网络学院用文化占领移动高地 信息化为文化找市场

教师之友网

网络学院用文化占领移动高地 信息化为文化找市场吴春燕
2012年03月02日

   来源：《光明日报》   

  
　　张艳欢是广东的一名大学生,由她创作的“亚运主题红段子”转发量近1100万次,她最终获得了11万元的现金分成。“我几乎不敢相信这是真的,我开始坚信文化创造财富!”

　　由中国移动广东公司首创的“红段子”,被很多青年人形象地称呼为“一毛钱创业平台”。如何才能用先进文化占领移动互联网高地?中国移动广东公司总经理徐龙介绍说,公司创立了网络文学院、网络商学院、网络应用学院等三大网络学院,提供全方位的网络文化体验、培训和孵化服务,在弘扬岭南传统文化、培育新兴网络文化、构建文化内生机制、推动文化产业发展等方面作了深入探索实践。

　　网络文学院:培育新兴网络文化

　　网络文学院是文化人才聚集与创业的平台。“红段子”的发展历程,经历了从网络文化净化手段,到网络文化创业平台,再到网络文化知名品牌的三大跨越。2005年以来,中国移动广东公司连续举办了7届“红段子”网络文化创新创业大赛,吸引了6000多万人次参与,总传播量近30亿次。

　　“红段子”积极培育健康向上的网络文化,坚持“群众创造、群众传播、群众分享”,打造了一个低门槛、低成本、低风险、高社会效益的创新创业平台,增强了对青年人的吸引力。这种“政府推动,企业发动,各界联动,群众互动”的文化活动和创业模式也被各地借鉴引入,“红段子”甚至开始“红动中国”,成为根植广东的全国知名网络文化品牌。

　　联合发动124所高等院校和717所中职中专学校、125万人次学生参与大学生校园文化艺术节;连续3年以“战略合作伙伴”身份参与南国书香节,推动全民阅读;在广东累计组织数千场“送戏、送影、送书下乡”活动……近年来,一大批以中国移动广东公司为代表的责任型企业率先垂范,在推动城乡居民共享广东文化发展成果上不遗余力。

　　网络商学院:用信息化为文化寻找市场

　　打开手机,键入“龙门农民画”,不同主题、不同画家的农民画主题画展逐一呈现在人们面前,选定一幅,手机订购即可送货到家。广东惠州龙门的农民画被誉为中国三大农民画种之一,但多年来,受销售渠道窄、交易方式受限等制约,这个极富岭南特色的文化品种由于缺乏市场因素的激励,正逐渐“消失”。中国移动广东公司网络商学院作为文化单位培训与转型的平台,其搭建的“惠州龙门农民画移动电子商务平台”,面向近6.2亿中国移动用户进行宣传和销售农民画,目前农民画下载量超60万,作品浏览量超300万次,收入超120万元,龙门农民画产值比去年同期翻了一番。

　　文化大发展,网络要争先。坐落在广东的中国移动南方基地打造了网络文化产业从生产、流通到消费的一体化交易平台——移动应用商场,被网民亲切称为永不落幕的网上“文博会”。记者在该商场的“书城”里看到,每天有数百本“新书”上架。不少用户通过手机购买、在线支付阅读等方式分享创作者的成果。目前,移动应用商场已成为全球最大的中文应用商店,注册用户超过1.7亿,累计下载量突破6.5亿次,聚集开发企业5900余家,个人开发者360万,交易内容涉及媒体资讯、手机游戏等文化产业的10多个领域,带动相关文化产业规模超过200亿元。据悉,中国移动南方基地正实施“十百千”三大文化工程:聚集十万网络文化企业,培训百万文化创业青年,带动形成千亿文化产业规模。

　　网络应用学院:构建文化内生机制

　　网络应用学院是文化产品孵化与研发的平台。中国移动广东公司通过开发者社区等活动,为开发者打造了一站式培训、孵化、开发、测试和上线的服务体系。2010年以来,中国移动联合团中央开展“百万青年创业计划”,征集创业作品超过90万件,帮助160万青年实践创业梦想。

　　广东外来人口密集,区域之间享受文化服务的水平落差大,实现“公共文化服务均等化”是一场持久战。充分利用信息化手段,凭借移动互联网随时、随身、随心的特点,填补信息鸿沟,可以迅速缩小这种落差。城乡居民正通过无线城市体验无差异、低门槛、高品质的文化生活,分享文化成果。

　　当前,中国移动广东公司正依托“无线城市群”云服务平台,积极实施珠三角公共文化服务一体化工程,深入推广数字图书馆、网上电影院、网上艺术馆、网络学习天地和在线培训等信息化应用,实现“文化到村、信息到户、知识到手”。