优化编辑思想表达的重要路径

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优化编辑思想表达的重要路径

——做好报纸封面导读版的实践与思考

● 刘兰明 　　每一张成熟的报纸都有独特的编辑思想，而表达编辑思想的做法各家不尽相同。以往的报纸通常会将最重要、最显著、最具新闻性的稿件放在头版，编辑想要表达的新闻思想一目了然。随着《广州日报》1987年率先扩版，全国报纸渐入“厚报时代”，在厚厚一叠报纸中，读者往往更希望迅速找到感兴趣的新闻和实用信息，而头版有限的空间显然难以满足如此需求。 　　于是，报纸导读版应运而生：头版除刊发大幅新闻图片外，借鉴网络超链接方式，集纳报纸内页的新闻标题，形成导读版。超市货架式的导读，尽可能方便读者“各取所需”，进入正版阅读。 　　如今，读者通过导读版的图片选择与设计、标题字体的使用和字号的大小、色彩的运用、留白的多少，以及导读标题的内容指向，就可以大体判断一张报纸的风格。有的媒体编辑思想是强势型的、豪放型的；有的体现的是温和型的、婉约型的；有的报纸风格是紧凑型的，有的是疏朗型的；有的是粗犷型的，有的是精致型的……在具体实践中，封面版除了承载内容导读外，还透露出报纸新闻理念、办报风格等诸多内容，成为编辑思想表达的重要路径。 　　 　　封面导读版的创新实践 　　实践之一：强调眼球效应 　　导读版是一张报纸的“脸面”，这张“脸”是否生动活泼，是否精彩抢眼，不仅直接影响读者对报纸的第一印象，更直接影响报纸的市场销量。因此，导读版的第一要义是能够吸引人，强调眼球效应。 　　《广州日报》的封面导读版在形式上，采用海报式的版面设计，彩色的跨栏大图片、粗标题，具有强大的视觉冲击力。远远望去，报纸浓眉大眼、气势磅礴、时尚诱人，轻易就抓住读者的注意力，激发读者的阅读和购买欲望。 　　在激烈的市场竞争中，《南方都市报》也选择了这种做法。封面导读版首先考虑的就是眼球效应：选取重要的、能引起读者关注和阅读兴趣的新闻，在版心位置编排大幅图片，形成强烈的视觉冲击力，选用的标题字号比许多报纸都要大，图片安排常常足够大方，或横向通栏处理、或纵向整版处理。对苹果前CEO乔布斯去世的新闻导读，其封面版除了广告，就是一张整图——香港大学生设计的乔布斯纪念Logo，加超大标题：“传奇谢幕 乔布斯逝世”，版面极具强势效果。 　　可以说《广州日报》、《南方都市报》等报纸，把“图片+标题”组合导读的功能发挥到极致，重点突出，简洁醒目，冲击力强，传递的重要信息在第一时间给人留下深刻印象。在强调眼球效应的编辑理念引导下，导读版以新闻图表和图片的醒目为终极目标。以前被认为是文字附属物的图片，一跃成为版面“视觉中心”，版面编排围绕新闻图片而展开。有时候，对于导读版图片的选择，编辑考虑更多的是版面的面貌和内在特质的需要，而不是新闻本身的深度。 　　实践之二：善于创新突破 　　报纸导读版上的内容，都是编辑根据媒体市场定位、读者取向、编辑部报道思想等，经过分析、比较、取舍后，做出的新闻推介。从导读形式上看，一般是大图片、大标题，加标题速览；从内容上看，本地的时政新闻、舆论监督报道、国际重大事件、国内抢眼猛料等新闻集纳一版，有的还兼导服务性新闻，引起特定读者阅读关注。 　　虽然版式不可谓不醒目，内容不可谓不丰富，但久而久之，读者仍然会出现“审美疲劳”。或因编辑囿于某种成法，不善于对特殊题材的驾驭与处理，这就要求导读版能够不断创新，勇于突破。 　　《楚天都市报》通常采用“大图片＋大标题”的导读模式，内容兼顾各方。但2008年5月13日，该报在封面导读版的制作上，完全“超常规”。首先，用超粗黑标题《汶川昨发生强地震，遇难人数已超过8000》导出汶川地震事实本身，版心则用三维立体图对地震发生地、人员伤亡情况、地震波及区等做了提要报道。这样一来，不仅把当天发生的重大事件真正做大、做足，也给报纸版面带来全新变革，令读者耳目一新。 　　当年5月19日，国内许多报纸的导读版，更是勇于突破，有的报纸导读版只用一句话或几个字，甚至一个“悼”字，而导读的新闻主体则是全部报纸的内容——全国为汶川地震殉难同胞哀悼。这种创意与思维的突破，充分体现了媒体的社会责任感和价值观。可以说，导读一字胜千言。 　　2009年5月12日，是汶川灾后一周年纪念日。如何在封面导读版反映这一特殊的日子？《京江晚报》进行了精心的策划和包装。次日的导读版，该报打破常规，除去报头外，全部版面只刊发一张由专业人员设计的图片，画面以象征生命与希望的绿色为主基调，图片的背景是由学生组成的两个大字——重生。图片左侧，链接一首小诗《重生》。整个版面主题突出，节奏明快，寓意深刻，受到读者的充分肯定，该版面获得当年江苏省报纸好新闻评比二等奖。 　　导读版的创新，还体现在标题的再制作，使其更具吸引力，或者表达信息更完整、全面。前者有助于吸引读者深入阅读，而后者有助于读者“读题知文”，帮助其在最短的时间获得最主要的新闻信息。 　　 　　将办报理念更好地传递给读者 　　作为优化编辑思想表达的重要路径，导读版的创设与运用，丰富了报纸的新闻实践。如何通过导读版将办报理念更好地传递给读者，从而赢得受众的欢迎和社会的好评呢？ 　　思考之一：把媒介信息选择权还给读者 　　网络、手机等新兴媒体的强势崛起不仅增加了受众获取信息的途径，同时也改变了受众的媒介使用习惯——由选择媒体到选择信息。报纸导读版也为读者的信息选择提供了便利条件。不仅有利于化解信息日益膨胀和读者阅读时间日益减少的矛盾，也顺应了对话、互动的时代精神，体现了尊重读者、把媒介信息的选择权还给读者的编辑思想。 　　自《南方都市报》1997年封面版推出导读以来，导读版已经历了从准导读版，到全导读版，以及从双导读版到多导读版的演变。《新京报》、《现代快报》、《扬子晚报》都出现了多导读版，即除了主页版有封面导读外，各分叠板块也都有“封面导读”，编辑对新闻更多的是推介，而把选择权交给读者，体现了媒体自身应对竞争与服务读者的双重责任。 　　思考之二：版面设计要追求规范精致 　　在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中如果存在“噪音”，就会影响受传者对传播者传递的信息的理解。因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。所以，设计导读版必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力。这就要求导读版的版式相对规范，减少变化，以方便读者在熟悉的版面位置，获得内版链接的新闻与信息。同时，导读版的版式，要尽可能精致。从图片的大小到线条的粗细到字体的选择，都尽量规范统一，通过精致的修饰，着力去除阅读上不必要的视觉干扰。 　　“美要眇兮宜修”，作为报纸脸面的导读版，只有做到注重细节，精雕细刻，才能确保版式在规范的基础上，达到精致的境界。 　　思考之三：导读版广告量必须严格控制 　　时下，许多报纸的广告“铺天盖地”。有人说过去是在报缝里找广告，而如今要在广告中找新闻。话虽刻薄，但反映出读者对报纸太多广告的反感心态。特别是作为报纸重要形象代言的导读版，广告的安排要有个度，不能出现导读被广告全面包围的态势。一些报纸的封面导读版，对广告的容量没有严格的控制，常常出现广告“卡”新闻“脖子”的现象，即封面导读版标题位置只剩报头下方一狭长区域，下面全被广告“占领”，封面版也就失去了导读的意义。 　　作为直接体现编辑思想的封面导读版，广告“卡”新闻“脖子”的导读版多了就失去了服务读者、传播新闻价值的作用，应当引起足够的重视。 　　 　　（作者为镇江报业集团《京江晚报》副总编辑） 　　来源：青年记者２０１１年１１月下