文化品位与报纸格调

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文化品位与报纸格调
——以《西安日报》《西安晚报》为例

文/李颖科  《今传媒》供稿

2009年12月23日

  来源：人民网-传媒频道

　　当今世界，文化与经济一体化已形成全球性的历史趋势。随着信息技术、生物技术等高新技术的出现和使用，人类进入了知识经济时代，知识产业、网络经济、信息传播等迅速崛起，文化生产力高度发展，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用益发突出。文化经济化、经济文化化已成为显著的时代特征。

　　报业作为文化产业积极融入市场，参与市场竞争，报纸的形态、内容、传播手法及方式越来越呈现多元化；而读者把报纸则当作一种文化产品来消费，对报纸的文化需求也越来越呈现多元化。面对这种供与求的双向多元，尤其是读者对报纸的文化、精神需求愿望日益强烈，报纸该如何应对？如何在提高舆论引导能力的前提下，增强自身的社会影响力和市场竞争力？这是报业发展必须破解的一个课题。

　　我们应该对报纸的核心生命力有一个重新的认知。此前，不少学者专家把报纸生命力归结为时效性、真实性，这固然不错。但随着报业竞争的日益激烈和报业发展日渐成熟，报纸的文化品位和格调越来越显示出其重要性。品位和格调直接关系着报纸的声誉和形象，报业发展的历史表明，凡是坚守文化品位与格调的报纸，都能够长久赢得读者的尊重和喜爱，具有顽强的生命力。所以，提高报纸的文化品位和格调，理应成为报纸生存的必然选择。

　　如何在实践中坚守报纸的文化品位，提高报纸的格调，西安日报社近两年来做了一些有益的尝试。概括起来就是：用高品位提升报纸格调，以精内容突出报纸特色，靠优服务塑造报纸品牌。具体到办报实践中，就是突出报纸的版面视觉冲击力、理论评论话语权、版式栏目特色化和新闻资源占有率，切实提高报纸的文化品位，提升报纸的文化格调，赢得读者的真心喜爱，增强报纸的市场竞争力和社会影响力。

　　一、做精新闻内容，突出文化品位

　　报纸的品位格调都要通过内容来体现，要突出报纸的文化品位，就必须做好、做精新闻内容，善于挖掘新闻中蕴含的文化内涵。

　　⒈凸显知识性，提升新闻的文化内涵

　　新闻是事实的报道，而很多的事实当中或者是事实背后，往往有读者所未知而欲知的知识点，把这些知识点在新闻当中通过相关链接进行介绍，既可以增加新闻的厚重感，也可以增强新闻的感染力，从而提升新闻的文化内涵。

　　纺织城艺术区是西安重点打造的创意产业区之一，7月下旬刊登的相关新闻中提到：“纺织城艺术区被艺术家和艺术‘发烧友’称为‘西安的798’”。什么叫“798”？这对西安读者来说是一个新的知识点，我们及时在新闻后面加上了“北京798艺术区”的介绍。8月初，北郊一小区内电梯突停，致8人被困23楼50分钟，这是一条比较常见的社会新闻，正因为常见，说明普及电梯应急知识不容忽视，于是，我们为这条新闻加上了“被困电梯如何自救”的特别提醒，帮助读者通过了解新闻掌握一些基本知识。8月中旬，西安下了一场短时雷雨，造成13家农户电器遭雷击，在编发新闻时，我们适时配发了8条防雷小常识。这样的新闻刊出后，读者反映比较好，有的读者在来信中说：“看了这种新闻，不仅知道眼下发生了什么事，还知道了一些自己过去不知道的事，既了解了信息，又增加了知识。”

　　⒉挖掘历史性，彰显报纸的文化底蕴

　　“罗马不是一天建成的”，任何事物的发展都有一个过程，有很多新闻虽然发生在现在，但它的形成却可以追溯到遥远的过去。尤其西安作为一座有3100年建城史、1100年建都史的历史文化名城，发生在这里的新闻往往都或多或少带有一些历史的印迹。我们对记者编辑提出要求，在采写编发新闻时，要善于关注事件的历史背景，要善于用历史的眼光看今天的新闻，为新闻注入更多的历史文化因子。

　　国庆节前夕，西安大唐西市国际古玩城开业，它是全国第一家由政府赋予民营企业文物经营资格的项目。这个新闻本身很有价值，而大唐西市又是一个历史上很闻名的贸易市场，我们在处理这条新闻时，一方面在新闻中突出事件本身的新闻性，另一方面通过专题文章、学者访谈等形式，比较深入、全面地介绍唐长安西市的历史，及在唐代经济社会发展和中国对外贸易中的作用。另外，我们还结合非物质文化申遗策划专题报道，先后推出“关中风俗中的吃食”、“大俗大雅关中话”、“西安城墙差点被拆除”等系列专题，集中介绍一些人们知之不多的西安历史文化内容。这些报道都引起了比较好的社会反响，读者评价这些报道增强了《西安日报》和《西安晚报》的文化内涵，通过报纸更深刻地了解了西安这座城市的文化底蕴。

　　⒊彰显时代性，增强报道的文化厚度

　　时代气息是报纸文化品位的重要方面，所有的新闻都带有明显的时代特征。新闻是通过报道事实记录历史，给后人留下研究我们所生活时代的史料。从这个意义上说，我们今天的新闻报道应该十分注重反映时代的特征，彰显新闻的时代性。比如，创业板上市，这是我国经济生活中的一件大事，这件事本身具有浓厚的时代气息，是我国改革开放历史上的一座里程碑。在报道这个新闻时，我们专门向专家约稿，从时代发展进步的角度解读这一新闻的意义，让读者通过这个新闻事件和我们对这一新闻事件的报道，了解金融危机之后中国将从一个制造大国开始向创新大国转化的趋势，了解创业板所代表的科技创新产业和中小企业群在这个转化中举足轻重的地位。在时代氛围里解读这条新闻，让其更显厚重，更具内涵。

　　二、发挥地域资源优势，突出地域文化特色

　　西安作为中国历史上13朝古都，其长安文化有着极鲜明的地域特色，突出这种地域特色也就成为我们提高报纸文化品位、丰富报纸文化内涵的着力点之一。去年，《西安晚报》先后三次改版，《西安日报》两次改版。《西安晚报》在改版中结合西安地域文化特点，新增了“文化纵横”、“艺术视窗”、“收藏天下”、“西安地理”、“水墨中国”5个文化版块；《西安日报》通过改版新开了“长安旧事”、“精彩博客”、“视觉人生”3个文化版块。这些版块紧扣西安文化这个主题进行文化研讨，同时展示西安地域文化的精要和特色。先后刊发了有关陕西商帮、陕西民间藏品、陕北剪纸、关中面花、杜甫故里以及陕西画派名家作品等稿件，使报纸透出浓郁的西安历史意味。从某种意义上说，地域文化特色可以增强报纸个性化，拓展报纸读者群，提升报纸市场竞争力。

　　经过一年多来的实践，新开的这些版块已经成为《西安日报》《西安晚报》的名牌栏目，在社会上聚集了一大批忠实读者，尤其一批年轻读者对这些栏目的知识性和文化内涵极为关注，使报纸读者结构发生了可喜的变化。从而坚定了我们做好地域文化报道、在新闻中注重地域文化特色的信心。

　　提高报纸文化品位，把报纸办成格调高雅的文化产品，对提升报纸的社会影响力和市场竞争力大有裨益，报纸的品位、格调是报纸综合素质的反映，要通过报道内容、报道角度、报道方式、版面设计、栏目包装等多个方面来体现，所以，在提高报纸品位格调的过程中，编采流程的每一个环节都不可掉以轻心，都必须精心为之，并做到持之以恒。

　　（作者系《西安日报》、《西安晚报》总编辑，博士生导师）