文化创意提升城市品位 文化古城绍兴寻求新拓展空间

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文化创意提升城市品位 文化古城绍兴寻求新拓展空间

发表时间：2013-01-14

来源：绍兴文明网

文化创意设计，如今是个热门词。这几年陆续有企业在不断挖掘这一领域商机，如何在保护传承和利用上做好这篇文章，对绍兴这座文化古城也是一个值得思考的问题。1月12日，浙江省创意设计协会年会暨绍兴分会成立大会召开，来自全省文化创意界的专家学者、精英人士集聚一堂，共同探讨文化创意产业的未来发展。会上，省委宣传部常务副部长胡坚作的一场主题报告让不少业内人士感慨颇深。 　　有了产业，如何提升产品价值？ 　　“文化就是一张纸，突破理念就要创意设计。”1月12日的会上，省委宣传部常务副部长胡坚作的一场题为《充分发挥创意设计作用，加快推进文化产业发展》的主题报告让更多在绍兴从事文化创意的人更深刻地认识了“文化创意”的概念。 　　“对于绍兴这座城，更需要用文化品质来提升城市发展。”胡坚说，科技和文化是推动绍兴经济发展的方向，转型升级的起点就在创意设计。在绍兴有大批产业需要设计，比如诸暨年产190亿双袜子，往文化创意设计方向上走发展前景会更好。目前，绍兴到了文化大发展的时期，任何产业需要靠文化来提升产品价值，以此做大做强文化产业。具体怎样做大文化产业？比如，挖掘创意设计，要注重造型设计、包装设计、景观设计、平面设计、服装设计等。而把文化做成品牌，传统产业必须与科技、文化结合。另外，还需要让文化“走出去”。 　　“绍兴的越王勾践、祝英台，这些文化资源如果不挖掘好，恐怕要被附近城市占先机了。”胡坚说，推动文化产业快速发展，要挖掘资源，同时抓住原理转化文化资源。他举了个例子，“功夫熊猫”和“花木兰”都属于中国文化资源，却被外国人开发利用了，很可惜。而就绍兴而言，拥有的文化资源很多，包括生态山水、历史物质文化、非物质文化遗产、红色文化资源、地方特色文化资源等，都该保护、修缮和利用，来推动地方经济。 　　当然，发展文化还需要“无中生有，有中拉长”，拓展想像空间来拉长文化产业链。比如，新昌的产业，可以在茶种植、茶业观光、茶叶加工、茶叶食品、茶文化、茶包装、茶具、废茶利用等方面挖掘资源。绍兴的书法，可以和纺织品、礼品、舞蹈等结合，开发创意产品。 　　有了“绍兴分会”，如何求突破？ 　　1月12日会上，副市长丁晓燕剖析了目前我市文创产业的发展情况。一方面，绍兴涌现了一批实力较强的文化创意企业，已有3家文创产业上市企业包括诸暨的山下湖珍珠、明牌首饰，还有去年刚上市的美盛文化。另外，还有一家“华汇设计”正在“排队”，上市梯队正在逐步形成。 　　而另一方面，绍兴还打造了一批发展得较好的文化产业集聚区。比如，诸暨的珍珠产业园区产值超过65亿；市区的金德隆文化创意园占地150亩，建成16幢创意楼，已集聚了一批广告策划、建筑设计等企业，产值超过3亿；嵊州艺术村的品牌也在不断打响，根雕销售过亿…… 　　与此同时，绍兴的文创氛围很浓，目前正在规划实施一批文化创意规模项目。比如中国兰亭项目，中国书法兰亭奖等启动规划拓展空间，准备打造书法主题的旅游综合体，投资达80亿。还有镜湖新区有投资20亿吨文化旅游项目，书圣故里文化旅游等等。 　　事实上，近年来绍兴市政府也特别重视文化创意产业的发展。1月12日的“绍兴分会”成立就是一个很好的例子。1月12日上午，在省创意协会年会召开的同时，浙江省创意设计协会绍兴分会（绍兴市设计协同创新研究中心）同时成立。此外，浙江省创意设计人才培养实验基地（浙江省创意设计协会——绍兴职业技术学院）、浙江省创意设计人才实践基地（浙江省创意设计协会——绍兴金德隆文化创意园）进行了授牌。 　　据介绍，浙江省创意设计协会是全国首家以“创意设计”命名的省级协会，而“绍兴分会”的成立也是发展的趋势。目前为止，绍兴分会更有69家企业开展了全面合作，发展文化创意产业。1月12日，绍兴分会会长杨进发介绍，分会成立后将为我市乃至我省的创意产业培养更多人才，将搭建成企业与协会平台，获得更多专家支持，实现创意文化成果转化。（《天天商报》记者 汤桂平）