传统文化的创新传播

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传统文化的创新传播2011年08月24日

来源：光明日报




8月6日农历七夕节，中央电视台综艺频道推出《我们的节日·七夕——天下有情人》大型直播活动，在中华民族传统佳节七夕当天，创纪录地连续直播11.5小时，为广大观众送上一台丰富多彩、充满创新的节日屏幕大餐，获得社会各界的巨大反响和强烈好评。
探索传统文化的传播方式
近年来，中华民族的传统节日越来越受到大众的重视，大家利用传统佳节之际重温中国文化独有的情怀和意义，这是一种民族自豪感的体现，也是中国文化强大生命力的体现。而如何有效地传播传统节日中的文化属性和文化精华，如何让传统节日鲜活地与今天的时代和生活相结合，是一道难题。
作为综艺节目的“国家队”，央视的综艺频道在七夕这样一个饱含真善美和浪漫情怀的传统节日，以高水平的节目发出了声音，并注重其在当下的社会的表达方式，以“现场直播11小时”不间断的“陪伴”方式，强化七夕的传统意义和当下意义，在欢乐祥和和丰富精彩的节目氛围中，凸显传统文化的传承价值和健康积极的社会观念,是电视文艺的一次创举，更是践行了国家电视台的文化责任。电视工作者在传统节日不缺位，让传统节日这一天在屏幕上“特殊”起来，精彩、准确、全面地宣传和普及节日文化，是对传统文化的有效传扬和对正确价值观念的响亮发声和有力张扬。
节目内容的创新成为突出亮点
《天下有情人》直播节目从当天11:00至22:30进行创纪录的连续直播，横跨全天多个时段。直播活动整体分为三大篇章，根据不同时段的收视特点，将传统文化、婚礼婚俗、心理游戏、爱情故事、综艺游戏等极其丰富的内容，进行有机编排，并以毕福剑的七夕互动抽奖和传播传统文化的“七夕讲坛”等板块为统一贯穿。
四对普通人并不普通的电视婚礼，讲述着平凡爱情的伟大；穿越时空的婚礼服装秀，用不同年代的“婚纱”这样一个别样的角度展现着时代的发展和文明的进步；“欢乐姐妹团”对朱军夫妇的“层层逼问”、纪连海妙趣横生的“七夕讲坛”、别开生面的夫妻心理游戏、巩汉林夫妇等影视爱侣的爱情访谈、独具匠心的各种求婚方式、欢乐热烈的“牛郎织女大比拼”等等精彩而新颖的节目内容，给观众留下深刻的记忆。这些均是为该活动量身打造的原创节目，这些创新的节目形式，在家长里短、时空穿越间渗透着爱情的道理、相处的规律、文化的重量和温暖的感怀，贴近生活,贴近人心。在精彩好看中，让人们获得由衷的感动、共鸣和启迪。北京大学、中国传媒大学的有关学者都认为，这样的节目形态非常生动有趣，用幽默戏说的手法展现了七夕的魅力，让人看后在笑的同时又收获了不少关于七夕文化的相关常识，非常有意思。
观众踊跃地参与了每小时的互动抽奖环节，“值班”11小时的抽奖主持人毕福剑成为观众好评的焦点。全体主持人贯穿11小时所传达的“天下有情人终成眷属”的美好祝愿，带来了浓浓的温情和浓烈的节日氛围。
　探索频道化的节目操作
在过去的一年中，每逢重大传统节日当天，央视综艺频道都专门开辟时段进行节日宣传。而此次直播活动的推出，可谓是综艺频道传统节日宣传的巨大创新和升级。中央电视台综艺频道为了该直播活动的成功，发挥频道制管理优势，倾全频道之力，集合主持人队伍，整合《艺术人生》、《文化视点》、《天天乐》等多个栏目编创团队，充分利用频道规模和资源优势，打通原有时段，重新划分结构， 这种制作和播出的方式是电视传播中的大胆创新，也是符合当下观众收视心理的一次勇敢的突破。开辟了一条“重大时间节点集团作战”的创新探索之路，展现了国家电视台的气度和实力。
直播之后影响巨大。整体收视份额5.06%，高于同一时段平均水平1个百分点以上。不少观众表示意犹未尽，更有不少观众给节目组打来电话表示整场直播相当精彩，好看程度绝对不亚于春晚，希望今后在其他传统节日的时候也能够看到综艺频道有同样精彩的直播节目出现。
责任编辑：连萌