播客经济价值初探

教师之友网

播客经济价值初探

来源：人民网 | 作者：邓若伊

　　　

　　一、播客的概念与特征

　　播客，即英语的Prodcast或Prodcasting，这个词来自苹果电脑的便携式数字音乐播放器“ipod”与“广播”（broadcast）的合成词，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在互联网上流行用于发布音频文件。播客与其他音频内容传送的区别在于其订阅模式的不同，它使用RSS2.0文件格式传送信息。该技术允许个人进行创建与发布，这种新的传播方式使得人人可以定期检查并下载新内容，并与用户的便携式音乐播放器同步内容。播客并不强求使用ipod或iTunes；任何数字音频播放器或拥有适当软件的电脑都可以播放播客节目。①如 果说博客是人们被动接受文字信息的颠覆，那么播客是人们被动收听广播节目观看电视节目的一种颠覆。它完全释放了听众的束缚，带来了又一场大众传媒的革命。播客是一种表达和记录的方式，也可以称为影像日志或者视频博客，它一出现便成为了媒体的新宠儿、人们所感兴趣的事物。它的特征如下：
　　（一）生动性。可以写、可以说、可以表演是界定播客的三大重要元素，每个人都可以从自己的生活角度来诠释自己的播客，它可以是收集到的一段有趣的声音、好笑的生活短片也可以是策划表演的节目，只要个人觉得这些东西有他人共享的价值，通过简单的上传便能达到目的。
　　（二）草根性。在互联网上，多媒体内容的草根性成为紧密联系群众的粘合剂，在中国对于同样作为新生事物的博客来说，播客更具有群众基础。它完全颠覆传统媒介把关人的作用，播客们成了主宰自己作品的唯一决策者，每个人都能通过简单的申请注册自己的播客，开辟个性的空间。据不完全统计：在中国，2005年4个热门播客网站的注册用户总数在40-50万之间，提供播客节目的有4—5万人。
　　（三）原创性。原创性成为播客点击率高的一个重要因素。自2005年5月份开始在国内兴起的播客，几个月内就吸引了十多万的网友参与，形成了中国网络时尚最前沿的第一批播客群体。
　　（四）简易性。播客的操作十分简单，这也为它拥有众多的播友打下了良好的基础。个人在准备好摄像头后便可进入网站注册或登陆播客，点击在线录制，根据提示操作，预设定后便可开始表演进行录制，完成后可进入最新视频页试看效果，感觉不好还可以删掉重来。并且它的播放也没有特殊要求，任何数字音频播放器或拥有适当软件的电脑都可以播放播客节目。
　　二、播客传播的经济价值
　　播客的出现将创造丰富的商业契机。2004年11月，美国MTV电视台的主持人亚当?科利为推广个性化的收听习惯，和软件师戴维?温纳一起开发出了一种软件，使人们可以根据自己的喜好订制、下载喜欢的电台内容或者上传自己的私人电台内容。不过，他们俩无论如何也想不到，一场轰轰烈烈的传媒革命就此诞 生了——播客！②播客很快蔓延全球。2005年的下半年，ABC，NBC、ESPN、迪斯尼和美国国家公开电台陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。③中国的播客发展较之国外发展稍迟，可以说是国外播客的勃然兴起带动了其在中国的发展，近年来陆续地出现了“菠萝网”（Podlood.com）、“土豆网”（toodou.com）、“播客天下”（Imboke.com）、“中国播客网”（vvlogger.com）等主流播客网站。在国外，播客已经纳入了商业轨道，正在试图赢利。中国播客虽然兴起得快，其赢利模式还处于一种探索的阶段，可以从以下几个方面探讨播客传播的经济价值。
　　（一）点击率
　　从2004年到2006年，短短两年的时间让我们看到播客的迅猛发展，在Google上关于播客的搜索结果从20个增至6千万个。可以看出播客成为了一个流行的媒介元素。世界各国的青年总是热衷追逐流行，年轻人成为播客使用的主力，播客正在成为他们新兴的娱乐方式。④播客拥有自主“明星”。“网络天后”香香，她用简单的“电脑+麦克风”制作的《老鼠爱大米》点击率之高，使这首歌红遍大江南北，这是真正意义上播客的雏形。⑤播客体现了文化符号的加工创造。两个年仅20岁的广州女孩制作的视频节目《疯女自娱自乐》，运用对口型表演歌曲的逗笑方法成为了土豆网上最欢迎的播客节目之一，在3个月内点埚率 竟高达75,000次。而被播客们誉为“宅男杀手”的dodolook，一个22岁的小女生，她的视频播客点击率也已经突破233万之多，并还以每天五六万的速度递增。通过集聚人气，不断提高网络点埚率，播客可以创造新的财富神话。
　　（二）广告
　　在激烈的文化商品竞争中，“产品战”不如“广告战”重要，网络广告成为新媒介发展的核心竞争力，“草根”广告不但成为网上的一个新亮点，也有望成为播客的一种强有力的新盈利手段。
　　１、注重娱乐休闲
　　被美国播客称之为另类广告的播客广告已全然提到了商业日程并开始赢利。美国的视频网站Heavy.com就是一个很好的例子，从1999年创立至今一直保持着赢利，并且赢利曲线呈上升趋势。Heavy.com的成功主要在于推出的网络视频广告，这类广告注重娱乐和休闲，让受众在休闲娱乐的同时不自觉地接受了这种新型的广告模式。
　　２、注重运用科技
　　国内的一些主流播客网站已经开始尝试运用新的媒介科技如FLASH技术设计播客广告。今年3月土豆网推出了“土豆计划”，运用技术在视频作品中加载广告片，并根据点击量获得收益成分成；广告插在用户视频作品中的开头或结尾。中国播客网也推出了很类似的“播众广告计划”，正处在试水阶段。⑥
　　３、注重新鲜原则
　　播客的可视可听的特征使它必须具备新鲜和原创的特征才能更好吸引眼球和网络点击。土豆网的播客在奥运期间推出一些新鲜的搞怪“世界怀”宣传视频，让人们感受新奇与刺激。
　　（三）付费
　　１、中国的播客经济还处于起步阶段，目前还只限于与一些无线增值服务提供商进行合作，其服务项目也主要集中在技术上，例如为手机提供音频或视频服务，但关于付费节目的运营还不成熟，主要原因在于用户数量还未达到一定的规模，目前对于播客网站而言它们的宗旨在于完善平台，为用户提供更好的视听体验，待一切条件成熟以后，就可按月收费用或按节目收取费用。
　　２、国外的收费比较普遍，一些广播公司和网站开始推出付费节目，用户每月缴纳一定数量的租金，就可能通过网站包月下载自己喜爱的音频文件，或是采用零售模式，为下载某个节目单独付费。被订制节目可能通过PC、PDA、手机或车载音响收听。今年的2月22日，苹果电脑iTunes音乐商店是最热门的播客（ podcast）节目之一Ricky Gervais Show即将转成收费格式，Audible企业通讯副总裁David Joseph表示，这是免费播客试图走向收费制的重大突破⑥
　　（四）内容提供
　　播客目前内容主要分为三种形式：
　　１、传统广播节目的翻版。例如沃尔特-迪斯尼公司（WaltDisneyCo.）旗下的ABCNews提供《Nightine》等节目的播客版本。NBC及ABC同时开播了其新闻频道的播客项目。这两家广播公司提供的大部分都是经过编辑的现有电视节目的播客版本，外加一些播客格式的特制内容。
　　２、专业播客提供商。提供音乐下载服务的iTunes Music Store现在也罗列了15000份免费下载的播客内容，从业余人员制作的节目到艾尔?费兰肯等著名评论员主持的主流节目片断，无所不包，用户注册下载的播客内容已经超过了700万。

　　３、个人播客。与博客相似，个人播客的诞生也是为了供网友纪录分享生活感悟之用。播客用麦克风、电脑录下自己的音频版日记、然后传到自己的播客上，与网友分享。播客们上传的音视频文件内容有八卦杂绘、娱乐艺术、动漫游戏，每日流水账、情感、工作等一些个人作品。从播客技术本身来看，播客发展潜力巨大、市场广阔。播客技术的不断提高将有利于用户更加方便地制作、使用播客：播客与传统媒体将进一步融合并不断释放出其巨大的经济价值；在播客的发展过程中，它将不仅仅是张扬个性的利器，而会在传播、新闻以及教育特别是远程教育、培训、营销等领域大显神通；播客的核心技术RSS改变了文字和声讯传播，它将也会进一步改变视频传播；在手机上收听收看播客将成为一种普遍现象……播客目前尚处发展初期，无论其最终如何发展，它都在不断的延伸和完善互联网这个平台：随着播客的进一步发展，人们将更加体验到网络的无限魅力。