岭南水城•潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划

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岭南水城•潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划  市旅游形象的定位，重在体现城市文化个性，凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说：“品牌最持久的含义，应是它的价值、文化和个性"。我们策划揭阳市的城市旅游形象，就是遵循这一法则。
揭阳市地处粤东潮汕地区，是广东省的历史文化名城。揭阳之名，源于古五岭之一的揭阳岭，始见于《史记•南越王列传》。千百年来，揭阳作为潮汕历史文化的发祥地，与潮汕文化水乳交融，同生共长。潮汕文化，秦汉创其滥觞，唐宋尽其深致，是广东潮汕地区（包括揭阳、潮州和汕头三市）的独特地域文化。在中国各大民系文化中，潮汕文化是一种海洋文化，其特征是开放性和扩张性。而揭阳背山面海，地处潮客文化交界处，又兼具山地文化的静态内敛。跟潮州和汕头相比，揭阳地理环境相对封闭，这使其保存了较完整的古中原文化，揭阳方言在潮汕话中保存古韵母音最多就是例证。
近年来，揭阳社会经济发展迅猛，主要经济指标从2006年起连续三年超过全省平均水平，前三年生产总值年均增长16.3％。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋指出，“揭阳的现状和势头，已成为粤东发展的新亮点，值得粤东各市学习。尤其是精神状态，也值得包括珠三角在内的各个城市学习"。他要求揭阳“赶超进位、后来居上"，“力拔粤东五年大变化头筹"。而揭阳潮汕国际机场的建设，使其城市旅游发展面临前所未有的重大机遇。在这样的背景下，如何成功打造揭阳的城市品牌形象，受到政府领导和社会公众的共同关注。
客观地讲，由于诸多历史原因，揭阳在国内旅游市场知名度还不高，品牌影响力也逊于潮州和汕头。怎样才能使揭阳的城市形象在国内旅游市场独树一帜，并在全国666个地级城市中脱颖而出呢？关键在于凸显揭阳这座城市的核心资源优势，体现揭阳在潮汕地区的特殊文化地位。美国文化学家克罗伯说过：“文化的核心信息，来自历史传统"。当我们把揭阳城市文化的核心信息萃取出来，植入城市形象之中，转化为城市品牌的价值内涵，就会使游客获得有别于其他城市的文化感受。基于这样的理念，我们将揭阳的城市形象定位为：
岭南水城•潮汕之源
创意阐释：
岭南水城
揭阳自古便是一座浸润如玉、钟灵毓秀的岭南水城。揭阳城榕荫如盖，四面环水，呈葫芦形状，素有“水上莲花"的美称。水，承载着千百年来揭阳人的浓浓情感，是揭阳最具特色的历史文化名片，是揭阳的城市之魂。打造揭阳的城市品牌形象，理应挖掘水的潜力，展示水的魅力，保护岭南水乡余韵，从更高层次和眼界上，去构筑一个具有世界影响的“岭南水城"。
位于榕江之上的揭阳大型音乐喷泉，是目前国内最高、最长的江上音乐喷泉。该喷泉将景观工程与先进的时代文化和超前的艺术理念、浓郁的地方文化特色有机融合，表演和场景以“水上莲花"为主题，充分展示揭阳人民的美好生活，体现揭阳“水上莲花"的流光溢彩，成为榕江的一大亮点，也是揭阳市的形象标志。
潮汕之源
揭阳作为广东省历史文化名城，见诸史载已有两千余年。揭阳作为潮汕历史文化发祥地，已经是学术界、政府层面以及民间的普遍共识。
（1）建制时间最早。公元前214年，秦始皇平定南越，置岭南三郡，揭阳县隶属南海郡，今潮汕全境、梅州及福建龙溪、漳浦一带隶属揭阳县。公元前111年，汉武帝平定南越国，析岭南三郡为九郡，设交趾刺史部。其中，南海郡领番禺、中宿、博罗、龙川、四会、揭阳六县。
（2）遗存年代最远。在揭阳普宁广太虎头埔发现的距今4000多年前的新石器时期窑群遗址，是国内目前发现的最大的新石器时期窑群遗址。
（3）学宫规模最大。“学宫"为揭阳古代最高学府。现存总面积20020平方米，仅次于山东曲阜孔庙，在广东现存同类建筑中规模最大、保存最完好，也是潮汕地区最大的孔庙。　　　（4）地方语言最古。方言是地域文化的重要载体和表现形式，揭阳话在潮汕地区各县潮语中保留古音最多。
（5）祖庙历史最久。三山国王祖庙，位于揭西河婆镇，始建于隋，至今已有1400年历史。祖庙正殿为三山国王坐像。三山国王是广东潮汕地区和台湾潮州籍民的守护神。三山国王庙在台湾有124座，信众多达数百万人。
岭南水城•潮汕之源
（1）符合潮汕地区人们对揭阳城市形象的认知，能突出揭阳的山水环境和城市个性，寄托了对揭阳旅游发展的美好愿景。

（2）能突出揭阳在潮汕地区的特殊文化地位。2200年前建制揭阳县，依榕江而起，随江流而下，一支散两叶，潮州、汕头分居江左江右。
（3）揭阳岭（即莲花山脉）从福建戴云山脉而来，西南至大鹏湾处入海，呈东北西南走向。莲花山脉余支大北山，东西走向，贯穿揭西，其左旋结穴，而有榕江平原。揭阳坐落于榕江平原腹地，是潮汕三地的风水源头。
（4）文字优美、清新隽永，字词间充满美好想象，突出揭阳城的四面环水特点和优美的水景景观，符合现代休闲度假市场消费者择水而居的心理偏好。八个字简单直白，朗朗上口，容易记忆，便于传播。