郎朗的名气为什么比李云迪大得多？

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郎朗的名气为什么比李云迪大得多？ (2012-01-24  )

来源：李子迟的博客:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b7e9d060102ec9b.html?tj=1
在今年的中央电视台春节联欢晚会上，我们见识了“钢琴王子”李云迪的精彩表演。这让我们马上想起了另一位年轻的钢琴演奏家——郎朗。郎朗和李云迪，两个同样出生于1982年的年轻人，都凭着天赋和勤奋成了具有世界影响力的钢琴演奏家；而要说到中国钢琴，几乎所有人的第一反应都是——郎朗。
可事实上，李云迪的成名应该是在郎朗之前。2000年，18岁的李云迪就一举拿下了第14届肖邦国际钢琴大赛金奖，成为肖邦国际钢琴大赛70多年历史中最年轻的金奖获得者和第一个获此殊荣的中国人。而郎朗获得最重要的奖项则是在2年之后。2002年伯恩斯坦艺术成就大奖在德国汉堡举行，郎朗是第一位得主也是该年度唯一得主。
这里说句实话，对于大多数普通老百姓而言，他们分不清楚哪个奖项更重要，也听不出谁的演奏艺术更高。所以，今年春晚李云迪弹奏钢琴时所获得的观众的掌声和笑声，肯定远远不如那些小品以及刘谦的魔术。那么，为什么同样是青春逼人，同样是技艺超群的两个英俊少年，如今拥有的人气却相去甚远呢？为何李云迪的名气比郎朗的名气小得多？而让人有“既生瑜，何生亮”、“一山不容二虎，一国不容二主”的感慨。可是，难道偌大的中国、偌大的世界，竟容不下这样两位年轻且同龄的钢琴演奏家并行存在吗？这显然是个笑话。
号称“中国十大策划家之一”的李光斗，在其文章（《好产品也要包装》，《决策探索》杂志）中说，主要原因就在于郎朗的营销做得更好。
为了超越同时代的另一位佼佼者、竞争者，就必须作出更大的努力、付出更多的代价。郎朗身后的团队，显然更擅长包装造势，在宣传上更积极——他们敢于早早亮出“国际钢琴大师”的旗号；在演出上更勤快更频繁——据说，郎朗一年的演出可达150场之多，而且是国内国外满世界地赶场子；在机会的把握上更主动——在近年来央视直播的大型活动上，总是能见到郎朗的身影；在媒体炒作上也颇有心得——郎朗父亲的一句话：“只有公主才配得上郎朗。”也不知是真是假，反正被媒体热炒了一把，无形中又将郎朗的知名度提高了几个百分点。反观李云迪，就显得比较沉默，除了一些正式的艺术演出外，便很少能看到有关他的报道。
“市场永远是现实的。”有人认为。郎朗早早就成了牢力士、奥迪等名牌产品的形象代言人，在中国的电视屏幕里也以天才的形象为奶粉做广告。而李云迪呢？真的想不起来他在钢琴之外的商业表现。那些商家们也想不起他来。或者商家虽然想起来了，却担心消费者想不起来，所以同样不会请他拍广告。
道理就是如此，再好的产品也要会营销，再优秀的人也要懂得推销自己。所谓买卖买卖，就要懂得卖人家才会买。做市场不能做无名英雄。营销做得好不好，买卖成功与否，直接决定产品（人）的商业价值——你是谁并不重要，消费者认识你是谁才重要。
看看今天各行各业、全国各地那些最有名气、最炙手可热的人物，又有谁不是通过商业包装和炒作而家喻户晓的呢？而包装和炒作，一句话，就是要烧钱。或者你老爸是大老板，有钱，烧得起；或者有贵人相助——要么有大老板愿意为你投资；要么有高层领导看上你，利用国家的强大力量来推举你。
不过，艺术家的成就自然不能单纯用商业价值来衡量。对于李云迪和郎朗来说，现在评论谁优谁劣尚为时过早，他们将来的艺术道路还长着呢！

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郎朗言论被疑贬损李云迪引质疑 微博发声明回应2012-01-30 07:57:08 　来源：广州日报 　编辑：赵丹丹

郎朗在演奏。 邵权达摄

　　其微博昨日就“音乐素养被质疑”发声明回应
　　年没过完，郎朗的一条微博就被疑贬损同行翘楚，继而引发网民“音乐素养浅薄”、“疲于赶场质量不保”等质疑。昨天下午，郎朗在微博中发言，句句掷地有声：“每年120场音乐会不是靠吹就能有的！”最后，他还表示“谣言会止于智者。” 文/记者 苏蕾
　　惊人内幕
　　被疑是“李云迪和郎朗在场外PK”
　　在今年央视春晚上，李云迪与王力宏合作给观众留下深刻印象，而郎朗在微博中透露，本来节目原定是他与王力宏搭档的。这让人联想到：似乎李云迪并非春晚正选……敏感的网民甚至为此再一次掀起关于“郎朗与李云迪谁更胜一筹”的争议，口水大战越演越烈。
　　传英媒体批郎朗素养浅薄
　　本月28日上午，某传媒集团副总编辑“老鬼阿定”发表微博：“英国《金融时报》：郎朗每年参加120场音乐会和独奏会、沿着名人关系的阶梯向上爬。与郎朗合作过的指挥家曾公开表示，他的音乐家素养浅薄。他不停地鼓吹自己，以及不知疲倦地亮出一串串名人名字的做法，很快就显得比蚝油芦笋牛肉还没有吸引力。”这条微博至昨晚7时30分已被转发6888次，被新浪标记为“热门微博”。
　　李云迪被拿来与之做比较
　　此微博还链接了号称摘自《人物画报》的一篇日志——《李云迪与郎朗：一样的天才不同的结局》。在日志中，有李云迪和郎朗两人的经历比较，更“将两人比喻为‘花无缺与小鱼儿’”，但倾向还是较为明显的，直言“在很多批评者眼中，郎朗总是那么‘不务正业’”，并指出“英国权威媒体《金融时报》的记者在采访完郎朗后写出了这样的报道：‘他不停地鼓吹自己，以及不知疲倦地亮出一串串名人名字的做法，很快就显得比蚝油芦笋牛肉更没有吸引力(记者与郎朗边吃边聊)’；与郎朗合作过的指挥家曾公开表示，他的音乐家素养浅薄；《纽约时报》更这样批评他的演奏‘常常不连贯，随意任性，轻率粗糙’。”
　　此外，昨天上午，知名图书、影视、文化活动策划人李子迟在本月24日的博客文章《郎朗的名气为什么要比李云迪大得多》也被一些网站转载，文章同样直指郎朗比李云迪懂得“推销”自己，而其阅读量至昨晚已超过19万人次。

追根溯源
　　对他的质疑一直存在
　　早在2005年，他就因举行高密度的音乐会而被质疑过，而当时他就否认“以演代练”，并回应不会因评论而改变自己。2006年，郎朗又在媒体上回应了关于自己的三大质疑——演奏形式夸张、演出过于频繁及是明星还是音乐家；之后，他又因上福布斯名人榜、出自传等不断惹争议。2010年，郎朗更详细地回应了各种质疑，直言说自己张扬的人“都不是真正理解古典音乐的人”。“我们有很多错误的观点，比如说我第一次回国，说你没得过什么国际比赛大奖，你算什么？但霍洛维茨拿过奖吗？鲁宾斯坦也没拿过，因为他们已经超越了普通钢琴家的水平，人民大师级的音乐家不需要这个东西。”一向敢言的郎朗表示，有些人是酸葡萄心理太重。“说实话，这么几个人的声音也不会给我造成什么损失，但就是给人一种他们输不起的感觉”。至于他的演出多赞助，郎朗也表示：“足球、篮球都有赞助，为什么古典音乐就不能呢？”他在微博上及时回应，称对一个钢琴家来说，每一场音乐会都要用思想、用创造力……去争取艺术上的最高境界，这是职业要求，并表示“在艺术世界里，艺术造诣、音乐诠释是最重要的准则”。
　　网友声音
　　赶场太多，还能静心弹琴吗？
　　昨天，不少网友都对郎朗表示支持，但也有不少网友对郎朗颇有微词。
　　赛赛MS：郎朗，你是中国的骄傲。优秀的人难免会被遇到不实的传闻。我坚信，流言止于智者。因为你所演奏的曲子，打动了我，我会继续支持你的。
　　听风知雨：不太喜欢郎朗，艺术不是炒作。赶场赶得太多了，还能静下心来弹琴吗？
　　李文的围脖: 我的小孩曾报名被选拔上参加郎朗的钢琴指导，还有家长为了让孩子参加指导，不得不买了他1680元一张的门票，他让这些孩子们等待了一个小时后，出现了并弹了十分钟，未指导一个孩子。