鲁镇的过去、现在与未来

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鲁镇的过去、现在与未来

http://www.sxywh.cn  时间：2012-7-26

“去绍兴不去鲁镇几乎相当于来中国而不去长城，鲁镇的名气几乎全部来自于鲁迅先生的那些文章和小说，但令人沮丧的是，过去和现在都没有一个叫‘鲁镇’的行政地区，今天人们看到的鲁镇完全是人们根据鲁迅笔下的描述新建的一处旅游点。”上述话语是著名电视节目主持人、江苏卫视《非诚勿扰》的“光头孟大爷”孟非先生在自己的新浪博客上说的。孟非先生节目主持得很火，照片也拍得很专业。他壬辰年正月初二悄然住进绍兴五星级的文化主题酒店——鉴湖大酒店，就近游览了柯岩鲁镇景区。他所拍的一组鲁镇风情人物照片很唯美，也很怀旧。1月29日上传其博客发布，被列入新浪网首页和新浪博客头条位置，目前点击率已突破10万人次，也引来了全国许多网民对鲁镇的议论。争议的焦点在于，现实版的鲁镇未曾有过，现在看到的是新造的一处旅游景点，而这个仿古的产品到底是否有价值？我作为鲁镇景区开发建设的总策划和现在的当家人，觉得有必要就此争议话题说一说。 一、鲁镇的过去：典型文学环境，绍兴水乡缩影 在江南、在绍兴都没有“鲁镇”这个行政区域，它是现代大文豪鲁迅先生所虚构的一个有着特定时空界定和特定人文内涵的典型文学环境，是一个书本上的水乡古镇。这个典型文学环境“鲁镇”最早出现在鲁迅的著名小说《孔乙己》中，而后又出现在他的名作《明天》、《风波》、《社戏》和《祝福》中，而《阿Q正传》中的未庄，就是鲁镇的一个村子。鲁迅作品中的鲁镇，可以说在绍兴找不到，但又可以说绍兴的每个古镇，其人物、风俗、风貌，都跟书上描写的鲁镇差不多。因此，鲁镇实际上是清末民初江南水乡绍兴农村的集中写照。而鲁迅的祖母出生于绍兴农村的鲁墟，其母亲也姓鲁，外婆家安桥头、皇甫庄、舅舅家小皋埠又是少年鲁迅（周树人）常去的地方，因此周树人后来改名“鲁迅”发表作品，也喜欢用“鲁镇”作为小说人物的典型环境，所塑造的人物形象，如：孔乙己、祥林嫂、阿Q、鲁四老爷、赵太爷、假洋鬼子、狂人、夏喻、九斤老太等等，轰动了文坛，震撼了社会。无疑这个“鲁镇”，成了鲁迅的心灵故乡和精神家园，也观照了封建制度压迫下中国农村的历史命运和中国农民的生存状态。对于现在的广大读者和游客来说，如果您不了解绍兴，就不可能完全了解鲁迅；如果您不了解当时的绍兴和鲁迅的生长环境，就更难以读懂鲁迅这些思想深刻的名著。难怪现今校园里流传这样的歌谣：“一怕外国文，二怕文言文，三怕周树人……” 二、鲁镇的现在：鲁迅作品有形化，鲁迅文化主题公园 我在2004年出版的《鲁迅故乡——鲁镇风俗》（九州出版社）一书中，曾写“后记”说：“我们忝为文化旅游专家，然才疏学浅，诚惶诚恐，惟恐如此引人注目之大事，策划不好的话，则成历史罪人矣，故荜路蓝缕，尽心尽力。然则鲁镇之策划布展，委实颇难，它是新造的‘古镇’，要有历史人文底蕴；又是一个旅游景区，要设法吸引游客。熊掌和鱼如何兼得？纵观国内外，以文学名著再现式开发，多有前例，诸如红楼梦大观园、西游记宫之类，然成功者不多。而鲁镇之再现，又与其他不同，故我们认为鲁镇必须是建筑精品之基础上的文化精品。”现在回味此“后记”，回顾当时的开发历程，确乎是在争议声中踩雷前行的。 2001、2002年开始筹备开发“鲁镇”，并被列入2003 年度浙江省重点工程。缘起于中外人士多有呼吁，希望看到一个鲁迅笔下的“活的鲁镇”，缘起于依托柯岩风景区组合打造一个绍兴市最大规模的旅游景区。于是政府支持大动干戈，在文化名城千年古城绍兴与现代化新城柯桥之间，在中国历史名湖——鉴湖之畔，动迁五个自然村几百户人家，造祠挖河，用尽了千方百计四处收购来的老墙、旧窗、古石板等原汁原味的建筑构件，还用旧农具、老石臼、古桌椅等生产、生活物品充实到咸亨酒店、鲁府、钱府、鲁家祠堂等展馆场景中。 2003年10月开园之初，《人民日报》报道予以肯定说：“鲁镇的格局完全体现了鲁迅设计的思路，乌瓦粉墙、枕河临街的店铺和台门建筑，千姿百态的石桥，纵横交错的水巷小河，古色古香的青石板路，飞檐翘角的水陆双面戏台，构成了一幅优美的江南水乡画卷，淋漓尽致地诠释了鲁迅作品中绍兴往昔的风情和历史的沧桑。”

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鲁镇（一期工程）的建成开园，确实引起了国内外的轰动。鲁迅先生的儿子周海婴予以全力支持，他认为，鲁镇突出了鲁迅文化的传承和弘扬，并将绍兴的桥文化、石文化、水文化、酒文化和名士文化、风俗文化等融合在一起，通过丰富多彩的表现手法，让游客更形象地认识鲁迅作品的社会场景。他欣然答应担任鲁镇的“名誉镇长”。他说：“鲁镇把平面的文学作品变成了三维的形象，加深了鲁迅文学作品给人的印象，这是把鲁迅还给世人，还给世界。”

三、鲁镇的未来：从观光走向休闲，一百年后是国家重点文物

我在《鲁迅故乡——鲁镇风俗》一书的“后记”中还曾写到：“鲁镇确实只走出了成功的第一步。一期工程中尚有不少台门、街铺应充实布展，二期工程尚未上马。我们策划专家组曾策划了大量布展和建设方案，许多因时间、资金等原因未来得及实施。此中甘辛，都溶会于本书展望章节的方案之中。因此，本书既是一本宣传营销书，它告诉游客和读者鲁镇所代表的水乡绍兴的风情风俗；本书也是一本开发方略书，它建议如何进一步充实鲁镇内涵，使其真正成为鲁迅家乡的缩影、文化旅游的经典。”开发鲁镇（一期工程）和出版这本书的时候，我是分管这个景区的政府官员，这几年直接担任着绍兴柯岩风景区（含鲁镇、鉴湖、柯岩三大景区）的总经理后，对鲁镇的性质定位有了更透彻的认识，对它的未来走向也有了更准确的把握，对后续开发二期工程更有信心。

需要向网民朋友和广大游客澄清和重申的是，鲁镇景区不是那种拥有“历史文化名镇”或“国家级文保单位”之类称号的原生态古镇，而是历史文化再现型的仿古建筑体，这种形态和类别确切地说，叫做“文化主题公园”，或者叫“主题乐园”。这在中国，可能以前较少用于旅游开发和商业运营，仅仅是政府恢复重建的模式，一如复建某些塔、寺、园林等公益设施。而在国外发达地区，则早已作为旅游业的一种新型生态在运作了。比如散布全球的各大迪斯尼乐园、环城影视城、好莱坞乐园等，都是有机融合当地历史、文化元素的国际化旅游产品。为开发鲁镇，我们曾到日本、新加坡和欧洲考察相似的产品，发现日本也在新建明治维新时代将军幕府的古镇，这种“假古董”景区对已处于休闲度假时代的发达国家来说，不失为一种异差化怀旧型娱乐化的旅游产品。

我们常说的旅游景区一般包含有文物部门管的文物古迹、建设部门管的风景名胜区、水利部门管的水库景点以及旅游部门直管的文化主题公园等这几大类。其中文化主题景区往往是一张白纸上画图，无中生有，需要策划创意，开发难度很大。如今我国旅游业发展迅速，全国人民的旅游多样化需求也为中国特色的文化主题公园的发展创造了良好的条件。全国现有3000多文化主题公园，虽然成功的赢利的不到30%，但也涌现出了像深圳“锦绣中华”、“欢乐谷”、杭州“宋城”、开封“清明上河园”、无锡“灵山大佛园”、“三国城”、常州“恐龙园”、“春秋淹城”、东阳“横店影视城”、三亚“南山观音文化园”等一批优秀的文化主题公园。文化主题类古镇景区与真正的原汁原味古镇的最大区别是，前者要以“动”为主，后者往往以“静”为主。前者很热闹，节目演出、互动情景表演很“闹”，例如鲁镇的“抢亲”、“祝福”表演，阿Q、祥林嫂、孔乙己、鲁四老爷、假洋鬼子与游客的互动，很受游客欢迎。后者很幽静，深巷小街，台门私园，让人发思古之情，抒惬意之怀。这是两种不同层次不同类型的旅游产品，你不能刻意类比较其好坏，更不能以“假古董”去贬损文化主题公园。有趣的是，为了吸引游客，如今不少“真古董”常常借用“假古董”的演出、互动等手法，去丰富景区自身的内涵。

  至于鲁镇的未来发展，我们已经进行了初步的规划编制，将顺应旅游业正在由观光旅游向休闲旅游、度假旅游发展的趋势，转型升级，在进一步丰富现有一期工程的布展、演出等内涵（还有不少不够完善的地方）的同时，抓紧开发二期工程。二期工程预留的50多亩土地上，将临河建设会所、客栈、茶肆、酒吧、书院、棋牌室、咖啡店、SPA屋等一大批中高端的休闲、度假设施，并赋之以充分的越文化和鲁迅文化内涵，到二期工程建成时，我们将免费开放整个鲁镇，并着力打造“夜鲁镇”，使之成为一个中外游客向往的“文人墨客的梦中圣地、鲁迅文化的精神故乡、江南水乡的休憩乐园”。等到建园一百年后，鲁镇肯定也是真古董了，也会成为国家级文物保护单位、国家级历史文化名镇。到那时，俺肯定含笑于九泉。