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互联网大佬如何给自家App取名?
几乎每个互联网大佬都想将优势延续到手机上,那么这些原品牌的衍生App,互联网大佬们会怎样为它们命名?
图文/谢静怡
提升认知类
作为国内互联网搜索引擎大佬的百度,目前推出了多款App产品。有网友将百度的应用搜索出来,发现了一个有意思的现象,那就是百度99%的子产品的名称,都包含着“百度”二字。例如,作为生活消息类分享平台的“百度身边”,提供搜索服务的“掌上百度”,还有“百度知道”、“百度魔图”、“百度新闻”……有网友认为这种延伸命名的方式影响了百度App的推广,吐槽称“那些一个个的产品名称,仿佛在向我们控诉着:我复姓‘百度’,名‘身边’;我是百度和外国人生的,请叫我‘百度HI’;我生活在云里雾里,我叫‘百度云’;我是百度过继来的儿子,我改名叫‘百度魔图’……”认为这种“子随母姓”的方式不能帮助产品树立独立的风格,在消费者头脑中形成新鲜、独特的印象,对产品而言是一种失败的定位。
然而事实上,没有以“百度”命名的应用产品,其推广效果也并不理想。例如百度旗下的“有啊”、“爱乐活”、“乐酷天”,其业绩就比不上带有“百度”二字的产品的业绩。有网友指出,其原因在于百度的大部分产品都基于搜索,离开了“百度”这一品牌是很难存活的。
同样作为搜索引擎巨头的谷歌公司,其旗下的产品也几乎都冠名“Google”。例如“Google地图”、“Google+”、“gmail”等等。前谷歌中国区总裁李开复就认为,沿用原品牌的名称很大一部分原因是为了提升用户的认知和感情,从而增强公司的竞争力。
在他看来,“品牌的经营,不是为了‘开明’,而是为了强化公司品牌、使命、产品三者的关联”。他认为,百度的应用产品随母姓的品牌策略是非常标准的国际公司策略。
独立定位类
正如宝洁旗下的产品都没有冠名“宝洁”,而是针对受众的不同需求对产品进行独立定位一样,互联网大佬也有对App进行独立定位的范例。例如阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、支付宝、阿里妈妈……每一个业务都使用全新的品牌,做独立的运营。还有网易,推出的搜索引擎叫“有道”,有道旗下有款产品叫“饭饭”,做美食搜索推荐,采用独立的品牌;还有款产品叫“有道云笔记”,采用了品牌延伸,延续了网易“有道、有态度、严肃经典”的品牌形象。
互联网走入受众细分的时代,在与母品牌的主要功能关系不大的情况下,对旗下的App进行独立定位,差异命名,满足受众不同的需求,是互联网大佬们打造自家App产品的又一妙法。这种脱离母体的命名方式能够在受众的脑海中形成全新的形象,让使用者更容易接受产品的功能。
有网友指出,不论是提升认知还是独立定位,在互联网的细分领域里“争第一”都是一个伪命题。因为“争第一”更多的是发生在竞争激烈的红海领域,而互联网的每一个细分领域都不能算是一个红海。谁能先发制人,在使用者脑海中形成第一印象显得尤为重要。“互联网产品太多,用户记不住第一,用户只会记住那个定位最准的、最有特色的产品。”网友这样评价道。
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