全球报刊传媒的发展趋势

教师之友网 · 发表于 2012-10-15 02:51:23

全球报刊传媒的发展趋势

唐纳德·库默菲尔德

(2005-5-13
)

报纸与杂志的销售
在完全成熟的市场，报纸销售无一例外地在萎缩，而杂志销售则处于平稳的非增长状态。随着人们越来越多地将他们的业余时间花在网络上，首先受到冲击的是电视，而非报刊，人们对传统的印刷媒体的需求仍然是旺盛的。值得注意的是：报纸销售的萎缩主要体现在年轻读者群中，然而，就杂志而言，年轻读者群仍然是巨大的，这主要是因为杂志的出版商和编辑们及时创造了面向年轻读者的新品种，并使用了年轻人的语言。
在发达程度较低的市场，报刊销售都在增长，因为识字率和收入水平都在提高，广告市场也在增长，从而能够让销售价格保持相对低的水平。
新的印刷媒体格式
报纸和杂志都在创造新的媒体形式，以便吸引年轻读者和增加销量。采用小报尺寸和压缩型开本的趋势在继续，因为小型张报纸更易于在拥挤的城市环境中阅读。同样，袖珍本的杂志——大小合适于女士们的随身提包，在诸多美洲和欧洲市场开始获得成功。
印刷媒体广告投放
广告主们正逐步意识到，电视观众和网络用户已经有越来越强的手段来过滤他们不愿意看到的广告。因此，广告主将更愿意将他们的广告投放到广告环境更为友好的印刷媒体中去。然而，精于策划的广告主日益要求印刷媒体提供可信的证据来证明他们的广告真正触及了目标读者并且能够确实增进销售。杂志的读者是逐步积累的，从而比电视和报纸更难以测定所刊登广告对广告主销售量的影响，因此，上述要求对杂志而言尤其是个挑战。在一些没有发行数据审核的国家，这样的测定更为困难。
印刷媒体的网站
越来越多的报纸和杂志发现了吸引大量用户浏览其网站的途径，开始将网站变为新的利润中心，并且同时以网站来支持和强化印刷产品的影响力。Ｂ２Ｂ杂志比报纸和消费类杂志都更加成功地发展了他们的网上出版业务。
媒体机构整合
报纸和杂志经营机构的整合在美国和欧洲已经持续了很多年。杂志业的机构整合来得更为明显，因为杂志行业的规模效益非常明显。
消费者操控的媒体
年轻人群越来越多地将网络而非报纸视为首选的媒体，因为，他们不喜欢让别人告诉他们什么是重要新闻。他们要求定制的新闻，要操控媒体，而不想被媒体操控。以消费者自己喜欢的方式来提供媒体将是未来趋势。（至诺

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