穷教师管季超无钱开此洋荤，但了解一下还是应该滴。呵呵---

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世界十大服装奢侈品牌
Dolce&Gabbana，中文翻译成杜嘉班纳，经常缩写成D&G。




Dolce & Gabbana是一对意大利国宝级的服装设计师，同时也是一对帅气的同性恋人，这两个男人在携手共创他们的品牌之前，人生道路是全然不同的，一个小时侯跟随父亲在小服饰店内选布料，剪裁与裁缝，另一个则与服装完全搭不上关系，直到他们在米兰相遇，相恋，才促成Dolce & Gabbana的诞生。品牌名取自两个男人的名字Domenico Dolce和Stefano Gabbana。这个品牌除了男装和女装外，也有其他的产品线，例如配饰、眼镜、香水等等。

这里忍不住要提一提法国和意大利的风格差异。从地理来看，因为意大利在南欧，所以气候比法国要热，所以意大利人的性格要比法国人外向热情得多。法国男人优雅，他们善于制造浪漫情调，而意大利男人就是性感豪放魅力四射啦。
Dolce&Gabbana的作风非常独特，创业之初不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce&Gabbana独特的标志风格。Dolce&Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是Dolce&Gabbana最典型的服装造型。



Louis Vuitton 经常缩写成LV (路易.威登）


我们早已习惯把Louis Vuitton和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起。其实在154 年前，Louis Vuitton是以行李箱开始创业的，直到如今，“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值。最近，Louis Vuitton推出新一辑核心价值广告，由滚石乐队吉他手KeithRichards出演，诠释一段单身旅行和自我探索之路。
我们早已习惯把Louis Vuitton 和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以常常会忽略了它的历史起源。154 年前，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton 在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。这种用Trianongrey 帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。

154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的Louis Vuitton 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。Keith Richards不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。然而正如Louis Vuitton 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。”只要你拥有足够的阅历和金钱，就可以像他一样带着Louis Vuitton 旅行箱，开始一段单身旅行和自我探索之路。更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。在Louis Vuitton 看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。



PRADA--普拉达

创始人：Mario Prada
设计师：1913年Mario Prada（马里奥.普拉达）上世纪70年代开始Miuccia Prada（缪西娅?普拉达）

设计风格：各种元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。
品牌故事：
PRADA可谓奢侈品老字号，在其近百年的发展历程中，致力于创造兼有经典色彩和创新精神的时尚理念，且对每件出品都追求完美，因此成为享誉世界的传奇品牌。
1913年，Mario Prada在意大利米兰市中心开出第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室以及整个上流社会的宠爱和追捧。


意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外。二十世纪初Prada 草创之时，贸易和商旅都很活跃，于是Mario Prada开始制造一系列旅行用手工皮件产品。最初的Prada行李箱采用海象皮制造，重量不轻，实在不适合带上飞机去旅行。因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。Prada从行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，终于成为闻名世界的意大利品牌之一。
Prada于上世纪70年代开始衰落，原因是由于设计保守、陈旧而给人不思进取、夕阳西下之感。故事讲到这里一般都会有一位救世主出现，Prada的救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada。1978 年，Miuccia Prada与夫婿Patrizio Bertelli共同接管家族企业，从此带领Prada 迈上了全新里程。Miuccia Prada 任Prada的总设计师，以其天赋的时尚才华不断演绎挑战与创新的传奇，而Patrizio Bertelli，这位充满创造力的企业家则不仅建立了Prada在全世界范围内的产品分销渠道和批量生产系统，还巧妙地将PRADA的传统品牌理念与先进的生产工艺进行了完美结合。

在Miuccia 接手之际，Prada仍只是在欧洲代代相传的家族企业，于是她试图寻找有别于传统皮料的新颖材质，经多次尝试，她在空军降落伞所使用的材质中找到一种尼龙布料，质轻耐用，于是“黑色尼龙包”一炮而红。

1982年，Prada首次推出女鞋系列；1988年建立了女装系列；不过直至1989年，Prada才首次推出其“秋冬服装秀”，一反当时潮流的设计，赢得了不少赞美；90年代，以“Less is More”为口号的极简主义应运而生，而Prada的简约以及带有一股制服美学的设计与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，同年推出Miu Miu女装系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末，趁休闲运动风又推出Prada Sport系列，兼具功能性与流行感的设计再次形成风潮；2000年，推出包括皮肤和眼部护理产品在内的美容系列。



由于Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型家族企业发展成为世界顶级奢华品牌。


Gucci--古驰


85年前，当Gucci的创始人——Goccio Gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，他根本就没有想到他的做法多年后竟然成为了各大奢侈品牌效尤的对象，而Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。1898年，年轻的Goccio Gucci怀抱着梦想来到英国伦敦，并在Savoy Hotel谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解当时上流社会的人们的喜好。几年后，Goccio Gucci回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是Gucci最早的雏形，那是在1921年。

短短几年，Gucci就得到很多顾客的认可。1937年，Gucci首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。

当时意大利处在法西斯统治下，生产原料十分匮乏，独具慧眼的Goccio Gucci就开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料，并使之成为Gucci最具独特个性的风格。1947年，Gucci推出第一款竹柄手提包，它的设计灵感来源于马鞍的侧面，一经推出就获得众多名人（包括希腊皇后 Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr等）的青睐，著名导演Michelangelo Antonioni更是在其拍摄的影片中多次使用Gucci的这一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是Gucci最有代表性的款式之一。


20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主的标志，以及源于马鞍带镶金属制的一系列设计，让Gucci获得极高的评价。这时，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，成为第一批批进驻纽约的意大利品牌之一。



CHANEL---香奈尔


CHANEL与众不同的地方在于她——“一个女人凭借一件黑色套头衫与几串珍珠项链，就革命性地改变了时装。”

法国前文化部长马尔罗曾有过这样一段评价：“这个世纪法国将有三个名字永存，戴高乐、毕加索和可可·夏奈尔。”

CHANEL（可可·夏奈尔）是法国时装女皇，却一生向往和景仰英国贵族的风格与随性。她说，“我喜欢的所有东西都在海（英吉利海峡）的另一端。”

CHANEL一生多情，欧洲上流社会那些赫赫有名的人物：贵族、艺术家、大富豪，许多都沦为她的裙下之臣。男人，这个物种，对于CHANEL来说就像是装饰，如同她的设计里面，出现在帽子或衣服上的羽毛一样。细数夏奈尔女士的风流轶事，最重的两根羽毛，是令她挤身上流的两位英国绅士：实业家兼政坛人士鲍伊·卡柏，和有名的西敏公爵。前者将CHANEL引入英国上流社会，而后者，让CHANEL在英国上流社会游刃有余，如鱼得水。卡柏助她开店，而西敏公爵更是对CHANEL的设计产生了深刻的影响。

1910年，鲍伊·卡柏支持和鼓励CHANEL开了她的第一家店，位于巴黎康朋街21号的一间名为“CHANEL风尚”的女帽店。CHANEL的事业从“头”开始。

CHANEL和鲍伊·卡柏共同生活了九年。她常说，卡柏是她一生惟一爱上的男人。卡柏是知名的马球爱好者，常带她去赛马场，那里激发了CHANEL最初的设计灵感。她发现马场上，淑女们的帽子总是比头小，戴起来要用帽针固定，不实用，她就设计出稍宽大且没有太多繁缛装饰的帽子。CHANEL的这一设计大受好评，于是卡柏帮助她于巴黎康朋街21号开了那间女帽店。在仅隔女帽店几个门面的31号，就是她后来著名的时装沙龙。康朋街，因CHANEL闻名半个世纪。而她和卡柏的感情故事，最终却以他娶了一位贵族女子，后又死于一场车祸而彻底告终（1919年）。

他们生活的期间，第一次世界大战正如火如荼地进行着。CHANEL事业的脚步也在逐级登高。战争并没有妨碍她杜维尔新店的开业，也没有妨碍杜维尔的贵妇们继续波列式的羽饰和长裙——她们以高规格的服饰的铺张，来炫耀丈夫的地位。

1913年CHANEL发明“运动服”，成功地将当时“五花大绑”的繁复女装推向了简单、舒适、而又女人味十足的现代休闲服时代。紧接着，在杜维尔，CHANEL推出了一种女装款式：针织羊毛运动装。作为妇女户外活动的休闲。她说，“要把妇女从头到脚摆脱矫饰”。



Dior----迪奥

Dior在法文中的意思是“上帝”和“金子”的组合，这个充满传奇的名字自第二次世界大战结束，于1947年诞生以来，就像一颗来自法国的炸弹投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之后整部时装史的发展。


Dior，激情演绎了半个世纪的女性梦想,缔造时尚神话；如今，全新的Dior更是引领了现代女性精神——性感自信,激情活力,时尚魅惑！


Christian Dior先生，是将传统服装带入现代功能主义革新过程中，极为重要的设计师之一。其所创造的“ H-Line”、“A-Line”等剪裁轮廓直到今天，仍深深影响着许多现代设计师的设计观。Dior品牌也已经成为顶级精品的代名词，引领时尚的风向标。


而其手表系列，也以独特的华丽风格，闪耀着璀璨的光芒。

John Galliano，继承Dior先生在时装界的辉煌历史，Galliano 的第一次时装发布会就引起了轰动。自他接掌Dior首席设计师，Dior更是被赋予了无穷的活力，他鬼才般天马行空的设计灵感每每都为Dior带来不可思议的激情。


秉承John Galliano热情、大胆、神秘的DNA, Dior手表将极致奢华与当代艺术作完美的结合，让你惊艳于珠宝表也能有如此脱俗、充满神秘感的一面！

John Galliano 的缪斯女神为Dior手表诞生了一个前所未有、无限魅惑、神秘迷人的独特灵魂：Christal高级珠宝表。

Dior Christal晶钻手表是奢华与创造力的化身，在完美精致中表达感性世界，一切都在狂野中绽放，熠熠生辉的钻石表盘为炽热的灵魂刻下这份燃情，John Galliano以征服者的姿态给予时间新的面貌，不桀的精神在璀璨的表盘上四溢延伸。

John Galliano, 大胆张扬的设计风格，无尽魅力和街头时尚，完美迎合了Dior Woman在第三纪元前卫的设计构想，成就尊贵时刻。




Fendi----芬迪


意大利时尚一直被视为引领世界时尚潮流的主导者之一，在其绵远的疆界中，有众多声名赫赫的知名品牌：Prada、Versace、Armani、Gucci、D&G，自然还有芬迪。

一切始于1918年，21岁的Adele Casagrande在意大利首都罗马中心的Viadelplebiscito，开了一家小型皮具与皮草商店。1925年，她下嫁EdoardoFendi，成为阿岱儿·芬迪。

她将店名改为芬迪，从此拉开了一个皮草世家的序幕。

新名下的家族式小店在罗马拥有着一长串皇族私密客人的名单。1946年，阿岱儿的大女儿、年仅15岁的prola正式开始为公司工作；而后阿岱儿的另外四个女儿也渐渐长成，追随姐姐的榜样，进入家族企业。芬迪第二代传人自此形成。

1954年，阿岱儿的丈夫Edoardo去世，五个女儿正式全面接管芬迪业务，希望使其有朝一日能傲然凝立于世界时尚之列。

1964年，刚刚25岁的设计界创新奇才、德国设计师卡尔·拉格费德为芬迪设计出第一套高级定制服，第二年，卡尔正式加盟芬迪。卡尔当年就设计出著名的“双Ｆ”（Doublef）芬迪商标，将芬迪精致传统的手工工艺与前卫独创的时尚精神相结合，将传统转化为更新的时尚。

1966年，芬迪举办了第一场由卡尔·拉格费德设计的裘皮服装展览会，获得极大成功。由此，芬迪开始了对国际市场的开拓，它的专卖店与专营经销商渐渐遍布世界。直到现在，在纽约的第五大道上，芬迪依然设有一家大型旗舰专卖店。

1969年，芬迪在意大利佛罗伦萨的Palazzopitti首次推出其成品皮草服装秀，获得空前成功。自此，芬迪皮草制品从曾经简单的身份象征，转而成为世界上屈指可数的奢华时尚品牌的一员，奢华时尚的标志。

进入上世纪80年代后，“芬迪女性”时装，更上一尺竿头，“双Ｆ”芬迪标志，成为魔幻无二的时尚先锋象征。而后，芬迪又推出女士香水、男士香水、男士时装系列、男女手表等，自此，芬迪正式成为一个全方位的时尚品牌。

1978年，阿岱儿·芬迪去世。由她一手创立的时尚王国芬迪的成功，亦已超过一切人的预期和想象。

90年代之后，时尚行业开始更加注重人类与自然的和谐共存的意识，并尽量尊重自然界中其他生命的存在权利。一直被视为皮草代名词的芬迪，逐渐陷入停滞局面，在时尚行业岌岌可危。

然而，仿佛一夜之间，芬迪借着一款细长可爱、宛似法国长面包的玲珑手袋Baguette，掀起新一轮追风热潮，芬迪品牌涅重生，重新成为时尚灯光的焦点。

这款手袋是由阿岱儿·芬迪的孙女所设计，Baguette也从此成为芬迪经典。此后芬迪也被视为时尚界奢华手袋制作的杰出引领者，不断引起追风。


现在，芬迪在全世界已有100多个专卖店，总部依然驻留在其发源地罗马。想来这也是芬迪家族的一分固守之心吧。



Versace---范思哲


范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑使用舒适方便性。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。

范思哲创始人 Gianni Versace 詹尼·范思哲 1946 年 12 月 2 日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。母亲是个"土"裁缝，曾经开过一家名为"巴黎时装店"的店铺。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布一标一些记号便可裁剪成衣。Versace的家与母亲的作坊只有一墙之隔，他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。童年的Versace就喜欢学做裙装以自娱。回忆往事，大师曾说："我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。"
1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久，他的第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此，Versace的时装王国开始成形。1989 年开设祥“ Atelier Versace ”捷高级时装店并打入法国巴黎时装界， 1997 年在美国遭枪击身亡。

范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。

范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。

1997年7月15日。51岁的意大利时尚设计大师詹尼·范思哲(Gianni Versace)被枪杀在美国迈阿密寓所外。这一消息于时装界的震动程度不啻于约翰·列农之死于流行音乐界。

整个时尚世界都摒住了呼吸：到底他惹了谁?——种种迹象表明：这是谋杀，而且凶徒是设计师的熟人，可谋杀的目的绝不是为了钱。



Givenchy---纪梵希


1952年，当25岁的纪梵希（Hebert de Givenchy）在巴黎创立自己的时装店时，正值迪奥的新形象风靡欧美，而纪梵希和他的精神导师巴伦夏加却另有一番看法，他们认为这是一个新技术突飞猛进的时代，任何事情都有可能发生，女人们对服装的要求也是一样，随着乘飞机出差或旅行的机会，她们的形象将发生重大的变化。

纪梵希首次推出的个人系列是简单的白色棉布衬衫，衣袖上装饰着夸张的荷叶边。此外他还创造了两件套晚装：无肩带的贴身上衣，配外套和长裤或日间裙，成为端庄舒适的日装；到了晚上，配上华丽高贵的半截长裙，就变成风情万种的晚装。这种线条简洁、制作精良、富有现代感的时装一经亮相，立刻受到美国人的欢迎。这其中便包括了好莱坞的当红影星奥黛丽·赫本，这个因一部《罗马假日》而闻名全球的女人，曾用该片的部分片筹买了一件纪梵希大衣。 纪梵希擅用夸张的色彩，而服装的造型则相当简洁，这从某种意义上回复了高级时装的典雅与高贵，但同时又赋予时装以时代的新意。这或许正是赫本对他情有独钟的原因。1953年，赫本开始主演她的第二部影片《龙凤配》，想请纪梵希为她设计戏服，但当时的纪梵希正处于秋冬季时装展的最后冲刺阶段，根本不可能专门为谁设计服装。于是赫本想出了一个折中的办法：从他上一季的设计中挑选。纪梵希欣然同意。


赫本选中的是一套深灰色的羊毛套裙，这是影片中女主角从巴黎学成归来后的第一次亮相，其脱胎换骨的造型不仅让片中的男主角神魂颠倒，也让观众大饱了眼福。赫本挑选的第二件衣服，是一袭白色丝绸上绣黑花的无肩带晚装，当片中的女主角穿着它出现在男主角家盛大豪华的派对上，其美丽纯洁的气质在这款晚装的衬托下，显得愈发超凡脱俗，令所有在场的女人黯然失色。这款晚装也随之成为好莱坞历史上最重要的戏服之一。



Hermes---爱马仕


1837年由法国马具工匠Thierry Hermes创始的Hermes，至今已成为国际性时尚精品品牌。爱马仕的精神在于力求创新，所缔造的每件精品都在诉说一个故事，而每一个都独特而历久常新。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前Hermes拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价Hermes品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，Hermes获得了此类产品的一等奖。此后，Hermes之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。



Armani--阿玛尼

创始人Giorgio Armani阿玛尼


他是世界上最优雅的设计师，他是好莱坞影星的喜欢，他是世人谈辞如云的对象。乔治·阿玛尼（Giorgio Armani），一个被众人视为偶像的时尚设计大师；一个缔造了时装界神话的绅士；一个满怀爱心的慈者。


1934年7月11日，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）出生于意大利北部的皮亚琴察，与这个拉丁语的发源地一样，阿玛尼的一生同样被赋予了神奇的色彩。1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。1961年，他加盟了著名的时尚设计公司Nino Cerruti，成为意大利时装之父尼诺·切瑞蒂（Nino Cerruti）的助手，开始在时装界崭露头角。然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯。


1975年，他在好友赛尔吉·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)的鼓励下以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。


“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。乔治·阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式；是对至美追求的最佳阐释；是对舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。时至今日，阿玛尼已不仅仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。


如今，阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国家，旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多个系列。产品也逐渐趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等。



Moschino--莫斯奇诺


Franco Moschino1950年出生在米兰。4岁时父亲去世，在母亲的鼓励下，Moschino用画画来排遣生活的单调与寂寞。1967年他进入米兰艺术学院，一心想成为一名画家。为了筹措学费，他为几家杂志画时装画，转而进入时装界。他的作品引起了时装大师Versace的关注，当时，Versace为意大利的许多时装成衣公司举办时装展示会，这样，从1971－1977年莫斯基诺一直为时装展示会画宣传画。1977年莫斯基诺被意大利Cadette公司聘为时装设计师，直至1982年。在意大利各成衣公司任自由设计顾问期间，Moschino积累了广泛而丰富的实践经验，1983年他创办了Moonshadow公司，开始了女装事业。在首次举办的服装展示会上，米兰狂热的时装爱好者聚集一堂。当一袭袭超现实主义的变化多姿的时装在T型舞台上亮相时，人们着迷了。当Moschino举办第二次时装展示会时，他已经成为了全球时装界认可的设计师。 Moschino在日常生活中有时是流行时装的创造者，有时像穿皮茄克的浑小子，有时又像指挥众多士兵的罗马将领。他对米兰时装设计师们华而不实的生活方式不屑一顾，自己居住在一套两居室的公寓里。莫斯基诺常说“我就是这么个人”。
Moschino在时装领域里勇于探索，极富创造性，他的作品魅力不断增强，冲击了一些世故的设计师们陈旧传统观念的他，坚持不懈地出击那些因循守旧的人。而人们一样地乐于接受他设计的服装，因为他的服装体现出一流的裁剪水准。1986年，莫斯基诺举行了首次男式服装展示会。1988年“价廉物美”系列与活泼的人造毛皮系列服装同时展出。1989年Moschino时装店首次在米兰开张。1993年Anni di Kaos在米兰为他举办了庆贺10周年时装展览会。1994年Moschino开始从事环保时装事业，举办保护生态环境的时装展览会，运用有利于环境保护的面料和染料来制作时装。1994年9月18日Moschino因心脏病突发去世，时年44岁。Moschino去世后，他的时装店由他的朋友兼合伙人Rossella Jardini经营。

[table=98%,#820202] [table=94%] 　　PRADA拥有独家专利的镜腿．镜腿弯曲最大限度获得舒适．设计是颠倒的，平整的钢材料轻而亮，镜片和框面不对称合口营造出轻的特色．自然色以及其它统一造就了最新款Prada精品。今天prada主掌人miuccia prada乃是mario的孙女。prada集团掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。 [table=60%]		1975年，吉姆 简纳德(Jim Jannard)先生开创了OAKLEY时代。OAKLEY眼镜对眼镜类产品的观念颠覆，在于它把眼镜的舒适性、实用性、艺术性融合一体。无论是产品设计还是选用的材料，都经过一系列先进科学实验和检测，确保它的舒适和高品质，并让功能和时尚高度融合。

匈牙利时尚品牌Judith Leiber (珠迪丝 雷伯)以新颖和别出心裁的手袋设计深入民心，其实品牌的设计师Judith Leiber(珠迪丝 雷伯)早在1946年就己经推出太阳眼镜系列，设计概念源于出品的手袋，采用宝石、水晶石、玛瑙以及珍珠贝母拼凑出不同的图案，以华丽的风格呈现人前。

美国目前首屈一指的当红知名世界品牌，并由好莱坞国际巨星布鲁斯.威利、黛咪摩儿夫妇权当服装代言人，其魅力可说是无与伦比。追求时髦，讲究个人品味，是表现成熟稳健之现代感者的最佳选择。原产国： 美国生产国： 法国、日本系列商品： 眼镜，服装，皮件，领带，帽子及饰品等多项商品

创始人yves saint laurent伊夫·圣·洛朗1936年生于阿尔及利亚.圣罗兰（YSL）眼镜汲取了圣·洛朗的设计灵感，将艺术、文化的多元因素融入眼镜的设计之中，由繁至简的款式设计，线条温婉恰当，款型现代适时，色彩华丽，衬托出稳重、成熟之内涵，是成功人士的首选。

唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和的女子。它的眼镜是新潮精致、超越时空的古典型体，冷峻的金属，别致的塑胶，以黑色为主符合人体工程学的运动型体。利落干净的线条是ｄｋｎｙ太阳镜系列的核心思想，塑胶变化造成色彩的调和，混合式材料也是ｄｋｎｙ的偏爱。

Louis Vuitton曾应景推出功能性墨镜，镜面不但装备极高紫外线防晒系数、防雾、鼻衬扥高，镜框极轻，即使掉落水中也会浮在海面上，价格约一万出头，合适男生的程度高过贵气女士。Louis Vuitton眼镜之所以贵，不只名气慑人，或是手工打磨的流程，似有若无的monogram图腾，是千金难买的主因

创始人：Gabriellechanel夏奈尔 注册地：法国巴黎（1913年） 设计师：Gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔） 每款Chanel太阳镜都是采用硬度高，耐磨腐不易变形的技术胶材，板材色泽光亮持久，颜色丰富，镜片采用UV400防紫外线树脂片，彻底过滤太阳的紫外光，百般呵护每位使用者的眼睛。

CD眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。CD眼镜体现了前卫的潮流与个性，胶材的太阳镜采用CA板材。CD镜架设计简洁，具CD专有的野性品位。令人欣赏与遐想。

卡地亚太阳镜采用科技胶材，强化了外观层次感与立体感，戴出女性的高贵气质和独特个性。卡地亚金属镜架采用高镍合金，其特点为弹性较好，硬度高，焊接点牢固，耐用性能好，框线细适合潮流。

十大顶级眼镜

  普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚


   

十大皮鞋品牌

芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、



  
世界十大箱包奢侈品排行


路易·威登(LouisVuitton)，法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，"路易·威登"成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。



二 爱马仕


早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注意工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。



三  Prada

1913年，PRADA在意大利米兰的市中央创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍旧备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的特殊享受。


四 古琦 Gucci

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而著名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

五 宝缇嘉 (Bottega Veneta)



是有“意大利爱马仕”之称的编织豪门，宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的编制手袋常出现在名媛和好莱坞明星的手上，整块的梭织皮革，展露出绝顶的好手感。宝缇嘉 (Bottega Veneta) “The Knot”活结手包也是手包设计中的经典，是明星红毯秀必带的手包之一。宝缇嘉 (Bottega Veneta) 手工编制手袋价格至少在1000欧元以上。



六 珂洛艾伊（Chloe）


法国浪漫的放松，休闲典雅，花卉图案的轻纱，轻轻地流线的衣服已成为珂洛艾伊（Chloe）的象征。2002年，Chloé推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成为首个代表系列。

七 浪凡 LANVIN

LANVIN是法国历史最悠久的高级时装品牌。其创始人Jeanne Lanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

八 ChrisTina（古缇）

ChrisTina（古缇），传统与创新的完美结合，源自欧洲时尚文化……为所有20~35岁年轻个性、热爱生活、追求时尚的都市女性而设计，融合了意大利的艺术与中国文化，继承了欧洲古老意大利的经典手工工艺的优良血统。自信而不张扬、简约却极富内涵！

九 玛百莉 (Mulberry)

玛百莉 (Mulberry) 是英国顶级品牌，自70年代成立初起，一直是英国款式最创新前卫的高级皮具。2000年，玛百莉 (Mulberry) 委任尼古拉斯·奈特利 (Nicholas Knightly) 担任设计师后，更树立起其优雅、优质的品牌形象，并在短期内风靡国际市场，美国、亚洲行情一路看涨

十 芬迪FENDI

1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师，拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。

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==管季超网[晒]个人消费品牌：

----眼镜：印象中是花了80元。不记得牌子。

----手表：没有。看墙上挂钟/看手机，很ok!

----公事包：不固定。有时干脆随手抓个一次性塑料袋代之。

----专车：自驾车为300元左右买来，好几辆，被人偷了也一点不心疼。假如雇专车司机拉我一人，俺视路程远近，马上给司机开工资，从来没低于4元。

----香水：没用过。俺用名牌[告凹油]。

-----香烟：自买，最近盯住一个牌子抽---‘小雄猫’，10元。俺记得[总设计师]邓老爱抽这个牌子。俺也喜欢[设计]，美术设计；偶而抽[卫生烟]，则视接待规格而定，与戴着[主任]帽子的同事绝对在一个档次。

-----服装：首选全市著名的[一条龙]购之，偶而到[文化路]。其实，男人个高才有派！既然[衣服架子]先天不足，俺也就不花心思去忉饬了。俺一直以为[范思哲]冽个人是车站范家淌的老乡。

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奢华品牌卖的是故事

中国的经济生活中还有大量的情感商品没有被人发现，企业应该及时发现这些空白，学会为自己的产品讲故事。以现在的发展状况来看，用不了多少年，最受欢迎的将会是注入梦幻、情感等元素的产品。 有一个实验，要求消费都以1(一点也不喜欢)到5(非常喜欢)来评定他们对于一个玻璃瓶的喜欢程度。其中有一些人没有被告之这个瓶子的故事，而有一些人被告之：这个瓶子是在庞贝遗址中发现的。庞贝城是意大利的一座古城，公元79年因火山爆发被湮灭。那些相信他们所持有的是灾难后遗物的消费者，将其喜欢程度定为4级或5级。而另一些人只定为1-2级，他们不认为其特别吸引人或非常想拥有。 石头记作为石头饰品，能够成功，很大程度上得益于它有一个浪漫的名字和一个个关于产品的故事。这时候的石头记不再单纯的是饰品，而是上升为爱的信物。依云通过诞生的故事为自己的水注入贵族的血统，诉求上也不再强调人们应该选择好水，而是更注重这是一种生活方式的诉求。小小的ZIPPO打火机，因为丰富而多彩的故事，让男人爱不释手。 产品名称说故事——真爱至上“石头记” “石头记”凭借“世上仅此一件，今生与你结缘”成为少男少女定情的信物; 从一个濒临破产的小作坊，翻身坐上行业的头把交椅;这些成功与《红楼梦》这个家喻户晓的故事是分不开的。女娲炼石补天时，所炼之石剩一块未用，弃在青埂峰下。此石已通灵性，大小随心，来去任意，因未被选中补天常悲伤自怨。和尚茫茫大士、道士渺渺真人见其可爱，便将它携至“昌明隆盛之邦、诗礼簪缨之族、花柳繁华地、富贵温柔乡走了一道”。这便是那段世俗缠绵、儿女情长的故事——红楼梦，原名“石头记”。 作为著名的玉石首饰品牌，“石头记”正是借名著之名，使得品牌极具色彩。且名字本身也具有很浓重的中国传统文化韵味，因此深得消费者喜爱。一提起买玉器买首饰，大部分人会联想到“石头记”。这要归功于它把爱情作为自己品牌的永恒主题，为品牌提供了很多可以借鉴的元素。还有就是其本身鲜明的产品个性，给人留下了良好的品牌印象。 因为家里缺少人手，27岁的苏木卿，退伍回乡后，一脚迈进了兄长们的玉石作坊。面对狭小的工作空间和落后的制作水平，苏木卿马上意识到如果不进行改革，随时有可能被淘汰。于是在他的发起下“圆艺珠宝企业有限公司”以策略联盟的形式，在普遍不被看好的情况下，在短短3年时间里，一跃成为台湾玉石届的龙头。 在接下来的时间里，苏木卿为了让自己的产品进入大陆市场。在一番研究考虑后，以一个响亮而饱含深意的名字——“石头记”，用故事开启了他在大陆续写传奇的计划。这时候的“石头记”开始用故事来推广自己的品牌。它把《红楼梦》浪漫思想融入到自己的饰品文化中，形成了一种传统和现代结合，故事与玉石辉映的独特经营模式。不追求原料的稀缺和高昂的价格，而是追求丰富的外形设计，和浪漫的玉石内涵。“世上仅此一件，今生与你结缘”一句浪漫唯美的广告语，不仅说明了“石头记”代表的含义，还体现出它本身设计独特，不拘一格的特色。这些正迎合了大部分年轻人追求独特的消费心理，成为男女之间互赠的礼品也就不足为奇了。 “石头记”不断推出自己的系列产品，将一个个鲜活的故事嵌如玉石之中。一款“清秀佳人”，彰显纯洁与青春的同时，你是否可以想象一个窈窕女子在湖边采莲的身影，清新脱俗的外表与满池的莲花交相辉映，叫人好不沉醉;一款“富贵人生”，透露成熟与自信的同时，又恍如雄姿英发的商人，奔波于尘世却从容淡定。这些五彩斑斓的饰品虽然是石头，但好像包罗了千万年间的故事，怎么讲也讲不完。 一款寓意为“你中有我、我中有你”的同心系列产品在情人节前后的短短20多天，营业额就超过了一千万。苏木卿还趁热打铁，推出了“比翼双飞”、“星月相随”、“两情相悦”、“同心缘”等系列产品。故事可以说个局部，剩下的留给消费者自己去想象。想像力越丰富，“石头记”产品内涵越丰富。越来越多的消费者通过同心系列知道了“石头记”，也把“石头记”与浪漫时尚联系，与爱情联系。 “石头记”品牌的不断攀升，全都源自那个“在大观园里，一群女人和几个男人怎么也理不清的故事”。而它产品的热卖和不胫而走的口碑，则归功于名字中那一个个若有若无的小故事。 产品来源说故事——产品液体黄金“依云” “世界上还有那么贵的矿泉水啊?”餐桌上有人如此感叹。来自阿尔卑斯山的天然好水，素以至清至纯享誉世界。 在1878年，依云因其卓越的理疗功效而得到法国药学院的认可。从此，云在青天水在瓶，依云水堪称天然矿泉水中的贵族，受到医学界的广泛赞誉，被公认为健康之水。每一滴依云水都是历经15年，天然的冰川赋予了它独特的滋味和丰富的矿物质，这是其他产品再怎样也无法替代的。大自然赋予它的尊贵气质和被发现的传奇经历，而被确认的医疗效果更是给它披上了传奇的外套。 1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他散步到附近的小镇，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水，饮用了一段时间，惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，人们大量涌入依云小镇，亲自体验依云水的神奇。拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇，其理疗功效于1878年得到法国医药研究会的认可。随后以这个小镇的名字命名，接着投入生产。 每滴依云水都来自于阿尔卑斯山头的积雪，这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的自然含水层，经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成。为了保证依云水的天然品质，其灌装地就是它的水源地，整个灌装过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保每一瓶水的水质都是一样纯净，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素对产品品质的破坏。 它的成功不仅有口碑传播的品质基础，更有传奇的品牌故事为它以后的品牌传播提供了绝佳的素材。优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2L/2.3欧元(25元人民币)的售价出现在全世界44个重点城市，展示出依云水作为世界灌装水贵族的地位。 而依云一直强调自己不单单是一瓶水，也是一种对待生活的态度，是一种生活方式。它所针对的消费人群也都是中高收入者。有一定的购买能力，而且注重自己的生活品味。这些消费者想在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分人的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。 从香水到名酒，无一不体现着法国人的智慧。不过最值得称道的还是这个卖的比牛奶还贵的水。它不仅包含着尊贵和品质，最重要的是它所承载的人文态度。它利用了一个别人无法复制的故事，阐述了产品无与伦比的贵族气质，并将它作为产品的精髓一直贯彻下去。所以我们说它这个故事讲的好，“酒香不怕巷子深”的时代过去了。有一个好的故事，我们不仅要说还要绘声绘色的说。说道最后，也就有人愿意花25元去买一瓶水了。 产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场 1932年.美国人乔治.布雷斯代，受到启发，发明了一个设计简单，而且不受温度影响的打火机，命名为ZIPPO。从美国总统到美国士兵，都对ZIPPO倍加赞誉，将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。产自美国的ZIPPO打火机和牛仔裤、可口可乐一样，成为美国的标志之一。男人们都把ZIPPO打火机看作是自己迈向成熟的标志，在他们眼中，ZIPPO就代表着打火机。 那么ZIPPO是怎么捕获男人的心，最终成为行业霸主的那? ZIPPO的辉煌，离不开二战美国的参战。正是这场战争最终使ZIPPO得到了世界的认可。 那时候ZIPPO还没有得到军队的正式采纳。但是美国士兵却十分钟情于这种打火机。本身材质是普通的钢，加上黑漆，不会反光。士兵们喜爱它，因为它确实很实用。 二战期间，在战火硝烟中穿梭的士兵，在寂静的夜里，把玩着ZIPPO打火机消磨时间。或者用它点上一根香烟，用它照亮去写一封家书等等。这个小玩意儿一直陪在士兵身边，随时在他们需要的时候派上用场。而ZIPPO打火机最大用途竟然可以拯救人的性命。越战期间，美军中士安东尼不幸左胸中枪，然而却大难不死。因为子弹正中口袋里的ZIPPO打火机，机身被打的凹了进去，却保住了主人的命。事后，ZIPPO公司还要求给安东尼更换机身，被他拒绝。他想把被子弹打凹的打火机留作纪念。1974年，飞行员丹尼尔在旧金山正是利用ZIPPO打火机发出的火焰，引导救援队成功找到了自己。 可以说ZIPPO打火机的故事不胜枚举，给人们留下的回忆也是深刻而多彩的。战争的阴云已经散去，ZIPPO打火机从战场走进了商场。如今钟情于它的，除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二类打火机可以像ZIPPO一样，拥有众多的故事和回味。ZIPPO打火机很少做广告，它所拥有的一个个故事本事就是最好的广告。故事赋予了ZIPPO打火机英雄一样的传奇色彩，使它可以超越一般的打火机，成为男人世界的一种精神典藏。 奢华品牌卖的是故事 http://www.enorth.com.cn　 对于品牌，大家都有这样的认识：代工生产的国际大牌时装，售价可以达到几千元甚至上万元；同样的设备、工人和材料，但如果是自主的品牌，售价可能只有几百元。这其中的落差原因便是品牌。人们在追求大牌的同时，其品牌文化对消费者的熏陶功不可没。有人说，只有接受了文化才能彻底地接受品牌。细细想想，确实有道理，虽说文化的背后是一个个故事，但都是一些让人认可的故事。 　　最近听到的是关于宾利的故事。前不久，宾利在上海举办了一场展示宾利文化的“英伦汽车典范·驾驭之巅”文化展，一些老古董纷纷亮相，就连轻易不出家门的女王御用座驾State Limousine实物比例设计模型也来到了中国，据说这是最后一次离开英国了。在宾利发布会我听到一个故事很吸引人。一个人家中有一棵树，想把它保存下来，想来想去决定用做宾利内饰的材料，这样就可以永久地、有价值地保存下来。没想到，工厂竟然答应了他的要求！这大概就是文化吧！为了保证展览原汁原味，宾利把家乡英国克鲁郡最珍贵的展品全都带到中国，同时也带来了很多英国工作人员，煞费苦心！当然，宾利这样做有它的目的——豪华汽车市场去年取得了70%的增长率。对于宾利来说，今年前九个月在中国的销量增长是84%。宾利汽车中国品牌市场总监李瑞先生接受本报记者专访时表示，宾利会在中国采取不同的模式，根据当地市场的需求和特色采取不同形式的品牌文化推广。他举例说，有时候带客户去英国克鲁郡的宾利工厂去参观，让他们在工厂里一转就是2个小时，亲眼看到方向盘是如何手工缝制出来的，皮革、木质饰面是怎么做出来的。客户往往会大加赞叹：虽然花很多钱，但是真的物有所值，甚至是物超所值。所以，宾利未来重点方向就是要推广这些品牌的文化、品牌的宣传。 　　文化有大众的一面，还有“小众”的一面，许多奢华品牌都提供定制服务，就像是纽扣上姓名缩写一样，宾利的品牌文化就是订制。比如说英国女王的座驾。这个定制项目女王本人是亲自参与的，负责皇家关系的总监和女王会面，认真听取女王各方面的要求，专门给她量身定做。这辆车很特别，一般汽车的座椅都是皮革的，但是女王御用座驾的座椅采用纯棉和羊毛的布料。 　　听了这个故事，我们不难理解，奢华品牌倡导的文化是与众不同，是一种不可模仿和复制。就如同古玩字画，正是因为是孤品，才会有几亿元的身价。若一位追求品位的人士，开着一辆奢华的汽车，沐浴在满是阳光和故事的春天里，他所能感受的是别人没有的，那种东西被称之为“文化”。 品牌建设：不卖产品卖故事 http://guanli.wubaiyi.com/a/shichangyingxiao/2011/1210/6779.html 品牌建设：不卖产品卖故事,中国的经济生活中还有大量的情感商品没有被人发现，企业应该及时发现这些空白，学会为自己的产品讲故事。以现在的发展状况来看，用不了多少年，最受 　　中国的经济生活中还有大量的情感商品没有被人发现，企业应该及时发现这些空白，学会为自己的产品讲故事。以现在的发展状况来看，用不了多少年，最受欢迎的将会是注入梦幻、情感等元素的产品。 　　有一个实验，要求消费都以1(一点也不喜欢)到5(非常喜欢)来评定他们对于一个玻璃瓶的喜欢程度。其中有一些人没有被告之这个瓶子的故事，而有一些人被告之：这个瓶子是在庞贝遗址中发现的。庞贝城是意大利的一座古城，公元79年因火山爆发被湮灭。那些相信他们所持有的是灾难后遗物的消费者，将其喜欢程度定为4级或5级。而另一些人只定为1-2级，他们不认为其特别吸引人或非常想拥有。 　　石头记作为石头饰品，能够成功，很大程度上得益于它有一个浪漫的名字和一个个关于产品的故事。这时候的石头记不再单纯的是饰品，而是上升为爱的信物。依云通过诞生的故事为自己的水注入贵族的血统，诉求上也不再强调人们应该选择好水，而是更注重这是一种生活方式的诉求。小小的ZIPPO打火机，因为丰富而多彩的故事，让男人爱不释手。 　　产品名称说故事——真爱至上“石头记” 　　“石头记”凭借“世上仅此一件，今生与你结缘”成为少男少女定情的信物; 　　从一个濒临破产的小作坊，翻身坐上行业的头把交椅;这些成功与《红楼梦》这个家喻户晓的故事是分不开的。女娲炼石补天时，所炼之石剩一块未用，弃在青埂峰下。此石已通灵性，大小随心，来去任意，因未被选中补天常悲伤自怨。和尚茫茫大士、道士渺渺真人见其可爱，便将它携至“昌明隆盛之邦、诗礼簪缨之族、花柳繁华地、富贵温柔乡走了一道”。这便是那段世俗缠绵、儿女情长的故事——红楼梦，原名“石头记”。 　　作为著名的玉石首饰品牌，“石头记”正是借名著之名，使得品牌极具色彩。且名字本身也具有很浓重的中国传统文化韵味，因此深得消费者喜爱。一提起买玉器买首饰，大部分人会联想到“石头记”。这要归功于它把爱情作为自己品牌的永恒主题，为品牌提供了很多可以借鉴的元素。还有就是其本身鲜明的产品个性，给人留下了良好的品牌印象。 　　因为家里缺少人手，27岁的苏木卿，退伍回乡后，一脚迈进了兄长们的玉石作坊。面对狭小的工作空间和落后的制作水平，苏木卿马上意识到如果不进行改革，随时有可能被淘汰。于是在他的发起下“圆艺珠宝企业有限公司”以策略联盟的形式，在普遍不被看好的情况下，在短短3年时间里，一跃成为台湾玉石届的龙头。 　　在接下来的时间里，苏木卿为了让自己的产品进入大陆市场。在一番研究考虑后，以一个响亮而饱含深意的名字——“石头记”，用故事开启了他在大陆续写传奇的计划。这时候的“石头记”开始用故事来推广自己的品牌。它把《红楼梦》浪漫思想融入到自己的饰品文化中，形成了一种传统和现代结合，故事与玉石辉映的独特经营模式。不追求原料的稀缺和高昂的价格，而是追求丰富的外形设计，和浪漫的玉石内涵。“世上仅此一件，今生与你结缘”一句浪漫唯美的广告语，不仅说明了“石头记”代表的含义，还体现出它本身设计独特，不拘一格的特色。这些正迎合了大部分年轻人追求独特的消费心理，成为男女之间互赠的礼品也就不足为奇了。 　　“石头记”不断推出自己的系列产品，将一个个鲜活的故事嵌如玉石之中。一款“清秀佳人”，彰显纯洁与青春的同时，你是否可以想象一个窈窕女子在湖边采莲的身影，清新脱俗的外表与满池的莲花交相辉映，叫人好不沉醉;一款“富贵人生”，透露成熟与自信的同时，又恍如雄姿英发的商人，奔波于尘世却从容淡定。这些五彩斑斓的饰品虽然是石头，但好像包罗了千万年间的故事，怎么讲也讲不完。 　　一款寓意为“你中有我、我中有你”的同心系列产品在情人节前后的短短20多天，营业额就超过了一千万。苏木卿还趁热打铁，推出了“比翼双飞”、“星月相随”、“两情相悦”、“同心缘”等系列产品。故事可以说个局部，剩下的留给消费者自己去想象。想像力越丰富，“石头记”产品内涵越丰富。越来越多的消费者通过同心系列知道了“石头记”，也把“石头记”与浪漫时尚联系，与爱情联系。 　　“石头记”品牌的不断攀升，全都源自那个“在大观园里，一群女人和几个男人怎么也理不清的故事”。而它产品的热卖和不胫而走的口碑，则归功于名字中那一个个若有若无的小故事。 　　产品来源说故事——产品液体黄金“依云” 　　“世界上还有那么贵的矿泉水啊?”餐桌上有人如此感叹。来自阿尔卑斯山的天然好水，素以至清至纯享誉世界。 　　在1878年，依云因其卓越的理疗功效而得到法国药学院的认可。从此，云在青天水在瓶，依云水堪称天然矿泉水中的贵族，受到医学界的广泛赞誉，被公认为健康之水。每一滴依云水都是历经15年，天然的冰川赋予了它独特的滋味和丰富的矿物质，这是其他产品再怎样也无法替代的。大自然赋予它的尊贵气质和被发现的传奇经历，而被确认的医疗效果更是给它披上了传奇的外套。 1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他散步到附近的小镇，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水，饮用了一段时间 　　1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他散步到附近的小镇，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水，饮用了一段时间，惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，人们大量涌入依云小镇，亲自体验依云水的神奇。拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇，其理疗功效于1878年得到法国医药研究会的认可。随后以这个小镇的名字命名，接着投入生产。 　　每滴依云水都来自于阿尔卑斯山头的积雪，这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的自然含水层，经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成。为了保证依云水的天然品质，其灌装地就是它的水源地，整个灌装过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保每一瓶水的水质都是一样纯净，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素对产品品质的破坏。 　　它的成功不仅有口碑传播的品质基础，更有传奇的品牌故事为它以后的品牌传播提供了绝佳的素材。优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2L/2.3欧元(25元人民币)的售价出现在全世界44个重点城市，展示出依云水作为世界灌装水贵族的地位。 　　而依云一直强调自己不单单是一瓶水，也是一种对待生活的态度，是一种生活方式。它所针对的消费人群也都是中高收入者。有一定的购买能力，而且注重自己的生活品味。这些消费者想在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分人的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。 　　从香水到名酒，无一不体现着法国人的智慧。不过最值得称道的还是这个卖的比牛奶还贵的水。它不仅包含着尊贵和品质，最重要的是它所承载的人文态度。它利用了一个别人无法复制的故事，阐述了产品无与伦比的贵族气质，并将它作为产品的精髓一直贯彻下去。所以我们说它这个故事讲的好，“酒香不怕巷子深”的时代过去了。有一个好的故事，我们不仅要说还要绘声绘色的说。说道最后，也就有人愿意花25元去买一瓶水了。 　　产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场 　　1932年.美国人乔治.布雷斯代，受到启发，发明了一个设计简单，而且不受温度影响的打火机，命名为ZIPPO。从美国总统到美国士兵，都对ZIPPO倍加赞誉，将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。产自美国的ZIPPO打火机和牛仔裤、可口可乐一样，成为美国的标志之一。男人们都把ZIPPO打火机看作是自己迈向成熟的标志，在他们眼中，ZIPPO就代表着打火机。 　　那么ZIPPO是怎么捕获男人的心，最终成为行业霸主的那? 　　ZIPPO的辉煌，离不开二战美国的参战。正是这场战争最终使ZIPPO得到了世界的认可。 　　那时候ZIPPO还没有得到军队的正式采纳。但是美国士兵却十分钟情于这种打火机。本身材质是普通的钢，加上黑漆，不会反光。士兵们喜爱它，因为它确实很实用。 　　二战期间，在战火硝烟中穿梭的士兵，在寂静的夜里，把玩着ZIPPO打火机消磨时间。或者用它点上一根香烟，用它照亮去写一封家书等等。这个小玩意儿一直陪在士兵身边，随时在他们需要的时候派上用场。而ZIPPO打火机最大用途竟然可以拯救人的性命。越战期间，美军中士安东尼不幸左胸中枪，然而却大难不死。因为子弹正中口袋里的ZIPPO打火机，机身被打的凹了进去，却保住了主人的命。事后，ZIPPO公司还要求给安东尼更换机身，被他拒绝。他想把被子弹打凹的打火机留作纪念。1974年，飞行员丹尼尔在旧金山正是利用ZIPPO打火机发出的火焰，引导救援队成功找到了自己。 　　可以说ZIPPO打火机的故事不胜枚举，给人们留下的回忆也是深刻而多彩的。战争的阴云已经散去，ZIPPO打火机从战场走进了商场。如今钟情于它的，除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二类打火机可以像ZIPPO一样，拥有众多的故事和回味。ZIPPO打火机很少做广告，它所拥有的一个个故事本事就是最好的广告。故事赋予了ZIPPO打火机英雄一样的传奇色彩，使它可以超越一般的打火机，成为男人世界的一种精神典藏。 卖产品不如卖故事 如同儿时父母讲“狼来了”的故事，为孩子种下了诚实的种子，如今企业也愿意用故事来传播自己的主张，将品牌的种子植根于消费者心中。来了”的故事，为孩子种下了诚实的种子，如今企业也愿意用故事来传播自己的主张，将品牌的种子植根于消费者心中。       一个被称为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的国际顶级奢侈品品牌，近160年来一直在潜心编织自己的故事，并用各种方法传播着。所以，如果有人认为，160年来，卡地亚都在经营珠宝、钟表等奢侈品，那就错了，因为除了这些外，更重要的，卡地亚还一直在经营自己的故事。 　  挖掘故事 　　自1847年创建以来，卡地亚一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往。对于普通人来说，皇室与名流们的生活本就神秘、令人向往。于是，卡地亚的每一位客户都成了它的免费代言人，这也是卡地亚品牌故事的一个重要源泉。 　　无论你从什么渠道认识了卡地亚，都会听到这样一个故事：1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温莎公爵的头衔。为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。 　　由于其背后美丽、动人的故事，和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，“猎豹”胸针几乎已经成为卡地亚标志性的产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品倍受众多后来者钟爱。 　　其实，卡地亚业务真正兴隆起来，风靡巴黎皇室及贵族是从受到拿破仑年轻的堂妹——Mathilde公主的青睐开始的。后来，英国王储威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后，爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、比利时、埃及等国王室的委任状，成为这些王室的“御用珠宝”供应商。 　　这些与皇室、名流们的故事，不但给卡地亚带来了业务上的发展，还让卡地亚的品牌价值大大提升，溢价能力不断增强。 　　当然，除了这些品牌背后的故事外，卡地亚每一款产品背后也都有着自己的故事。 　　卡地亚的经典之作，如“Tank腕表系列”，是为纪念“一战”中的坦克兵而设计的，1919年首次销售，其和谐兼简洁的外形至今仍受时尚界的追捧。1924年，卡地亚为著名诗人JeanCocteau设计了造型独特且深富韵味的卡地亚三环戒指…… 　　“我们不会专门为某一国家或地区的消费群设计产品。因为客户都知道卡地亚是一个国际品牌，如果单纯为某一区域的消费者设计产品，会影响品牌的形象。”卡地亚中国华北区副总经理张锴说，“但我们会在设计产品时从各地的文化中获得灵感。” 　　2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，将日常生活中一些最为简单的寻常事物例如如意结、风铃、扣锁以及经典的“龙”造型演绎成象征着幸福与吉祥、成功和永久的珠宝珍品。 　  传播故事 　　对于奢侈品来说，品牌历史、品牌精神比产品本身更为重要。所以，奢侈品营销就需要选一个好的传播渠道，用正确的方式把品牌精神传递到目标群体当中去。 　　“顾客在欣赏卡地亚带来的优质生活及品味的同时，如何让他们了解品牌背后的故事和文化底蕴，是非常重要的。从而，消费者能够更进一步体验像卡地亚这样有近160年历史的品牌为他们带来的艺术感受。”卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说。 　　对于以小众为目标客户的奢侈品来说，并不能通过广泛的渠道建设来提高与消费者的见面率，从而达到传播品牌的目的。即使已经进入中国15年的卡地亚，至今也才有12家精品店——虽然这一数字在奢侈品品牌中已经不算少，但相对于靠铺货占领消费者心智的产品来说，实在是小巫见大巫了。 　　“我们最主要的传播形式，还是巡展和针对VIP客户举行的各种新品发布等活动。”张锴对《当代经理人》说。 2004年5月，卡地亚在上海博物馆举办了“卡地亚艺术珍宝展”。展览包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针；于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶皇冠等等。同年，卡地亚的隶属母公司历峰集团也在北京太庙举办了“钟表奇迹”展览。 　　“我们刚刚于今年一月底圆满结束了历时三个多月的卡地亚“坦克显赫世家”腕表巡回展。”卡地亚中国华北区宣传部经理张小宇谈起这次巡展时还是非常兴奋，“这是我们到目前为止在中国举行的最大一次巡展。” 　　据张小宇介绍，这次巡回展览途经了十八个城市，其中不仅有一级城市，还包括了大连、温州、鞍山这样的二、三级城市。 　　“这些城市极具消费潜力，增长非常快。”张小宇说，“我们每次在展览之前都会用很长的一段时间进行调查研究和准备，发现最适合中国市场的方式，选择最适合的城市。” 　　然而，除了这些外，能否让一次巡展更成功的关键，还是要体现在目标客户的邀请、日程安排、会场服务等这些细节问题上。 　　“我们会通过店员与消费者的接触，及跟商场的联系寻找我们所要邀请的群体。”张小宇说，“当然，这许多年来积累下来的客户和一些活动上结识的新朋友也是我们邀请的对象，有时一些曾经参加过卡地亚举行的活动的人也会推荐朋友来参加。” 　　在每次展览中，详细的活动资料自然不会少。但是，卡地亚还有更特殊的做法。 　　“上次的坦克巡回展，我们与香港一位非常著名的腕表鉴赏家合作，专门为此次巡展出版了一本别册，介绍整个卡地亚坦克系列腕表。”张小宇介绍：“他是从一个消费者的角度来介绍产品及他对产品的感受的，这能让参观者更好地了解我们的产品。” 　　当然，在展览中，互动的节目及明星的展示自然也是不能少的。“尤其是在二线城市，明星还是有很好的效应的。” 　　除此之外，在展会上，参观者还可以带上一款喜欢的卡地亚坦克腕表拍照。展会结束后，卡地亚的工作人员会把照片放到卡地亚的一个非常精美的相框里寄给他们。这些“增值”服务无疑会影响参观者，增加他们对卡地亚的关注。据了解，今年的另一个巡展——路易·卡地亚圆型腕表的巡展也已经陆继展开。 　　加速在各地开设精品店计划，也成为卡地亚增加与消费者见面率、培养客户的重要渠道。“今年卡地亚在中国要开五、六家精品店。”张锴对《当代经理人》说。 　　创造故事 　　除了用自己160年的历史及与皇室、名流的关系编织一个个美丽、动人的故事，并通过各种形式将他们传播给目标受众外，卡地亚还不断地“自创”着一些新鲜的故事。 　　1973年，卡地亚在日内瓦国际拍卖会上购回了于1923年创制的首座“魅幻时钟”，成为卡地亚古董典藏室的第一件珍藏品。 　　在随后的20年间，卡地亚古董典藏室从多家国际顶级拍卖会及私人收藏家手中搜集到1200多件收藏品。通过举办珍品收藏国际展览等活动，卡地亚向公众讲述着一个个关于它的精美故事，让人们在了解卡地亚的历史传统和创新设计的同时，感受到它的品牌价值。 　　自1989年起，卡地亚的部分收藏品已经在许多世界一流博物馆进行展览，其中包括法国巴黎小王宫博物馆、俄罗斯艾米塔吉博物馆、日本东京都庭园博物馆以及中国上海博物馆等等。 　　1984年，卡地亚创建了卡地亚当代艺术基金会。基金会在全世界寻找原创性的作品，提供一个艺术家们进行创作并展示的空间，因此，它也成为了多种艺术表达形式的汇集地。 　　虽然基金会本身是一个纯为推广现代艺术，没有任何商业色彩的组织，但对于卡地亚品牌来说，这却又让它多了一个故事，而这个故事也让卡地亚品牌显得更加高贵和纯洁。 　　“每一个品牌都不应该为了讲故事而讲故事，而是要通过讲故事，让顾客了解这个品牌有着怎样的品牌主张，顾客在消费这个品牌产品时会满足怎样的情感诉求。”陆慧全深有感触地说。