回望2012中国电影的好消息和坏消息

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回望2012中国电影的好消息和坏消息


　　■中国教育报报记者 张树伟
　　2012年年末，国产电影《人再囧途之泰囧》创造了前所未有的观影热潮，以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》，以近12亿元的票房收入创造了国产影片新纪录。这对中国电影而言还是件喜忧参半的事情，喜的是票房，它让2012年国产电影市场虽失去近十年来半壁江山的位置，但还不难看，占全部票房总额的48.46%。但这并不意味它能够在文化上代表中国，甚至是走出中国，中国电影在质量提升方面还有很艰难的路要走。
　　承受压力
　　提升质量是突破之路
　　2012年2月18日，中国和美国就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，确定在每年20部进口分账影片配额的基础上再增加14部进口分账的高新技术格式的美国电影，票房分账比例也由此前的17.5%提高到25%。
　　国产影片的市场地位受到极大挑战，压力前所未有。
　　事实也是如此，上半年，进口影片票房达到了52.67亿元，12部影片票房过亿，而国产影片票房只有28.05亿元，票房超过亿元的国产影片只有6部，市场份额仅为34.75%。
　　稳定数量，提升质量成了国产电影的突破之路。《一九四二》、《十二生肖》、《搜索》、《人再囧途之泰囧》《画皮Ⅱ》、《寒战》、《听风者》等获得了较高票房的影片，类型丰富，风格多样，深受广大观众认可和欢迎。据统计，全年累计有21部国产影片票房过亿，6部影片达到2亿元以上票房，3部影片达到7亿元以上票房，数量超过历年。票房过亿不再是大片的专利，《人再囧途之泰囧》、《寒战》等中小成本影片通过观众喜闻乐见的故事和精准的类型定位，频现黑马之姿，尤其令人称道。《人再囧途之泰囧》以近12亿元的票房收入创造了国产影片新纪录。
　　尽管如此，根据国家广电总局的统计，2012年，全国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18%。其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%。这是近十年来国产片票房首次低于进口片，失守半壁江山。
　　电影质量提高滞后于数量增长，国产电影的核心竞争力亟待强化。2012年，票房收入超过2亿元的国产影片与美国进口影片相比，数量偏少，竞争力相对低下;在5000万至2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐，口碑与票房不相称。专家认为，这些现象凸显了国产电影的核心创作力不强，在类型化开发、多样性建设等方面尚有较大的提升空间。
　　星星之火
　　电影院线城市包围农村
　　据了解，2012年我国城市影院建设继续保持了高速发展的态势，全年新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。值得一提的是，县级城市影院建设速度明显加快，北京、上海、天津、山东、浙江、河北、宁夏、重庆等地率先实现了县级城市数字影院全覆盖。到2012年底，全国县级城市拥有数字影院近千个，银幕数超过3000块，县级城市数字影院普及率达到35%以上。
　　截至2012年底，全国共有农村数字电影院线248条，放映队5万多支，全年共放映影片800万场左右，观众人次达15亿。当前，由于农村电影放映以室外放映为主要形式，很多地区在冬季无法放映，广大农民观众对改善放映条件、由室外流动放映升级为室内固定放映的需求比较突出;由于供片机制的不完善和信息渠道的不畅通，农村电影放映还存在片源不足、节目内容相对陈旧的问题，很多新片在结束商业放映后不能及时进入农村放映流通领域，损害了农村电影观众的文化权益，也影响了优秀国产电影的市场空间。
　　据了解，2013年，电影局将在各省市开展农村电影室内放映试点，并逐年扩大推广，实现农民群众从看到电影向看好电影过渡;将农民工看电影问题纳入农村电影公共服务范围，在2013年选择有条件的城市开展试点，逐步建立和完善农民工看电影的有效途径;进一步提高农村电影公共文化服务质量，在保障现有农村电影放映场次的基础上，进一步改善群众观影条件，提升公共文化服务质量。
　　自娱自乐
　　海外市场逐年下降
　　电影的海外市场，不仅关系到中国电影的经济利益，更关系到国家形象和文化的传播。据国家广电总局电影局的统计，2012年，在港澳台地区和境外40个国家共举办了118次中国电影展(周)，展映国产影片614部次，有47部国产影片译制成英、法、西、阿、俄等10个语种，共向48个驻外使领馆提供了526部次影片，为举办中国电影展映活动提供了保证。全年共有390部次影片参加了32个国家及港澳台地区的77个电影节，其中，有55部次影片在21个电影节上获得73个奖项。
　　尽管有如此不懈的努力，但2012年海外市场的票房相对惨淡。据了解，2012年，全年有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入达10.63亿元。
　　据不完全统计，2011年中国电影海外票房和销售收入达20.46亿元，2010年海外票房和销售是35.17亿，2009年国产电影的海外销售收入为27.7亿元。
　　对中国电影海外收入不佳的原因，电影局局长童刚认为，一是中国精神、中国形象、中国故事的世界性表达和传播能力，与之前相比没有实质性提升，与国际电影的主流形态存在差距;二是中国电影的国际化宣传、营销手段比较落后，缺乏切实有效的方式方法。要想使电影走出去，就要努力提升中国精神、中国梦想、中国文化的国际表达能力，促进国产电影与世界电影的有效接轨;推动建立畅通有效的电影海外营销机制和网络，培育市场化的营销主体，尽快建立专业性较强的国产影片海外营销体系，力争使国产电影在国际市场的商业发行取得突破;重点支持电影频道推进中非影视合作工程的电影相关项目，争取实现在所有建交非洲国家的主流电视媒体播出中国电影的计划。