中华七大传统节日形象标志“出炉”

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中华七大传统节日形象标志“出炉”

  时间:2011-3-10      来源:广西日报   







□本报记者 蒋 林

　　标志说明：

　　春 节：标志是由中国大红灯笼和“春”字巧妙结合而成。大红灯笼蕴含中国墨迹风格韵味，是中国传统文化的一大象征，寓意吉祥、喜庆，用来祝愿来年的生活红红火火。

　　元 宵：标志用两个印着动感花纹的碗上下叠加，形象显现出一个有趣的陶瓷娃娃，字体采用方正毡笔黑简体，大气时尚，沉稳简练，寓意中国传统佳节代代相传。

　　清 明：标志中两个简易的人形，一人执香跪拜，一人执帚扫墓，是慎终追远、敦亲睦族及行孝的具体表现，诠释了清明节祭祀祖先的意义。

　　端 午：标志选用中国水墨风格的粽子外形，融合龙舟竞渡、图章等中国元素，两种不同绿色的搭配间接映射到端午节中代表驱邪的菖蒲和艾叶上，立意和手法都恰到好处。

　　七 夕：标志以中国汉字“七夕”为形，将五千年历史的印章、书法与牛郎织女结合，巧妙幻化成天河连汉水、喜鹊搭桥、牛郎织女相会的瞬间。

　　中 秋：标志以嫦娥逐月为设计元素，还原了中秋赏月、拜月望嫦娥的民间活动，寓意中秋月圆人团圆的美好愿景。

　　重 阳：标志用一个双九的图案，结合中国古老的毛笔画元素和菊花，寓意欢庆又幸福圆满的美好生活。

　　近日，由中华文化促进会、节庆中华协作体联合主办的“中华七大传统节日形象标志创作大赛”结果公布，春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七个中华传统节日首次以各具形象的标志出现，并试行推广一年。

　　以简易形象符号切入人心　　

　　面对各种文化的冲击，中华文化促进会副主席金坚范忧心如焚，大声疾呼：中华传统节日亟须主题形象的提炼，在当代，传统文化对国民尤其是年轻人的快速切入方式是符号和简易形象。而我们面临一种尴尬，千百年来，中华传统节日的主题形象始终空白。希望大家一起来为中华七大传统节日形象创意进行设计和提炼，传承中华传统节日文化，弘扬中华传统节日精神内核。

　　据了解，“中华七大传统节日形象标志创作大赛”是中华文化促进会、节庆中华协作体发起的“将七大传统节日连起来打包申遗”的行动之一。此次大赛于2010年9月启动，其间收到来自海内外的作品上万件，其中七大节日标志逾6000件，原创诗词4000余首。征集作品经专家筛选、网络公示和专家打分，最终评出获奖作品。墨迹灯笼春节、元宵红娃、清明印、龙粽端午、七夕爱之印、团圆中秋、菊花双九重阳七作品最终分别成为春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七个中华传统节日的标志。

　　出资征集中华七大传统节日形象标志的冠名单位负责人如此解释本次评选活动的初衷：“自端午节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录以来，在国人的心目中，对中华传统节日的热爱不断升温，国人对传统节日也愈加重视。传承中华传统文化是我们的责任，也是历史赋予我们的使命。”

　　传承民族文化凝聚民族精神的推手　　

　　传统节日形象标志的“出炉”成为近日国人关注的焦点，也引发我区各界人士的热议。记者专程采访了几位广西知名的文化人。

　　“民族的节日是一个民族的文化体现。近年来，洋节入侵并盛行一时，大有中华传统节日文化覆灭之忧。重振中华传统节日是中华民族文化复兴的一部分，传承和发展中华民族的节日文化，需要推动力，在众多的推动力中，形象标志的设计，是重要的推动。此次挑选出的七大传统节日形象标志给每个节日赋予了美的精神，是文化灵魂的一种凝聚。我十分赞赏，认为值得发扬。”退休多年但一直致力于推动中华传统文化发展的广西中华文化促进会名誉主席、原自治区文化厅厅长周民震，充分肯定了为中华传统节日确定形象标志的举措。

　　自治区文联副主席韦苏文称赞中华七大传统节日形象标志“出炉”是一件喜事大事，说明传统节庆已经唤起了民众的自觉意识，凝聚了民族精神。

　　资深文化活动策划人彭洋认真看完七个形象标志后，连连称赞此次活动用具有民俗感的符号体现隆重的节日很有意义。

　　广西知名美术家石向东认为，七个形象标志生动地展现了中国文化、传统艺术技巧和语言，作品运用了“国画”、“印章”等元素，以传统约定俗成的符号，如“元宵汤圆”、“端午粽子”、“七夕鹊桥”、“中秋月亮”、“重阳菊花”等来标志传统节日，容易让人接受。

　　广西文化人的几点建议　　

　　七个生动的形象标志将会试行推广一年，推广过程中收集民众的修改意见，并邀请专家对其进行完善。为此，广西文化人也对七大形象标志提出了自己的看法。

　　在石向东看来，元宵的形象标志堪称完美之作。一个成功的标志应是用最简洁的符号表现出需要体现的内容，这一点，“元宵”做得非常成功，几乎不用任何辅助文字就能一眼看出它的含义。标志中，两个碗口叠在一起，组成一个孩童的形象，碗中盛满元宵节最有代表性的食物——汤圆，红红的色调、欢喜的孩童、软糯香甜的汤圆，喜庆可爱。相形之下，另外几个标志符号表达的意思还不明显，达不到标志作品的要求，比如“清明”，标志中虽然用了篆刻的技艺，但如果不用文字解释，没人能看出要表达的内容。“中秋”的造型表现得相当不到位，在人们的心目中，“嫦娥”应是美女的形象，但此作品中，这一形象却不突出，无论是“笔墨功夫”还是“造型功夫”都还欠火候。

　　七大传统节日源远流长，仅用几个标志去处理，能否让人认可？韦苏文说，春节最大的特点是喜庆团圆，是剪不断的亲情，否则就不会出现漫长的春运，老人在哪，家就在哪；元宵是过完春节的标志，民间里有一种习俗，过完这一天再去拜年就说明没有诚意；清明是祭拜祖先和踏青的时节等等。这些简易的形象标志，虽有一定的创意也融入了现代色彩，但是否体现出了这几大节庆的特点，让人一看到标志就能明白其中的含义？值得大家深思。

　　一个系统的标志往往能给人带来很强的冲击力，彭洋认为，作品征集的方式有些“散”，做法与“选秀”差不多，建议有针对性地挑选一些设计人才，请国内一些知名的大师参与到活动中，设计出类似“奥运”、“亚运”等系统的标志，便于记忆。因为标志本身的价值就是品牌标志，成功的标志与市场的各种运用相结合，一旦被大众接受和认可，便会产生一系列的产业品牌价值。

　　（本版除署名外，其余均为资料图片）