许广崇：品牌命名的一些思考

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许广崇：品牌命名的一些思考

品牌名称命名背景——     一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。 海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。     品牌名称命名机缘——     品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识：     1．企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者。     2．已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象。     3．企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象。     4．企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在？模糊不清。     品牌名称是品牌理念的凝聚——     好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。     名称更是品牌理念延伸的载体。     比如：     盟友——缘分联结同盟，知心汇成挚友。     城甫——城以乐业，甫而安康。     高崇——高瞻而能远瞩，崇德自有风尚。     成林——成竹在胸，林依万木。     这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导向。     品牌命名的一些要项——        通过品牌命名规划，使企业品牌元素（名称、标志、VI、环境、数码等）与企业所在行业属性、产品属性和企业所在场地符合健康发展的矩阵理论，化解阻碍企业发展的因素。     1．品牌名称：这是最基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工 商部门的核准通过。     同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓：协则和顺，和则昌隆，隆则兴旺发达，达则目标实现。     2．品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样，才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。     3．品牌徽标：企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计，其实每个标志都蕴藏着巨大玄机，一个符合矩阵应对理论的标志，将为企业创造意想不到的无形价值。     不同的企业标志随着时间的推移，越来越影响到企业的经营状况，并对企业的发展起到了关键的作用，因此，只有设计同企业矩阵相适合的标志符号，才能有利于企业的成长。     4．品牌色系：色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。     5．品牌视觉：视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等。     6．品牌传播：这是一个品牌形象放大的过程，一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。     [许广崇小简]     许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。     上海盟友商务咨询有限公司CEO     南宁高崇策划咨询有限公司CEO     世界咨询师网ＣＥＯ     中国管理咨询网ＣＥＯ     人事部、美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师     人事部商务策划师培训认证特邀讲师     新华培训网培训顾问讲师     广东培训网高级培训顾问讲师     广东电视台企管中心广西办事处总监     价值中国网专栏专家     广州博锐管理在线专栏专家     品牌道和术首席执行官     e-mail：[email]xugaochong@163.com[/email]　     ＱＱ：330236576     地址：南宁市大学东路160号 瑞士花园银湖10栋B座802室     邮编：530003     电话：0771-3025139   13768275376