要休闲到汉川

管季超0712

                                      要休闲到汉川

        ——关于突破性发展汉川特色休闲文化旅游产业的建议

           胡汉生

近年来，汉川第二产业尤其是工业发展位居全省前列，而第三产业尤其是旅游产业发展位居全省尾端，旅游产业发展严重滞后，拖累第三产业发展裹足不前，日益成为制约汉川经济又好又快发展的瓶颈。“突破性发展旅游业”是新一届汉川市委、市政府制定的“建设富裕、秀美、和谐新汉川”的重大战略举措，成为各级领导、社会各界、广大市民的共鸣音。

现
状

2006年，到汉川旅游的人约2万人左右，而百万人口的汉川旅游产业，还赶不上重庆市大足县一位农民办的荷花庄园，庄园不过千亩地，却一年招来40多万游客，且他种的莲花高价远销世界各地，为培育莲花新品种不惜花500万巨资将莲花种子送上太空。发展旅游业，“山不在高，有仙则灵。水不在深，有龙（花）则灵。”旅游产业的发展有其本质和内在规律，必须外有客源内有特色。 1.就外有客源而言：旅游是现代都市人、先富起来的人的一种时尚、一种向往、一种生活方式。而汉川距特大城市武汉市区中心不到一小时车程，交通可谓极其便利，客源可谓极其丰富。但是武汉人真正到汉川旅游的却极少，这是为什么？2.就内有特色而言：人们真正出游的动机在于寻求特色，假如家里和旅游目的地一样，出游还有什么意义呢？旅游产业由“玩、娱、购、吃、住、行”六要素组成，就“购”而言，武汉市人外出到县市旅游主要是购土特产品，而汉川乃鱼米之乡，土特产品不可谓不丰富。就“住”而言，全省县市中能与白云大酒店比美的酒店还不多。就“行”而言，汉川交通发达便利在全省也能位居前列。就“吃”而言，只要到过汉川的游客就会发出“吃在汉川”的感叹。榔头蒸鳝鱼、沿河江鳝汤、野鸭、烤鸡等等，闻名省内。就“娱”而言，特色文化是娱乐的灵魂，汉川善书属人类非物质文化遗产，非常独特。真正要说汉川比较差的就是“玩”，——在人们看来汉川山无名山，水无洁水（有血吸虫），在我看来这也不是根本不能“变废为宝”、变“劣势”为“优势”的。有的地方不是寒风冷冻、冰天雪地吗？却是发展冰雪旅游的好地方！总之，汉川有不少特色旅游资源，却吸引不来游客这又是为什么？

成
因

汉川旅游业发展严重滞后，有的人说是没有制定《汉川旅游总体发展规划》，有的人说是没有完善的旅游设施，有的人说是没有优美的景观，甚至有的人说是没有“美人”，等等不一而足。而我认为主要原因有如下几点：
一是没有选准发展突破口。“突破性发展旅游业”，必须找到旅游业发展的突破口。四面出击只会是四处碰壁、四面楚歌。刁（应为
，下同）汊湖生态旅游区，“玩、娱、购、吃、住、行”六要素都有所发展，但其旅游业整体上却没有大发展，伤其十指，不如断其一指。
二是没有找到市场定位点。每一项产品，必须有市场定位，必须有其目标客户群。旅游是一项特殊的产品，也必须有市场定位，也必须有目标客户群。一种药只能治一种或几种病，包治百病，就不是“灵丹妙药”。汉川想招来天（津）南（京）（上）海北（京）的大量游客是不现实的。
三是没有提高资源聚合度。各个生产要素不聚合在一起不能形成产品。联合就是生产力。整合旅游资源，定位集中发展势在必行。宣讲汉川善书却没有固定场所，游客到汉川来却欣赏不到人类非物质文化遗产。
四是没有加强媒体推介力。好酒也怕巷子深，湖北旅游大县长阳起初发展旅游业时，就在武汉大做清江鱼、清江漂流的广告。只有瞄准目标客户群，开展丰富多彩的媒体推介活动，汉川旅游产业才会有突破性发展的可能。

建
议


一、确立旅游业发展新观念。要充公认识到抓旅游就是抓经济，就是抓产业结构调整，就是抓对外开放，就是抓无烟工业，就是抓城市建设，就是抓环境投资，就是抓科学发展。如果象狠抓工业、狠抓招商一样的狠抓旅游产业，何愁旅游产业不发达？只有观念更新了，人们才会重视，规划才能出台，政策才能落实，扶持才能到位。
二、选准旅游业发展突破口。汉川发展旅游产业六要素中最大的问题就是没有著名景观，不好“玩”。差什么应补什么。发展什么样的景观呢？“汉川”顾名思义就是水流汇集之地。汉川河湖众多，水资源十分丰富，是名符其实的江南水乡。历朝历代，江南水乡最著名的风景就是——三秋桂子，十里荷花，传说金兀术入侵中原，就是基于此两句词。汉川要以发展荷花景观为突破口。大力发展旅游业以此为突破口有得天独厚的条件，南河子莲产业发达，麻河藕莲产业兴旺，唯独令人赏心悦目的花莲产业发展不够快速，不够丰富，也不够气派。花莲有两大类，一类是荷花，另一类是睡莲；其种植方法也有两种，一种是盆栽养花，另一种是水面养花。盆栽养花可利用房前屋后空闲之地，且经济效益很高。若让湖区的渔民改养鱼为种荷花，现钱难舍，不大行的通。应该以撤县建市十周年为契机，确定荷花为市花，率先发展投入少、见效快的盆裁荷花产业，先让农民或企业尝到甜头后，再发展水面莲花景观。莲花品种非常丰富，多达几千种；莲花蕴藏文化内涵也十分丰富，“荷”谐音“和”，与当今创建和谐社会一脉相承，也与建设秀美汉川十分合拍。农民生产荷花，馆所摆放荷花，游客欣赏荷花，招集作家写荷花、诗人咏荷花、画家画荷花、摄影家摄荷花，以荷花产业链带动旅游产业链的突破性发展。
三、找到旅游业市场定位点。重点发展汉川特色休闲文化旅游。应把武汉市民作为汉川发展旅游产业的最佳目标客户群。以荷花景观为切入点突破口，配套发展相关旅游要素。让武汉游客真正能够观荷花特色美景，吃汉川特色美食，听汉川特色善书，购汉川特色产品，使汉川成为武汉市民的休闲娱乐基地。
四、提高旅游业资源聚合度。专程到榔头吃泡蒸鳝鱼武汉游客大有人在，但却交通不便，应促其在仙女山办事处来发展。旅游大县长阳唱南曲、跳巴山舞的地方，没有白云大酒店的一个小厅大。汉川善书若在白云大酒店天天宣讲，初来汉川的人，自然要听。旅游业具有综合性强、关联度高、带动力大的产业属性，必须要以政府为主导，实现重点旅游景区封闭式管理，企业化运作，全方位配合，各要素聚集，旅游产业才会有突破性发展。各式各样的特区、开发区建设，是改革开放以来中国经济的增长极和发动机。原因何在？是因为特区、开发区能最有效地、最大限度地聚集各种社会资源、各种生产要素，并由此催生产业链、产业集群爆发性发展。抓工业如此，抓旅游业也应如此，成立封闭式旅游开发区势在必行。汉川旅游资源最丰富的地方，莫过于沥（应为
，下同）山、白石湖一带，仙女山、刁汊湖一带。两山两湖这四个地方旅游开发分属不同行政隶属，各自为政，都有所开发，但都没有突破性发展。原因何在？须知旅游的本质就是游山玩水，山水要连带开发才会产生聚集效应。桂林旅游业甲天下，正因为桂林山水甲天下，而不是桂林山或水甲天下，只有山水相连景区品牌才能叫得最响。山为阳，水为阴，山水相连，阴阳相合才能成美景。沥山、白石湖相隔较近，仙女山、刁汊湖也相距不远，若山水相连，连带开发定能相得益彰。为此特建议打破行政隶属，率先建立“沥山白石湖风景旅游区
”，再规划建立“仙女山刁汊湖风景旅游区”，还可谋划建立“双山黄龙湖风景旅游区”。汉川在有限财力下，将这三个旅游景区封闭式管理，并重点集中开发，汉川的旅游业不愁不发达。我们不必羡慕仙桃的三产业发达，我们也不必眼红应城汤池的旅游大开发，汉川有汉川独特的天下，让百万勤劳智慧的汉川人民大展拳脚施展才华，三个工业开发区加上三个旅游开发区，汉川的未来必定会美如画！
五、加强旅游业媒体推介力。通过电视、广播、报刊、网络等媒体，定位向武汉市民推介汉川特色休闲文化旅游品牌。主打“要休闲到汉川”的广告，所产生的广告效应，将会比“要上班到汉川”的影响更大，更具魅力。

                                    （作者：汉川市统计局副总统计师
胡汉生）