《中华读书报》年度盘点：2019年中国出版十件大事

管季超0712

《中华读书报》年度盘点：2019年中国出版十件大事

    1.庆祝新中国成立70周年出版物亮点纷呈
　　今年，是新中国成立70周年，70年沧海桑田，中国在政治、经济、文化、民生等全景领域实现了波澜壮阔的发展进步。短短70年间，从旧中国的“战乱频仍、山河破碎，历经苦难、满目疮痍”，到当今中国经济实力和综合国力名列世界前茅，何以在如此短的时间内发生如此深刻的变化，这是国内外都非常关心和期待了解的中国发展之道。今年以来，层出不穷的精品图书全景呈现了70年来中国经济、社会、时代的发展与变迁背景，回顾了新中国自成立以来的历史进程、伟大成就、基本经验和深层逻辑，思想性、艺术性、可读性俱佳，题材、形式多样。宏观来看，新中国成立70周年相关精品著作呈现出了以下三个基本特征。
　　其一，学术含量、理论创新含量提升，全景或分领域系统展示、总结、剖析共和国70年来的光辉成就、伟大历程和宝贵经验，展现和提示了中国理论和中国道路。比如，《新中国发展面对面》（学习出版社、人民出版社）是“理论热点面对面”系列的最新读本，不仅描述了新中国发展的伟大成就，还着力揭示成就背后的深层原因和内在机理，为读者呈现了一部气势恢宏的大国发展之路。《中华人民共和国简史（1949－2019）》（中英文版）（当代中国出版社）突出体现了新中国发展历程中取得的理论成果和巨大成就，具有鲜明的国史特色。《辉煌70年——新中国经济社会发展成就（1949－2019）》（中国统计出版社）是一部综合性统计资料书籍，从统计视角勾勒新中国经济腾飞之势。《新中国农业发展70年》（中国农业出版社）以新中国农业发展与改革历程为主线，描画实施乡村振兴战略的宏伟布局和壮丽前景。《中国科技发展70年：1949－2019》（科学技术文献出版社）详细记述了新中国成立以来，我国科技事业发展的历史进程。
　　其二，注重读者的阅读体验，选题多层次、立体化、分众化，表现出“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的特点。比如，大型画册《中国》（山东画报出版社）在开本和版式上均仿照1959年版《中国》，收录500多幅精美的摄影作品，以艺术作品的感性力量呈现新中国的发展历程、精神气质和实践经验；《一条大河波浪宽：1949－2019中国治淮全纪实》（安徽教育出版社）再现了新中国治理淮河的历史画卷，歌颂了中华儿女不屈不挠的改革意识和改天换地的奋斗精神；“新中国70年70部长篇小说”典藏丛书（学习出版社、人民文学出版社等）集中梳理和展示了新中国70年来的重点长篇小说，反映了在广大人民群众中产生广泛影响的文学记忆；《乡村国是》《心无百姓莫为官——精准脱贫的下姜模式》《海边春秋》《经山海》《战国红》等一批现实主义文学作品，展现了伟大的时代精神和风貌；《中华人物故事汇》（接力出版社等）、“儿童文学光荣榜”系列（现代出版社）、“共和国70年儿童文学短篇精选集”（中国少年儿童新闻出版总社）等则是专门针对少年儿童精心开发的选题。
　　其三，求新求变，大力拓展融媒产品、宣传载体和文化空间。比如，《新中国发展面对面》即内嵌12集动漫微视频；《星火燎原》精选本配套制作了系列融媒体产品，读者扫描二维码可倾听原文、观看微视频，欣赏沙画、动漫，体验H5、AR。同时，2019年，围绕新中国成立70周年相关精品著作的文化活动和营销推广不断，展现了出版人务求优秀主题出版“叫好又叫座”的经营努力。如何进一步拓展出版主阵地，还有很多文章可以做，如创办分众主题读书会，建设新型传播平台，拓展有声阅读、社媒阅读等。
    2.全国全民阅读工作经验交流会举行，研究部署新时代全民阅读工作
　　11月，时隔10年后，全国全民阅读工作经验交流会重返深圳，以研究部署新时代全民阅读工作。此前，2009年11月，由中宣部、中央文明办、新闻出版总署主办的“全民阅读活动经验交流会”在深圳召开，这是新中国成立60周年以来召开的第一次倡导全民阅读的交流会。
　　2006年，中宣部、国家新闻出版总署等11个部门联合发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》，一场对社会影响深远的全民阅读活动就此全面展开。深入开展全民阅读活动，是实现中华民族伟大复兴的要求，是构建公共文化服务体系、满足人民群众日益提升的精神文化需求的要求。激发、沉淀的全民阅读氛围，能为城市的发展与创新带来源源不断的奔腾动力。
　　应该说，全民阅读活动在全国范围内开展十多年来，各地各部门创造了很多鲜活的经验，在打造活动品牌、培育阅读理念、完善阅读措施、创新推广方式、扩大阅读覆盖、建立阅读机制等方面，创造了许许多多的典型案例，值得深入总结、分析、研究，需要我们进行从实践到理论的提升，更从规律性的理论层面反哺实践。10年经验值得深入总结和思考，这将成为全民阅读再出发的实践基础。
　　会议即在此背景下展开。会议指出，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全民阅读，全民阅读工作已经上升为国家文化战略。会议总结了10年来全民阅读工作所取得的成绩和好的做法经验，强调要在4个方面下功夫：优化内容供给；创新阅读举措；坚持问题导向，在保障特殊阅读群体上下功夫；加强组织保障，在完善长效体制机制上下功夫。
　　其中，书香社会的江苏实践是，统筹推进、分类指导、务求实效，省委省政府把居民综合阅读率纳入江苏高质量发展监测评价考核指标体系。全民阅读的浙江经验是，全民阅读工作投入大、周期长、见效慢，只有继续加强协同化推进，才能延伸臂膀、形成合力、做出实效。“书香北京”致力于打造全民阅读公共服务平台，不断鼓励和支持社会力量积极参与全民阅读。省委省政府高度重视、主要领导率先垂范，是湖北省全民阅读工作的显著特点之一。深圳的全民阅读已经到了由“氛围营造”向“水平提升”转变的关键阶段，不仅要倡导“读书好”，更要倡导“读好书”；不仅要开展各类阅读文化活动，更要促进阅读与教育、民生等社会基础体系的有机结合；要推进基于社区阅读、有声阅读、社媒阅读等细分领域的全民阅读新手段和新载体创新。
    3.“三科”教材重回统编时代，体现国家意志
　　6月11日，国务院办公厅发布《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》，在重点任务中明确，要制定普通高中新课程实施方案，2022年前全面实施新课程、使用新教材。根据中央决策部署，教育部在2017年启动了普通高中思想政治、语文、历史三科教材的统编工作，今年9月起率先在北京、天津、辽宁、上海、山东、海南6个省市普通高中起始年级投入使用。
　　同时，经过三年试点后，2019年，“部编本”覆盖义务教育阶段（小学、初中）所有年级，此前在这三个科目上使用的多种形态的教材将告别课堂，成为历史。
　　在三科教材由教育部统编以前，中国义务教育阶段各科教材实行了近20年的“一纲多本”政策，人教版、苏教版、北师大版、湘教版、鄂教版等多套教材并存。此前，“一本多纲”适应了各地经济发展的不同阶段。但随着中国教育发展进入新时代，逐渐要求一部统一教材的诞生。
　　学校教育千头万绪，其核心内容是课程教材。教育思想和理念、人才培养的目标和内容等，都集中体现在课程教材中。教材变化的背后，也是教育教学改革的要求。国务院印发的关于深化考试招生制度改革的实施意见，要求对高中课程和高考改革进行统筹谋划，做好衔接。
　　在一个不同社会思潮与不同教育思想激荡、碰撞、融合的时代，课程教材要更好地明确主流价值导向，发挥应有的正本清源作用和在人才培养各环节中的统领作用。正因为如此，中办、国办联合印发《关于加强和改进新形势下大中小学教材建设的意见》，成立国家教材委员会，指导和统筹全国教材工作，从制度层面上明确了教材建设这一国家事权。
    4.主题出版成为出版界主要着力点，首届学术研讨会在浙江举行
　　当下，主题出版呈现出新的气象和态势，其内涵的扩展基本在行业内形成了共识，即从原来集中于政治类读物，扩展至围绕党和国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，以及党和国家发生的重大事件、重大活动、重大节庆、重大题材、重大理论问题等主题，进行的选题策划和出版活动。自十八大以来，主题出版的地位和作用更加突出。作为国家意志和时代精神的风向标，主题出版服务党和国家的中心工作，占据越来越大的市场份额，成为出版市场最为强劲的新经济增长点和文化增长点。
　　如何总结主题出版的规律，并创新内容、创新机制、创新传播手段，需要理论层面的总结。由此，首届主题出版学术研讨会应运而生。本次会议以“思想引领时代——主题出版的使命、特点和趋势”为主题，标志着主题出版从实践上升为理论总结层面。会议由浙江出版联合集团、杭州电子科技大学主办。
　　会议期间，《主题出版发展学术报告（2019）》出炉，对近年来主题出版内涵和意义作深入分析，提出主题出版发展的六大新趋势，包括：其一，主题出版物的选题类型从过去重视党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，转向关注中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题，三种文化的新型复合型选题开始出现；其二，主题出版物的选题角度由以党、政、军为代表的宏观层面，向以地域和行业为代表的中观层面以及以普通人的生活为代表的微观层面拓展；其三，出版社的市场意识发生变化，从过去完成任务式地策划不接地气的出版物，向主动策划面向市场的主题出版物转变；其四，主题出版物的外在展现形式逐渐向融媒体转变，“纸”和“电”的结合更加紧密，如“学习强国”APP、人民出版社的“党员小书包”等；其五，创作始终是传播过程的起点，经过作者艰苦构思并运用技巧与方法创作而成的作品是出版活动的根基，因此，越来越多的出版社开始从源头抓主题出版，重视对主题出版物作者的挖掘与培养，主题出版物的作家群正在兴起；其六，出版社在策划主题出版物方面从短期之作向长远布局转变，逐渐告别临时赶节点式的出版策略，开始向纵深挖掘，向深耕战略转变。
    5.西安书博会人气爆棚
　　7月27日至30日，第29届全国图书博览会在西安举行。连同高温留在全国出版人记忆中的，是西安读者求知的热情。西安书博会人气爆棚，图书脱销，是诸多出版社对本届书博会最为深刻的印象。
　　西安书博会为何如此火爆？首先，本届书博会西安主会场创下了多个新高，为读者提供了广泛的阅读选择。参展单位数量、展位数量、展览面积均创历届新高，共吸引了1234家单位参展，总展览面积6.6万平方米，展位3245个；馆配出版物12万余种，零售出版物22万余种；由此，持续四天的书博会共吸引市民读者41.2万人次，零售图书总计54.3万册（套），现场营销总收入2302万元。
　　本届书博会由国家新闻出版署、陕西省人民政府和西安市人民政府共同主办。迎宾诵读活动、读者大会、十大读书人物颁奖、出版IP与影视对话高峰论坛、数字全媒体时代出版业新融合与新发展高端论坛等500多场文化活动轮番上演。浓厚的全民阅读氛围中，书博会是为市民奉献的一场文化盛宴。
　　其次，民众的阅读意愿。西安作为十三朝古都，文化底蕴深厚；同时，书博会坚持以人民为中心的办会理念，最大程度便民、利民、惠民。本届书博会不设门票，真正实现市民读者“零门槛”入场；而且，据《陕西日报》报道，书博会执委会办公室从7月25日起，通过扫二维码和现场发放，面向社会公众公开发放单张面值50元的公益性惠民购书券8万张，总价值400万元。
　　而归根到底，是西安市近年来大力实施的书香社区、书香村镇、书香家庭、书香校园、书香企业等一系列“书香之城”的建设举措。针对图书行业的发展困境，自2017年以来，西安市重新修订印发《西安市财政支持实体书店发展的实施意见》，以“经营性奖励补贴、贷款贴息”方式对实体书店给予补助。2018年，西安市印发了《西安市建设“书香之城”实施方案》，明确要全力促进全民阅读，打造书香之城。同年，又印发《关于进一步加快实体书店的通知》《打造15分钟阅读圈行动计划》等通知和行动计划。据统计，2018年西安市及其各区县在支持实体书店发展方面累计投入金额达到1.26亿元。在这种背景下，西安的图书市场开始焕发新生，以曲江书城、西西弗、言几又等为代表的一批新书店以全新的面貌呈现在西安市民的面前，“互联网+”、跨界营销、品牌化、个性化已成为西安书店发展的“关键词”。
    6.新华书店社会效益评价考核全面推行落实
　　去年9月，中宣部印发了《新华书店社会效益评价考核试行办法》。今年开始，新华书店社会效益评价考核工作全面推行落实。纳入顶层设计的社会效益评价与考核，将在今后一段时间内成为发行业产业升级、结构调整、发展方向的明确昭示。
　　从《新华书店社会效益评价考核办法》来看，党和国家将新华书店定位为“重要宣传思想文化阵地”；围绕新华书店制度建设、发行导向、社会责任、传播影响等4个方面设计一级指标，进一步细化为8个二级指标和32个三级指标。比如，制度建设下设完善党委领导和法人治理、建立完善现代企业制度、建立内部社会效益追责制度等；发行导向下设重要文件文献发行、重点主题出版物发行、优秀大众读物发行、摒弃唯发行量倾向等；社会责任包括完善城市书店布局、加强县级门店建设、加强乡镇网店建设、开展农村流动售书、开展全民阅读活动等。
    7.新闻出版署开展网络治理，重拳出击网销盗版、价格战
　　今年，国家新闻出版署部署开展网络治理工作，结合《电子商务法》的颁布实施，进一步加强网上书店监督管理。对网上书店、出版物网络交易平台的审批、备案情况进行核查，落实网上书店实名制，严肃查处无证经营行为；严格规范网上书店和网络交易平台的经营活动。积极推动新华书店网络发行工作；严厉打击制销侵权盗版图书等违法违规行为，及时纠正滥打图书价格战等不正当竞争行为，为网络发行健康发展营造良好市场环境。
　　成也萧何，败也萧何。近几年以来，互联网书店的快速发展扩大了整个图书市场的总量和规模，但反过来也对整体的市场规则具有颠覆性的冲击。当下中国出版之痛，痛在网络销售平台蜂起之后带来的低折、盗版和伪书横行。现在各类的互联网书店上，盗版书非常多。甚至盗版、正版一块卖，混淆视听。同时，由于网络电商平台的坐大和垄断，对出版上游议价能力不断提升，以低于图书成本价的二八折、三二折和出版社进行结算已经屡见不鲜。长此以往，出版社甚至将失去内容建设和生存的能力。
　　对于图书电商自营平台而言，以促销图书时在网页中打广告获益、把低价图书作为吸引流量的手段，是其主要的盈利方式；对图书电商的第三方平台而言，收取技术服务费、流量费、排位费，是其主要盈利方式。也就是说，图书电商其实是出版行业最大的广告商、地租商。同时，网店的运营思路是互联网思维，它对书店的要求就是要有流量。互联网书店最重要的思维是必须有现金流，有足够的现金流就可以赚钱。比如，网络书店一年有100亿的流水，那么它至少有30、50个亿的资金池，拿这些钱去做投资就可以赚钱。
　　市场经济并非无规则，在整个市场秩序的维护上，需要政府发挥宏观主导作用。
　　要说明的是，行业的呼声，不是要遏制网络书店，而是要求网络书店不能公然践踏和破坏行业规则，让整个出版行业能够活下去。作为新兴的销售方式，网络书店的兴起，提升了购买图书的方便性，对整个市场的扩大也起到了很大作用。
    8.首届深圳书展、天府书展、海南书展开航，地方书展蔚然成风
　　7月19日，首届深圳书展开幕，书展由深圳市委宣传部、深圳市新闻出版局主办；11月15日，首届“海南岛国际图书（旅游）博览会”在三亚开幕，由中共海南省委宣传部、三亚市人民政府、海南省旅游和文化广电体育厅主办；11月29日，首届天府书展在成都开幕，由四川省委宣传部和成都市人民政府主办。
　　地方书展的频繁兴起，既说明全民阅读蔚然成风，各地均想填补全民阅读品牌活动的空白；也说明社会效益评价与考核纳入出版顶层设计后，出版发行业将公共文化服务提供纳入了自身发展的重要规划。然而，频繁的地方书展，也对上游出版社造成了人力、物力的困扰，“不是在书展，就是在去书展的路上”。各地应结合当地民众的阅读需求与偏好，包括结合地方的特色与需求，与地方资源和诉求形成互动，策划更具特色和识别度的全民阅读品牌活动，海南书展即提供了一个方向。
    9.甲骨文发现120周年，相关普及图书大热
　　作为目前中国最早成系统的文字，出土于河南安阳殷墟的甲骨文迎来了发现120周年的纪念时刻。作为我国目前已知的最早的成熟文字，甲骨文已有3000多年历史，是我国商周时期的文字档案，是汉字的源头，是中华文明的鲜明标志。甲骨文与传世文献相互印证，证明了中国古代文献典籍记载的商史的可靠性和可信性，推动了以出土文献与传世文献相结合、以考古与历史相结合等新史学研究方法的出现。为纪念甲骨文发现120周年，中央宣传部、教育部、文化和旅游部、科技部、国家语委、国家文物局、中国社会科学院、河南省人民政府共同举办了系列纪念活动，这也是甲骨文发现以来首次在国家层面举办的系列纪念活动。
　　10月18日至19日，纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会在安阳召开。10月22日，“证古泽今”甲骨文专题文化展在国家博物馆开幕，通过“契文重光”“契文释史”“契于甲骨”三个单元近190件甲骨、青铜、玉石、书籍实物构成的叙事链条，讲述甲骨发现与发掘的惊世过往，重温甲骨文背后的商周文明；10月24日，纪念甲骨文发现120周年座谈会在人民大会堂举办，习近平总书记发来贺信。
　　相关纪念活动，也带动了读者的阅读需求，推动了甲骨文普及图书的出版热，如《甲骨文常用字字典》（中华书局）、《甲骨春秋——纪念甲骨文发现一百二十周年》（商务印书馆）、《甲骨文日历2019》（上海交通大学出版社）等。据了解，中华书局《甲骨文常用字字典》反响超过预期，数月间3次印刷，共印13000册。
    10.图书孵化年度大片，出版业影视联动亮眼
　　《流浪地球》的出现，让人们看到了中国科幻电影的希望。大年初一上映以来，《流浪地球》口碑炸裂，其奇崛恢弘的想象力，被媒体誉为“史诗级的中国科幻电影”，最终实现票房约为47亿元人民币。该电影根据刘慈欣同名小说改编。年度大片《攀登者》致敬中国登顶英雄，由作家阿来执笔剧本写作，而人民文学出版社出版的《攀登者》是影片的原著。
　　两部收获社会效益和经济效益的年度大片均改编自图书，体现了出版界作为文化产业内容基石的作用。图书作品坚持以精品价值为导向，才能保证其衍生的影视互动的品味。出版与影视的良性互动，成为产业融合发展的典范案例。
　　同时，需要指出的是，在出版和影视融合发展中，影视作品很明显居于IP出版图书的地位之上，其市场分羹也比IP图书要多得多。因此，出版业也尝试主动出击，进入影视产业来争夺市场的话语权。但是这个过程中，出版产业由于经验的短缺，始终游离在影视产业之外，更多是一种投资行为，离真正的产业融合发展模式还相距甚远。由此可见，出版业跨界影视业需要探索一种全新的“业务+盈利”高度联姻模式。（本报记者陈香）