2013欧美出版风云：专业出版集团表现亮眼，电子类型小说大放异彩，独立书店迎来复兴

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2013欧美出版风云：专业出版集团表现亮眼，电子类型小说大放异彩，独立书店迎来复兴《 中华读书报 》（ 2014年01月01日   06 版）

《出版商周刊》2013年度人物奥伦·特彻

    2013年，经历了连续数年的高速增长后，全球电子书销量的增速开始放缓;在亚马逊等电商的威压之下，连锁书店颓势尽现，但曾被认为必将消失的独立书店，却绽放出个性化的温暖光芒;自出版在2012年震撼出版业之后，今年继续发展，并在类型小说中找到了一席之地;而谷歌图书扫描案与苹果价格合谋案的告一段落，加上美国图书馆与大型出版商的和解，似乎预示着大众数字阅读已走出纷扰不断的初生期——或者说，传统出版业终于接受了这充盈着无限力量的新生儿。
    1.专业出版集团表现亮眼
    根据《出版商周刊》在年中给出的2013年全球60大出版集团排名(根据各集团2012年的财务数据)，全球前10个出版“大鳄”的名单几乎没有变化。不过，这10家公司的收入占60大出版集团总收入的比例从2011年的57%下降为55%，原因之一就是因为有更多的“新玩家”进入了市场。排在第20至50名的公司总收入占比从2011年的21%增长为25%。中国出版集团和凤凰出版传媒集团首次上榜，分别列于22、23位。
    近年来，专注于科学、技术、医疗出版领域的集团表现亮眼，2013年的榜单也不例外。各大出版集团似乎都谨慎对待扩大产品线，更专注于自己擅长的领域。今年，排在第12位的威利集团出售其以一般消费者为导向的业务，而集中精力在专业出版信息领域。培生集团则决定将企鹅与兰登书屋合并，只留下教育集团，此次合并已在年中完成。麦格劳·希尔也在2013年初出售其教育相关资产，剩下的核心部分是商业金融服务。
    虽然人们普遍认为数字阅读趋势冲击了传统出版业，但欧美大型出版商的转型效率显然超过了所有人的预期，牢牢控制内容的他们正在迅速适应数字出版时代。虽然2013年的数据还没有公布，但排名前10的出版商在2012年的总收入都有同比增长，其中培生集团增长近10%，兰登书屋拜《格雷的五十道阴影》所赐，收入更是大涨近40%。
    2013年，全世界最大的10家出版商是:培生、励德·爱思唯尔、汤姆森·路透、威科集团、兰登书屋、阿歇特出版集团、行星集团、麦格劳·希尔教育集团、霍尔茨布林克出版集团及学乐集团。
    2.英国重回定价销售制?
    去年11月，卫报的一篇报道像是在出版界投入一颗重磅炸弹——去年一年英国有89家出版商倒闭，这个数量比2011年还高42%。有专家指出，英国大大小小出版商纷纷倒闭是《图书净价协议》失效所带来的后果之一。
    《图书净价协议》被认为是现代出版制度的重要构成。协议签署的背景是印刷术最终普及，行业竞争加剧，为应对压力，发行商大量采取低价倾销书籍的竞争手段，威胁到整体行业的发展。于是1900年1月，英国出版商协会和发行商协会签署《图书净价协议》，约定“第一，出版商有权(但非必须)给所出版的图书制定价格，即出版商可以决定图书是否以净价形式销售;第二，销售商必须按照净价销售，其回报是从出版商那里获得一定的折扣;第三，销售商如果违反制度，所有参与签订净价图书协议的出版商将停止图书供应。”
    到1997年，随着图书销售渠道的扩张，发行商地位上升，出于对更大利益的追求，他们希望废止《图书净价协议》，提出与出版商分享销售利润的方案，而当时撒切尔的英国政府更倾向贸易自由的观点，最终法院裁定该协议失效，结果是百年前竞争混乱的景况几乎重现，图书发行量激增，连锁销售书店横行，发行商的地位上升，但小出版商却纷纷倒闭。
    如今，面对来势汹汹的亚马逊和无时不刻不在上演的价格战，英国出版界正呼吁新的《图书净价协议》。
    3.连锁书店经营惨淡
    2013年，美国最大连锁书店巴诺经历了其40年历史中最艰难的时刻。2013财年第二财季，公司的数字部门的总营收同比下滑32.2%，其中数字内容的营收同比下降21%。美国媒体称“此壮举只有当年的MySpace和安然可以与之相比”。无奈之下，曾经被拿来与iPad和Kin-dle相提并论的NooK平板电脑黯然退场，巴诺将不再生产这款带其进入电子书时代的标志性产品。这家美国仅存的超级书店连锁之一，送走了CEO威廉·林奇——他是“自愿”请辞;同时还计划关闭旗下1/3的书店。
    巴诺的困境并非全因Nook不争气，2013年前九个月，美国第二大连锁书店书百万销售额为3.135亿美元，而去年同期为3.358亿美元，净亏损则从560万美元上升到2000万美元。
    虽然全年数据还未有统计，但以2013年7月为例，美国书店零售额同比下降6.3%，为8.08亿美元，已是图书零售业连续第二个月比2012年同期显著下滑。2013年的前七个月总零售额比去年同期下降2.1%，为68.6亿美元。连锁书店整体不景气已相当明显。
    去年年中，英国仅存的连锁书店沃特斯通宣布裁撤66位分店经理。与巴诺、书百万一样，沃特斯通似乎成为了图书的展示橱窗，而不是销售者。
    今年一项由英国书商协会主持的调查显示，英国人已经形成到实体书店翻书，再去网上书店购买的习惯———在所有购书者中，把实体书店当做展示空间的人约占三分之二。尽管如此，英国购书者仍非常重视实体书店，68%的消费者认为书店仍是他们与新书不期而遇的最佳场所。
    4.类型小说电子书大受欢迎
    在美国，电子书已经占据2012年成年大众图书市场总销售额的25.8%，比2011年的20.4%更进一步。
    但根据美国出版商协会的数据，2013年的前六个月，成人类电子书销售额同比增长仅为4.8%，为6.477亿美元。电子书销量在6月甚至同比下降8.7%，为1.086亿美元。而在今年早些时候，兰登书屋也表示，其电子书销量首次出现同比下降。来自书业调查集团的数据表明，2013年第二季度，电子书占据全美稍低于30%的大众图书销售量及14%的销售额，这与2012年第四季度的数据基本持平。虽然2013年全年的数据还未有统计，但可以预料的是，电子书增长的趋势将会持续，但增幅已经有放缓的趋势。
    虽然增速放缓，但电子书已成为大众出版业不可动摇的重要组成部分。今年，西蒙舒斯特推出了悬疑作家马丁·克鲁兹·史密斯7本旧作的电子书版本，目的是为其新作造势铺路。通过数字平台发布旧作，不但引起了话题效应，同时也降低了成本，算是电子书的新玩法。在过去，电子书销售数据只能从亚马逊等平台商那里了解到，2013年，英国媒体《书商》决定改变这一局面，它制作了业内第一份电子书排行榜，包含了从出版商那里得到的销售数据。而第一期的榜首是——一本情色小说，西尔维娅·戴的《与你缠绵》。
    出版人对电子书的理解加深，还体现在对其优势领域的发现。2013年，英美类型小说已是电子书的天下。兰登书屋和哈珀·柯林斯都开始发布纯电子版书籍，涉及的领域都是侦探、言情等类型小说。相比其它书籍来说，特定类型的电子书受到更多读者欢迎，在类型小说方面，电子书读者所占的比例要比纸书读者高出许多，从某些类型小说看，60%到70%的销售来自电子版。
    类型小说受欢迎的原因可能有许多。一方面，电子设备不会展示书籍的封面，你可以暗自读些所谓的“垃圾小说”，另一方面，电子书购买很方便，人们会去不断购买续集。对于出版商来说，也希望通过对电子书的重视，吸引新作者和自出版的作者。哈珀·柯林斯副总裁施赫利克表示，在与电子书作者合作的过程中，大约有一半的书籍都推出了纸质版。“对我们来说，这是15年来第一次真正增加了作者数量以及出版书籍的数量。这是一次很大的机会，可以扩展我们的出版书单及影响力。”
    5.数字阅读难挑童书大梁
    9月30日结束的2013年第三季度中，西蒙舒斯特的销售额同比增长了7%，成年读物的增长为10%，而儿童读物的销售额则收获两位数增长。实际上，美国童书和青少年图书在2012年就取得了13%的高增长率，销售总额为37亿美元，销量也增长10.8%，为7.914亿本。电子书在这一领域也取得了迅猛增长，2012年销售大增117%，为4.692亿美元，占整个童书和青少年图书销售额的12.6%，比2011年的6.5%翻了将近一倍。
    童书和青少年读物已经是美国书店里的明星，尤其是后者，近年来佳作不断，《暮光之城》三部曲和《饥饿游戏》三部曲都成为现象级的超级畅销书，而更有鲍克公司的调查显示:84%的青少年图书由18岁以上人群购买，其中更有28%的读者是30N44岁之间。这一数字表明，通过制造流行文化现象，青少年图书显示出了极强的跨年龄层特征。
    值得注意的是，虽然电子书在童书种类中的销售翻倍，但根据2013年学乐集团对美国1074名6至17岁儿童及其家长的阅读调查显示，小朋友们依然更喜欢纸质读物。参与调查的儿童中，46%阅读过电子书，而2010年这个数字为25%。受访的9N17岁少年儿童中，58%的人表示，即使在有电子书可读的情况下，他们还是更喜欢纸质书;80%的儿童主要阅读介质仍然是纸质书。这些数据在告诉出版人，在开发童书APP和电子书的同时，千万不要忽略纸质图书的质量，在童书领域，数字阅读还难独挑大梁。
    根据鲍克公司的《理解数字时代的童书消费者》报告，书店和图书馆对于儿童的影响力正在减弱，对于童书消费者，影响力最强的推荐渠道是朋友和家人，这使童书市场呈现明显的“口碑主导”特性。孩子们表示，他们发现的新书中，81%来自于“人与人”的交流，只有5%来自于社交网络。
    6.独立书店复兴
    《出版商周刊》2013年的年度人物是美国书商协会CEO奥伦·特彻及其董事会成员。美国书商协会是为独立书店争取权益的非盈利组织，在全美拥有1500家以上的成员。30年来，该协会及其成员多次被认为是“过时”和“即将被淘汰”——大型连锁书店来袭，网络书店兴起，数字阅读浪潮的冲击，都曾让人们认为独立书店的末日即将到来。但事实证明，这些预言都错了。
    在2010年，美国书商协会多年来首次收获会员增长，到了2013年，越来越多的人重新意识到，独立书店依旧是图书业不可或缺的一部分。2012年末，美国书商协会和其独立书店会员遭遇了打击，谷歌宣布将于2013年1月31日停止其“电子书分销商项目”，独立书店与数字阅读之间的微弱联系将被切断。美国书商协会做出决定，将与电商Kobo合作，不但允许独立书店销售电子书，还可以销售Kobo阅读器。一年多过去了，此次合作被证明相当成功，独立书店销售电子书不是为了利润，他们从每次销售中得到的抽成很少，但店主们依然很满意，这样的合作让小书店可以为老顾客提供实体书和电子书的双重选择，让独立书店走入了数字阅读时代。
    特彻表示，独立书店之所以迎来峰回路转，有三方面原因。其一是本地购物的风潮正在兴起。大型的连锁书店拥有价格和位置上的优势，但是消费者们更喜欢独立书店的亲民性，人们需要交流。为了促进书商之间的合作，美国书商协会组织了许多活动，其中有些活动已有九个年头，非常受欢迎。其二，独立书店善于利用新技术。新一代的店主们善于创新，懂得技术和交流的重要性。他们使用各种技术工具来把握销售情况，整理库存，改善管理方法。独立书店有活跃的网站，能够与客户交流，也会通过社交网络来宣传。其三，出版商看到了独立书店复兴的趋势，开始与它们紧密合作。哈珀·柯林斯销售总裁乔什·马维尔表示:“新一代的独立书商是行业内一股关键的力量。他们能够有技巧地帮助人们了解和阅读作家们的书籍。”
    法国于今年施行了一系列旨在扶持独立书店的计划，政府将提供500万欧元的基金，为那些现金流出现问题的书店提供贷款。而一直补贴书店的创作书屋发展联合会的预算也将从400万欧元提高到700万欧元。该国文化部长表示:“政府将确保法国绝不遭受与美国同样的命运，即大量书店和连锁书店倒闭。法国将为出版人和创作者提供更好的环境，而不是更多的困难。”
    2013年，随着实体书店的不断倒闭，业内人士对书店的重要性有了重新审视。鲍克市场调研英国分部的数据指出，实体书店通过展示图书而为英国书业带来至少4.5亿英镑的收入，2012年英国消费图书市场中，21%的消费额因实体书店的展示所产生;45%的无计划消费者在书店中找到了自己喜欢的商品。相比起来，社交网络等渠道的图书发现率要低很多。安德斯公司的分析师表示，瓦解实体书业最致命的的方式就是关闭书店。他们预计，当一家书店关门，只有三分之一的销售额会转移到其他书店。
    7.电子书销售渠道之战
    2005年，谷歌因扫描2000多万本图书、上传到它的电子图书馆而遭到美国作家协会的起诉;8年后的2013年，他们终于赢得了这场官司。案件的宣判陈词中，美国联邦法官丹尼·陈写道，谷歌扫描图书的目的是为了平等地使用这些内容，它并没有损害原有作品的市场。他同时提醒，书籍的电子化能避免图书因为物理衰变而造成的老化。
    丹尼·陈不同意“谷歌剥夺作家收入”的说法，他说谷歌并没有出售这些内容，而且扫描的内容也并非全部作品。他的结论是:谷歌图书可以帮助读者发现新书，同时又能为图书作者带来新的收入。丹尼·陈的判词在社交媒体上得到了一些图书管理员和学者的支持。
    对此判决，美国作家协会执行理事保罗·艾肯非常不满，他说未来会继续上诉。值得一提的是，美国出版协会也曾就扫描图书一事起诉谷歌，直到2012年，双方才达成和解协议。美国出版商可以决定出版的图书是否可以融入谷歌图书馆计划之中，已经扫描上传的图书也可以在其要求下移除。
    谷歌的麻烦告一段落，苹果却正在头疼。2012年，美国司法部认定苹果与美国五大出版商合谋抬高电子书价格，并连同33个州的总检察长指控苹果和出版商签署的“代理商模式”违反反垄断法，阻止了其他公司的“批发商模式”。“批发商模式”主要由亚马逊采用，即由出版商确定批发价，零售商决定零售价。而“代理商模式”则允许出版商确定电子书的最终零售价，但要向苹果交纳利润的30%，并保证向苹果公司提供最优惠价格，也就是禁止其他电子书销售商以低于苹果的价格来销售电子书。
    8.网络出版遭遇“垃圾”质疑
    2012年，自出版(国内称之为网络出版)图书只占英国图书市场2%的份额，不过却占犯罪、科幻、浪漫和幽默类电子书20%的份额。如果只看成人类虚构和非虚构类电子书的话，自出版份额已达到14%。这一数据是在2013“在数字时代写作”的会议上发布的。大多数自出版电子书的购买者是女性——占比为68%，而英国图书消费者中女性比例为58%。
    2013年，自出版被继续热捧。著名畅销书作家，《触及巅峰》的作者乔·辛普森宣布与长期合作的出版商兰登书屋分道扬镳，原因是在电子书稿酬方面的“巨大分歧”。乔·辛普森未来将通过自出版网站发行自己作品的电子版本，包括那本赫赫有名的《触及巅峰》25周年纪念版，售价为5.99英镑。辛普森表明，“出版商现在正极力游说我们，他们还是出版业中的关键环节。他们确实在营销和发行方面仍然有影响力，但这种影响力不值75%的钱。”
    有书业观察者对此事发表评论，认为随着数字出版变革和自出版的兴起，大众图书出版商的黄金岁月已经逝去，在未来，大众图书出版商可能会被边缘化。
    不过，也许这个结论下得过早了，在那场名为“在数字时代写作”的会议上，某出版社总裁对自出版进行了无情的抨击:“绝大多数自出版图书是可怕的、无可争议的垃圾，对这个世界毫无意义。”他说，“大量的自出版图书推出后就遇到‘一片死寂’，自出版其实是非常让人失望的。但只要有千万分之一的机会能够成名，那么作者们就还会去赌这么一次。”
    2013年下半年，自出版确实遇到了挑战。10月，亚马逊、Kobo和巴诺网上书店均下架了一部分自出版电子书，原因是其内容“不符合网站的内容政策”。
    自出版电子书中包含情色内容早已不是什么新闻，尤其是在《格雷的五十道阴影》在市场上大放异彩之后。但网络书店作为自出版电子书的主要销售通路，对自出版图书进行大规模下架还是第一次。因此，一些自出版作家发起请愿活动，要求线上零售商“放过我们这些情色和自出版作者”。该请愿收到超过13000个签名，送到了各网站CEO手中。作家们认为，电商的内容规定本就十分模糊，他们希望电商能像对待传统出版社的图书一样对待自出版电子书。一位作家写道:“我从没想贩卖色情内容给孩子，我们只是想要一个销售自己作品的安全平台。那些传统方式出版的、也含有情色内容的图书，却没有被下架。” （本报记者 宋平）

美国梦工厂将进军儿童出版业 成立相关出版公司http://www.chinawriter.com.cn 2014年03月06日09:43 来源：文汇报

　　为了使高风险的电影产业变得更加多样化，以动画电影制作为全世界影迷所熟知的美国梦工厂最近动作频频。除了打造主题公园、开发动画衍生品和在线视频网络之外，梦工厂最近将成立以出版纸质版和电子版儿童书籍为主业的梦工厂出版公司。

　　梦工厂的首席执行官杰弗里·卡森伯格在采访时表示：“过去的18个月里，我们都在致力于多样化。为孩子们提供带有交互式元素的电子图书将会成为出版业中一个新兴的商业模式。”根据美国出版者协会的数据，去年前10个月出版商从儿童和青少年图书中获得的纯利润增长了近6.9%。这表明儿童出版业是一个正在发展的产业。

　　当然，这样的尝试也会面临挑战。在成立自己的出版公司之前，梦工厂电影公司已经将旗下的动画形象授权给多家出版社。在亚马逊网站上，有上百本关于“怪物史莱克”的图书在销售。除此之外，梦工厂的主要竞争者就是它的老对手——迪斯尼公司。迪斯尼公司的儿童图书出版业务已经领先梦工厂。在最近的亚马逊百名畅销书单中，有6本书是来自2013年迪斯尼的大热电影《冰雪奇缘》。

　　面对如此激烈的竞争，梦工厂出版公司方面并不担心。公司特许经营主管肖恩·丹尼斯表示，公司会避免与热门童话书正面竞争，而是将希望寄托于一些未来即将上映的电影中的角色，比如明年即将上演的《超自然研究中心》。同时，出版公司还会开发一些较为冷门的动画形象的图书。 (记者徐璐明