平淡景象下的暗流涌动——2009年教育图书出版回眸

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平淡景象下的暗流涌动——2009年教育图书出版回眸 作者：张贵勇　

2009年虽然已经过去，但盘点全年教育图书市场的动态与特点，有利于把握2010年教育图书出版脉络，无论是对于出版社，还是广大读者，都是百利而无一害的。 　　以《好妈妈胜过好老师》为代表的家教类图书市场反响热烈，一线教师对教师教育类、新课改类图书热情持续高涨，苏霍姆林斯基等经典教育图书依然受追捧，随笔类、教育叙述类图书大有异军突起之势，过去一年的教育图书虽然整体上与往年区别不大，却也有着几许令人难忘的亮点。 业界对2010年教育图书市场抱有乐观态度。张峥 本报记者 张学军 摄 　　■本报记者 张贵勇 　　对于出版界来说，2009年最大的事情就是转企改制。按照新闻出版总署的要求，2010年除人民出版社、少数民族出版社外，其余出版社全部转变为企业。出版社机构性质的本质转变，也带来了图书市场的激烈变革。 　　尽管以教材为主的教育图书占居着我国图书出版的大半壁江山，但相对于文化、医学和社科等图书，教育类图书市场的变化并不是特别明显，很有一种波澜不惊的味道，平稳中过渡、平淡中发展已经成为一种常态。据北京开卷信息技术有限公司公布的数据，2009年1月至11月，教育类图书动销品种数1.9万，只比前一年多出2000种；教育监控码洋（指开卷公司监控的1700多家书店实现销售的码洋总额）占社科类监控码洋的百分比为6%，与去年同期的5.69%大致持平。 　　总体特点：教育类图书大多属于常销书 　　2009年，教师教育类图书由于实际操作性强，能更好地指导一线教学，销售情况相对较好。与之相关的有关新课程的图书也很受教师欢迎，据北京师范大学出版社教育心理学科首席策划倪花介绍，课程改革的大方向和三维目标得到了肯定，即培养学生动手操作和创新能力的原则没有变。2010年随着规划纲要的出台，教师教育和新课程的书需求还会加大，诸如教育家成长丛书、优秀课改的案例丛书等会有很好的市场。 　　“大部分教育类图书属于常销书，不存在大起大落的现象。”教育科学出版社社长所广一告诉记者，以教育科学出版社为例，2009年该社出版的教师教育类图书翻了一番，部分图书市场销售达到一两万册。而教育理论类图书在销量上少于教师教育类，一般每本2000-4000册左右，码洋与2008年大致持平，品种有所增加，历年来情况一直如此。 　　教育类图书整体销售变化不大的状况，一方面跟教育的行业特点有关，教育类图书不像文化类图书更侧重于策划和宣传，像张爱玲的《小团圆》和赵瑜的《小闲事》这类书的出版和发行经验，并不完全适合教育类图书。另一方面与教育的大环境有关，《国家中长期教育改革和发展规划纲要》尚未出台，一切还没有最终确定，出版社没有大动作应对。因此，虽然2009年有关国庆的献礼书纷纷涌向市场，但以教育为主题的献礼书并不多，甚至很少见，某种程度上说明了这个道理。 　　据了解，近些年出版社在教育理论类图书上一直走的是品牌战略，以前一两本“散兵作战”的情况越来越少，代之以系列甚至品牌的形式出现，如北京师范大学出版社的“京师教育哲学”丛书、“京师教育经济学”丛书、“京师教师教育”丛书，北京大学出版社的“大学之道”、“大学之用”、“大学之忧”丛书，华东师范大学出版社的“大夏书系”、江苏教育出版社的“大教育书馆”，等等。从市场来看，教育理论书的系列化得到了读者的广泛认可，图书馆也愿意成套购买，市场销售较为乐观。 　　值得一提的是，经典的教育类图书在2009年图书市场上依然畅销。苏霍姆林斯基、叶圣陶和陶行知等著作和相关书籍很受教师的青睐，如苏霍姆林斯基的《给教师的信》前后已经有20版，多次印刷。 　　个别亮点：家教类和心理类图书异军突起 　　教育类图书市场销售总体上比较平稳，但教育与其他行业结合的书由于选题切中读者需求，注重策划和宣传，成为2009年教育图书出版领域的一个亮点，家教类图书就属于这种擦边球。据北京开卷信息技术有限公司统计，2009年1月至11月新华书店销售排名前20位的图书中，有13本为家教类图书。 　　在当当网图书畅销榜上，尹建丽著、作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》2009年下半年始终保持第一。其实，近几年随着“80后”独生子女进入生育高峰期，出于自身得到的家庭教育存在诸多误区，从饮食、运动到教育等多方面，均渴望得到科学的指导，因此家教类和幼儿类图书需求旺盛便成必然，也成为许多出版社重金打造之地。如人民文学出版社的副牌——外国文学出版社就更名天天出版社，专门做少儿类图书。以少儿类图书为主的接力出版社、湖南少儿出版社等，主打产品也取得很好的市场销售记录。 　　可以与家教类图书一争高下的，是心理类图书。由弘文馆策划、天津教育出版社出版的《怪诞心理学》，豆瓣网上的阅读量连续4个月排名第一，3000多人对此书给予评论，成为本年度最受欢迎的心理类书籍。本刊所作的教师暑期阅读状况调查中也显示，心理类图书尤其是教育心理类图书，很受一线教师的欢迎，如中信出版社出版的《异类：不一样的成功启示录》、《错觉：为什么我们视而不见、转身就忘或自命不凡》等图书的销售码洋也很乐观，一度占居各大书店月度销售排行前几位。有业界人士分析，全球金融危机对心理类图书的畅销起着一定作用。随着社会竞争压力的持续加大，优秀的心理类图书会成为2010年图书市场的一大热点。 　　另外，介于教育理论和教师专业成长类之间的随笔类图书近些年也声势渐起，如“肖川教育随笔”系列丛书，张文质的《教育的心灵之约》、任勇的《师者回眸》，均有不错的销量，有的甚至达到三四十万册。这类书籍读着轻松，符合一线教师的阅读需求。而跟教育随笔类似的教育口述史、教育叙事研究等新的写作形式，预计将成为2010年教育图书的一大亮点。 　　引进版图书：科普类题材占较大比例 　　引进版图书一度很受读者的青睐，如商务印书馆的“汉译名著”丛书成为很多爱书人的珍藏。近些年，除了教育理论著作，国外的优秀中小学教材，尤其是英语、数学、思维训练类教材成为出版社引入的重点。这些书思路新颖独特，内容活泼生动，可操作性强，极大地增强了青少年的阅读兴趣。而2009年，引进版图书无论在种类还是数量上，均呈下降趋势。主要原因之一是出版社改企后，更加注重图书能否带来经济效益。国外图书版权费用没有大幅度降低，加上翻译和印刷费用，有的图书在市场上卖了1万册，还没有收回成本。以前专注于引进版的图书如万千教育，最近几年市场销售情况也不是非常理想。 　　尽管大规模引进国外图书的时代已经过去，但畅销榜上仍然不乏引进版图书。仔细观察会发现，2009年引人瞩目的引进版图书，科普类题材占了很大比例，如北京大学出版社的《科学的旅程》、北京少年儿童出版社的“可怕的科学”丛书，都摆在各大书店的醒目位置。浙江教育出版社近日还与美国麦格劳-希尔教育出版公司正式签署了战略合作协议，引进了一套美国小学一至六年级的主流科学教材——“科学启蒙”丛书，并定于2010年年初出版。 　　“并非所有的引进版都能得到读者的追捧，关键在于图书所蕴含的教育理念。”华东师范大学出版社北京分社社长吴法源说，实践操作性强的国外教育书籍相对来说，在国内图书市场反响不大，毕竟两者的教育教学背景、教育思想和教育内容都不同。现在，出版社在引进图书的问题上，都非常慎重，但遇到像《窗边的小豆豆》、《第56号教室的奇迹》等堪称经典的图书，出版社还是会毫不犹豫地引进，因为这体现了出版社的眼光和水平，对出版社品牌的塑造和提升有着很重要的作用。 　　2010年教育图书：发展态势较为乐观 　　对于2010年的图书市场，基于少儿图书出版领域的高度市场化，以及庞大而稳定的阅读需求，2010年的家教类图书尤其是少儿类图书，在教育图书市场中会呈现鲜明的大幅增长趋势。从北京开卷信息技术有限公司2009年1月-7月的市场监控数据来看，在全国图书零售市场中，少儿图书为整体零售市场贡献了超过12%的码洋，而对应的动销品种接近8%。少儿图书市场继续保持快速增长，同比增长率达到了9.26%，大大高于整体市场的同比增长水平（4.96%），仍然是拉动全国图书市场上行的主力军之一。 　　值得注意的是，尽管截至2008年12月，中国数字出版业的整体营业规模达530亿元，已同传统出版业平分秋色，但对于教育图书出版的影响，并没有想象中那么大，甚至没有什么影响。在吴法源看来，这是由教育图书购买群体的特点决定的，毕竟较大的教学压力使得教师和学生没有更多的时间接触网络。数字出版的受众主要集中于都市白领阶层。 　　教育图书的发展态势取决于教育发展的大环境。许多被采访者表示，随着《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的出台，未来教育发展基调和内容的全面确定，以及出版社改制工作的全面完成，教育图书市场化趋势将逐步加快，而且在全民阅读的大氛围下，出版社会将推出越来越多的精品教育图书，无论在种类还是数量上都会有大幅度的增长，总体来看，2010年教育图书的发展前景还是非常让人乐观的。