3G：能否成为第五种传播形态

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3G：能否成为第五种传播形态 项立刚　发布时间： 2010-01-04 08:13　来源：光明日报 网友描述的3G生活 　　科学传播事关一个国家的民族素质和长期发展的观念、思维，全社会都关注。科学传播不仅要传播科学知识、科学方法，同时要传播科学思想、科学精神。然而，对 于传播而言，任何有价值的知识、方法、思想、观念，都需要广泛、高效、精准的传播载体。因此，科学传播不但要传播科学的内容，同时也要找到科学的传播方法和传播介质。 　 　如今，报纸、广播、电视、互联网，构成了现代信息传播的四大介质，也成为四种基本的媒体形式。这四种形式对于科学传播起到了巨大的推动作用。那么，未来会不会有新的信息平台在科学传播中扮演重要的角色呢？ 　 　3G，即第三代移动通信，和第一代模拟移动通信、第二代数字移动通信相比，它意味着我们要从一个打电话为主的时代，转向一个以数据为主的时代。简言之，就是手机以后不但能打电话、发短信，而且还能够传输文字、图片、影像，能构成一个新的强大的信息传输平台。 　 　很多人认为3G就是移动互联网，就是可以在移动的状态下通过手机上互联网，是互联网的发展与延伸。其实，3G的价值远远不止这些，它是通过手机这样一种特殊终端，在一个有效管理的网络中上网，未来3G之上建立的网络体系，将是手机网而不是移动互联网。手机网以其移动性、方便性、高效率、可管理，在传播上可以做到精准化、定制化、本土化、低成本、方便性，从而具有传统互联网完全不具有的特点和优势，而这些特点和优势，将再一次使科学传播爆发出革命性的形态。 　　让我们来重新审视一下3G之后，手机网的十大特点，从中，可以更清楚地了解这种新的信息的特点与价值，从而找到与科学传播之间的契合点。 　 　封闭的网络体系我们都知道互联网是一个开放的网络体系，相对于互联网，手机网是建立在电信网之上，是一个封闭的网络体系。这一体系意味着管理和管控比较现实；同时在这个体系之上，信息的传输更需要承担社会责任。而由于是封闭的平台，它的服务、支撑体系也更加强大。通过电信运营商的管理平台，可以对各种业务进行综合性管理。在这个意义上，手机网的商业价值将会更高。 　 　泛在的广域网人类社会存在以来，在我们社会生活的绝大部分领域，有一个双向交互的泛在的网络这是第一次。这个网络存在，意味了我们以前很多不可能做到的事情成为可能。 　 　以前的网络，一种是无法广泛覆盖的网络，比如传统互联网，它主要通过传统的固定网络进行传输，无法做到在社会生活的每一个角落都可以接入，也没有办法对用户进行识别和认证。另一种网络是单向的网络，比如广播与电视，无法上传信息，无法进行交互，大大限制了这个网络的价值，在传播的过程中，用户无法进行选择，无法表达，无法成为一个完全的参与者。手机网则一方面做到了广泛的覆盖，另一方面又拥有交互能力，从而使这个网络的能力更加强大。 　　自下而上的手机网用户群以前信息平台的出现，都遵循从上而下的规律，即最先大量使用的是知识水平较高、收入较高的城市人口，逐渐向知识水平低、收入低的农村人口扩展。这些信息平台出现之初影响力较少，对于非常需要科学传播的普通大众意义不大。手机却完全不同，我国已经拥有7亿手机用户，超过1.5亿的手机上网用户，而且用手机上网的用户很多知识水平和收入都较低。这一情况意味着通过手机平台进行科学传播，更容易对普通人进行科学知识和科学精神的传播。 　 　具有强制性的信息平台以往的信息平台，人是主动的，而信息平台是被动的，我们可以不订报，不听收音机，不看电视，不上网，但是我们不能不带手机，这样的强制性从根本上改变了信息传播的特点。当然强制性意味着我们可能更容易被骚扰，但却意味着这个平台的影响力更强大，更有冲击力，也更有时效。 　　病毒性的信息传输以往的信息平台，信息的传输是点到多点的传输，无论是哪一种信息平台，要进行信息的二次传输，是一件成本很高的事；但互联网的出现，使信息的二次传输变得非常方便，而手机网的二次传输则更加容易，它还可以不传输信息本身只传输信息链接。我们每天都随时携带着手机，这种传输的速度就类似病毒复制，具有爆炸性。 　 　占用用户的时间碎片手机是用户随时随地携带在身边，大量的低成本甚至是负成本的时间，可以用来获得信息，比如等人、等车、会议中、公交车上，手机都很容易成为用户低时间成本获得信息的重要工具，甚至在很多时间段是唯一的工具。 　 　具有更好的安全性终端的共用很容易造成安全隐患，传统的互联网这一问题突出，电子商务的开展也大大受到限制。手机因为必须人手一部，基本没有共用现象，这也大大增加了安全性，对于未来电子商务的发展能起到积极的推动作用。 　 　手机是一个身份识别系统手机中的SIM卡事实上意味着经济关系，每一部手机都要对应着一个真实的身份，随着未来手机实名制的实现，手机世界中人与人之间的关系都将是真实的。虽然这一定程度上加大了人们对于信息泄露的担忧，但是在做好信息管理和身份认证的前提下，手机的商业价值会更高，通过这个系统可以更好地进行管理。从科学传播的意义而言，对于有身份识别的手机，有指向性、针对性的信息定制传播，更能实现精准传播。 　 　手机是一个定位系统由于人们基本上随时随地都携带着手机，那利用GPS、基站就可以进行定位。定位功能不但可以导航，还可以进行精准的信息传输，可以根据位置进行信息搜索。 　 　手机还是一个计费和收费平台虽然这一功能主要在商业上有价值，但是有了收费和计费，就有了管理，服务不再是无价，通过收费服务，可大大提高对服务品质的要求。 　　因此，3G之后的手机网，绝不仅仅意味着上互联网的速度快了，而是构筑了一个更加强大的信息传输平台。我国国土辽阔、经济发展不平衡、信息化程度不高，而大量手机用户的存在，则使手机具备了更加强大的传播能力、广泛的传播渠道。从事科学传播的人士，以及电信业、IT业的人士，应该多多交流，把技术、思想、知识和价值观融合起来，利用这个有价值的平台，使传播更高效、广泛、精准。 　 　路很远，但是未来很精彩。 《光明日报》2010年1月4日第10版