新闻魔鬼定律

管季超0712

新闻魔鬼定律  
2010-3-24
作者:丁时照  来源:《青年记者》  


　　定律是科学上对某种客观规律的概括，反映事物在一定条件下发生一定变化的必然关系。新闻定律则是对新闻客观规律的概括，它体现了新闻工作在一定环境中的必然的关系。之所以加上“魔鬼”二字，是因为这些定律不存在于教科书中，有的甚至具有颠覆性，如果掌控不好，则影响我们的工作。
　　如果说“上帝定律”是对新闻工作的正面言说，那么，“魔鬼定律”则是对新闻工作的反面提醒。有上帝就有魔鬼，有正史就有野史，有学堂教育也有社会教育。
　　笔者对新闻工作中存在的一些现象进行了收集和整理，横陈于前，希望我们在工作中逮住这些“魔鬼”，进而超越束缚，使认识更进一步，使实践更具有理性。姑妄言之，姑妄听之，或许有所启发。

　　奶牛定律
　　奶牛为什么会产奶？
　　因为它生小牛了。
　　奶牛为什么会生小牛？
　　因为它怀孕了。
　　奶牛为什么会怀孕？
　　因为它被人工受精了！
　　奶牛为什么会不断地产奶？
　　因为它不断地生小牛。
　　奶牛为什么会不断地生小牛？
　　因为它不断地怀孕。
　　奶牛为什么会不断地怀孕？
　　因为它不断地被人工受精。
　　乳汁流水线上的奶牛，可能一辈子都没见过公牛，却不停地生小牛，不停地被挤奶。

　　奶牛定律——入了记者门，就是写稿人；吃进去的是素材，挤出来的是稿件，没完没了，吸干拉倒。
　　鲁迅先生说他好像是一头牛，吃的是草，挤出来的是奶。
　　在“出奶”这点上，记者像极了奶牛。报纸天天出，广播电视天天播，在稿件流水线上，记者就是“新闻奶牛”。
　　做奶牛不容易，做“新闻奶牛”更不容易。记者们给自己编的段子：“睡得比狗晚，起得比鸡早”，“女生当男生用，男生当畜生用”，笑中有泪，乐中有哀。
　　在现有的新闻制度安排上，各新闻单位都不约而同地对记者实行以数量为主、以质量为辅的考核方式。它的设计思路是：新闻总版量÷写稿记者总数＝记者工作量。
　　每家报纸记者的工作量都不一样，基本上是两种：字数考核和条数考核。字数的任务一般是一个月一万字左右。完成了，才有基本的奖金收入，没有完成，只有底薪。连续几个月完不成任务，下岗。
　　记者头上悬着一把时刻都会落下来的刀，每天操心采访写稿。进入新闻这一行，就穿上了“红舞鞋”，无法停止采写之舞蹈。有的记者说，天天要采访要写稿，写到最后连死的想法都有了，只是疲于应付了。
　　其实，记者写稿与奶牛怀孕相差无几，都要孕育，都要生产，都需要时间，也都有个顺产、难产、流产的时候。写得顺手，一次性通过，那是顺产；弄了一通宵，一个字都没写成，那叫难产；历尽千辛万苦写完后，稿件给毙了，那叫流产。
　　记者和奶牛一样，都要一胎接着一胎，连个喘息的时间都没有；记者和奶牛也不同，不管你肚子里有没有货，到时候必须生出个娃来，而且想要啥就得给他生个啥，啥时候要就啥时候生，一刻也不能耽误。因此，新闻界流传着这么一句话：“伤脑筋，少睡觉；省媳妇，费灯泡；喝白水，撒黄尿，一晚上写了条大稿，交上去就给毙了。”
　　在现有的考核制度约束下，记者每个月码出万儿八千的字数，还是在生死线上徘徊，要想多得，必须多劳。有的记者每年见报五六十万字，如此高的“产奶量”，一定会让长眠九泉的历朝历代的老记们睡不踏实：这些奶是怎么产出来的？读者喝这些“奶”，会不会长出小石头来？
　　不管怎样，看着这些“写稿王”的战绩，版面编辑会有一种安慰：稿件就像小母牛的奶，只要你用力一挤，总是有的。

管季超0712

候鸟定律
　　候鸟是指有迁徙习性、随季节变化有规律地来往于越冬地与繁殖地之间的鸟类。群体大，来去的时间、地点都很有规律，有固定的飞行路线、越冬场所、繁殖地与迁徙地。

　　候鸟定律——每年都要在规定的时间规定的版面，报道大量主题相同的新闻，有的稿件，只要换个时间和数字，照样可以发表。
　　移民城市深圳，有一批闻名全国的“候鸟老人”。这些老人的子女在深圳，冬天他们从冰天雪地的老家来到深圳，来年春暖花开又飞回老家。
　　或许是受到启发，深圳本地的退休老人，也生出了“候鸟”的习性。他们冬天到更南的三亚去享受阳光、沙滩和海水。这些“候鸟老人”甚至推高了三亚的房价。海南省委书记卫留成说，要把这些“候鸟老人”视为海南的重要财富，好好利用他们的智力资源。
　　每年的冬春季节，报纸上一定会出现报道这些“候鸟老人”的“候鸟新闻”。第一次看到这类新闻的时候，很是关注。一而再、再而三地看到这类新闻时，渐至麻木。
　　这类的“候鸟新闻”，新闻界有个传统的术语叫“四季歌”。
　　唱“四季歌”似乎是个绕不过去的问题，这类新闻在各种媒体中占有相当大的比例，几乎关联到所有的行业。
　　农业报道中的春耕夏种，秋收冬藏。
　　工业报道中的“年初开门红，年中双过半，年底捷报传”。
　　教育报道中的开学、放假、考试、毕业。
　　节庆报道中的“三五”学雷锋、“五四”讲传统、“六一”爱儿童、“七一”祝建党、“八一”贺建军、“十一”庆国庆……
　　还有各种固定的会议报道、大小长假的报道、各地大型活动的报道。
　　就连组织、纪检部门也有这类“候鸟新闻”。春季下发“严禁公费旅游”，夏季下发“严禁公费出国”，秋季下发严禁公车私用，年底下发严禁突击花钱，春节下发严禁公款送礼。
　　每年都是一种模式，季节更替中回响的都是相同的掌声，表现在新闻里就是“似曾相识燕归来”。
　　四季歌成了媒体的保留曲目，被一代又一代的新闻人唱成了怀旧经典。
　　燕子飞走了，大雁又来了，“天空中没有翅膀的痕迹”。可是版面上、节目里依时出现的同题新闻却大量出现，“候鸟新闻”成了媒体的留鸟，记者写着写着就失去了激情，读者看着看着就失去了新鲜感，大家都迷失了方向，找不着北，变成一群“迷鸟”。
　　四季歌还是要唱的，就像候鸟注定要迁徙，关键是要唱出新音，飞出新姿。鸟可以依时来回，人不是鸟，“雏凤清于老凤声”，“新记”应该超越“老记”。
　　创新是一个民族进步的灵魂，“候鸟新闻”同样要与时俱进。

管季超0712

　三不问定律
　　律师询问女证人：“你的年龄？”
　　女证人：“我最讨厌别人问这个。”
　　律师：“这是法庭，必须诚实回答。”
　　女证人：“33岁零几个月。”
　　律师：“究竟零几个月？”
　　女证人：“129个月。”

　　三不问定律——同行相见三不问：女士的年龄、男士的收入、报刊的发行量。
　　要想知道一张报纸的实际发行量，除非你是报社的高层；如果你是报社的高层，说出来的发行量和实际的发行量又不是一个数字。难怪报社领导人都“虚怀若谷”，显得很“谦虚”。
　　报刊发行市场的乱象别说外人看不明白，就是业内人士，也不一定说得清道得明。现在报刊市场的竞争已经从互相攻讦这种等而下之的方式，进而形成一种潜规则的平衡——别碰发行量，那是大家共同的痛。道可道，非常道。凡不可言说的，均应当保持沉默。
　　报刊的发行量是一个客观存在的数据，却成为一个讳莫如深的话题。它是一个长期困扰业内业外的疑团，至今此题无解。
　　一家报刊的发行量，很大程度上反映了这家报刊的市场地位和社会声誉，也表明了它可以掌控大量的广告资源，是报刊的生命线。
　　《中国新闻出版报》曾经以整版篇幅发表了该报记者的联合采访，标题是《对报刊虚假发行量说不》，文章以大量采访所得材料，展示了“虚假”的严重程度：
　　发行量虚报的程度有的甚至可达到10倍20倍。如北京一家高档消费杂志，公开宣称发行量为44万册，而一家广告公司通过详细调查，发现连4万册都不到。上海一家财经类杂志，号称发行24万册，一家调查公司通过调查发现，该杂志在上海仅发行180册，在北京发行450册，推算结果是，全国最多1.8万册，虚报13倍之多。
　　发行量真像婴儿的尿布，水分好多。
　　此种状况引起有关部门高度重视，国家四部委曾联合发文，要求整顿报刊发行市场秩序。文件针对报刊市场价格战（报纸价格战和广告价格战）、虚报发行量拟定了5项措施。其中的“重锤”就是对11个城市的44家都市报进行发行量稽核。
　　国外对发行量监管严格，有专门的机构定期稽核，如果发现报刊社虚报发行量，不仅会员广告主会拒绝在造假报纸上刊登广告，报刊社的发行人甚至要面临牢狱之灾。2004年2月，纽约《每日新闻报》虚报发行量，导致3人被捕。《香港虎报》也曾经因为发行量造假导致6名报社工作人员被捕。
　　目前，国内报刊的发行量很多时候都是报刊自己说了算。有些书生气重的报刊负责人提出“可以不说真话，但是决不说假话”的自律要求。如果你要问发行量，他就一问三不知，其实也是如临深渊，如负泰山。
　　人们经常把发行量与女人的年龄并列，可是一般人哪能看得出来？化了妆的女人和化了妆的数字都容易媚惑人。何况逢人短寿、遇货添钱是我们的古训，大家见面三不问，你好我好大家好。
　　报刊的发行量和女人的年龄正是遵循这一规则。不同的是，女人年龄是越大越说小，报刊的发行量是越小越说大；相同的是，现代化妆术不独女人喜欢，报刊也有同好。
　　（作者为深圳商报编委兼经济新闻中心主任、高级记者）
　　（来源：《青年记者》２０１０年２月上）