个人品牌化和品牌个人化

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个人品牌化和品牌个人化

今天与从美国飞来拜访上海的学弟妹们吃饭，刚好聊到他们为几个芝加哥当地品牌所建议出的社群策略，很巧的是在他们所谓的社群策略中都包含了一项建议，吉祥物（Mascot），我在深入问了一下，使用吉祥物的原因不外于人们想要互动的对象是比他们更有趣的个人，而不是冷冰冰的品牌。我以前在外商推荐社群策略的时候也会特别提到这一点，其实做品牌就像做人一样，每个人都有自己独特的个性，我们做的许多事情是为了得到家长，同学，朋友，长辈的肯定，这些人就是我们人生的受众客户，我们希望他们可以给我们关爱及各种资源。做品牌的道理似乎完全一样，只是品牌想要得到肯定的人群更特定，希望成为某种人群中的趋势领导者，而他们做这些事情，就是为了能让消费者不断从皮包里拿出钱来，用这些品牌个性来装饰自己，好让自己也成为朋友间的趋势引领者，这样的现象在时尚界相当明显。

个人品牌化 ～ 字里行间的真实情感
社群网站给了每个人刻划自己品牌的机会，我们的每一个微博推文，每一则博客发文，每一张上传的照片，每一首点播的音乐，都是在塑造我们的个人品牌。在Twitter上拥有最多Followers的是谁？是Nike？还是CNN？都不是，第一名是Lady Gaga （@ladygaga），截至我写这篇文章时拥有13，160，268名粉丝，一直到第二十四名才有除了twitter本身外的品牌出现（CNN Breaking News @cnnbrk，4925538名粉丝），他们的关注者真正想听到的不是在公司会议室内讨论半天得出的对公司形象最好的官方说法，在社群时代最重要的一件事就是真实 ，唯有真实才能让个人或品牌获得信任，我相当尊敬的教授曾经说过，“品牌是一个被兑现的承诺”，而实现承诺的人绝对不会是以商业考量为第一优先的品牌，而是最真实的个人，大众希望自己关注追踪的人，能面对跟自己一样的问题与挑战，并做出决定的个人，他们希望在自己抛出问题的时候，对方能像个个人一样做出反应，或是从他们的字里行间找出他们身为个人的证据，找出他们犯错的可能，找出对话的可能。
另外一件值得注意的事情是，个人品牌通常都具有强烈的个性特色，潜在的意思就是他们不为取悦全部人而改变自己，再套一句教授的话，“如果你站在马路的中间，两边的车会一起撞飞你（If you stand in the middle of the way， you’ll be hit by cars from both ways）”，其实说的也就是我们没有办法取悦所有人，选一边站做自己。再重新看过Twitter的前十位拥有最多粉丝的帐户，Lady Gaga的装扮绝对不是大众口味，Justin Bieber疯狂吸引少女粉丝，Barack Obama一再重申自己坚定的立场，做出有记忆度的个人品牌。
品牌个人化～真正的对话
过去的品牌个人化很简单，最好的例子就是Apple的Steve Jobs，当你提到Apple没有人可以忘却他，Apple的品牌中无可否认有强烈的Steve Jobs色彩，他的坚持，倔强，美感，都成就了Apple完美的产品及形象。可惜的是不是所有的品牌都有一个Steve Jobs，P&G的Old Spice Guy就是一个非常好的例子。
如果你还不知道Old Spice guy的营销范例，我强烈建议你去搜索他的影片，Old Spice Guy是在体香膏品牌Old Spice广告中出现的人物，有趣的口音及说话方式都激起的观众对他的兴趣，若是你在当时使用Twitter问他一个问题，他就会在Youtube上以一支视频做回复，与电视广告中人物对话的可能性激起了许多人的兴趣，成为今年最成功的广告营销范例，非但如此在接下来的营销活动中，广告厂商还帮他安排了对手，让观众投票决定谁会留下在继续担任Old Spice的代言人等有趣的手法，以提高受众的参与感。
Old Spice Guy也证明的品牌个人化的重要性，试想如果今天要请你向Old Spice这样的一个品牌提问，你会问出些什么问题？不外是什么时候出新产品或是各式各样的客服问题，但Old Spice Guy 代表的是一种特殊的生活风格，一种特殊的个性，Twitter使用者会问出的问题从怎么交到女朋友到对爱情的见解等，寻求从有趣的人身上获得有趣的答案，使用者会认为自己是在跟一个活生生的人对话，而不是冷冰冰的品牌，Old Spice Guy的真实性远远超过其他品牌，也在消费者的脑海中烙印出了深刻的印象。
趣味，对话，参与
Old Spice使用的社群策略很简单，先用一个有特色的角色引起使用者的注意，让角色与使用者互动对话，最后再让使用者成为决定角色命运的人，如果没说清楚我还会认为这是电视剧2.0呢！从这些例子我们可以看出不管是个人或是品牌，真实的重要性远远不同于我们过去做品牌的逻辑，在营销品牌学中一直都有Brand Essence这样的元素，也就是用一些个性的词汇，像是快乐，有冲劲等，但只有在真实的人物身上这些特色才能被完全展现，并被消费者记忆理解，也就是品牌个人化的重要性。
文章来源：captain1984.wordpress.com/

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企业家，请亮出你的个人品牌！2011/1/21/

来源：价值中国作者：顾俊剑
    个人品牌是品牌系的一个重要分支，塑造个人品牌远比想象中重要的多，作为中国首家个人品牌专业塑造机构，将个人品牌的塑造作为公司主要战略业务模块。并推出2011创我行动——个人品牌塑造行动。     创我行动：打造企业家个人品牌项目服务     个人品牌服务项目，是我们专业研究打造中国直销个人品牌的服务项目，也是国内首家针对新能源行业的个人品牌打造以及标准制定、品牌价值评估与认证的专业服务项目。以国内100多位尖端品牌（营销）专家为依托，并与多家高等院校相关部门广泛合作，常年进行《中国新能源产业最具价值个人品牌》的课题研究，并定期将成果公开发布，逐步提升个人品牌的社会功用。此外，本着“协助个人提升品牌竞争力”的宗旨，本机构还将为中国新能源产业业内人士提供个人品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌建构、品牌评估、品牌认证、品牌排名等个性化服务。     确保您企业不被遗忘，那就请选择最便宜也最有效的方法：树立个人品牌     确保您不被公众遗忘，那就选择最简单也是最复杂的方法：树立个人品牌     确保您不随企业被遗忘，那就选择最实在也是最时髦的方法：树立个人品牌     什么是“个人品牌”     含义：个人品牌是产品品牌的人文升华。它比产品品牌更传之久远，价值更高。     现象：一些注意建立个人品牌的企业家生存下来，一些仅仅注意以商业盈利为目的的人如昙花一现，就消失了。     定律：个人品牌价值=企业美誉度+可信任度+企业家个性化要素”。     价值：给人一个需要你的理由———你在哪方面或哪几个方面会比别人做得更好？给自己一个独特的定位，让自己的特质从同业企业家人群中凸显出来。这种你所表现出来的特质就是你的个人品牌的价值。     体现：一、人无我有，开创一个自己的全新领域。二、人有我无，选择一个容易被竞争对手忽略的重要特质。三、人有我新，提供别人没有的产品或服务。四、人新我特，以一种特殊的方式与别人沟通。     个人品牌就是财富     大多数人没有意识到个人品牌的价值,原因很简单,人们通常不认为自己也是品牌,结果就导致了我们对自己的个人品牌缺乏了解。     ——美国市场营销咨询专家埃尔佛·努锡法拉     成功的个人品牌价值的影响力     在品牌时代，竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现在拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现在企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上，成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的。即使你有几百个亿，如果没有个人品牌，那么你只能是个有钱人，不能成为品牌，也不能成为“某某家”！个人品牌的影响力是用金钱所无法衡量的，一如产品品牌。

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个人品牌的效用     个人品牌是一种期望和承诺：它是你向公众传递其他信息和推荐附属产品的有力保障。（一如明星代言）     个人品牌是一种竞争区隔：一旦建立，就形成了对竞争对手的区隔，因为不具模仿性，所以不会被雷同和抄袭。     个人品牌是一种支撑和助推：企业的成功更多的是依靠企业家个人的品牌的支撑和助推。企业家个人品牌可以帮助企业吸引风险资金、招聘高素质员工，并吸引使媒体更多的正面报道。     企业家，请亮出你的个人品牌     受历史和文化的影响,中国的企业似乎一直在证明这样的一个事实:     一个强势企业背后必然有一个枭雄似的企业家。     这些企业依附于这些眼光独到、充满血性的企业家,随之兴而生,亦随之盛而名声大噪,比如联想之于柳传志,吉利之于李书福,三九之于赵新先,三株之于史玉柱，皇明之于黄鸣……     联合整合各方资源，推出“创我行动——企业家品牌塑造系统”实现个人价值的提升，助推企业的跳跃式发展。我们，国内第一家专业个人品牌打造机构。     创我行动的三个阶段：导入期、成长期、成熟稳固期     创我行动的目标：为一个人创造一个世界（一人，一世界）     创我行动的宗旨：创新责任专业专注     创我行动的结构：     贴访：将派驻项目负责人，与企业家贴身访谈10天，了解您的行为、语言、思想及其他企业相关的信息。并对您的员工进行访谈。以求获得最原始的真实信息。     走访：对您的圈子进行电话、e-mail等方式的访谈，了解你的圈子，以求获得更为全面的信息。     梳理：对调查获得的信息进行整理分类，用专业的工具进行分析，获得其中价值信息。     定位：通过分析价值资料，对您个人进行品牌定位，规划您个人品牌的MI理念、BI行为、VI视觉识别系统。     营销：通过整合营销方式，进行线下和线上的多层次推广，包括博客、论坛、专访、软文、公关事件等。     出书：为您量身打造一本百万字的书籍，让您的思想、行为形成浓缩升华，让更多的受众从这里读懂您！     创我行动使您获得的利益：     1、个人完整的识别系统，包括理念、行为、视觉。     2、对您个人品牌的营销推广进行导入，建立传播渠道，形成受众的初步印象记忆。     3、百万字书籍一本，成为您个人品牌完美的精华展示。     创我行动的成长与成熟推进期     工作内容：持续的营销您的品牌，打通更多的传播渠道，建立您的更高层次、更宽范围的圈子，并不断的制造公关事件，扩大您更大范围内的影响力，让您的个人品牌成长为“常青树”。