邹莹：南都一期“数读”作品的诞生

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邹莹：南都一期“数读”作品的诞生2013-11-21 作者：邹莹来源：南方传媒研究

邹莹

用“一期”来作为数读作品的量词，再合适不过。“数读”，非一篇稿件，非一组数据，非一张图形，而是用美学可视化的方式，追求那些隐藏于海量数据之中的意义和真相。它是思维的联动，超越“一篇 +一组 +一张”，用数据讲故事，逻辑分析是骨架，美术设计是外衣，实现新闻增值、新闻再生，并输出结论，则是内心。

在大数据叙事的背景下，南方都市报佛山新闻部于 2012年 5月首开“数读”版。以每周一至两期的频率，每期一至两个版的篇幅，迄今见报百余期。并辅以微博、微信传播，使读者在更直观的新闻可视化表达中，透过数据读懂城市。

数据叙事，以小见大

有人认为，数读，即是将新闻中的数据，由文字形式变成图形。此观点有些“囫囵吐枣”。

在采编一年多的尝试中，我们将数据新闻的发展归纳为三个阶段：第一阶段即上面所述，数据直接进行图示化转换，目前常见于民调、排行榜、调研报告类新闻的编辑手法。这类作品，虽在呈现上变得美观，但价值局限于新闻本身，简单被动，亦有“换汤不换药”之感。

发展到第二阶段，则是我们正在做的“数读”，在一场深度发掘中，数据增值新闻再生。跳出“被发布”的圈子，自己通过数据独立叙事，表达见解。搜寻存在于不同时空的海量数据，并按照各种角度和创意进行深加工，发现数据之间的逻辑关联和真相，感受作者所释放出来的“态度”，使新闻内容实现增值。徐子沛所著《2013:中国如何应对大数据时代的挑战》提到一个有意思的细节，或可观传递更直观说明：“有学者将白宫 200多年总统洗衣服的记录电子化，然后进行分析，得出了一些新的结论。这些数据，都是地道的小数据。但是小数据只要在纵向上有一定的时间积累，在横向上有细致的记录粒度，再和其他数据整合，就能产生大的价值。”

而第三阶段，或为数据交互化，实时的、动态的、开放的，将数据新闻转化为数据应用产品。该阶段更需跟新媒体嫁接，也将是未来趋势。

见解是灵魂，分析是王道

回到第二阶段，“数读”，如何实现？

见解是灵魂，这是第一步。我们做一系列工作的目的是什么，希望实现哪些“结论”和“增量”，数据千千万，选择哪些入手，即为“见解”。

比如中考季节，教育部门公布加分学生名单。我们想知道，加分的价值有多大，按照录取分数线和择校缴费金额，加 1分可以帮家长省多少钱；我们还想知道，什么条件最容易获得加分，也想知道，各个城市的加分政策有何不同，本城有无“政策奇葩”。在此主题下，通过搜集本城 5年数 据以及他城政策条款，完成“赢在加分线上”的数读作品。

再如我们想了解城市两位主官的工作方式和关注点，便通过搜集半年，书记和市长的公开行踪，加以统计分析。没有妄自总结，数据最真实。原来，市长最喜欢实地调研，公开活动 73次，其中两成是在看现场；原来，书记参加的公开活动中，跟经济产业相关的最多，可窥工作重心。

有了方向，才有方法。

分析是王道，这是第二步。数据背后是有故事的，数据之间是有逻辑的，数据是多源的。我们要做的就是找到，融汇。操作过程可以先从采集数据入手，继而储存数据，分析数据，理解数据，运用数据。分析方法，则包括“统计、关联、对比、换算、量化、溯源、发散、综评”等，二次加工是关键。要知道，单一的数据是没有意义的。

比如最常用的“对比法”，可通过横比、纵比、与计划比、与经验比等等模式，找到自己的坐标和数据意义。同一消费品价格，中外横比，可知水平；同一事物，放在时间轴上，看不同时期指标数值，可知变化。我们曾经做过《水浸黑点与排涝能力 佛山 VS香港》，通过 15项的一一对应，“近身肉搏”，展现出佛山内涝治理管理水平与先进地区的差距。我们还纵比过本城 5年的政府工作报告，通过词频的变化，发现每年政府工作重心的变化。比如“建设”一词一直坚挺，在 5年报告中，每年出现的频率都最高，而“创新”一词渐渐上位。这就让新闻得到拓展。

再如“换算和量化法”，可让晦涩的事物变得亲切可感知。亚马逊的每月访客量有多大？ 8000万，数字大到让人“无感”。这时就需要用平时熟悉的物件去替代，迪斯尼大家熟吧，8000万人，相当于填满 60个迪斯尼乐园。在用电新规执行时，260度电，成为一个限值。260度，是什么概念呢？我们做了《260度电能干嘛》这期数读，即用换算法，通过不同家电的用电量，来理解260度电。原来，260度电能让 400瓦的洗衣机转650个小时，若是每次洗半小时，可使用1300次。数据从而变得不再陌生。

“统计法”在数据分析中，也是一枚利器。通过对批量事件的统计，可得出某些特征或规律。凯迪网的舆情报告，通过统计新闻事件出现的频率，得出 2012年5大事件集，包括“薄王系列”、“钓鱼岛争端”等。其中， “薄王系列”在 365天里，持续了 239天，2-9月最盛。这样的角度，颇有意味。我们曾对本城 650个政务微博进行统计，庞大的工程，但得出“65%的官微一天说不到一句话”如此结论，十分值得。这句结论就是南都新闻。

分析方法很多，采用最合适的，是一件数读作品成功与否的关键点。

分析之后，有了骨肉，即进入第三步，可视化表达。用清晰美观的图示，传递采编思路输入结论。在美术设计上，有 3个基本原则：阅读比炫技更重要，不能过度设计，损伤了数据的清晰度；重点部分明确突出，不能无主次无焦点，满版乱飞；生动不可少，要让人看到乐趣，否则读者不买账。

在“数读”作品中，或许可以这样定位编辑、记者、美编三者的角色。编 辑主导，视角、逻辑、节奏；记者根基，采访、发掘、整理对比；美编表达，精准、创意。每一期作品都需丰富的数据支撑，不然，再好的形式也是装模作样。唯三剑齐发才生成妙招。

深挖城市生态，助力纸媒

数读，这种在文字和图片之外的第三种新闻生产方式，已然越来越重要，越来越常见。

虽最先发迹于网络，但或可借助传统媒体的优势，在纸媒生长壮大，为网媒所不能。

目前网络媒体的数据新闻多为独立作品，无论是搜狐的“数字之道”、还是新浪的“图解新闻”等，多是在国内外突发或时政新闻发生后，对此做的进一步延伸和解析。有“打一枪换一个地方”之遗憾，重复性和可复制性比较多。而通过发掘数据，深挖城市生态、政治生态，则是纸媒可着力之处。由此而生的每一个数据和数据集，都将成为纸媒独有的资源储备。

比如南都东莞读本对 32个镇街预决算、财政结余的统计盘点，以及对镇街官员生态、入仕升迁路径的搜集，每一次数据发掘，都是一次自有积累。

我们南都佛山读本则在今年 8月推出《城市观察报告》，开小口、深深挖，对 2013年上半年“政情”、“社情”、“经济”三方面进行数读报道。除了前面所述归纳政要行踪、分析政府官微，还通过半年案例摆事实，建立“首次公开表态的时间”等指标项，综评政府部门面对突发事件的应急速度和处理能力；并整理部门官网资讯数据，探寻政府部门信息公开程度。如受关注度较高的财政信息和食品抽检通报，整理发现，半年所公开的数据，多是个位数，“0”一大把；经济产业方面，则对 105项省重点工程进行分析，告诉读者目前地面上的工程有哪些，投资有多少，进展到哪一步，哪个区域最繁忙……这些数据，平时都深藏不露，也零碎易忘，但二次开发重装重组后，就成了有南都态度的新产品，同时对当地多方面做出还原。定期定点，形成系列、建立指标、打造品牌，可持续经营发展。你会发现，原来城市可以这样读。将来，城市还可那样读……

每一期数读作品，都伴随着抓狂、豁然和愉悦。冲击了脑力，亦挑战了体力。往往一个结论之后，是上千个数据的支撑；一个版面之后，是十余页 A4纸的原始资料。当我们想知道上半年政府采购重点时，便对 1000项公告信息进行打捞，再细项分析，可想而知，过程繁复辛苦。但不这样做，怎知哪个区采购最多，怎知环卫保洁类的采购，那么多，那么贵。看到结论，顿时快乐。

“数读”背后的采编团队，是有温度的。数据同样也有温度。雁过留痕，人类活动都有记录，研究数据，其实是在研究人。所以，与数据斗，亦其乐无穷。

（作者系南方都市报编辑）

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谭唯：网易“数读”的信息图表运用2013-11-21 作者：谭唯来源：南方传媒研究

谭唯

网易“数读”（网址为：http://data.163.com/special/datablog/）是近几年新开辟的栏目，内容以博客形式（datablog）展现，说明文字与信息图表（静态图表与交互式信息图表都有出现，比例大约是 20：1）结合，色彩轻松活泼，板块清晰大方，可以说很恰当地实现了创作者的栏目设计主旨：用数据说话，提供轻量化的阅读体验。本文将以“数读”为例，从理念出发就怎样设计优秀信息图表谈些看法。

一、大脑如何阅读

我在 Connie Malamed所著的《Design For The Human Mind》一书中读到些很有趣的科学论证，她提到当阅读行为发生时，大脑会进行一个较复杂的处理过程。所以在探讨设计之前，让我们先来看看阅读信息图表时，大脑怎样运作。

1.找标题：读者在阅读信息图表时通常会先找标题。以上图为例，标题并不像以往呈现在最上面，而是在下方。根据图表的设计形式，数读的标题会出现在图形中的任意位置，为了突出，标题旁边一般会配有网易新闻数读版块的小Logo，标题以字号大小及颜色来区分，字体基本没有变化。

2.粗略扫描：读者也许会先花时间扫描全图，了解信息图表的整体结构，数据分类以及复杂性。

3.搜索信息：为了找到数据，读者会顺着图示图形以及色彩直到发现有用的信息，当用户对信息图表的结构熟悉，或者上下文的图示图形色彩相同的时候，视觉搜索会更迅速的完成。

4.提取信息：找到目标数据后，读者就从表中提取出一条基本信息。

5.理解：读者倾向用他们已有的知识去理解已从信息图表中获取的信息。

6.比较：读者将会比较数据，并发现规律。

7.推断：为了更深层次的理解数据变化，读者往往会推断一些结论。

8.分析：读者将会对图表下方的文字进行分析，并结合自身知识库中提取的信息，来解释数据的意义。

9.回忆：读者会想要记住其中一些信息，以便在将来使用。

二、设计指南与受众需求

1.提供新的表达方式

传统的柱形图、饼图有可能会带来审美疲劳，可以尝试从图形的视觉样式上进行一些创新，常用的方法就是将图形与指标的含义关联起来，并进行信息组织，有效信息图表的一个主要方面是由视觉结构体现出组织性。当信息被梳理后分块成段，对视觉信息的加工就变得容易了。所以在“数读”中图表往往会以异形的方式出现，例如和飞机有关的会有飞机的剪影，和足球有关的会有足球与绿茵场的抽象化形态组合。

如下图：石油支撑起来的委内瑞拉经济。视觉上以油桶作为图表的主题元素，一目了然，GDP总额用橙色表示，石油出口额用黑色圆点表示，黑点被橙点包裹，在大小变化上指明两者之间的关系。

2.移除无用元素

在信息设计中，遇到最棘手的问题就是信息量太多而显得设计结果不尽人意，那么在砍不掉需求的前提下，如何解决这类问题呢？

网易“数读”为了保证快速浏览，集中展现最重要的数据，往往避免在图表周边堆砌各种不相干元素。如果想让图表中的数据自己说话，就不要让它被周边的装饰所淹没。在操作上可以采取一些简单有效的原则，如：扁平化设计，你可以通俗理解为使用简单特效，或者无特效来创建的设计方案，它不包含三维属性。诸如投影、斜面、浮雕等特效都不宜在设计中使用；避免使用背景照片和图画。几乎所有“数读”的信息图表都在遵循这一原则。

如下图：中国对世界经济的影响。这张图表只用了蓝色系由浅入深的渐变，就可以体现影响小（浅蓝色）到影响大（深蓝色）的区别。内容上只标明了国家与百分比，再简洁不过。读者可以通过外圈之间大小的对比、内外圈大小对比以及圆圈颜色的深浅了解到很多信息。

3.创造视觉层级

可以使用格式排版来标注重点并引导读者注意力，例如标题可以放大或者加粗，高亮可以引起注意。视觉记号可以使表格变得易读，使读者知道哪些内容更重要。

很重要的一点是，一个信息图表至少适用于两个层次。最初的一瞥，给读者以大的图形轮廓，例如下图，最重要的趋势、最密集的家庭数所处板块或是一个快速的比较。这能够使受众了解到：这张图表是关于哪方面的、主题是什么。之后读者才能对下一个层次进行分析，这又涉及对细节 的审视与互动。

4.比例精确

在许多图表、略图和分析地图上，各类要素代表了数量，因此准确的尺度和比例很重要。如果一根柱状图形比另一根长一倍，读者会假定其数量上也多一倍。当统计图中一个圆的面积是另一个圆的一半时，我们会解读为小圆所代表的数量是大圆的一半，如下图所示。尽管这是个简单的概念，但做到精确却并不容易，这一点在使用面状符号表示数量的时候尤为明显。这时候你需要依靠数学公式，而不是构思时用的眼睛。

5.定义调色板

颜色可以用来区分信息图形上的数据类别和维度，是数据可视化中最常用的视觉变量之一，也是情绪表达方式或者说是性格特征的体现，每种颜色都有着属于自己的声音。作为一种视觉元素，色彩是很难被衡量，也很难用理性的角度去分析和阐述它。所以当你选择颜色时要慎重，不能漫无目的。你所选择的颜色要适合你的目标受众、能表达客户希望你传达的信息，能符合读者在信息图形上获得的整体感受的期望。

在“数读”中多数图形使用的是相近色、浅色或者对比色，但使用颜色的总类基本会少于三个，背景以白色为主，与其扁平化设计理念相辅相成。

6.文字的韵律

任何字体都有其独特的风格，在设计时，通常为表达某种情感而选择字体。对字体情感的产生是因为对某种字体的内在韵律，而产生的视觉反应。使用基本的字体和字号，在不进行其他特意变化的情况下，根据文字 本身的特点进行调整，使文字排版在横向上和纵向上都产生客观自然的韵律变化，使字体排版的律动更加连贯顺畅，赋予设计师所想体现的情感。

“数读”里，设计师基本只使用一种字体，用颜色与大小来区分主次层级关系。在信息图表中寻找信息时，读者希望前后采用同样风格。为了保持风格一致，设计师则可在此基础上保证对同类元素使用同样的字体，对同类数据使用同种表现形式。

7.交互式设计

通过对界面和行为进行交互设计，从而可以让使用者使用人造物（即人工制成物品，例如，软件、移动设备、人造环境、服务、可佩带装置以及系统的组织结构）来完成目标，这就是交互设计的目的。从用户角度来说，交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术。它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点。同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充，并且涉及到多个学科，以及和多领域多背景人员的沟通。

交互设计工作核心在于信息架构和交互细节设计。信息架构包括信息分类以及信息展示逻辑设计；交互细节则多表现为控件的选择，交互效果的定义等。

“数读”中的交互设计类型图表占的比重并不多，多数表现形式以下图为主。上方有年度跨度的滑块可以拖动，鼠标点击地图上面的圆形色块，地图放大，相应数据（此图为具体国家及数据）就会显示在色块旁。

三、信息图表的未来趋势

信息图表也在另一个领域稳健成长。它运用可视化实时数据来描述某些实时事件。而 iPad和 iPhone的流行激起了在这些设备上开发可视化交互式图表的渴望。开发者们运用 HTML和 HTML5在 IOS平台上来创造丰富的交互式可视化界面。比如说一些互动设计允许用户在观看时调整一些变量元素，但是信息图表本身仍然是线性的，这使得每个人看到的图表都一样，又都不一样；或者用户能以类似会话的方式直接参与改变信息图表的顺序甚至结果；再或者用户自行摸索可交互的点和交互方式等等。我们也许可以说，交互式设计在未来的信息图表发展之路中会占主流地位，渐渐取代之前的静态信息图表。

总的来说，读图时代，设计理念及头脑是重要的，技术是次要的。当你掌握了设计原理及规律后会发现万变不离其宗，这其中有对美好事物的追求，也有让读者感到舒适的用户体验。正如大卫·马梅在《导演功课》一书里所说：“艺术家的任务是把最简单的技术学得完美，而不是去学太多的技术。如此才可以使困难的事变得容易，容易的事变成习惯，习惯的事因此可以变得更加美妙！”

（作者系南方日报美编）