今日相亲为哪般？国内电视相亲节目的现状分析

教师之友网

今日相亲为哪般？国内电视相亲节目的现状分析

来源：《今传媒》 作者：方铭

摘　要：论文通过梳理国内电视相亲节目的发展脉络，透视当下以《非诚勿扰》、《我们约会吧》等节目为代表在各大卫视收视率颇高的电视婚恋交友节目的现状，探究该类节目成功的原因，并思考其未来生存发展之路。 　　关键字：电视相亲节目；“真人秀”；非诚勿扰；内容同质化 　　一、引 言 　　近日，国家广电总局连续下发两则通知，要求相亲节目进行整改。紧接着，以新华社、央视、《人民日报》为代表的中央媒体接连发文“炮轰”相亲节目为追求收视率“娱乐至上”，欺骗观众，把隐私当噱头。报道称：以《非诚勿扰》、《为爱向前冲》等为代表的一批相亲节目，号称是“真人秀”，却请了兼职模特、临时演员，嘉宾有的自我炒作、有的哗众取宠。自此，从2010年年初开始，搞得沸沸扬扬的婚恋交友“真人秀”节目热潮逐渐退下，冷静下来的人们纷纷开始思考，如《非诚勿扰》之类的相亲节目，究竟有何不凡之处，竟能在短短的半年时间内，在全国上下引起观看热潮，呈波涛汹涌之势独挡各大卫视收视率榜首？这种看似新颖的电视节目形态是由何发展演变至今？经历整改后的电视相亲节目如何继续生存？带着这些问题，我们进行本文的探讨。 　　二、电视相亲节目的前世今生：从相亲到情感“真人秀”的转化 　　爱情、婚姻、家庭是生活的主题，也是人类永恒的话题。在电视综艺节目形态中，与这一永恒话题有关的相亲节目早已不算是新鲜的。海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的《男才女貌》，日本的《恋爱巴士》、韩国的《情书》等，均成为各国收视率较高的名牌节目之一。 　　中国最早的婚恋相亲节目是1988年山西电视台的《电视红娘》节目，它当属国内此类相亲节目的鼻祖，当时节目形态简单，没有华丽的包装，节目宗旨纯粹——给未婚男女“牵红线”，曾在一段时间内为大家喜爱，但由于节目的运作不够成熟，两三年后，此节目归于平静。之后，此类节目再次掀起收视热潮是在1998年7月16日,湖南卫视开播的《玫瑰之约》，由于两性关系、恋爱婚姻主题的植入，该节目迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了当时湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股婚恋节目狂潮。一时间全国涌现出许多类似的婚恋节目，如北京台的《今晚我们相识》、上海东方卫视的《相约星期六》等等，“爱情速配”成为荧屏最为火热的看点。但是经历了短暂辉煌之后，这些节目则如同当年所有的服务节目一样，因为过度的“服务”功能纷纷遭遇到受众面的瓶颈。2004年《玫瑰之约》停播，成为电视婚恋栏目暂停一个阶段的标记。在“蛰伏”五年后，2009年底以来出现了重新发端的趋势，以势头最猛的江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，包括湖南卫视的《我们约会吧》山东卫视的《爱情来敲门》和浙江卫视的《相亲才会赢》等等，又再次成为电视荧屏的热门“玫瑰”，在情感“真人秀”的重新包装下开放得热闹而喧嚣了。 　　经过对比不难发现，在形态上，当年的《玫瑰之约》，与今天的《非诚勿扰》已经发生了本质的变化。江苏卫视《非诚勿扰》的制片人王刚被问道这档婚恋交友类节目与之前的同类型节目有什么不同时说：“虽然之前婚恋交友节目很火，但是我们现在的节目绝不是老节目的拷贝。”《非诚勿扰》已经不再满足于让男女嘉宾一对一坐着聊天，而是将相亲节目做成了一场可看性极强的真人选秀，相亲过程类似闯关游戏。对于这种新派的婚恋相亲节目而言，相亲成功与否已经不是其节目的最大宗旨，以相亲为主题做足娱乐性才是目的。 　　三、新派电视相亲节目缘何“井喷” 　　短短几个月的时间，曾经消迹一时的电视相亲节目迅速以“井喷”之势在各大卫视黄金时间强档推出，其宏大的异性交友场面、坦率的交流现场、丰富的话题指向，让中国的电视观众毫无招架的能力，纷纷准时准点的锁定频道，开始和男女嘉宾进行新一轮的情感大讨论。如《非诚勿扰》这类节目如此火爆，究竟原因何在呢？ 　　（一）准确的定位 　　此类节目的定位与以往的电视相亲节目已经有很大区别，如《非诚勿扰》，被定义为“新派相亲交友节目”，“新派”无疑是最大的亮点，而“交友”也扩展了传统电视相亲节目以寻找结婚对象为目的的主题。这些节目定位在时尚、婚恋的真人秀，参与者以 20岁到30岁为核心，这些年轻人大胆直言，气质各异，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲的，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层男女，带动了所有亲朋好友，只要家有适龄青年，全家都喜欢看这个节目，这样无疑把相当数量的观众都锁定成目标观众群。 　　（二）精心的策划和包装 　　新派的电视相亲节目大多形式新颖、策划精心。从舞台设计、灯光设置、音乐效果以及摄像机位的安排、后期的制作合成等等方面，都做到了迅速吸引观众眼球的实力。除此之外，对于节目内容本身的精心策划，也是这类节目迅速崛起的重要原因。在环节设置上，一男多女或一女多男的模式本身即具备十足的娱乐性，闯关过程中各种意想不到充满悬念的戏剧性情节是吸引观众眼球的法宝。在节目的话题选择上，此类节目更注重考虑现代年轻人直接的思维习惯，“房子”、“车子”、“孩子”等较为现实的话题成为重要看点。节目的主持人也为节目增光添彩，湖南卫视《我们约会吧》由资深娱乐主持何炅担当主持，江苏卫视《非诚勿扰》请来了著名的新闻主播孟非，同时还安排“星座专家”、“血型分析师”等方面的专业人士从中点评，更增加了节目的趣味性和可看性。此外，每一阶段此类节目经常制造一些话题时间吸引观众的注意力，令其成为整个栏目在一段时期中的连续性内容。 　　（三）节目的包容性和开放性 　　以《非诚勿扰》为代表的这类节目，已经超越了“相亲”的界限，以其包容性和开放性，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一层面。不论是“富二代”个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核等议题的评价，都在不知不觉中探讨着当代社会人们对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。节目其实是提供了一个婚恋、家庭观念的交流平台，呈现出当代年轻人最真实的状态，是好是坏都有其存在的合理性和现实性，通过此类节目的播出，引起观众的反思和讨论。“传统的顾忌和真实的表露之间，正揭示了道德情感需要修正的现实。”[1]正是这些节目的开放性、争议性和话题性，才使此类节目比传统的婚恋节目有了更多的看点。但是，这也成为了之后这些节目受到诟病的原因，过激的言论和极端的性格特征是否应当毫无遮掩的呈现在公众媒体上，这确实也是值得探讨的问题。 　　四、遭“重挫”后的大规模整改 　　新派电视相亲节目以新颖的形态和十足的话题性确实在社会上掀起了不小的浪潮，但随着越来越多犀利敏感的公众话语出现在银屏上，来自社会的质疑声和批判声也越来越大。6月9日，国家广电总局正式下发两份正式文件，对大热的相亲类节目进行批评，并提出整改要求；央视《新闻联播》和《焦点访谈》对相亲类节目进行了报道和批评，《人民日报》、新华社同日发文批评相亲类节目低俗。相亲类节目进入了从收视和话题蒸蒸日上到认错、停播、整改的拐点。 在国家广电总局严格整治、央视主流媒体集体炮轰，又恰逢世界杯强大的收视率冲击之下，电视相亲节目格局逐渐发生改变。 　　此轮相亲节目中最早开播的《缘来是你》已被安徽卫视主动叫停。安徽卫视对外表示，将开辟一档游戏类节目暂时取代《缘来是你》。浙江卫视的《为爱向前冲》也已于6月16日暂停播出。浙江卫视宣传人员称，暑期将播《冲关我最棒》。如此，曾在荧屏上争锋相对的五档卫视相亲节目，现在只剩《非诚勿扰》、《我们约会吧》和《百里挑一》。 　　受到“炮轰”最严重的《非诚勿扰》已经启动了整改方案。江苏卫视负责人表示，经整改后本月底重新录制的《非诚勿扰》改走“温情”路线，努力讲述人与人之间的真情实感。江苏卫视电视传媒中心总编室主任殷敏利说：“在思考这些问题的过程中，节目组之前存在的一些困惑得到了解答，对于婚恋交友类节目的认识得到了明晰和升华，《非诚勿扰》的整改找到了方向。”而从最近的《非诚勿扰》节目来看，该节目“刻薄偏激、拜金炫富的言论，低俗、轻薄的作秀基本消失，取而代之的是对爱情、婚姻的憧憬和向往，人与人之间的包容、谦和”。 　　五、思考：电视相亲节目如何继续生存 　　不管电视相亲节目存在多大的争议，但是有一点是可以证明的，即争议代表关注，也就说明电视相亲节目相当火，所以才能引起这么大的关注。但是经历全面整顿、改版后的此类节目还能否保持原来的魅力？电视相亲节目未来如何继续生存？这些问题应该不仅是观众热议的，也是节目主创人员最关心的。 　　清华大学尹鸿教授在谈到《非诚勿扰》的意义所在时说到：“婚恋情感可以娱乐，但应该预防陷入同质竞争后的‘殊途同归’，蜕变为低俗的娱乐。过度的情感猎奇、缺乏控制的物质主义价值观、不加修饰的唯美主义男权意识、处心积虑的个人炫耀等等可能出现的价值趋向，对于一个负责人的媒体来说，永远是需要警惕的问题。”[2] 　　婚姻是人类社会的永恒话题。相亲节目可以成为价值观的辩论场，却不应是非主流价值观的传播地。如何正确引导节目的价值取向，相亲类节目应做深层次的规划。在嘉宾选择、话题引导、内容呈现等节目制作的重要环节上，都要严把质量关。对可能出现的社会道德导向偏差，在播出前要有清醒的认识，提高主创人员的警觉和辨别能力。 　　此外，此类节目若想继续生存下去，还要防止井喷之下同类节目过多，内容同质化现象的发生，这种情况会导致观众的审美疲劳造成的整体收视率下跌，甚至可能造成这类电视相亲节目热潮的又一轮消退。 　　参考文献： [1] 周星.非诚勿扰:朝着幸福的感觉走[J].现代传播,2010(5). [2] 尹鸿,霍志静.非诚勿扰:寓情于乐[J].现代传播,2010 (5).