“舌尖”领衔，莫言“无敌”，2012年畅销图书综述《 中华读书报 》（ 2012年12月26日 18 版）
曾经的畅销书作者，他们的新作是否还能一如既往地受到读者拥戴？面对变化莫测的图书市场，即便在出版业摸爬滚打多少年的出版大腕，恐怕也不好做出准确的判断。的确，2012年的图书市场，就有一批畅销书作者的图书，出版机构投入大、收效却不尽人意。
“名家的号召力下降，靠既有的名气拉动图书市场的状况似乎不大可能。大众关注的图书越来越少，分众关注的图书越来越多。”长江文艺出版社副社长黎波在分析今年畅销书情况时提出，网络冲击出版业，实际上冲击的是经营模式。而图书市场的整体关注是在往上走，上游不知道下游需要什么，只是看准畅销书作者；不去关注读者需要什么，而是看哪些名家出书。如果渠道无法生存，与其唇齿相依的产业就无法立足。在平淡的出版行业中，擅长操作畅销书的长江文艺出版社仍有一批发行量超20万的畅销书出炉。黎波说，图书的品质重要，操作更重要。行业自然萎缩时，政策性的力量对出版业的提升有一定效果，但不起决定作用，更关键的是把细节做到位，“越是整体产业不很理想，越是需要专业的眼光、判断和操作。”黎波说。
虚构类：莫言“天下无敌”？
作家何建明手里拿到一份畅销书排行榜，发现文学类书籍前35名中，莫言的图书占了32本。
诺贝尔文学奖得主莫言自1981年走上文坛后出版的所有作品，在2012这一年重放光芒，以井喷之势一再加印，几乎遮蔽了今年文坛所有的其他作品。虽然他真正意义上的新书大概只有《我们的荆柯》，但所有出版过莫言作品的出版社无一不包装加印，加腰封、换版本，精装、平装、电子书统统上市，研究莫言作品的相关著作也纷纷出炉。包括1990年就已出版的《莫言论》，此次由莫言亲笔推荐并独家撰写创作谈《我痛恨所有的神灵》由北京联合出版公司重新推出，也包括以数次访谈莫言为基础，研究莫言小说艺术特征和成败得失的蒋泥新作《大师莫言》（安徽文艺出版社）。12月15日，中国作家书画院、鲁迅文学院主办的“祝贺莫言荣获诺贝尔文学奖书法展”在鲁迅文学院举行，近百位作家参加书法展，挥豪泼墨祝贺莫言。
“莫言热”的商业表象下，能否带来文学的真正繁荣，能否带来国民阅读“经典”的回归，能否鼓励和带动更多中国作家摒弃浮躁、独立思考，书写当代中国的独特故事，创作出更多的经典作品？这些尚无定论，码洋却是实实在在的。近年来被电子书等多媒体挤压市场的文学出版业终于有机会扬眉吐气，显示出勃勃生机。
还有可圈可点之处。刘震云的《我不是潘金莲》（长江文艺出版社）发行60万册，他的另一本《温故一九四二》借电影之势发行达25万册。《重返狼群》虽不能与《狼图腾》媲美，能有20万册的发行量，也属畅销奇迹。另一本借着电影声势成为年度畅销书的还有陈忠实的《白鹿原》（人民文学出版社），经历岁月的磨砺，这本已出版20年的作品显现了常销经典的品质。
郭敬明、韩寒、笛安等依然引领青春文学，郭敬明的《小时代》（长江文艺出版社）系列，韩寒的《1988:我想和这个世界谈谈》（国际文化出版公司）及《光明与磊落》（湖南文艺出版社）号召力尚在，笛安的《南音》（上下册）均发行40万册，在青春文学中遥遥领先。网络文学畅销书排行榜上，南派三叔的《盗墓笔记》（上海文化出版社）系列、九把刀的《那些年,我们一起追的女孩》（现代出版社）、小桥老树的《侯卫东官场笔记》系列（江苏凤凰文艺出版社）等业绩不俗。类型小说中，除原有的穿越、言情之外，被称为“国内吸血鬼文化的奠基人”的恒殊创立的“吸血鬼联盟”吸引了大量拥读者，其小说《天鹅》更有粉丝无数。
少儿类上榜图书，既有老牌畅销书作家杨红樱的新书“笑猫日记”系列《永远的西瓜小丑》、伍美珍“阳光姐姐小书房”系列的《猪仔头温暖之旅》和郁雨君“辫子姐姐心灵花园”系列的《我不想不想长大》，也有文坛新人雷欧幻像的《墨多多谜境冒险系列》（浙江少年儿童出版社有限公司）。
非虚构：《舌尖上的中国》风靡全国
大型纪录片《舌尖上的中国》风靡全国，图书《舌尖上的中国》（光明日报出版社）一上市就冲进了生活类榜单。在这部收视率不断飙高的纪录片中不仅有美食，还有文化乡愁的深层内涵，截止目前，《舌尖上的中国》销量已超60万册。不仅如此，纪录片衍生品的深度开发还没有完结，纪录片的配套菜谱《舌尖上的中国：传世美味炮制完全攻略》出版，该书引发的“吃货”效应也将其他餐饮美食类书籍带入销售高峰。对于强势媒体引领形成的社会热点，图书及时跟进，就很有可能形成畅销书。在开卷非虚构榜单上，就有不少这样的畅销电视书：从早期的“百家讲坛”书系，到后来的《大国崛起》、《公司的力量》，以及《舌尖上的中国》和《快乐有你》。今年正值国内王牌综艺节目《快乐大本营》15周年，图书通过多位当事人和亲历者之口，介绍了节目15年来演进的轨迹、遭遇的坎坷和收获的荣誉，同时也邀请多位曾经的节目嘉宾和娱乐界人士阐述了他们对“快乐大本营”节目的观点和看法。
生活类图书一向倍受关注，今年“很老很老的老偏方”系列《女人烦恼一扫光》和《职场疲劳一扫光》持续热销，传递出了女人在生活与职场征战中的不易，及女人对自我生理和心理健康的关注。生活品质的提升，使得健康饮食的理念引起大家的重视，营养学快速发展的同时，传统中医的食疗方式被深度挖掘。图书是向大众普及知识的有效途径，与饮食保健相关的图书上榜也就不出意外。今年生活类图书畅销榜上，《单桂敏灸除百病2》（吉林科学技术出版社）、《于康：吃好每天三顿饭》（化学工业出版社）销售不俗。
学术文化图书中，阎崇年的《大故宫》系列（长江文艺出版社）同名电视片创造了近年来“百家讲坛”节目的收视高峰，由于“百家讲坛”热播，助推了图书的畅销，仅《大故宫》（2）销量就达20万册。《中华文化四十七堂课:从北大到台大》《明朝那些事儿(第1部):洪武大帝(再版)》《于丹趣品人生》等也是榜上常客。
在这个需要经常迅速决策和判断的时代，拥有正确的思维方式和思维判断尤为重要，《思考,快与慢》（中信出版社）延续了这本世界级畅销书的发展势头，在书中，作者用大量的研究数据、实例和前沿化的理论观点，帮助我们更好地认识自我、完善自我。面对城市生活、工作等各方压力，经管图书更需要温和的面孔。《就想开间小小咖啡馆》描写的不仅仅是如何开办和经营一间有特色的小小咖啡馆的故事，更多的是传达简单快乐的生活方式，展现参差多态的创意思维，该书上市不久即步入畅销行列，正是契合了都市人追求简单快乐生活的精神和心理需求。经管类图书中，郎咸平、孙晋的《中国经济到了最危险的边缘》（东方出版社）成为了解中国经济现状，了解中国经济改革三十多年的得与失，理清中国下一步“经济改革路线图”的“枕边书”。《论中国》是美国前国务卿、“政坛常青树”亨利·基辛格唯一一部中国问题专著。他以一位资深外交家和思想家的独特视角，分析和梳理了中国自鸦片战争以来的外交传统，从围棋文化与孙子兵法中探寻中国人的战略思维模式，特别是试图揭示新中国成立以来，中国外交战略的制定和决策机制，以及对“一边倒”的外交政策、抗美援朝、中美建交、三次台海危机等重大外交事件来龙去脉的深度解读。
教育类图书的热销往往是有规律的，每年7月，各地区的状元问世都吸引了足够的眼球，更何况是考上北大清华的状元。《北大清华状元最高效的学习窍门》就是在这样的时间节点登上了教育类榜单，同一系列图书《北大清华状元最高效的学习习惯》也受到追捧。此外，王涛的《规矩和爱：如何学做父母》、《王金战育才方案：学习哪有那么难》都在月榜上徘徊，《好妈妈胜过好老师：一个教育专家16年的教子手记》（作家出版社）成为教育类图书的常青树。《好孩子：三分天注定，七分靠教育》（长江文艺出版社）出版仅三个月发行达12万册。
虽然图书市场有各种各样的疲软征兆，明星出书却一直倍受青睐。芮成钢的《虚实之间》面世后持续畅销，已有60万册的发行量。孟非的《随遇而安》（浙江文艺出版社有限公司）、白岩松的《你幸福了吗》等也均在榜单。12月10日，柴静新书《看见》开印50万册，上架三天即荣登京东图书畅销榜榜首。“热点多，写热点的人少。”黎波分析说，白岩松的《你幸福了吗》销售达130多万册，是因为白岩松关注了百姓关注的话题，柴静的书之所以受到关注，也是如此。总之，无论是关乎图书内容还是出版产业，关心百姓就抓住了读者，畅销与否，很大程度取决于出版人是否潜心了解市场与读者的需求，而非表面上为所谓“热点”随波逐流。
■本报记者 舒晋瑜
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发表于 2013-6-21 16:27:49
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