从“新媒体”到“全媒体”

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从“新媒体”到“全媒体”

2011年05月13日
《中国远程教育》北京报道

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如果10年前说我们已经步入信息社会还颇有些勉强，那么如今所有人都可以清晰看到，技术正推动我们的社会向着真正信息化的方向飞跑——我们的工作、生活、学习、娱乐……正被现代信息技术密密麻麻地贯穿起来：开会可以视频，学习可以远程进行，聊天有网上社区，看书看节目有手机、电脑、移动电视，我们已经不再那样向往公众广场、社区和公园里的人际交流，连购物吃饭都不必出门了，点几下鼠标或打个电话，自有人送上门，几乎一切都可以通过各种媒体完成。相应地，我们每天更多地与各种屏幕、鼠标、键盘以及耳机、麦克风等泡在一起。

仔细想想，“新媒体”这个词语，其实只是个相对的概念，本身并不代表什么。在唯纸书时代，光盘形式的电子出版物就是新媒体。后来电脑、手机、互联网等都陆续开始代表新媒体。其中，互联网只是更加宏伟丰富一些罢了。

据说，美国麻省理工学院媒体实验室已经宣称推出了一种新的技术，在同一座城市内，两部手机之间可以直接通话，不需要基站。据称其中用到了生物技术。那么基于生物的传播，也将成为“新媒体”一族了。

新媒体，是处于发展中的媒体的共同名字，它不会停留在现在或过去某种特定的媒体头上。

这是一个各种新媒体与传统媒体混合交织的时代。对于相当一部分人来说，交流更多地发生在人与媒体之间，而非人与人之间，并且这个趋势还在深入发展。媒体控制了我们的工作、学习、生活、娱乐，谓之“全媒体”时代。

全媒体“城头变幻大王旗”

“新媒体”时代的典型概念不少，如手机媒体、搜索引擎、SNS、微博等。

搜索是互联网上最重要的服务之一，百度CEO李彦宏说：搜索引擎拉近了各种地域、阶层和职业的人与信息之间的距离，在消除信息鸿沟和加速知识进化过程中发挥着越来越重要的作用。

如今搜索引擎们已不再仅仅自我定位为搜索工具，而是纷纷向着平台化发展，甚至被视为一种事关本国政治经济安全的战略工具，很多国家都在加强在这一领域的自主研发。

脸书(facebook)、开心网等都是SNS(社交网络)成功的典型。facebook的成功，甚至衍生出一部电影《社交网络》，于2010年末大火特火。 开心网的停车、偷菜等小游戏一度席卷白领群体，甚至到了影响上班效率的地步。传统的婚恋交友网站也在向SNS发展。

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在新媒体中，手机媒体的表现也相当突出。根据统计，全国开通并使用手机上网功能的用户数，大约为三大运营商宽带注册网民总数的4倍。而统计数字也显示，这两年手机网民的增长速度大大快于传统宽带。随着手机功能的发展，3G网络速度的提升，手机应用软件的丰富，手机终端的灵活、便携等优势日益凸显，手机媒体日渐成为新媒体的重要力量。

但总体而言，“新媒体”自被视为一个概念开始，相当长的时间内都不挣钱，许多公司做出了技术平台，却找不到合适的良性发展模式。即使在在美国，新媒体赚钱的也是少数。美国人阿里安娜·赫芬顿只因其创建的新闻网站《赫芬顿邮报》访问量与《纽约时报》网络版相近，有望率先实现赢利，便被誉为“新媒体的保护神”、“当代公民凯恩”，被视为指引着未来新闻的发展方向。

偷菜停车被玩腻了之后，开心网亦缺乏其它足够吸引人的花样来维持热度，依托于其游戏组件的SNS功能也随之减弱。Alexa的数据显示，开心网于2010年8月跌出了全球前100的排名，从8月开始三个月内的点击量便减少了13.8%。

在互联网的快速发展中，博客堪称web2.0时代当中最具代表性的产物，与开心网一样风靡天南海北，但它这一场热闹最终却以成为各大网站的标配而收场，原因便在于缺少成熟的营利模式。近年“微型博客”即微博同样兴起，主要依托于手机平台，“玩微博”看起来同样势不可挡。但它的毛病与其大哥博客一样，缺少明确的营利模式，这一事物最终命运如何尚不清晰。

全媒体时代的受众需求

细细考量，成功过的新媒体技术和应用形式，都有明显的特征：新鲜、便捷、网络化。

开心网之流行，是在一定程度上应和了人们的田园心态，同时画面明快、操作简单，辅以SNS元素。手机和平板电脑的这些特征更加明显，如今迅速更新换代的手机与平板电脑已成为3C市场活力的重要标志。小型笔记本电脑曾因其便捷低价而从传统笔记本电脑市场中分割出一块蛋糕，而后iPad平板电脑出世，又与越来越强大的智能手机一起，几乎摧毁了兴盛一时的小笔电市场;手机巨头Nokia也因创新、便捷因素不够，而在Android和iPhone的狙击下迅速沦为了“昔日的巨头”，不得不放弃了“正在燃烧的”symbian平台改投微软WP7的怀抱。Intel、ARM、AMD等在最近一段时间内纷纷计划推出更小更节电的核心处理器，为的便是迎合移动市场的需求。

博客当初的成功，很大程度上是因为在这三方面远超传统论坛和发表渠道。而其沉寂，某种程度上也是因为迅速积累的长篇大论使其便捷的特性暗淡了，而每天写博客又太累人。微博的异军突起，取而代之，更是由于其远超传统媒体的自由、随性、碎片化特征。

再看看传统书刊报纸的发行方式，相比过去也有了巨大的变化。许多人，特别是年轻人，越来越少去书店，而报刊亭、网上、加油站、地铁口、公交车站等越来越成为重要的发行渠道。2006年，号称“全球最大中文书店”的北京第三极书局以其丰富和低价横空出世，却在2010年初黯然倒闭，取而代之的是当当和卓越网上书店大行于世。

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总之，从过去的诸多典型看来，新鲜、便捷、网络化，应是各种媒体欲在全媒体时代生存发展必备特征，因为此三者乃是这个时代人们的需求所在。

全媒体时代，各种信息都变得触手可及，各种娱乐手段被极度开发，人们追求自由、享乐的本性被极度放大。特别是在中国，互联网上传递的内容，95%以上是玩的事，玩游戏、听歌、看电影、泡论坛闲聊。手机除了说事，剩下的基本都是娱乐。全媒体时代，媒体充分渗透了社会的每个角落，并试图将一切同化为同一种面貌。

网上有一个很流行的所谓《新媒体22条军规》：

“新媒体人不认为当今中国人的心态是弊端，相反他们的最大市场就在于他们正好对应了中国人的德行，阿Q、看客、中庸、大多数的沉默、囫囵吞枣、贪新厌旧、盲从(或作赶时髦)、小买卖的投机……这些恰恰与新媒体的气质系出同宗。”

“娱乐经济、体验经济、自由主义、既慈悲又无情的人道主义、人权意识、个人隐私、公民社会、消费文化、后现代、全球化……一切可以被利用的理念和价值观，都可以被新媒体利用，汇集于一身，这也是最恐怖的地方。”

而充分发达的媒体为人们带来极大便捷和娱乐性的同时，也令习惯了整天安坐于手机、电脑、数字电视等媒体平台之后的人们越来越害怕被世界孤立。如今正有越来越多的人离开手机与电脑便感觉恐慌、空虚、彷徨。

撇开道德与人性批判因素，这一切揭示的正是全媒体时代市场需求的核心：追新求异，追求娱乐，追求安逸，追求交往——哪怕最孤僻的人也是如此。