好名字是这样[炼]成的

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好名字是这样[炼]成的

王  东

(2005-7-8)

图书平面设计工作室做的是给图书设计“面子”的工作，而要给图书“面子”，自己就得先有一个好“面子”——也就是工作室的名字和ＬＯＧＯ。在书装行业一个工作室要有所成就，更多的还是需要通过自己的作品逐步树立口碑，而如果工作室有一个好名字、好ＬＯＧＯ，可以让人过目难忘，产生最直接有效的广告宣传效果。     一般来说给工作室起的名字，应该或者独特，或者大气，或者能够让人一见之下印象深刻，如果工作室的名字能够与自己的设计风格发生某种关联，那就更好了。总的说来，给工作室起名字无非从三个角度出发：一是创立个人的品牌；二是体现出这个行业的工作特点和工作性质；三是表现自己的理想追求。 创立个人品牌     书装行业的老前辈吕敬人、康笑宇等人，多年来在行业内建立的口碑让他们的名字成了天然的金字招牌，他们使用自己的名字命名自己的书装公司或者工作室可谓顺理成章。而新近涌现的很多工作室，比如晓霞、李尘等，也都直接以自己的名字来命名工作室，这似乎已经蔚成一种风气。     据业内人士介绍，以创办者的名字为工作室命名，在上个世纪末还是比较少见的事情。但是在最近两年建立的工作室当中，有差不多５０％的都以创办者的名字作为工作室的名字。以自己的名字为工作室命名，打的是“个体”牌，在宣传工作室的同时也推出了自己，颇有树立“明星设计师”品牌的感觉。而创立个人的品牌有两点好处：一是强化了工作室的风格。图书平面设计作为一个需要创造力的行业，个人的力量是工作室安身立命的核心，以个人名字命名工作室无疑向出版商传达了一个设计理念与设计风格的信息，反过来也就使工作室的风格更为固定。二是更便于工作室和设计师在市场上营销自己，个人的知名度与工作市的知名度统一起来，无论是工作室还是个人都更容易得到出版商的认同。 体现行业特点     图书平面设计一般来说在工作周期上要求的时间都是比较短的，因此这也要求工作室能够在尽量短的时间内设计出符合出版商意图的作品。“八天工作室”这样一个名字的立意正在于此，用该工作室创办者阿海的话来说，就是一周虽然只有７天，但是只要客户有需要，他们随时可以投入工作，随时在最短的时间内为客户设计出最为满意的作品。     和其他艺术设计相同，图书装帧设计是一个需要创意的工作，而这从事这个行业的工作者往往只有在安静的晚上才能灵感泉涌，因此很多工作室也把这个特点带入了他们的名字当中。夜行动物工作室的创立者自比夜间独立行走的动物，而在这种行走当中，一个个创意诞生了；午夜阳光工作室，取意在漆黑的夜里，只有灵感像阳光一样照耀在设计师的内心。     好的书籍装帧就是一本书最直观、最透彻的表达，因此有的工作室也从这个角度给自己起名字。“标点工作室”的负责人柳晓春在说到自己当初为什么起了这样一个名字时介绍说，对于一本书来说，文字当然很重要，但是如果没有标点的话，这些文字就无从表达意义；而对于图书的内容来说，封面装帧又好比行文当中的标点，虽然做的是细枝末节的功夫，但却是丰富和完善一本书所必不可少的东西。此外，像点石堂，意在说明书装点石成金的功用；合一工作室，将图书的面子和里子合二为一；风行工作室，就是要通过自己的工作，让应该流行的图书真正做到“一纸风行”。 表现自己理想     “与木美术”是一个小型工作室，该工作室的负责人张超介绍说，当时之所以要起这样一个名字，主要是因为创办者本人最早所从事的是环境艺术，“与木”的意思就是人与树木，突出了与自然和谐相处的思想，同时，木这个字又是众多笔画的交叉，意为做图书平面设计一方面需要依赖每一个个体的创意与灵感，但更重要的是需要众人的合作与互相激发。“与木”更体现了一种工作室作为一个整体进行创作的工作观念。     有同样理念的海凝将自己的工作室命名为“亿点印象”，在起这个名字之前，她是一个人进行图书设计的，那个时候的名字是“一点印象”，后来工作室的规模逐渐扩大了，她就将名字换成了“亿点”，在繁体字里面，“亿”字是一个“人”加上一个“意”字，而作为工作室的名字，海凝希望表达的是不仅要强调个人的创意，更要重视集体的力量。此外像“和合工作室”的命名，也有这样的含义在内。     “虚竹堂”工作室之前的另外一个名字，据其负责人胡野介绍，是“虚谷堂”，因为他认为图书装帧这个行业就是一个服务行业，而且能人辈出，作为其中的从业者一定要谦虚，但是他觉得说自己虚怀若谷仍然显得不够谦虚，于是就使用了“虚心有节”的竹子作为工作室的名字。     书籍装帧行业虽然属于商业设计，但工作室所面对的毕竟是跟文化最直接相关的图书，而且有很多人进入这个行业乃是出于对于文化的热爱，因此在自己的名字当中也体现了这种坚持。“守望者工作室”点明自己对于高雅文化的坚守；麦唯设计工作室来自于英文ｍｙ ｗａｙ，按照自己的风格来做，不屈服于市场的压力。７９８工作室这个名字来自于北京的“７９８工厂”——这个当年的巨大厂区因为保留下大量包豪斯建筑风格的厂房而成为许多独立艺术家工作室的所在地，而该图书工作室采用这个名字，就是看中了这三个数字的组合在文化界所表征的那种独立的艺术气质，正好暗合了工作室的风格特色。