网络“客”文化

管季超.

网络“客”文化（一）

播客：再生产文本占主导地位 （章浩，武汉大学新闻与传播学院） 　　播客，简单地说，就是以音频和视频取代文字与图片作为传播载体的博客。也正是对博客里用声音说话的渴望催生了播客。2003年，美国软件工程师戴卫·温勒(Dave Winer)帮助一名脱口秀主持人在其博客中成功上演脱口秀。基于类似的需要，2004年8月，美国MTV电视台主持人亚当·库里(Adam Curry)与戴卫·温勒合作，开发了可以让个人把自己的声音录制成文件上传到网站，也可以将这些音频文件下载到苹果公司生产的便携式音频播放器iPod上收听的iPodder软件，渴望成真。播客(Podcast)也由此得名。十个月后，看到了播客技术无限商业前景的苹果公司，正式推出4.9版iTunes数字音乐管理软件，安装此软件，便可使iPod用户自由选择订阅和下载网上的音频文件(稍后，传播内容由音频拓展到视频)，从此，播客盛行。 　　大众播客中存在着大量原创作品，即播客作者自己录制一段音频、视频文本，粘贴到自己的播客中。原创是在外在世界中获得构成文本的素材，制作成文本。素材来源包括自然风光、现实事件、虚构故事演绎等。《林心如酒店偷拍》是对现实中发生事件的拍摄；《二月丫头超强的征婚宣言》是录制个人自己的演绎，《胡戈出品：满城尽是加班族》是对虚构故事的演绎。这与专业媒介机构生产音频、视频文本的方法相同，差别只在文本质量方面。 　　除了原创方式外，大众播客中还出现了一种专业媒介机构很少使用或根本没有使用过的文本获取方式：以大众媒介中已经存在的现成文本为素材，做一定的加工处理，形成新的媒介文本，粘贴到自己的播客中。这些素材包括电影、电视剧、电视新闻、综艺节目、广告、音乐录影带等各类青少年关注、喜爱的流行文化文本。我们可以将这种对大众媒介中已经流传的现成文本进行加工，从而形成新文本的过程，称为文本再生产。 　　较之生产原创作品，文本再生产方式让获取文本变得更加便捷。而且，由于以专业媒介机构生产的文本为素材，再生产出的新文本，较之大众原创文本更具吸引力。因此，在当前的各个播客网站中，以文本再生产方式得来的音频和视频文本数量更多，点击率更高，影响力更大。实际上，文本再生产方式已经成为大众中个人获取播客文本的主要手段，再生产文本主导了大众的播客生产。播客的文化意义也在于此。大众中个人的原创性文本生产很难超越专业媒介机构的生产，但他们的文本再生产过程，却拥有着专业媒介机构无法取代的巨大价值。 掘客：新闻的发掘者 （黄慧，厦门大学社会学系）   　　在Web2.0热潮中涌现出来的“掘客”概念，来自于英文网站Digg。打个比喻，如果说博客是一种草根记者的新闻网站，那么掘客就是草根编辑的新闻网站。每个注册会员都可以引进一条自己认为是不错的新闻，而每一个读者都是掘客，认为好的新闻就“顶”一下，被顶次数越多的新闻越是排在前面。掘客网因此被称为草根新闻网站。它是一个完全由用户自发参与内容创建、评论和分类的网站；网站内容完全由用户提交，并完全根据用户集体意志决定哪些内容显示在首页上；这样就避免了传统新闻网站完全由少数编辑决定内容排序、阅读者只能被动接受的局面。在这类网站中，全体用户的口味与好恶可以决定信息的排序；投票数或者评论数比较少的新闻及信息，经过一段时间就会被淘汰。用户不仅是新闻的阅读者，也成为新闻的发掘者。大家在一起“发掘信息、传递知识、分享快乐”，参与者被称为“掘客”。 　　2004年，罗斯创建了全球第一家掘客网站“Digg”。他改变了获取新闻的方式，试图让大家“挖掘”出网上有趣的故事，然后通过投票的方式将网页推到Digg的首页上。从2005年3月，Digg开始渐渐为人所知，最初定位于科技新闻的挖掘；于2006年6月第三次改版，把新闻面扩充到其他的门类，包括政治、闲谈、商业和视频，发展态势良好，流量迅速飙升。从2004年12月启用到现在，Digg已经拥有百万网络大军，基本上平均每3个月用户增加一倍。它在全美最受欢迎的网站中排名第24位，紧追排名第19位的著名的《纽约时报》网站，同时轻松地将排名第62位的福克斯新闻网抛在了后头。根据行业观察商Alexa.com的数据，每天有超过1万人聚集在Digg，阅读并提交4000多条信息。这些免费的“Digg生力军”中94％为男性，其中一半以上的人年龄在20到30岁之间，收入更是在75000美元以上。超高的人气给Digg带来了巨大的潜在广告利润，根据美国权威杂志的评估，Digg已是身价2亿美元的网站；而有些专家更认为，它可以很轻松融到5亿美元。 　　现在，中国也有一批掘客网站正在兴起：至酷掘客、掘客网、一起掘客、奇客发现、板儿砖、窝窝网、FUN哈哈、新聚网、顶啊网、电影发现等网站都是国内采用Digg模式比较知名的网站。这些网站在采用Digg模式的同时也结合了本网站自身的特色有所创新。比如至酷掘客(http://dig.gku.cn)，是手机、电脑双平台，同时应用了自动采集和网友发布相结合的方式，扩大了读者对信息需要的多样化，提高阅读成功率；而窝窝网，则采用了掘客的方式，发掘新的2.0网站，在设计上也比较独到，符合草根群体的使用习惯。 　　网络是信息爆炸的集散地，各种各样的信息充斥着网络空间而且鱼龙混杂，人们在享受丰富信息所带来便利的同时，如何撇开过剩冗余的信息，尽可能快地寻找到对自己有价值的信息成为网络用户需要解决的新难题。掘客的兴起，根本原因是它代表了一个庞大而恢弘的网络发展方向，那就是内容评价。但与从事内容寻找的搜索服务相比，掘客代表了在内容寻找基础上更加高层次的内容评价，被网络人称之为评价引擎。评价引擎既具有对于个人的信息寻找意义，更具有整体性的网络信息的加工整理和评价排序意义，它是真正推动“信息服务于人”的网络终极目标的新运用。现在，掘客评价的内容已经囊括了文字、声音、视频等全部多媒体领域，其中在文字之外的视频和播客评价方面尤其显示出巨大的生命力。对于阅读者来说，在掘客网站上看到的文章，都是经过网民筛选的，可以算是去掉糟粕的精华。因此，利用掘客进行信息搜索与浏览省去了大量的在网上无效搜索的时间，提高了搜索的效率。尤其是目前流行的Tag机制，能让阅读者迅速定位自己感兴趣的东西，节约了网民的时间，也提供了阅读的指南。 原文载于《社会科学报》2008327