农运会：展示企业与品牌的盛会

管季超0712

农运会：展示企业与品牌的盛会

福建东南新闻网　　|　　时间： 2008-06-03 17:51:19 　　 |　　文章来源： 东南新闻网

第六届全国农民运动会将于2008年10月在泉州市举行。这是2008年北京奥运会后我国举行的第一个大型综合性运动会。作为建国以来福建省、泉州市举办的最高规格的比赛，本届农运会将是历史上规模最大、参赛人数最多的一 次体坛盛会。目前泉州市的筹备工作进展如何？农运会将为泉州市企业提供哪些商机？随着农运会赞助方案于日前出炉，这些备受关注的问题正呈现出越来越清晰的印迹……    15个大项目、150多个小项目，比赛项目、金牌总数、运动员人数，都将是历届最多的一次———这是第六届农运会的比赛规划。如此盛会无疑蕴藏着众多商机。有专家分析指出，农运会的举办将成为企业展示自身形象、打造自身品牌的一大平台。 　  规模空前的体坛盛会     全国农运会始办于1988年，每4年举办一次，与全运会、城运会、残疾人运动会和少数民族运动会等共同构成五大国家级综合性体育赛事。此前，全国农运会已先后在北京、湖北孝感、上海市、四川绵阳和江西宜春举办了五届。     据了解，第六届全国农运会共将进行田径、游泳、篮球、乒乓球、象棋、武术、中国式摔跤、风筝、钓鱼、龙舟、健身秧歌、舞龙舞狮、毽球花毽、自行车载重、民兵军事三项等15个大项目、150多个小项目的比赛。预计将有包括中国台湾地区在内的32个省、市、自治区的近5000名运动员参加，角逐200多枚金牌和一等奖。届时，参加第六届全国农运会的运动员、教练员、裁判员、新闻记者和前来观摩的各界人士将会超过4万人，其中参加开幕式的人数将达3万人左右。中国香港、澳门同胞和东南亚侨胞也将组团来泉观摩。     农运会蕴含无限商机     全国农运会是世界上惟一举行的全国性农民群体运动会。中国农村市场是中国乃至世界最大的市场，8亿农民中潜在的客户商机无限。更特别的是，第六届全国农运会与奥运同行，交相辉映。    “与其投入巨额广告费，不如通过大型体育赛事宣传，反而能取得更大的效益。”这是今年1月举行的“农运与商机”高峰论坛上专家的共识。     “大型体育赛事是体育、企业与新闻契合的‘金三角’。”上海体育学院教授、中国体育科学会体育产业分会发展处主任刘清早认为，2008年第六届全国农运会在泉州举办，将会取得巨大的成功，并能进一步提升全国农运会的品牌价值。     “泉州是全国体育营销的排头兵。”北京奥运经济研究会副会长杜巍说，从请体育明星代言品牌到赞助大型体育赛事，泉州的体育营销不仅在体育用品行业掀起阵阵高潮，同时还涉及服装、食品等多个行业。而一些企业如安踏、361°、浔兴等通过赞助体育赛事，其知名度大增。     记者了解到，第六届全国农运会带来的巨大商机，成了泉州民营企业家近期热切关注的焦点。晋江一家企业的负责人说，这种在自己家门口举办的全国性大型体育赛事，对本地企业而言是一个难得的机会，企业可以借此平台极力挖掘其中的种种商机。 最大限度传播效应     赞助大型体育赛事，企业的效益如何产生？这是广大体育赛事赞助商最为关心的问题。    “农运会的比赛项目大多很有特色，具有很强的观赏性，如果进行有效的包装，可以像‘超女’一样形成话题，吸引眼球。”成功策划了“超级女生”的中国传媒大学副研究员、硕士生导师、博士、中央电视台体育频道营销顾问袁方对农运会的品牌建设信心十足。     据了解，第六届全国农运会期间，中央、海外、港澳台及全国各地近百家媒体、近千名记者将云集泉州，高覆盖率的媒体宣传将有力地提升赞助单位的知名度。特别是开幕式，将由中央领导亲自宣布开幕，中央电视台将现场直播开幕式的盛况，直播精彩的比赛，录播闭幕式盛况，全国各省市的媒体将做全方位的立体报道，百万现场观众及亿万电视、电台、报纸、网络媒体的观众、听众和读者将倾情关注此次盛会。     “除了带来巨大的广告效应，农运会传播的最大效应在于其公益行为。”袁方认为，赞助大型体育赛事不能像单纯的广告一样，追求立竿见影的效果，要充分利用好有效资源进行整合配置，更大范围地将企业赞助体育赛事的公益行为传播出去，并配置好推广队伍和终端销售服务。     农运会赞助等级分为五等     根据新出炉的第六届农运会赞助方案，此次农运会的资金将采取“政府投入、市场运作、社会捐资、上级支持”等办法来筹措。筹备方将借鉴国内外大型体育赛事的筹资经验以及“互惠互赢”的原则，筹委会目前已经策划、制订好市场化、社会化筹资方案。     此届农运会的赞助等级分为：合作伙伴、主赞助商、特约赞助商（特约服务商）、支持单位、供应商五等，赞助金额分别为500万元以上、300万元以上、100万元以上、50万元—100万元和50万元以下。赞助单位将获得第六届全国农运会的推广权益、媒体回报、特别回报等多项权利，对提升自己知名度和美誉度都将起到积极的作用。     农运会场馆及其相关设施介绍     本次农运会在泉州市海峡体育中心体育场举行。泉州市海峡体育中心体育馆定位为大型多功能综合体育馆，按甲级体育建筑建设，主体建筑地上三层（局部设备用房设四层），总建筑面积36000多平方米，可容纳观众人数为7700多人，满足举办全国性和单项国际比赛要求。     相关设施     航船和莲花：一场(体育场)一馆(体育馆)是海峡体育中心的主体工程。不管从哪个角度看，体育馆都像一艘船。其寓意是海上丝绸之路破浪前行的航船。而体育场4个角部耸立的灯塔，整个建筑就如一朵绽放的莲花，象征着泉州城生机勃勃与包容性。        喷泉广场：海峡体育中心的市民广场，设置了一个直径50米的音乐喷泉，音乐喷泉的水可喷到30多米高，水喷的高低位置和音乐的旋律成正比，喷泉的造型是五环，有红、黄、绿、蓝、紫5种颜色。广场建成后将成为泉州市民新的休闲场所。     LED大屏幕：  海峡体育中心的4个LED大屏幕共投资2000多万元，均是由彩屏和双基色两部分组成的，彩屏可以尽显场上运动员的英姿和观众的狂热场面，具有精细、生动、动感的特点，而双基色屏幕则可显示计时、运动员姓名和场上比分等信息，从而使观众对比赛情况一目了然。     NBA木地板：据介绍，海峡体育中心体育馆内的比赛馆使用的是NBA专用木地板，其面积有3000多平方米，共投资500万元。木地板由美国生产，并经过NBA认证，可以满足NBA赛事对场地高规格的要求。许先生介绍，使用NBA专用木地板，是为泉州的企业邀请NBA来做季前赛时可以派上用场。     相关资料：     我国是世界上唯一定期举办全国农运会的国家。创办于１９８８年的农运会每４年举办一次，已先后在北京市、湖北省孝感市、上海市、四川省绵阳市和江西省宜春市举办了５届。２００４年４月，泉州市取得第六届农运会的举办权。     第六届农运会将于2008年10月26日至11月1日在福建省泉州市举行。筹委会由福建省省长黄小晶任主席，筹委会成员包括主办单位农业部、国家体育总局、中国农民体育协会和承办单位福建省、泉州市的等有关部门的负责人。由泉州市人民政府承办。     吉祥物：同同，取同心、同德、同根、同源之意。     第六届全国农运会主题口号：“绿色农运金色梦想”。     宣传标语：“同心同梦共创共赢”、“共同的土地共同的梦想”、“农民农村农运会新天新地新精彩