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一、日常生活场景里的情感人文关怀。毫不夸张的说,在山西崛起的诸多品牌里,双合成一直是引人注目的。尤是它的双合文化和其代表福喜文化,至今有它独特的品牌魅力。在今天全球化商业背景下极其不利于老字号生存和发展的情况下,双合成却一年比一年壮大,在掌舵人赵光晋的带领下,把一个百年小店演变成为一个现代化的品牌企业,在这个过程中,双合成的文化内蕴一直成为其开拓市场走向世界的主要利器,也是现代企业管理者们议论关注的焦点。它的品牌文化内涵折射出的对古老文明的忧虑,传承其优秀文明精华,使其赢得了广大消费者的喜爱。
中国是一个重情感懂礼仪的多民族大家庭。在几千年的历史发展中,形成了许多固有的文化习俗,在日常生活细节里,总会发现这些习俗的闪光。比如坐月子,孩子满月,十二岁生日,六十七十做寿等日常隆重喜庆节日,以及时序节日,春节,元宵节,清明节,端午节,中秋节,更是人们来往迎送的一个情感展示和交流的平台。双合成从其创立至今,一直秉承双合成福,双合成喜,双合成缘,双合成功的理念,和老百姓的日常生活与情感发生着千丝万缕的联系。从其产品的特性,也可看出其它的日常性,民俗性。娘家类,感恩类,文化主题类,喜庆类,这些产品从不同方面经从以亲合力,如娘家汤元,很容易给人一种家的感觉。这些百姓日常生活里必不可少的食品,成了双合成企业的生存根本。但事物都有两面性,这种日常生活少不了的食品,也增加了企业生存的难度。但双合成硬是凭着百年优质的服务,精良的选料,人性化的做工方法,一百年来不懈怠,坚守自己的经营理念,成为太原人山西人中国人喜爱的吃食之一。创业艰难守业更难。而在此基础上发扬光大更是难上加难。尤其是进入九十年代后,现代商业浪潮下全球金融经济普通下滑不景气,一波又一波的经济危机,全国大批老字号步入绝境。不得不关门歇业。但双合成却逆风飞扬,闯出了一片新天地。这不能不叫人佩服,不能不叫人思索。
当今食品业的竟争已趋白热化。每个食品企业都在追求自己品牌的文化特性,放大自己企业在消费群体中的信息号码,从而达到对品牌塑造的最大化。内陆山西的经济并不发达,应该说不适宜这样的文化行为和创造,但双合成却走出去,寻经求宝,在产品满足消费者物质需求的同时,也在做着自己和消费者精神文化的沟通。并创造着另一个文化意义上的双合成。它通过企业系列产品的开发和包装,借喜鹊、福喜、感恩等中国传统元素,创造出符合自身企业特色的双合文化,在加强自身的文化内涵和信息量的建设上,深深植根于民族土壤,给百年老字号双合成,以强劲的腾飞力量。为企业,为山西,乃至全国食品行业的品牌塑造,注入了新鲜的血液,做出了独特的贡献。
二、对传统节日文化的延续起到了挽留普及作用。清明节,端午节,中秋节,重阳节,元旦,春节,元宵节。这些时序节日里隐藏着中华文化和传统的性格与密码,是联结中国人情感和心灵的红丝线。它不仅承载着历史悠久的文化和文明的火种,也是每个中国人生命和情感的符号。无论走到那里,这些节日都会让在外的游子想起自己是一个中国人。
双合成做为一个食品企业,敏感的意识到自己企业对这些传统文化的承载作用。从二十世纪九十年代,双合成的手工时代开始终结,这就意味着一个现代化管理水平的双合成渐具雏形。更换月饼生产线,月饼包装线,广式月饼开始走进双合成的产品序列。这就意味着双合成已经有意识在打造自己在消费者心中的品牌文化了。面对传统节日的式微,洋节日的大行其道,双合成的月饼以“双合成的月饼-----世界的月亮”在中国和世界上都引起了极大的影响,然后又是新一轮整体产品系列“感恩祈福”文化包装,给双合成的福喜文化品牌内涵和价值做了更完美的诠释,为山西地域性品牌走向全国走向世界,为中国食品行业,尤其是月饼类企业创造了一个营销神话。而它的文化价值也日益彰显出中国人内心美好的情感与愿望。为传统文化节日重回到中国人的内心起到了积极的普及作用。
传统节日文化是中华民族优秀文化的重要组成部分。是几千年来的文化精华。当春节、清明节,中秋节这些节日到来的时候,每个中国人,首先想到的是家,是爱,是团圆。是深植在自己心灵深处的老家,这些节日打印着中国人生存和情感的密码,成为每个人生命血液的一部分。
所以很难有一个品牌像双合成这样,在自己品牌的塑造上,那么注重传统文化的传承与发扬,然后以此为企业生存与发展的动力,并在消费者与产品这间,链接起了强烈的文化情结。可以说,双合成的品牌文化,就是中国的福喜文化,中国的福喜文化,就在双合成这个百年老字号品牌的方方面面呈现着。这种品牌的审美认同,更是对传统文化的尊重与敬意,对复活消费者对过去年代的记忆,对传统文化的延续,对越来越淡化的传统节日在人们心目中的地位,起到了强化作用。双合成品牌的文化价值,就是对传统福喜文化的现代解读,就是对传统文化和谐命题的重新定位。仿佛告诉我们,走向现代化,就是不要忘记过去和过去的历史。
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