加拿大媒介素养教育专家丹•布雷克(dan blake)从三个方面来谈媒介素养教育的理念:
第一,分析媒介产品,从媒介的目的、价值观、陈述方式、符号、惯例、特点和生产等方面入手。
第二,受众解读媒介信息和媒介信息对受众的影响,从受众解读媒介信息、媒介信息对受众的影响和受众对媒介信息的影响等三方面着手。
第三,媒介和社会,主要从谁控制媒介以及谁在多大程度上影响媒介,这当然离不开从社会的政治、经济和文化素质等方面来看。
中国人民大学新闻学院教授郑保卫在《媒介教育大众化势在必行》一文中提出,媒介教育大众化的内容应该包括“普及媒介基础知识;传授媒介运用方法;传播媒介批评理念”。对于媒介教育大众化的具体实施,郑保卫指出要“建立相应的督导与协调机构;形成媒介教育的社会化系统;编写媒介教育大众化普及教材;新闻与传播院校要发挥骨干作用”。应该说郑保卫教授所说的内容和具体实施方法,在很大程度上还是局限于新闻传播教育,而对于实施媒介素养教育的原则也没有具体的建议。
美国媒介素养教育学者瑞尼•霍布斯认为媒介素养教育应该教会学生“思考和分析自己的媒介消费习惯;弄清楚电影、商业、电视和广播节目和报纸、杂志和广告信息作者的目的和观点;弄消楚传递观点和影响受众反应的各种制作技巧;通过考察印刷媒介新闻、电视新闻和其它媒介陈述新闻的方式、惯用的手法、强调的方式和忽略的技巧来验证和评价媒介陈述世界的质量高低;鉴别大众媒介的经济基础,分清哪些媒介将受众卖给广告商而哪些媒介没有这样做;理解媒介经济如何影响媒介内容;熟悉如何利用大众媒介工具来进行个人表达和交流以及如何达到社会和政治宣传的目的,并获得相关的经验。”
结合中国实际,一种版本认为,中国的媒介素养教育包括对非媒介从业人员的媒介素养教育和对媒介从业人员的媒介素养教育两个方面。
第一,研究媒介信息,即学习如何理性地分辨媒介信息所包含的意义,辨别媒介所创造的世界和真实世界的区别;
第二,研究媒介,媒介作为信息传播的中介,我们必须对媒介的运作及如何传递信息有所理解。
对媒介从业人员的媒介素养教育的内容,除了上面提到的对非媒介从业人员的媒介素养教育外,还包括:
第一,加强新闻传播专业理论、基础知识和业务方面的学习;
第二,应该加强对媒介从业人员的受众研究方面的学习;
体验层,体验媒介感受,获得言语、视觉、听觉的感悟和选择媒体快感的能力;
根据欧美等发达国家的实践经验和理论总结,传媒素养教育对于自由公民而言,其关键内容是:
评价教育——提高对不良媒介信息的免疫力和对不同价值信息的选择性,学会利用媒介为个人成长和社会发展服务。
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