光明日报：开发新型传媒 传播先进文化

教师之友网

光明日报：开发新型传媒　传播先进文化

尚明洲　江承金

2010年03月31日来源：《光明日报》

　　在先进的信息技术平台上能承载起多少文化的价值？近年来，中国移动广东公司结合“移动信息专家”的战略定位，着力推出国学彩信、手机报、G3阅读器等多种移动信息化服务及产品，并通过举办多项文化活动，以信息服务传递知识、传递关爱、传递富裕、传递健康、传递文明。

    3G“数字阅读”　普及“新掌上文化”

　　手机，不仅仅具有通话功能，还具有娱乐功能，现在以其随时随地的便利性越来越成为大众数字阅读的首选。据权威调查数据显示，2010年中国手机用户的数量将会接近7.4亿，中国手机阅读市场规模达46亿元，2013年将突破百亿，呈现巨大的发展空间。为此，广东移动发挥企业的信息技术优势和用户规模优势，先后推出了手机报、G3手机书城等移动阅读平台，助推数字出版业的蓬勃发展，普及“新掌上文化”。

　　2008年8月，广东移动与新华社广东分社以及南方日报、广州日报和羊城晚报三大报业集团强强联合推出的“手机报纸”正式出版发行，移动用户通过手机上网、彩信等方式，就可方便快捷阅读九大媒体的精彩内容。目前，手机报业务涉及12大类共110份产品，用户数近700万。

　　2009年8月，“2009南国书香节暨羊城书展”在广州举行，广东移动现场搭建了“G3未来书城——中国移动多媒体阅读区”，以手机充值赠送购书券的方式向读者献礼，还与广东省出版集团联手举办“一句话书评”征集转发有奖活动，广泛收集各种精彩书评，并根据书评的被转发次数对作者进行奖励。

    倡导“新国学”　历史文化释放新价值

　　现代信息技术，怎样和传统历史文化对接？中国移动广东公司做出了探索，推出了国学经典自有品牌业务，市民们只需用手机订阅国学彩信，足不出户就可以在线阅读《史记》、《说苑》、《世说新语》等国学经典。

　　在中山大学文化研究院、暨南大学多位国学文化专家教授合作指导下，中国移动广东公司的国学彩信涵盖历史、文化、哲学、道德、民俗等方面的详细内容，通过国学与咨询、国学与商道、国学与艺术等十余个系列栏目，打破国学文化时间和空间的限制，让“国学插上翅膀，成为全民之学”，给移动客户的智慧与心灵增添一道亮丽的风景线。

　　事实上，广东移动近年来举办的国学文化活动层出不穷，体现出国学文化的层次感。从2006年开始，广东移动在广东省各地广泛开展“全球通VIP名家讲堂”，于丹、郎咸平、樊纲、龙永图等诸位“名家”陆续登临讲堂，让市民感受到了文化的碰撞和思辨的乐趣，提升了文化品位，受到了社会各界的广泛好评。有市民说：“请人吃饭，不如请人听课。中国移动用精神食粮来回馈客户，这种方式很有特色，很有创意。”

    群发“红段子”　实现网络新创业

    自2005年中国移动广东公司发起“红段子”大赛以来，许多优秀作品迅速在手机和网络上传播，并在全国范围内传播。截至目前全国已有5000多万人次参加活动，其中广东参与用户超过1000万人次，在我国文化产业领域掀起一场弘扬主流文化的热潮，也取得了丰硕的经济成果。

　　在弘扬健康文化的同时，红段子活动的机制在实践中得到不断完善，从开始较为简单的文化创造发展到现今的文化创业，让不少群众获得了一个崭新的创业平台，使文化创新直接与财富产出对接，从而在广东掀起一股网络创业风潮，从这个意义上说，“红段子”不仅掀起了一场新文化运动，也是一种网络时代的“新创业运动”。

　　以2009年“爱我中华，创业广东”红段子网络创业大赛为例，大赛在不到半年时间吸引了超过226万的用户参与，收集参赛作品207万条，作品转发量近6.9亿次。共有27位参赛者获得上万元创作收益,85位参赛者获得5000元以上的收益，有380位参赛者获得1000元以上收益。从激励客户文化创意到文化创业，“红段子”活动实现了文化生产力的附加价值，探索了一条文化创业实践的新路径，带动了整个文化产业链的繁荣与发展。（记者 尚明洲　江承金）