2013年数字媒体的5点预测

管季超0712

2013年数字媒体的5点预测

2013-1-5      以下为2013年数字媒体发展的5点预测： 　　1.移动设备将成为首要新闻阅读设备，并引起广告主和发行商的关注 　　过去1年，PC市场的增长陷入停滞，而平板电脑和智能手机迅速发展。根据“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）的2012年“互联网趋势”报告，2012年全球智能手机用户数接近10亿，并将于2013年增长至12亿。尽管许多人怀疑，移动设备能否开创个人计算技术的下一个时代，但数字内容营收的增长模式表明，市场正在向移动设备转移。 　　数字革命正在如火如荼地进行中。随着移动用户数的增长，市场向移动设备的转移将不可避免。这迫使广告主寻找新的方式去吸引眼球。广告主和大品牌已经意识到，将桌面平台的模式，例如横幅广告，简单地移植到移动平台是不可行的。目前，针对特定设备的广告，例如平板电脑新闻阅读器中的全页广告，正异军突起。 　　用户在移动平台上的时间花费和金钱消费存在鸿沟（分别占10%和1%），这给广告主和平台带来了很好的机遇。随着消费者越来越多地通过移动设备消费新闻，广告主和发行商将进一步认识到利用消费者行为变化的必要性。移动时代正在来临。 　　全球新闻网站的流量数据已经体现了这一趋势。法国最大的新闻网站Le Figaro目前有一半流量来自移动设备。11月，英国《卫报》网站也宣布，其流量的30%来自移动设备。新兴的数字媒体巨头Vox Media目前也有30%流量源于移动设备。 　　2.iOS杂志应用将走向消亡 　　尽管iPhone的火爆推动了各种各样移动应用的发展，但对杂志来说这并不适用。尽管苹果已推出iTunes报刊亭服务，作为纸质杂志的替代品，推动用户的移动新闻消费，但该服务仍受到发行问题的困扰。在杂志寻求数字渠道商业化的过程中，iTunes报刊亭采用的每期杂志单独订购下载的模式将被新模式取代。在新闻类型越来越多的情况下，这种新模式将帮助用户更方便、更快捷地获得个性化的新闻阅读体验。 　　由于能提供更广的发行范围，推动更多人消费内容，新闻阅读器正受到发行商和用户越来越多的关注。发行商自身已将新闻阅读器视为订阅模式的替代选择，并开始利用这类平台来发布内容。新闻集团旗下电子出版物《The Daily》近期宣布关闭，这进一步表明，在与新闻阅读器的竞争中，杂志类应用将逐渐消亡。 　　3.随着发行商开始寻求利润，谷歌新闻服务将被边缘化 　　数字发行革命也将对谷歌造成影响。新闻行业正面临盈利困境，许多内容提供商开始试图利用原本免费的新闻内容。谷歌新闻正是一个聚合了免费新闻的网站。 　　巴西报业协会的154家成员正在抵制谷歌新闻，指责谷歌在显示新闻标题和摘要时没有付费。该协会成员的报纸发行量占巴西全国发行量的90%。法国和德国也正试图通过立法，要求谷歌为谷歌新闻显示的内容付费。 　　无论谷歌未来采取什么样的措施，例如重新设计iPad平台的谷歌新闻体验，失去发行商的支持都将动摇谷歌新闻的根基。2013年，发行商将积极寻求新的盈利模式。 　　4.移动设备中的新闻发布营收将占所有数字发行营收的1/3 　　发行商将看到，通过移动设备消费的新闻将占新闻消费总量的1/3。因此2013年，移动新闻发布在数字渠道发布中所占比例将达到33%。未来，通过移动设备阅读新闻的用户还将继续增长。随着发行商和广告主进一步利用移动技术，来自移动设备新闻发布的营收将快速增长。 　　5.“超级博客”将成为主导 　　数字时代的来临推动了技术和平台的发展，帮助普通人做到以往无法做到的事情，例如在互联网上制作内容，或推出被很多人阅读的数字出版物。因此，发行业将看到许多小网站的诞生，这些网站可以仅仅专注于健身或设计。鉴于内容发布的便捷性，这些“超级博客”能快速吸引读者，并在各自的领域建立名气。一些主流发行商也推出了这样的博客，关注特定的主题，帮助读者持续了解新鲜资讯。另一些网站则通过收购建立起庞大的媒体阵营，例如AOL旗下拥有TechCrunch和Engadget，而Gawker Media旗下则拥有Gizmodo、Jezebel和Lifehacker。 　　数字出版物和“超级博客”正越来越聪明，并开始利用互联网广告和移动广告，这将成为全球范围内此类公司的主要营收来源。过去1年中，报纸行业每通过数字渠道增加1美元营收，传统的印刷营收就下降13美元。不过数字发行的未来仍然很光明。报纸和杂志的数字广告销售今年增长了60%，而明年预计将从7600万美元增长至1亿美元。自然而然，这些“超级博客”及其读者将成为2013年互联网广告预算的主要流向之一。