我们的绘本 刚上起跑线

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我们的绘本 刚上起跑线

——国外“图画书”垄断网站少儿读物畅销排行榜

边晓璇 杨 旭

　　

制图：喻翩一　　

    在卓越网少儿图书“绘本”目录下，有超过两千部图书。在当当网8月少儿图书排行榜上，前10位中有8部是绘本，2010年度畅销榜的前5位全部是绘本。

　　尽管绘本已成为热销少儿读物，但原创力量薄弱、国外绘本垄断市场、培养国民的阅读习惯等都成为国内绘本要面对的问题。

　　你看过绘本吗？

　　“它是一座小型美术馆”

　　十年前，现任中央美院绘本创作工作室负责人的杨忠在日本读研究生时才第一次接触绘本。和中国人熟悉的连环画相比，绘本的篇幅更短，文字也不多，但画面和故事都十分考究。“绘本就是一座小型美术馆，它的表现形式可上天入地，水彩、油画、漫画等都有，读者能得到极大的艺术视觉享受。”杨忠说。

　　2002年，杨忠回国时，身边的人大多还不知绘本为何物。但随着台湾青春绘本代表人物几米的《向左走，向右走》等作品走红，世界级畅销绘本《猜猜我有多爱你》等少儿绘本也陆续引入中国市场，中国家长对绘本才愈发熟悉。亚马逊卓越有限公司儿童图书采购经理张戈说：“绘本的销量近几年连年翻倍增长，已至少占据卓越少儿读物销量的20%以上。”

　　位居当当网少儿图书畅销榜榜首的绘本《不一样的卡梅拉》自2006年引入中国后，长销不衰，点评超过两万条。网友“蜗牛的硬骨头”在评论中说：“这是只能存在于孩子头脑中的书，单纯、可爱。”

　　“根据大脑思维发育的规律，最适合低龄孩子的就是定格的画面。”杨忠说。“美”、“爱”、 “启蒙”…… 张戈用这些关键词介绍绘本的主题。“绘本告诉孩子们如何对待友情或亲情、认识自己、管理情绪、亲近大自然等等，有利于培养情商。再如‘财富管理图画书’，有利于培养财商。”

　　营销者敏锐地抓住每部绘本的卖点，动辄几十元一册的绘本，也在网站的折扣促销下提高了性价比。畅销绘本从只有十套、二十套，到现在早已超过百套。

　　你看过原创绘本吗？

　　“我们缺少会讲故事的作家”

　　张戈所说的“畅销绘本”每套年销量均在一万五千套以上，但其中没有一套大陆原创绘本。年产量不足百种的原创作品中，能给人留下印象的凤毛麟角。

　　而在前不久落幕的第十八届北京国际图书博览会上，一批老画家于上世纪创作的老画书抢了新绘本的风头，《老虎外婆》、《小蝌蚪找妈妈》、《金瓜银豆》等颇受国外出版社青睐。日本绘本大师松居直在8月底造访北京时，也曾为中国绘本指路：“中国美术非常了不起，希望你们不要单纯地模仿欧美，而应该将自己的传统充分运用和发挥，传达给自己的后代。”

　　一些原创者们也并非没有这样的自觉。保冬妮的《北京记忆：小时候的故事》、《再见》、《满月》，熊亮的中国原创图画书《京剧猫》、《好玩的汉字》等作品，就被网友评价道“很中国”，但销量和评论数都不高。

　　杨忠认为，原创绘本讲故事的能力有待提高：“绘本是文学和图画相结合的综合艺术，我们也缺少会讲故事的作家。”身为绘本创作者的青年画家马新阶也坦承：“原创绘本有幽默感的不多，标签也不明显，不会产生粉丝。”

　　原创者的困境也与出版制度和风气有关。出版社都希望快速见效益，出版周期越来越短。但杨忠说：“一部好绘本至少要经历一年以上的打磨。”杨忠在中央美院的绘本创作工作室带过六届学生、超过百人，他们毕业后多从事插画、设计等，很少有人能出版绘本。

　　张戈还提到了原创绘本营销方案较弱，同时，国外读者阅读绘本已有近百年历史，中国读者的阅读习惯也还有待培养。

　　你和孩子一起看绘本吗？

　　“它让孩子愿意亲近自然、亲近他人”

　　什么样的绘本才是好绘本？松居直说：“画家不是让人看到自己的画有多么好，而是这些画是否讲出了好故事。同时，好的语言在听的时候，故事的世界就会浮现在眼前。”因此他呼吁中国家长们“读”绘本给孩子听。

　　网友“candy糖果sweet”在给女儿读绘本时，还会按角色分不同的音调来念，因为她担心孩子大一点以后问“它们说话的声音怎么都一样啊？”而听故事的孩子十分安静和入迷。

　　杨忠上小学的儿子已经读了几百部绘本，特别喜欢给小朋友作画。杨忠说：“现在的孩子经常接触电脑和电视，但图画书会让他愿意亲近自然、亲近他人。更重要的是，他因此喜欢了阅读，这是孩子成长最重要的环节。”

　　松居直有三个孩子，这位父亲从不对他们说“去看书吧”，然而，三个孩子已觉得“看书是跟吃饭一样理所当然的事情”，因为直到六年级，父亲还在为他们读书。

　　在国外，几代人也许是看着同一本绘本长大的。虽然现在中国家长开始意识到了亲子阅读的重要性，但杨忠却发现有一种“把绘本当药”的误区：“家长希望绘本能解决孩子的成长问题”。松居直说：“如果父母为了教育孩子，教给孩子什么东西而读这本书，一般都不会成功。我做的书不是为了教育孩子，而是为了让孩子能够快乐地成长。”

　　张戈认为：“现在的少儿绘本市场已经供过于求，如何选择、如何阅读，家长们也应读一些相关书籍补充知识。我们的‘文盲’虽然不多了，但还有不少‘图盲’。所以教育孩子要先问家长：你准备好了吗？”

（来源：《 人民日报 》2011年09月15日 12 版）