三位香港平面设计师对谈平面设计

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遇上平面设计师：原来设计从不平面
三位香港平面设计师对谈平面设计
作者：曾家辉　　　2011-04-26 08:48:39 　　 来源 ：香港文汇报

　　一说到设计师，很多人都不期然会想到是平面设计师(graphic designer)，或者因为平面设计一词很早就出现，而且涵盖面甚广，从书刊、海报、标志、包装等，所以有人甚至以为设计就是指平面设计了。曾有一位香港设计界前辈跟笔者说，平面设计师是问题解决者，使用所谓的视觉语言、形式和惯例来深思题材，努力将题材呈现出来，并令其他人看得懂。因此，笔者找来三位平面设计师--许振邦、李立仁及陈曦成。他仨的专长在不同范畴，同样屡获本地及国际的奖项，而且曾在外国留学及工作，并对设计有着自己的想法。从他们叁人的经验，可说是进入设计世界的最佳入门：设计从来都不是平面的。



　　设计原因：从自身到社会



　　“香港跟英国的环境很不同--香港工作时间很长，很赶，同时间要做几个project。英国就较多时间，尤其会花时间去做前期工作。但我觉得在香港做一年，就好像在外国工作好几年一样，连外国人也惊讶，为甚么你可以这么快完成。”



　　许振邦(Ken)03年在香港理工大学设计系毕业，主修视觉传达，副修产品设计，毕业后投身广告界，但他有出国进修，扩阔视野的想法，所以决定参加香港青年设计才俊大奖，并在06年赢得大奖，得到50万赞助到英国Bucks New University读广告硕士。



　　“除了读书，我也到『神级』的Saatchi & Saatchi London广告公司工作。真的让我大开眼界，那是很国际级的公司，种种的体验都令人大开眼界，他们的工作文化最叫人深刻，他们可以花叁个月或以上的时间去构思一个项目，再用一年或以上的时间在final product上面。这一来是市场规模的不同，二来他们也很尊重设计行业，会给设计师时间及资源，这可说是在香港当设计师难以追求的东西”



　　笔者对Ken留下印象，其中一个塬因是因为他得过很多奖。他在理大读书时，曾和三位同学联队参加03年“理大万威科技创业擂台阵”，赢取了金奖及钻石创意大奖。当时他们的作品是就是汽水罐防虫盖。而这发明塬本是一个毕业习作，当时他们要为一家面向外国市场的家品公司重新定位及提供新产品的设计概念，并构思出一系列有关儿童家居安全的产品，其中一个就是汽水罐防虫盖。



　　他毕业后曾在智威汤逊、Oregon Scientific、DDB Worldwide等工作，到现在的TBWA，都是广告公司。“当年较少人会同时选修视觉传达及产品设计，大部分修读设计的会选择某个範畴发展，不会选修範畴以外的科目。我认为设计是不应分门别类，应学会在不同媒介上表达自己的意念。毕业后，我选择了广告，大学时学到的东西，也能同样应用出来。”



　　很多人以为广告不过是客户要甚么，你便给甚么，不过是代客户执行而已，而且一切都是以“sell”为终极目标。“我认为广告不等同于平面广告而已，是混合不同设计範畴的创意，通过有效的传播方式，才能提高设计的效果。”他以头痛药广告为例，说只是做普通的平面广告，人们不会留下深刻印象，他就将痛楚这种感觉加之于不同媒介的广告上，令人们可以体会到痛楚。而刚让他再获得广告奖的“Levi's音乐潮洗”更颠覆了传统售卖服装模式，倣造了美国传统的自助洗衣房的模样和形式，创立“音乐洗衣”的新概念，又特製倣洗衣粉的“含高浓度音乐因子的炸弹糖”，同时还开发了iPhone游戏。



　　笔者也对Ken有不同想法的，是他认为设计可以帮助人。“我希望可以透过设计去影响人，启发人。虽然我是从事广告业，你或者觉得很商业化，但我反而觉得没有问题，或者可以设计推广活动时，加入一些慈善成份，又或是小至一个令人会心微笑的广告片，我也认为是很正面价值，对社会都有贡献。”



　　设计过程：人生经验的提升



　　“我觉得设计也是一个过程，从你post一个idea出来，经过中间很多不同的步骤，到完成project，对设计师而言，是个持续学习及自我发掘的过程。”



　　李立仁(Leo)曾是WE Communications Ltd的美术总监，曾参与设计《Hong Kong: Better by Design》及《Navigating Design: a Voyage of Discovery》两本书的工作，先后获得过03年度第15届香港印刷大奖的出版金奖，以及04年度美国《HOW》杂誌的Perfect 10 Design Awards。他在05年获得香港青年设计才俊大奖的IVE创研青年设计才俊大奖，之后在06年到丹麦哥本哈根市的品牌设计公司Kontrapunkt实习1年，回港后在08年成立了Matisse Design Ltd。



　　“不过，在香港做设计，很多时候都是跟时间比赛，而不是质素，不但要快、靓，更要平。但对工作是有要求，在客户要求之上，再给更多，而且也加入更多自己的成分。”



　　Leo拿起《Navigating Design: a Voyage of Discovery》，书的creator是香港理工大学设计系助理教授Alice Lo，这书是有关21世纪的设计教育、有关成为设计师的方法、有关预备面对当今不停转变的社会要求的跨界别技俩、有关设计思维及沟通……“我设计时也同样是一个旅程一样，我同样在发现，在学习，从而希望这书会充满个性。”



　　“以往很多人都会将很多种的元素堆放在一起，就以为是设计，但这些年来，客户愈来愈觉得太繁琐，所以会选择一些简约的画面来传递他们的产品，而我的风格也是简约，把最重要的东西用最简单的方式表达出来。而我找灵感时，会从很多不同的东西去吸收，从建筑、绘画等，沉淀消化后才拿来用。有时看起来可能很乱，但在混乱中又有着一个系统，经过精心设计，而且注重细节。”



　　“除了书，我也有做杂志，两者很不同。对我来说，先要弄清楚的是做甚么书或杂志。做杂志应该是有一个很清晰的平面设计系统，清楚地了解品牌的印象，而且是长期性，做到深入人心。在内容编排上，杂誌追求新颖，用的字体或者排版力求创新大胆。但书籍的设计也不再像过去那般墨守成规，愈来愈多作者希望他们的作品能作为一种收藏奉献给读者。”



　　“现时自己的公司的规模还是很小，这就需要把设计放在首位考虑，我相信只有好的作品才能吸引到客户。营运的确是件困难的事。当你在同一时间做两项工作，在时间分配就上一定得精确，要把自己的概念清晰准确地传递给客户。而且我们会尽量选择一些回头率比较高客户，这样在营运上可以放松些。现时主要客户是大学领域，第二是政府部门，另外就是一些零售商店的VI设计。”



　　“在创作的时候，我会想可不可以做一些跟平常不一样的东西，有时会用逆向的思维方法，如光，一般人肯定会想到灯，但光是不是可以用其他的形容词来表达呢?我希望设计可以跨越国家和触动人，这是设计的最大乐趣。”



　　设计成果：用感觉造就分享



　　陈曦成其实在06年才从理工大学视觉传达设计系毕业，并赢得YIC青年设计才俊大奖，获得奖学金到英国伦敦艺术大学坎伯韦艺术学院读书籍艺术硕士学位，回港后推出了《英伦书艺之旅》，现时在一间出版社负责书籍设计。



　　“很多人都以为书籍设计是平面设计，但当我们拿起一本书，我们不但可以感受到一本书的重量、大小，还有质感，都是很实在的，裡面不只是一张张的纸，从书皮，以至墨水，都是一种精神上的经验，延伸至知觉上的体验，这是一种实质的感受。对我而言，书是一种『入mood』的经歷，设计师就是替作家去重新演绎文字，令大家可以feel文字。”



　　“在香港，很多人仍觉得书籍设计不过是排版而已，但在英国，很多人都会将书看成是艺术品。”陈曦成边说边翻动他之前设计的书，除了《英伦书艺之旅》，还有读伦敦艺术大学时，他担任设计总监的学生会杂志《Less Common More Sense》，一纸一图一文，都很吸引笔者的眼睛，对他而言，或许诚如在其blog中所言，书或者是一个承载着世间万事万物的空间，纸张表现的不只是时间，一片片的纸张组合起来，就成了一个容器，盛满文字，以及背后所代表的智慧。



　　“我才在这出版社工作两个星期多。第一天上班，上司已叫我出layout，当时我还未决定新书书度，而且要一次过出两本书。”



　　“之前也有打过工，但这份可说是我硕士毕业后的第一份正式的工作。”陈曦成不时说自己的经验很浅，但看过他的资料，发现除了曾赢过YIC青年设计才俊大奖，塬来《Less Common More Sense》在08年底获得Guardian Student Media Awards--Student Publication Design of the Year大奖。09年凭《英伦书艺之旅》成为“第二届年轻作家创作比赛」的得奖作家，去年又以《月下独酌》夺得德国Swatch Young Illustrators Award 2010-Book Art大奖。「我真的很enjoy做书籍设计，现在想累积更多经验。”



　　一般人还只会看到所谓设计的成果，但也是因为这成果--是书也好，是甚么也好，叫人感动。