中美儿童网站比较研究

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中美儿童网站比较研究

    根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2010年4月发布的《2009年中国青少年上网行为调查报告》统计，截至2009年12月，我国未成年网民数已达7917万人，占我国总网民数3.84亿人的20.6%。网络已成为影响未成年人成长的重要媒介之一。这一现象近年来也引起了学界的广泛关注，但焦点多集中在青少年网络使用现状、网络对儿童的不良影响等方面，对儿童网站的关注度却较低。实际上，提升儿童网站建设的整体水平具有重要意义，它能将儿童的注意力吸引到可引导和控制的页面上来，这将减少网络对儿童的不良影响。

    本文将从整体和单个文本来比较中国大陆儿童网站和发展已较成熟的美国儿童网站，旨在发现我国儿童网站在发展中存在的问题以及可从国外优秀儿童网站获得的启示。
    中美儿童网站对比研究
    1.从整体上比较中美儿童网站的差别
    (1)从数量上看，美国儿童网站约为中国儿童网站的10倍。参照中国未成年人网脉工程旗下的乐儿少儿导航，目前中国较成型的儿童网站保持在60个左右；据美国著名的Kidsites.com儿童网站搜索导航推荐的优秀儿童网站，可以推算出美国目前儿童网站的数量至少有600个，约为中国儿童网站数的10倍。
    (2)从细分程度上看，中国儿童网站远远低于美国儿童网站。Kidsites.com儿童网站搜索导航根据美国儿童网站的实际情况，将儿童网站划分为教育类、娱乐类和成年人类(老师和家长)三大类。其中，教育下分动物、艺术、数学、音乐、科学、太空等七小类，娱乐下包含活动、涂色、连环画、手工艺、女孩乐园、在线游戏、故事等八小类。上述每一小类中至少包含30个网页。以教育类下属的动物儿童网站为例，其网站数达30余个，包括指导儿童辨识同一种动物在不同情况下名称差异的网站(如bear，雄性为boar，雌性为sow，小熊可称cub，熊类可称sloth)、美国养犬俱乐部儿童版(American Kennel Club for Kids)、教儿童了解各种动物的游戏网站(Animals of the World)以及介绍训狗技巧、指导儿童给动物取名以及各地动物园的网络版等30余个网站。
    而国内儿童网站以综合性网站居多，这些网站受众面太广或不明确，细分程度低。如新浪网少儿频道，既有针对家长的育儿知识，同时也包含新闻资讯、学习辅导等内容。
    (3)从内容上看，中国儿童网站中休闲娱乐类网站较少。儿童上网的主要目的之一是娱乐交友。近年来，为顺应儿童的这一偏好，我国儿童社交网站取得了较快发展，出现了在儿童网民中口碑很好的摩尔庄园和奥比网，以及人气很高的盒子世界之类的儿童微博网站。但从整体情况看，我国的儿童网站中的专业儿童游戏网站数量少，且很多综合性儿童网站忽视了儿童的玩乐诉求，如新浪少儿频道，小升初、英语、奥数等辅导内容占据了网站的大部分。与国内儿童网站情况不同，从Kidsites.com可以看出，美国儿童娱乐网站达200多个。这些娱乐网站严格按照不同儿童受众的心理来设计，如专为女孩设计的American Girl网站，最新推出了Inner star University游戏乐园，其页面颜色选择了女孩钟爱的粉红、玫红色，游戏内容包括装扮玩具娃娃、钢琴游戏、为自己做形象设计、聊天室等。这些游戏在满足儿童玩乐心理的同时，还能提升儿童色彩搭配、与人沟通、音乐鉴赏等方面的能力。
    2.从单个样本比较中国儿童网站和美国儿童网站的差别
    本文选取的两个文本分别是中国国家航天局的科普园地和由美国国家航空和宇宙航行局创建的NASA KID’S CLUB。之所以选择科普网站，一是因为之前的相关调查显示除娱乐外，查阅数据和学习知识也是儿童上网的主要动机之一，科普知识是学龄期儿童寻求课外知识的重要方面；二是因为选取与政府相关的儿童网站，可以反映出两国政府在创建儿童网站时理念上存在的差异。
    (1)从受众定位上比较，前者定位不够准确。从内容设置上看，中国国家航天局科普园地一定程度地忽视了科普知识的主要受众群——儿童和青少年，知识面过于广，表述太专业，对儿童的吸引力弱。而NASA KID’S CLUB则将受众锁定在儿童这一群体上，并按照不同年龄段儿童的认知规律来将内容从易到难分成1～5个等级，适合各个年龄段儿童。
    (2)从形式上比较，前者形式单一。对比上述两个网站，NASA KID’S CLUB选用了大量色彩鲜艳的图片、艺术体文字，同时还采用了记忆与游戏相结合的方式，让儿童在游戏中学到知识。而中国国家航天局的科普园地只有极少图片，以文字内容为主，形式较单一。
    (3)从文字内容上比较，前者内容表述过于专业。中国国家航天局的科普园地选编的内容对儿童的吸引力较弱，一是内容选择不符合儿童的兴趣点。如科普园地中的“各国空间发展的的计划纲要”等内容，对于儿童来说不易理解；而NASA KID’S CLUB则主要介绍了美国新一轮登月计划的载人航天器、空间站的宇航员以及航天器等。二是内容表述太过成人化。如其中一篇科普文“月球表面是什么样子的？”，内容包含的专业词汇多且字体无变化；而NASA KID’S CLUB在介绍美国新一轮登月计划的载人航天器时，采用了富有想象力的“同猎户座和阿瑞斯重返月球”的标题，标题采用了卡通字体并配有图案，在鼠标移动至标题时还会发出有趣的声音。除文字介绍外，浏览完后还有记忆游戏帮助儿童记忆知识，在介绍“猎户座”载人航天器和“阿瑞斯”运载火箭时采用了问答式，问题答案文字都很简短明了。
    (4)从理念上看，后者更关注培养儿童的媒介素养。NASA KID’S CLUB的右下角，设置了专门的for kids链接网页，教育儿童如何在上网过程中保护自己的隐私。此外，还设有for parents网页，对家长如何引导孩子正确使用网络提出建议。国内大多数儿童网站都无类似的提示。
    美国儿童网站对我国儿童网站发展的启示
    1.进一步细分受众
    按照联合国《儿童权利公约》的规定，“儿童是指18岁以下的任何人，除非对其适用的法律规定成年年龄低于该年龄。”儿童包含的年龄段广，各个年龄段儿童的知识面、认知能力、喜好各不相同，不能简单地把1～18岁儿童划分为一个受众群。在儿童网站的建设过程中，应按受众特点安排内容，如幼儿网站，应以游戏、图片内容为主。此外，不同性别的儿童的喜好也不同，也应将其细分，类似American Girl之类的针对女孩的儿童网站如在国内建立，也一定会有市场。
    2.增加网站的趣味性和娱乐性
    在现存教育制度的影响下，高分一直是家长盼望、孩子追求的目标。儿童网站为了契合家长和老师的心里，增加课堂辅导、课外作业等内容也无可厚非。但儿童网站创办者在创建网站时应尽量做到将学习和娱乐相融，这样传播效果才会更好。如NASA KID’S CLUB中有一个宇航员着陆的游戏，小网民为宇航员选定规定的携带物品数量和重量后，宇航员方可着陆，儿童在体验游戏快乐的同时还提高了数学计算能力。
    3.提高儿童网民的参与性
    儿童普遍具有好展示的心理，倾诉和交友是儿童上网的主要目的之一。网络媒体的优势之一就是互动性。儿童网站的设置应充分发挥网络的这一优势，设置互动性、去中心化的板块和游戏让儿童在网上找到能倾诉烦恼的家园。
    参考文献：
    ①刘宣文 张英萍：《2007年度儿童媒介研究述评》，《浙江师范大学学报(社会科学版》)[J]，2008年第6期
    ②韦品星：《中国少儿网站的现状及其发展策略》(硕士论文)[D]，河海大学，2005年
    ③郭鉴：《e时代的儿童网络媒介接触行为探查》，《浙江万里学院学报》[J]，2007年第1期
    ④江林新 廖圣清 张星：《上海市少年儿童媒介使用状况数据报告》，《新闻记者》，2009年第6期
    ⑤许苏琴：《网络媒体与儿童发展》，《新闻实践》[J]，2007第9期
    (作者：罗碧　单位：四川外语学院研究生部)