成功“走出去”，《少年文摘》五年风行新加坡

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成功“走出去”，《少年文摘》五年风行新加坡

发布时间：2010-11-20
| 时代周报 | 105期



广东省委宣传部副部长顾作义在“美文伴我成长”演讲活动现场和新加坡学生互动。

本报记者 吴娟 发自广州

直至到达新加坡，《少年文摘》一行人才知道杂志在当地如此风行，不时有家长上前跟他们说这本小小的少年杂志，并会欣喜地告诉他们：“我的孩子很喜欢。”
他们当然知道《少年文摘》在新加坡发展5年来创造的奇迹，“发行量8000多册，超过新加坡发行的所有内地期刊的总和”。但一本中国杂志，在另一个国家受到如此欢迎，他们还是第一次感受到。
少年喜爱的杂志
11月9日，中国新闻出版业“走出去”的典范和先锋《少年文摘》在新加坡举行发行5周年庆典，中国驻新加坡大使馆文化参赞陈疆、广东省委宣传部副部长顾作义、广东省出版集团董事长王桂科以及新加坡文化界和教育界知名人士等出席活动。当天的活动还有在新加坡重点公立中学立化中学举行的《少年文摘》“美文伴我成长”演讲，参加的师生有800多人。
参加活动的新加坡少年都选取《少年文摘》中对自己有影响或自己感兴趣的文章来演讲，尽管普通话并不标准，但非常真诚，令这些远方的客人感动不已。
演讲者之一的陈湄鹂同学是澳洲人，她觉得《少年文摘》文章选择精当，文字优美，有利于她学习中文。她在演讲中说：“如果一个人坚信天生我才必有用的道理，就会看到一片属于自己的风景。”谢欣宁同学则非常高兴参与演讲：“《少年文摘》里的文章优美、励志，常常使我很感动，对我的成长起重要作用，感谢她在我人生路上的指引”。
广东省出版集团董事长王桂科作了演讲总结，他点评说，演讲者善于从《少年文摘》中汲取人生养料，演讲鲜活、自然、真诚，十分精彩。经过评委们评分，林安逸等6位中学生最终获得“优秀演讲者”称号。
刚到达新加坡时，前来接机的导游张小姐告诉大家，她本人移民新加坡前是中国山东的高校教师，这两年一直在辅导一个莱佛士女中的英国女孩学习中文。莱佛士女中是新加坡最好的女校之一，女孩的书包里常放着一本学校阅读课上用的《少年文摘》，张小姐辅导女孩时也常选取《少年文摘》上的文章，杂志在新加坡双语学校的美誉度极高。
在当晚的答谢酒会上，面对新加坡各方社会贤达，广东省委宣传部副部长顾作义致辞表达谢意。他说，在新加坡各界的支持和帮助下，《少年文摘》取得了喜人的成绩，更好地促进了我国新闻出版业“走出去”，提升了广东传媒在国际的传播力和影响力，为广东建设文化强省作出了积极的贡献。
少年读物跨越国界
在谈到为何《少年文摘》在新加坡如此畅销时，顾作义告诉记者：“《少年文摘》定位于少年人的世界之窗和心灵鸡汤，它帮助少年人塑造健全的人格，倡导爱心、诚实、正直，这些都是人类共同的追求，也是我们中华文化的价值理念，这种理念是共通的、超越国界的，这正是新加坡的中学生喜欢这本杂志的原因。所以，‘走出去’不仅是在弘扬中华文化，更是在传播一种举世认同的价值理念。”
《少年文摘》诞生于2001年，在2003年开始改版，其办刊宗旨重新定位为“读少年文摘，与世界同步，做国际人才”，内容分四大板块：世界你早、成长与人生、学生时代和心灵驿站，十分契合少年人的成长需求。
在最新一期杂志的最后，还有很多来自马来西亚的读者的来信—该杂志也发行到马来西亚—马来西亚斗湖巴华中学高二青班林诗丰写道：“这本刊物很有教育意义，每篇文章都令我深受启发，很值得我阅读。希望学校图书馆多订购几本，以便同学借阅。《一颗花椰菜的等待》（2010年第3期）这类文章如果可以增加一两篇就更棒了，我们特爱看。”该校高二红班的冯翠雯则写信来说：“建议刊登更多少年成长路上感到困惑的问题，并提供解决的办法。”
对于小读者的要求，赖晓华—《少年文摘》的执行主编尽量满足。她认为，青少年充满幻想，在阅读取舍方面，有短暂性、好奇性、从众性与随意性的特点，普遍不愿接触与课本沾边儿的读物。但“少年人都呼唤坦诚人性，追求美好情感，需求心灵抚慰，渴望感受外面的世界和知识的灵光”，所以“就在引导少年读者的阅读兴趣方面下工夫”。为此，《少年文摘》坚持不以追星、早恋、扮酷等内容招揽少年读者，而是将机智、率真、家庭、困惑、光荣、梦想等以少年喜闻乐见的形式表达出来，以润物细无声的方式赢得少年读者的喜欢。
应运而生海外发行
在2004年北京图书订货会上，新加坡华文期刊的代理商看到了《少年文摘》，认为图文优美，有发行价值，于是发邮件给杂志社。于是双方开始接触。直到2006年，首批800多本《少年文摘》踏上了新加坡之路，此后每年递增，到今年3月订数达到8000多册。目前进入新加坡的中国期刊共有1000多种，在这些期刊中，《少年文摘》入驻较晚，但如今排名第一。
新加坡是一个廉政国家，市场环境干净，所有国外期刊进入均须得到新加坡教育部认可。这是《少年文摘》得以顺利进入的一个原因。新加坡共有100多所中学，其中有20多所实施中（简体字）英文课程。中学阶段为4年，每级150-400人，一般中一、中二学生才会订阅华文期刊，潜在在校读者共约8000人，这是《少年文摘》主攻目标，现《少年文摘》所占的市场份额约80%。此外，2007年新加坡政府出台规定，为了鼓励老师多阅读书报刊，每位教师可报销600元订阅费，目前订阅《少年文摘》的老师约2000位。再者，新加坡的华文科高考题目均是阅读理解，根据这一情况，《少年文摘》每期随刊附赠由当地研究生出的阅读理解测试题，也为开拓《少年文摘》的订阅量起到了很大作用。
新加坡华裔馆馆长廖建裕教授介绍说，近20年来，新加坡以英文为主导语言，英文书籍的首印量一般为5000册，华文书籍的首印量一般只有500册，《少年文摘》在新加坡售价3新加坡币，与新加坡本土出版的期刊定价相当，发行量能达到8000多册，可以说是创造了一个奇迹。
在新加坡获得成功之后，《少年文摘》近年的发行版图已逐步扩展到马来西亚、泰国、澳大利亚、加拿大等国家，进一步扩大我国新闻出版业“走出去”的版图。