品牌：成就书画的艺术价值

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品牌：成就书画的艺术价值
作者：吕源　　　


　　2010年的中国书画艺术市场，可谓绚丽多彩：书画艺术品的拍卖、书画艺术博览会、书画艺术笔会、书画行业展会、书画义捐慈善会、个人艺术活动展、画廊名人名家字画销售、书画艺术品经纪人专项销售、电视书画专访、报纸书画专版，互联书画网站等全方位围绕书画艺术品行业的发展服务是花样层出不穷，效果是众说纷纭。然而，在这个行业中走过的八年，是我成长的八年，也是我反思的八年，究竟这个行业的服务和发展是怎样的一个模式?应该何去何从?我仅从自我的理解角度浅述个人的一些感悟，一家之言也。



　　就从以下这个方面说吧：



　　品牌,成就书画的艺术价值



　　名人名家字画是这个行业最直接的品牌形式-成就书画的艺术价值的最好解释。然而，名人名家书画的艺术价值在官本位和名本位的诱导下，在当今书画艺术品行业战火纷飞的时代中，书画艺术的价值其品牌性，究竟如何从何角度分析和理解?



　　个人浅见：



　　1、书画本身的艺术品牌应占99%



　　2、书画艺术家个人社会品牌仅占1%



　　纵观书画艺术品行业的历史性发展，唯书画本身的艺术价值可名垂青史、百世流芳，而书画家个人的名，也就是社会品牌性，仅作为了一个有别于其他书画艺术价值的一个符号而已。



　　然而此观点，在当今书画艺术行业的市场运营中发现，却有着如大海汹涌般的汹涌，与市场、社会、经济、资本乃至书画艺术本质相悖的骇人的现象一浪胜似一浪!



　　我的依据要从书画艺术行业中的运作方法和现象结果的解析中深思：



　　2010年，是拍卖行业的盛世之年，书画艺术品轻松过亿已不再是神话，然而拍卖行业的运作经营之道，被一些精于此道而敢于挑战的书画家们成功地开拓了以价值论英雄的书画艺术价值发展的先河。更甚经营单位因引用了高精度印刷品行业介入使得赝品、高仿相继逊色，为拍卖业的繁荣埋下了伏笔。另外，书画艺术品市场进入了“大忽悠”时代：有文指出“画卖得贵不一定是大师，现在的艺术品市场进入了一种极不规范的炒作时代。”此路究竟可以走多远?我们今后拭目以待。



　　2010年是文化盛事之年，全国各文化大省争先恐后地举办文化艺术博览会，艺术展。书画艺术品首当其冲被选定了主角，名角大腕助兴，名人大家剪彩，政府领导倡导，轰轰烈烈的场面每每让人目不暇接，其本质的结果究竟对书画艺术行业的发展推动力有多大，多年来我们一直在沉思中。



　　2010年是书画艺术品经营行业的洗牌年，确切地讲，是以书画艺术品行业服务机构的市场竞争和市场份额大小的总结年，众多的服务机构随着行业内的竞争和服务市场结果的摊牌，一个方向，被突出到了市场的领导的地位，小胜一筹，另一个方向因市场的拒绝导致经营惨淡，直至淹没在行业大海的波涛中......在这个书画艺术品经营的行业洗牌年，有的拍卖公司因运营不端而声名狼藉，有的画店因售假而失信市场，有的经纪人因身单力薄犹如艺术空中的点滴星光，有的互联网站因骗画骗钱被依法取缔等等现象活龙活现。市场的竞争是现实残酷的，适者生存是真理，尤其是服务于书画艺术品行业，2010年应该是书画艺术家对于如何给自己定位接受何等市场运营方法的服务迎来了最清晰的新纪元年。



　　2010年是书画艺术家笔会频繁的一年也是收获颇丰的一年，诸多的书画艺术家以实力论英雄，频繁穿梭于祖国的大江南北乃至世界彼岸，尚不知因当前通货膨胀原因还是以价值论成败的市场原因，书画艺术品的价格是节节攀高，收入也是如入阿里宝山般闪光耀眼。殊不知因笔会特性的本质所在，这些即时应付之作所换回的财富结果，在今后的书画艺术价值品牌的成长旅途中，是喜还是忧呢?当然因追求的不同自会有着不同的见地。



　　2010年是视媒体(电视)和纸媒体(报纸)专业性服务书画行业的鼎盛之年，各家媒体因业务本身的需要竞相划出了风格迥异的艺术领地，以推手的角度服务于书画艺术品行业，鉴宝引人入胜、专访靓丽惊人、画面制作精美，文章感人入胜，在受众群体庞大的行业特色笼罩下，给需要以露脸展才的部分书画艺术家们，带来了可喜的1%品牌打造出镜机会，但没有昨日的新闻，也无定向观摩收藏的粉丝，一切都以偶然也许会赢得必然的期盼中。



　　2010年是书画经营单位的丰硕之年，诸多诚信良好、选材得当的画店画廊，因为迎合了市场需求和把握了书画经营的之本，而获得了稳固的收益，同时也延续和发扬了画廊画店在书画艺术品行业流转经营的先锋之责。名人名家字画是画店画廊的首选之品，只有为数不多的魄力经营者，在前无古人后无来者的实践中，以自我的鉴赏水平和战略经营方针的设置，大胆地纳入一些具有99%艺术价值题材的作品并期盼着书画艺术家们1%的品牌成功而获利。然令人敬仰的书画艺术家们，如何被画店画廊的魄力经营者们看好和追求，其书画艺术品的本身价值的提升是首当其冲的。而仅以名的伟大，也就铸成了天之一线。



　　2010年是书画艺术品互联网服务行业的转折年，书画艺术家们乐此不疲建个人自己的网站、设个人自己的博客、成立一个工作室或是书画院已不再是什么多大的事了，在这一年中，有国际背景的某网站和有文化部背景的某网站皆因在服务于书画艺术品行业中走偏了路子，或者经营的有些不实诚，而遭到了市场的无情抛弃，同时也受到了执法部门的惩处。作为21世纪信息主流趋势的互联网服务，究竟以什么样的角度和方法服务于书画艺术品行业呢?单单以网站、展厅的特性已不再是这个行业的必须了，如何实现书画艺术家们的99%书画作品价值的体现，进行即时的市场价值转换并持续地打造书画艺术最终的巅峰成功，才是书画艺术家们的真实梦想!这是行业的根本。



　　然而，决定书画艺术家们的作品市场销售的大权和书画艺术价值的持续提升却不仅仅是掌握在我们这些服务者的手里：真真正正地是书画艺术家们那99%的书画艺术的价值和1%的社会价值所决定!反思书画艺术家们当前诸多形形色色的社会活动、画册出版、义卖参展、笔会拍卖等，基本属于都努力在为1%的社会品牌的谬造中......



　　水到渠成、水滴石穿、厚积薄发、功到自然成......99%的书画艺术价值的打造是枯燥的、提升的、漫长的，其受制于1%的社会品牌影响。



　　品牌，成就书画的艺术价值品牌，这里的品牌就是指的书画艺术家们的功力品牌、艺术品的创作品牌，当这些耗时耗力却占99%艺术价值的熔炉锻造中品牌灿烂时，又恰逢适合的环境和机会，奋起搏击那1%的社会品牌，一生艺术的成功也就是必然了。



　　因此，我的观点：书画本身的艺术品牌应占99%，书画艺术家个人社会品牌仅占1%。品牌，成就书画的艺术价值。



　　唯书画本身的艺术价值可名垂青史、百世流芳，而书画家个人的名，也就是社会品牌性，仅作为一个有别于其他书画艺术价值品的一个符号而已。在这里，99%和1%的数理概念不是绝对值，更无绝对的证据证明这个数值的唯一性，而是一个简单的方向划分。