“个人出书潮”引发新商机

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“个人出书潮”引发新商机发布: 2011-10-22
|  编辑: 曹小彧 |   来源: 北晚新视觉网





打开这本崭新的样书，一股油墨的清香扑鼻而来，林菲心中涌起的是一种久违的幸福感，一直爱好文字和写作的她终于拥有了自己的第一本书。这本名为《时光如金》的精美小书记录的是她和儿子共同成长的10年间的点滴趣事，摘录自她的育儿博客中的上百篇文章，还配了孩子不同时期的很多照片，洋溢着温馨和幸福。“这是一本留给我和儿子的书，再过10年我还会出一本，这是我们家庭最宝贵的财富。”林菲的书并不会摆在书店里销售，她只印制了10本，作为自己收藏和亲朋好友留念。这个愿望在几年前是无法实现的，她的书稿曾经托朋友辗转于多家出版社，得到的不是拒绝的消息，就是需要花几万元自费包销，一度她几乎放弃出书梦想，直到发现可以帮助个人出书的一家网站，花费几百元，梦寐以求的新书就捧在了手中。

如今，越来越多的人正在通过个人出书的渠道圆自己的作家梦想，只印刷，不出版，作为私人留念。不久前，全国第一家为个人出书服务的“家谱传记书店”在海淀图书城安家落户，开张之后顾客盈门，生意红火。业内人士称，个人出书正在成为时尚，作为一种个性消费，它引发了文化行业的新商机。



谁都能出书 梦想成真靠技术进步


出本书对很多普通人来说，曾是遥不可及的奢望。几年前，如果你想拥有一本自己写的书，可以有以下几种选择：找出版社碰运气；找“二渠道”的书商包装你；或者与出版社合作自费包销。如果这三种方法都实现不了，那么你的书稿只能永远躺在抽屉里。

当中国的文学爱好者还在为此苦恼的时候，个人出书的热潮在国外已经兴起。据了解，在2005年前后，因意识到传统杂志出版产业已经饱和，新的出版社十个有九个面临倒闭的困境，美国一些印刷出版机构开始大力使用快印设备开辟小数额印刷，通过网站接受全球网友的出书订单。无论你印十本还是一本，统统可以为你搞掂，而且价格非常便宜。

2006年，日本各大出版社都开始提供“个人出书”服务。一些大型出版社普遍开出的价格是55万日元。而小型书店的价格则略低，并提供免费上门估价服务。如果嫌贵，出版社还提供不同的选择，例如一本薄薄的旅游手记，就算只印5本照样接受订单，而且每本书的成本都非常低。另外，自己出书的步骤也很简单，只要在网上输入作品名称，选择尺寸与材质，4到5个工作日，属于自己的作品就完成了，据说这种经营方式为日本惨淡的书市另辟财源。

这股风潮很快进入中国，模仿外国模式的“印客网站”开始纷纷出现，并立刻广受欢迎。记者看到，一家在网友中颇有口碑的印客网站打出了“人人可出书，个个是作家”的口号，这家网站的创办者奉先生敏感地发现了个人出书热潮中的商业机会，网站成立几个月的时间，已经为顾客印了50多种书籍，会员达到400多人，如今，他每个月能接到来自全国的100多份订单，一个月收入可达到2万多元。

个人出书梦想的实现，和技术进步是分不开的。奉先生表示：“现在如果你想出一本书，你所需要做的就是自己把校对好的电子稿件发给我们，可以自己在我们的网站上下载设计好的模版或者和我们沟通想法由我们来设计版式。这样的沟通和设计大概需要3天时间，完成以后交付作者认可。确认之后转天就可以拿到书。以前的印刷都是胶印，必须有一个起印数量的要求，如果数量太少是不可能为你印的，印厂有个开机费。现在我们都用数码印刷，一本也可以起印，其效果和传统印刷没区别，甚至更好。”他坦言，网站定价是一本100页的图书在28元，这样的价格他们一本可以赚到10元左右。


啥书都能出 个性时代的“定制消费”


如果说最早的一批“印客”还是以文学爱好者和网络写手为主，那么随着这股热潮愈演愈烈，如今个人出书的消费群体已经遍及各阶层各社会群体。记者看到，在一家个人出书网站，已经非常商业化地列出各种出书的模式，分类非常细致，其中“个人印书类”包括“小说、游记、博客、论文、杂文、聊天记录、Email邮件、个人作品、诗歌、漫画”，“老人印书类”包括“回忆录、自传、诗词、散文、杂文、思想理论”，此外还有“家族印书”、“妈妈印书”、“学生印书”，最有趣是一种自制“口袋书”，可以印制自己的“手机拍、旅游照片、成长记录、宠物摄影、个人影集”等等。在这里，“书”早已经不是“人类进步的阶梯”这样崇高而严肃的概念，而成为纯粹的“定制消费”的一种个性商品。

很多人出书已经不是为了圆什么作家梦，随着成本的降低，出书的目的越来越五花八门，有些是老人想出本回忆录，追思一生，给孩子留下一点精神财富；还有孩子写下父母养育的往事，作为送给老人寿辰或者金婚的礼物；有的学校为整个班级的孩子每人做一本“成长手册”，记录孩子一年的校园生活；有情侣在结婚时共同写一本书，记录下恋爱时点点滴滴的幸福……随着个人出书的需求越来越大，一些文化出版机构也开始涉足其中。

开办全国第一家“传记家谱书店”的时代文化出版社总经理涂金灿告诉记者，抓住这个商机，文化产业可以越做越大，甚至做出系列和规模。他在2008年底创办了“个人出书网”，其初衷是“为文学爱好者与网文写作者”提供小数量订制型自费出书服务；经营过程中他发现自费出书的更多的是老同志，北京的老同志们来自五湖四海，离退休之后有充裕的时间来回望人生、总结得失、提炼思想、激励后代，顺应老人出书潮流，他们又办了“老人出书网”；在大量的老人出书中，几乎每本书都要写到自己的身世渊源、家族历史，有些干脆书名就用“百年家史”、“我们的家族传奇”等等，所以他们又办了“家族出书网”；家族出书自然要大量编写家谱族谱内容，随后他们又创办了“家谱族谱网”；最后，他干脆开了这家传记家谱书店，开门迎客，为更多人服务。如今他们已经出了1000多种书，一本200页的书印刷50本定价3000元，生意十分红火。



带引号的“书” 不能出售只能留念收藏


随着个人出书热潮的兴起，一些新出现的问题也引起了人们的关注，由于一些“印客网站”对书的内容不加审查和限制，某些内容不佳的书也有可能问世，还有人把书在网上出售，个人出书的合法性一度受到质疑，因为书毕竟是一种特殊的商品。

中国电子商务协会法律委员会的专家表示，个人出书的风险之一体现在著作权上，比如，网友从别人的博客上拿来一些文章，通过印客网站把它们印刷成册拿去出售，由于网站根本就无法核实其来源，那博主著作权就很难保障。另外一个风险，也是一直令印客网站备受质疑的地方：印客网站印刷的是不是非法出版物？我国《出版管理条例》规定，非法出版物是指不是国家批准的出版单位出版的在社会上公开发行的图书、报刊和音像出版物，以及违反《出版管理条例》未经批准擅自出版的出版物。

“而现在印客网站出版的几乎所有的书，都没有书号、刊号，那就不能算作可以流通的合法出版物。如果这些印刷品只是为了个人收藏、纪念或是小范围向亲友等特定人群发放，则不应属于非法出版物，但如果将这些印刷品进行销售或向不特定人群进行赠与，就属于发行行为，应该是不合法的。”这位专家说。

记者了解到，为了规范网站个人出书行为，新闻出版署曾经发布通知，要求印客网站“持证上岗”，必须办理“经营印刷许可证”才能运营，而且，一些网站发售网友自印书籍的行为也被叫停。一位印客网站站长表示，印客网提供的服务是个性印刷品，印客网公司具备印刷许可证，但并不是出版社，虽然印刷品外表酷似书籍，但并没有书号，同时网站会表明“并不具备在市场上广泛传播的出版资质”等字句。

因此，个人出书，其实只是一种带引号的“书”，不允许出售流通。经过行业的整顿和洗牌，目前很多不规范的印客网站相继倒掉，一些民间文化出版机构开始介入这个行业，相比于网站，他们对出书内容的审查核实越来越严格，操作也更加专业。时代文化出版社总经理涂金灿告诉记者，他们目前拥有60多人的宣传创作、编辑设计、出版发行团队，对个人出书的内容会作严格的审查，对一些传记还会查找各种资料进行核实，这种专业性不是一般的印客网站可以比拟的。

他表示：“个人出书的市场很大，虽然有些地方在法律上还是空白，但是我们要力图做得专业规范，行业才有更大的发展前景。”



张鹏 宋溪/TAKEFOTO