把你的名字经营成品牌

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把你的名字经营成品牌

      许锡良:

在这互联网带来的信息时代，必然伴随草根英雄辈出的万马竞奔的局面的到来。大家有没有想过，你的名字就是最好的品牌呢？每个人，似乎都经历了这样的几个阶段，第一是默默无闻的状态，然后是千方百计，用各种光环，包括读名牌大学、拿博士学位、参加竞赛拿奖、做某某教授，然后当某某主任之类的官来包装自己，当然也通过想方设法与名流合影、握手，攀龙附凤,以提高自己的知名度，这个时候，拿出名片来，总有无数个头衔，由大到小排列着，看了令人头晕。其实我总有一个固执的看法，名片上头衔太多的人，肯定是虚名太盛了。真正响亮的头衔只一个就够了。你听听，哈佛大学校长。接下来其他的都不用说了。但是,其实这个时候也仍然不算是把自己的名字经营成了独立的品牌，名字成为品牌，就是再到后来，人们已经不需要再用这些名堂了。你的名字就是最好的品牌了，名字后面就不需要再加任何修饰词了。比如爱因斯坦的后面已经不再需要用任何头衔来帮助人们来认识他了。鲁迅、胡适虽然都当过教授，可是人们也已经不再需要用这个称呼了，他们的名字比任何头衔都要来得响亮。

一个年轻的教师，其实最重要的就是经营自己的名字。作为教师来说，经营自己的名字的最好方法就是在学生中树立你的形象，让学生一说到你的时候就自然坐直一些了。作为一个学者来说，把自己的名字树立成品牌的最好方法就是用你的思想智慧，通过你的大块文章与你的专著，也通过你精彩绝伦的演讲，让人认识到你的独到之处。除此之外，所有的办法都是靠不住的。多少人与伟人照过相，但是，历史上留下的名字仍然是伟人的。多少曾经令人炫目的头衔，都随着时光的转移，逐渐变得暗淡了。任何有名无实的东西都是靠不住的。把自己的名字经营成品牌，只有靠名实相符。有名无实，那么其名不过是虚名，有实无名，终究还是有被人发现的一天。马克斯。韦伯就是这样的人。有的人要等到死后半个世纪，甚至更久才被人重新发现。《红楼梦》的作者曹雪芹也是死后多少年才逐渐被人认识。这些人都是有实无名的人。但是，这样的情况在互联网时代，特别是市场经济条件下就不太可能出现了。因为现在传播个人的声音实在是太容易了。每个人只要拥有一台电脑，一根网线，他就可以坐在家里向全世界发出声音。这就为一个草根的底层人创造了发出声音的条件。不怕你的头衔有多高，也不怕你的头衔有多低，在这根网线面前，大家都无处藏身。在一个有思想言论自由的社会，也许这并不太重要的，但是对于一个习惯了万马齐喑的局面，习惯了伯乐相马的传统的民族来说，这个自由发表言论的平台是重要的。在西方这个学术独立，思想言论自由已经充分实现的社会，他们对互联网的出现并不如我们这个古老的民族那样富有冲击力。因为他们只是传播速度上有了一些改变，而对于一个封闭社会来说，则犹如在黑暗的铁屋子里打开了一扇窗，甚至是开启了一扇门。每个人把自己的名字经营成品牌的可能性已经存在，而且这样的时代也已经来临。要把爱惜自己的名字像爱惜自己的眼睛一样。对于一个学者来说，你的任何不负责任的抄袭,为了功利的目的而胡乱作出的结论，及其他的极不严谨的学术态度，都是对你作为学者的名字的品牌的损毁。此时不发现，将来总有发现的时候。这里不发现，总会有发现的那个人。作为教师来说，你的不合师德风范的任何行为举止，都是在损毁你的教师品牌。

一个人一生的财富有无数种。但是最重要的财富就是你的名字。据说可口可乐公司拥有300亿美元的有形资产，如果一夜之间全部烧毁，那么他们凭着那个品牌，只需要一年时间就可以重新恢复元气，再创辉煌。炒股的股民如果听到是索罗斯的名字，就可以放心地把自己的钱交到他手里。借他的名字为自己增加财富。世界上似乎总是无形的东西决定有形的东西。大脑里的财富永远比大脑外的财富更具有魅力。富有品牌效应的名字就是无形的财富。但是，这不会从天而降的，而是需要你去苦心经营的。你要靠实力去支撑起你名字的品牌价值。所以，我们每天在做一件事的时候，都要想一想，这是创建与维护我名字的品牌，还是在损毁这个品牌？一个名字的品牌是靠长期点滴积累，甚至是终身苦心经营而建成的，但是毁掉只需要顷刻之间。一个公司的好品牌需要几十年，甚至上百年时间，但是毁掉只需要一个重大事故就够了。其实一个人的品牌也莫不如此。把自己的名字经营成品牌吧,至少在年轻的时候就开始爱惜你的名字,不要轻易就把自己的名字挂在了文字的垃圾桶上。2009-07-06 20:07