润格，谁说了算

管季超0712

润格，谁说了算
■ 樊利杰

有人打了一个比较贴切的比方：书法作品在商品社会上流通，书法家相当于生产商，画廊、经纪人是经销商，收藏家是最终消费者，而润格，则是生产商（书家）制定的作品价位。
  君子爱财，取之有道，书法家对自己作品标明润格，走向市场，是现代艺术的特色之一，特别是近年书法走向专业化，又恰逢盛世，收藏持续升温，书法家的润格也随着市场行情一路“高涨”。然而，我们又必须承认，在书法市场化的今天，润格的制定绝不是一厢情愿的事情。书家制定润格，符合市场规律吗？润格与实际成交价有距离吗？制定润格，谁说了算？
润格自古就有
古时，书家大都是达官显贵，不为生计所困，性之所至，有时一字千金，有时只为换只白鹅。至清代，出现了以鬻字为生的专业书法家，润格才真正流行开来。那时，制定润格是很讲究的，正文之外，往往还会附加一些颇见个性和艺术才情的说明，寥寥数语，意味深长。1759年，郑板桥别出心裁地公布了自己的润格：大幅六两，中幅四两，小幅二两。书条、对联一两。扇子、斗方五钱。凡送礼物、食物，总不如白银为妙。公之所送，未必弟之所好也。送现银则心中喜乐，书画皆佳。礼物既属纠缠，赊欠尤为赖帐。年老神倦，亦不能陪诸君子作无益语言也。画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千。任渠话旧论交接，只当秋风过耳也……与郑板桥一样，齐白石的润格也被传为佳话：像不画，工细不画，着色不画，非其人不画，促迫不画。水晶、玉石、牙骨不刻，字小不刻，印语俗不刻，不合用印之人不刻，石丑不刻，偶然戏索者不刻。可见，艺术家卖字卖画，尊严是一等大事。
　　
高涨的润格
润格在当代又是什么状况呢？为此，记者采访了相关的专家。
刘先生自2000年开始介入当代书法市场，他说，刚开始书家的市场意识不强，润格也不高，但很快，随着国家经济的快速发展，书法市场也迅速升温，知名书家的生活得到了较大改观。在利好的行情下，一部分人的润格每年都翻番，甚至出现当代书家的润格比民国时期的作品价位还要高。
多年从事书法收藏的齐玉新颇有感触地说：“书家自己拟定的润格，现在只能作为参考用，和实际市场流通价格有时候差距很大。市场流通的价格可能受到书画家作品数量、质量、宣传、名气以及收藏家认可度等诸多因素的影响。相对而言，目前当代的书画市场，润格基本都是高于市场流通价格的。”
  “相较当代美术作品，书法作品的润格整体并不算高。”中国书协副主席林岫说。
　　
是什么在影响润格
如果说商品有基础成本的话，书法作品也有，那就是书家长年练习书法的投入，这些投入，最终还是以作品的艺术质量说话。然而，润格形成的外在因素也很多，中国书协理事、文物出版社社长、中国书画收藏家协会会长苏士澍说：“润格的高低并不代表艺术水平的高低，它是各种因素综合影响的结果。正是这些非艺术的因素，让润格变得复杂，使人难以看清其真面目。这样，有的人在领导的位置上作品价位一路飙升，一下台马上掉价。”在地域上，书法普及率高、经济发达地区的书家润格相对就高些。
更有甚者，有些画廊通过拍卖假成交抬高书家润格，助长了恶意炒作，带来许多不良影响。
林岫说，很多有才华的书家愿意从政，与现在的社会风气很有关系。为什么不把静修作为提高作品质量的途径？本应做学问的时间去跑关系了，这样的润格是虚的，最后吃亏的还是中国书法事业。
艺术评论人朱其认为：“从一个国家艺术市场正常的成长规律来说，至少要等民国初期的作品上升到一定价位以后，后面的才可以依次跟进。最近10年的作品，已经是民国初期一些大师作品的10倍，这明显违背市场规律。”
　　
润格是把双刃剑
对自身艺术价值的判断，不是每个人都能看得清，这样的结果是，润格制定的随意性比较大。因此，在不少人眼中，书画家的润格只是个人行为，市场上流通的才能真正体现其作品价值。收藏者吾尔说，当代的交往习惯，助推了书法的“礼品市场”，润格就像礼品的外包装，必须“好看”。一位未透露姓名的朋友说，润格很高的书画家大都会遇到这三种情况中的一种：按照润格根本卖不掉；碰见了不懂行的人；公家埋单。
苏士澍对记者说：“书法走向市场是社会的进步，但书家不能一味追求高润格，不能为了达到多少钱一尺而想尽办法。”有不少艺术家认定，润格制定得越高，就越能表明自己的身价，这是个大大的错误。中国书协鉴定委员会副主任陈春思说，脱离实际的润格其实对书家自己非常有害。今天职务一升，明天就涨一倍，而其作品质量会有多大变化呢？他说：“经过连年的涨价，目前已经有很多书家的润格处在一个高悬的虚位上，这就给收藏家带来了危险，如果作品不继续涨，就意味着最新收进的作品无利甚至会赔钱，如果继续涨，则会离市场越来越远。处在这样一个润格的高位上，骑虎难下，很是尴尬。”
更重要的是，艺术家不能被眼前利益束住手脚，从而放弃自己的艺术探索，这一点，齐白石做得很明智。上世纪30年代初，已经名满天下的齐白石，润格在北京处在中流水平，这样求字的人多，在作品创作上便有自己的话语权，所以他可以有那么多的“不合作”。这种知足的润格观使齐白石以最轻松的心态为艺，虽卖字却不为其所累，最终成就了他。
润格其实也是调节艺术市场的杠杆。中国书协主席张海每天都会遇到求字者，对于一个有着书法理想的人来说，整天应酬是件无奈的事，最好的办法，就是提高润格，让大部分人在润格面前止步，这样才能有更多的时间充实自己。
　　
怎样制定润格
制定润格是有规律可寻的，陈春思说，书家首先要有自知之明，然后看其书法水平、影响、当地的经济情况等，再参考比照与自己差不多的人。吾尔说，现在制定润格，参考名气的成分多些，这就导致书家只卖名气，而不是精品，这是错误的观念。此外，艺术家与市场之间，大多还缺少一个重要环节，即经纪人。最合理的做法是，书家的润格由经纪人根据市场情况来确定和判断。
中央美术学院艺术市场分析中心主任赵力说：“啤酒本来没有泡沫，倒酒的倒得不好就倒出了泡沫。”新进入市场的买家需要学会“倒酒”，学会分析“泡沫”。对于润格的制定，不仅是艺术家的事，也是经纪人、收藏家必须要面对的。
经历过股市、基金市场的顿挫，人们也开始冷静地面对书法市场。市场越成熟，外在因素的干扰就会越小，润格与市场之间的差距也会越来越小。如果这样，作品的艺术价值将与润格真正挂钩，我们期待着这一天的到来。