子深，差酒更怕巷子浅，次酒怎么吆喝，也是卖不好的。
                                                            (来源：京华时报)

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图书宣传推广形式有哪些?



图书宣传推广形式比较常见的有：图书评论、图书评介、书籍广告、新书预告、书目宣传、书籍新闻(出版消息)、陈列宣传、口头介绍等。  
    1、图书评介近代图书评论的一种形式。

    2、书籍广告书籍广告有多种形式, 常见的有：报刊、广播、电视、录像、海报、幻灯、路牌广告等。在商品经济日益发展、图书市场竞争激烈的形势下，各国出版发行部门越来越认识到书籍广告的重要性。美国、英国、联邦德国、日本等国家的出版社，图书广告费都占很大的比例。许多国家的出版发行部门还利用广播、电视、录像等视听广告宣传书籍。西欧、日本的一些大型书店，还在店堂里连续播放由出版社提供的新书录像广告，吸引众多的读者。

    早在20世纪30年代，中国的出版发行部门就很重视利用报刊刊登书籍广告。例如，著名出版家邹韬奋主持的生活书店，曾在报上刊登《青年自学丛书》广告。茅盾主编的《中国的一日》广告，文字富有揭露性和吸引力，版面设计也颇具匠心。这些广告在读者中产生很大影响。鲁迅亲自撰写的《海上述林》、《毁灭》、《铁流》、《死魂灵》、《八月的乡村》等图书的广告文字，更是脍炙人口。

    中华人民共和国成立后，《人民日报》、《光明日报》、《文艺报》、《人民文学》等报刊经常登载书籍广告。80年代以来， 广播、电视也经常播映书籍广告，有些已经形成固定的专题节目。

    3、新书预告在书籍出版前，由出版发行部门向读者预告出版消息,征求订数,又称超前宣传。如中国的《社科新书目》、《科技新书目》等书目报, 附有征订单,供各地书店或读者预订新书。 美国、英国、联邦德国、日本等国的出版社和书店也都编有各具特色的书讯杂志。例如,联邦德国的《图书》,日本的《新书展望》、《日贩速报》、《东贩周报》等。

    有些出版社不惜耗费巨资印制非常精致的单页或折叠的宣传品，中国、日本等国出版的大型艺术画册，都印制彩色宣传品,上面还印有专家学者的评论和介绍。有的出版社还经常派专人到各地作旅行推销，如西方的大出版社，对一些价格高的大部头著作，在出版前 3个月就派人带上样书模型或照片、插图，到各地书店推荐介绍，效果更好。

    4、书目宣传由出版发行部门将已出版的图书编印成目录，供读者和有关部门查阅。主要有 4种类型：①综合书目。根据一定需要，按图书的门类分别编排而成的综合性目录，一般多为新出版的书，如中国的《全国新书目》(月刊)。也有按版别分类编排的汇报性目录，如《上海新书目》。②专题书目。为配合读书活动而编印的书目，如《振兴中华职工读书活动书目》、《红领巾奖章读书活动书目》等。有的出版发行部门，将各类专业著作单独编印专业书目, 如《天文地质图书目录》等。③可添书目。根据出版社或图书批发公司的库存书编印的书目，主动分发给零售书店，供他们添配。④在版书目，也称现货目录。美、英、法等许多国家都编有这种书目，美国的《在版书目》收书70万种。联邦德国还编有《国际在版书目》。各国的在版书目每年编印一次，剔除绝版售缺书，读者凭这种书目就可以选购自己需要的图书。

    5、书籍新闻(出版消息) 指报纸、广播电台、电视台报道的图书出版发行消息。中国的许多重要著作都通过这种形式向社会宣传，以引起广大读者重视。新闻发布会、记者招待会、新书首发仪式等活动，也是通过新闻报道宣传书籍的有效方法。

    6、陈列宣传它是书店宣传推广图书的重要的、经常性的方法，主要有：①橱窗宣传。通过书店的橱窗陈列各种图书，设计美化，以启发读者的阅读兴趣和选购欲望，是读者了解出版动态的窗口。橱窗陈列的题材十分广泛，有配合重大节日、纪念日布置的专题橱窗；有介绍重要著作的重点书橱窗；有介绍“最近新书”、“本周新书”的橱窗。国外有的书店橱窗，按气候、季节陈列有关图书,很受读者欢迎。② 门市部的书架书台陈列。要求做到类目清楚、陈列整齐、标志明显、体现思想性与艺术性的统一。

    7、口头介绍有两种方式，一种是营业员接待读者时进行的口头宣传，包括介绍新书、同类书、配套书、同一作者或同一选题的书，以及各类书的陈列位置、服务项目、预订办法等，并要随时回答读者的询问。另一种是举办读书报告会、讲座，邀请专家、作者主讲。

                                     (编辑:小何 本文由卓越亚马逊提供)   来源:互动百科

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浅谈新书推广中的几种网络营销手段



网络营销的基本职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能，完全将网络营销职能与方法之间建立一一对应的关系是不合适的。对于新书推广这项重要的营销任务而言，网络营销阵地就相当于我们手中的营销工具，至于如何使用这些工具，特别是如何“配套”使用这些工具，就需要编辑和营销人员灵活运用各种网络营销方式，而且还要有创新意识，只有这样才能大大提升新书推广的水平和效果。本文定位于出版社网络营销在新书推广环节中的应用，并对几种适用于新书推广的网络营销策略进行了总结分析。  
       一、图书连载。持续预热持续性的图书连载，包括样章节选、部分连载、全文连载等多种形式，旨在帮助读者了解图书的全部或者部分内容，提升图书的知名度和关注度，进而促进图书的销量。连载可以在出书之前就开始。小说最好是在出书之前开始连载，经管、人文、科技图书可以在即将出版时或者出书后开始连载，以免书中的技术或者观点被他人捷足先登。出书之前的连载，主要是通过论坛、社区以及博客来完成，可以由作者亲自操刀，也可以由编辑和营销人员完成。有了书号、定价、封面，图书即将出版或者已经出版，可在所有可行的营销阵地进行连载。

       二、社区交流，挖掘潜在客户。新书推广如何才能达到设想的目标读者群，甚至广泛地进入潜在读者群，利用网络社区是一种很好的办法。社区的网民相对身份、话题一致，和谐程度高。社区可以提供类似群体博客的群组功能、投票功能，个人日志当然也可以存在，对于实现新书的信息传达非常有效。拿近两年盛行的“开心农场”来说，它是一款以种植为主的社区交流，已风靡开心网、QQ空间、校内网、百度空间等网站，众多的商家开始在这些网站营销产品和企业品牌。已有出版社与开心网、人人网等SNS 网站合作，通过开发阅读插件来满足读者的阅读需求，也在搜狐白社会“抢吧”中与网友互动，进行抢书活动。人们的生活、工作、娱乐、社交、学习等对网络社区的依赖性越来越大，出版社更应不断挖掘社区推广的潜力和价值。

       三、博客与微博，多媒体手段强力传播。目前，博客已经成为人们展现自我、发表观点、关心社会问题的重要阵地。不少名人和网络活跃分子都有自己的博客，还不断有百万级点击量、千万级点击量博客出现，可见其影响之大。对于图书来说，主要是指着译者和策划人的博客。很多着译者都有一定的知名度或者网络影响力，图书随着他们博客的火暴而畅销，这一点在新书推出时特别明显。例如，徐静蕾的《老徐的博客》和王石的《道路与梦想》都因为他们开博大火了一把。也有许多图书策划人开博，不仅可以宣传新书，而且能发表一些出版的经验、感悟和评论。更加不容忽视的网络形态是视频和微博。出版社在新书推广时，应该考虑到视频强大的传播性，可将新书或者活动的信息用视频方式进行发布，增加浏览量，达到传播的数量。

       四、电子商务平台，宣传与销售一体化。2010年4月9日，艾瑞咨询发布报告称2009 年中国网络购物交易规模( 实物类商品为主) 继续高速增长，达到2630 亿元，较2008 年增长105.2%。其主要原因是淘宝、拍拍等第三方平台式购物网站交易额增长率超出艾瑞的预期。电子商务及电子支付由于其快捷、方便，对居民的日常生活的影响程度逐步加深。目前，中国有影响力的网上书店如当当、卓越网上书店、北发图书网、99网上书城等都已成为出版社重要的销售渠道。独具个性的淘宝网也让出版社有了另一种选择。

       这些图书的电子商务平台成为新书推广的最佳阵地。在这些平台上，推广促销的效果最重要的因素还是页面资源的利用，在网站首页上重点展示促销活动效果最好，在各专题板块重点展示也有不错的效果。如果新书能够在所有主要的网上书店首页重点展示并进行预售，一定能够有效地带动新书的销售并提升新书的市场影响力。同时，出版社还可整合出版社网站、大型门户网站、出版社博客、微博、论坛、邮件等网络工具，发布新书或者活动信息，并指明购买途径，让读者根据自己的喜好选择购买的渠道。同时，这种方式可以与这些销售平台上对出版社图书的展示、宣传、促销相互补充、相互促进。

       五、读者互动，口口相传。当一本新书面世时，出版社将迎接一批新老读者，并为他们提供服务。良好的读者服务才能带来稳固的读者关系，相对于传统的出版社营销模式，网络的普及和应用，拉近了出版社和读者之间的距离，让出版社和读者之间有平台能够直接对话，读者的需求和意见建议能够在出版社的网络平台上表达，出版社也能及时反馈。例如常用的 FAQ）：其中既有事先整理出供用户自行浏览的信息，也有用户提出问题征求出版社解答的内容。通过这些与读者的沟通与互动，让读者通过对某一本新书的了解开始产生品牌信赖感，同时让读者为出版社的图书或者活动等进行主动的口碑传播，增加传播的范围和受众。

       在电子商务平台上，有效的书评信息对于读者互动、口碑传播，最终促进新书的销售非常关键。出版社应该充分重视，在新书推广的时期推出一些精品书评，打动读者，提高市场影响力。读者在网上购买图书之后能够直接把自己的购买体验、对图书的意见及通过书评、评价、等级评定等反馈出来，假若好评如潮，那么对后续的销售就能形成良性循环。

                                                                                                                                  (来源：深巷子SEO网络营销工作室)